1. Social-TV: Realität in
Deutschland
D t hl d
München,14
München 14 Juni 2012
Goldmedia Custom Research GmbH
Dr. Florian Kerkau
Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, Germany
Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66
Florian.Kerkau@Goldmedia.de
Florian Kerkau@Goldmedia de

2. Social TV: Wo fängt man da bloß an?
facebook
f b k
2

3. Just some numbers…
15.459.022
15 459 022
TV-Sendungen im d t h
TV S d i deutschen Fernsehen
F h
2.737.766
3 66
TV-Sender
3

4. weniger als die Hälfte aller Sendungen
haben eine offizielle Facebook Seite
Deutsches Fernsehen: Anzahl der Sendungen bei FB Zusammenfassung
ca. 45% aller
deutschen
Sendungen mit
offizieller Seite
auf Facebook –
Thema auf 34,3% (25% zu deutschen
Senderseiten 25,1%
Sendungen, 19% zu
Sendungen mit internationalen
offizieller FB Seite Produktionen)
d k )
16,5%
6,0%
Für ca. 24% aller
18,1%
18 1%
Sendungen gibt es
Quel Goldmedia Analyse 02/2012
nur inoffizielle
Fanseiten.
Sendungen mit ca. ein Drittel aller
inoffizieller FB Sendungen ohne
g
lle:
Seite Facebook-Seite
4

5. TOP 3 FB-Seiten deutscher Fernsehsender
Übersicht der Senderstatistiken
Anteil der
Sendungen
Send ngen 41,7% 80,3% 60,0% 77,8% 89,8% 94,1% 75,0% 46,5% 73,1% 55,7%
41 7% 80 3% 60 0% 77 8% 89 8% 94 1% 75 0% 46 5% 73 1% 55 7%
mit FB Seite
Berlin - The Voice
Abenteuer Game Game Wetten
Tatort TV Total GZSZ Tag & of X Factor
Auto One One dass?
Nacht
N ht Germany
G
562.469 29.551 603.680 1.044.761 1.007.952 1.818.273 462.365 603.680 94.129 127.004
Die Top 3 der
Das
deutschen FB Sport- Abenteuer
- Galileo DSDS X-Diaries
Anna und Sponge
p
perfekte
heute
Fans ( ffi i ll
F (offizielle schau Leben die Liebe Bob show
Dinner
Quel Goldmedia Analyse 06/2012
Seiten)
357.773 4.246 - 1.119.594 867.735 456.061 23.4916 51.342 64.584 99.288
Verbotene Biggest Alles was Der letzte Party- Der V.I.P.
- Stromberg Grip WISO
Liebe Loser zählt Bulle bruder Hundeprofi
111.898 5.347 603.680 525.982 407.934 237.583 156.052 1.390 2.2721 2.4341
Σ Fans der Top 3 1.032.140 39.144 603.680 2.690.337 2.283.621 2.511.917 853.333 656.412 181.434 250.633
Ø Aktivität/
1,47% 1,49% 0,92% 1,89% 1,67% 7,56% 0,55% 8,72% 2,65% 0,82%
lle:
Fans ((KW23)
23)
Quelle: tvtoday.de, tvinfo.de, Webseiten der Fernsehsender, Facebook
5

6. Einschaltquote und Facebook (Sendung)
Marktanteile Sender vs. FB-Fans der Top 3 Seiten pro Sender
20 Marktanteil FB Fans 3.000.000
3 000 000
18
anteil 4. Quartal 2011 in Prozent
2.500.000
16
nzahl der Fan (Top 3 Seiten)
P
14
2.000.000
12
10 1.500.000
1 500 000
ns
8
1.000.000
6
An
Markta
4
500.000
2
0 RTL Pro Sieben Sat1 Vox ZDF ARD Kabel 1 RTL2 VIVA MTV
0
Quelle http://www quotenmeter de und Facebook
http://www.quotenmeter.de
6

7. Sender: RTL mit dem größten Wachstum,
ProSieben mit den meisten Interaktionen
Anzahl Fans & Redner auf offiziellen Sender-Seiten Zusammenfassung
Die meisten Fans haben
ProSieben
19.096
735.344
+42% seit 02/12 Sender, die eher junges
Publikum ansprechen:
VIVA
17.188
655.497
+??% ProSieben und MTV.
535.538
MTV
13.345 +27% seit 02/12
Öffentlich-rechtliche
RTL
390.441 +103% seit 02/12 Sender (ARD und ZDF),
5.628
die eher ein älteres
RTL II
160.661
5.399
+97% seit 02/12 Publikum ansprechen,
ansprechen
haben deutlich weniger
SAT.1
118.669
3.424
+95% seit 02/12 Fans auf Facebook.
41.711 Fans
ZDF
637
Redner Alle Sender haben in
Quel Goldmedia Analyse 06/2012
36.379
kabel eins
544
den letzten Monaten
viele Fans gewonnen.
VOX
33.179
218
ARD
30.347
1.223
lle:
- 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000 800.000
100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 700 000 800 000
7

8. Viele Fans und dann …
Entwicklung der Aktivität auf Sender-FB-Seiten
9,0% Im Gegensatz zu den vielen neuen Fans
ist die Aktivität der Fans bei allen
8,0% 7,6%
Sender-FB-Seiten z.T. stark gesunken
esamtfans in Prozent
7,0%
6,1%
6,0% Feb 12 Jun 12
5,0%
4,5%
4 5%
Anteil aktiv Fans an Ge
4,0% 4,1% 4,1%
4,0% 3,7%
3,5%3,4%
ver
2,9%
3,0%
3 0% 2,6% 2,6%
2 6% 2 6% 2,5%
2,2%
2,0% 1,5% 1,5% 1,4%
1,0% 0,7%
0,0% ARD RTL II SAT.1 ProSieben MTV ZDF kabel eins RTL VOX
8

9. Wochenrückblick (21.05. – 27.05.): Unter-
haltung und Information sorgen für „Buzz“
Letzte Sendung
28.
28 April
9

10. Verschiedene Konzepte führen zu
unterschiedlichen Erfolgen auf Facebook
Konzept Ebene Beispiel FB
Seite/Sendung
meta
Announcement Grip
meta
Nachrichten (als Content) heute, RTL aktuell
Austausch/ meta
Galileo, heute
Kommunikation
Vertikale
V tik l
meta GZSZ
Showverlängerung
Horizontale meso
Berlin bei Tag & Nacht
Showverlängerung (Para-Soziale Interaktion)
10

11. Berlin – Tag & Nacht:
The real „Second Live“?
Zusammenfassung
Das Verlassen der Metaebene führt unter
bestimmten Konstellationen zu einem
11
enormen „Engagement der Nutzer .
Engagement“
Facebook wird hier zu einem Teil / Kanal
der Showinhalte und ist dramaturgisch
eingebunden. Realität und Fiktion
g
verschwimmen.

12. Stay tuned: social-tv-monitor.de
Immer dienstags:
Wochenrückblick bei
Daten: Konsole Labs und Media Metrics
12

13. Vielen Dank
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