Curso AdWords Red de Busqueda Nivel Intermedio 2014

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Curso AdWords Red de Búsqueda Nivel Intermedio 2014
Preparación Certificación AdWords red de búsqueda nivel avanzado.

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Curso AdWords Red de Busqueda Nivel Intermedio 2014

  1. 1. #GoogleAcademies 1 Búsqueda Avanzada
  2. 2. #GoogleAcademies 1 Índice Revisión  de  fundamentos  de  la  Red  de  Búsqueda  de  Google………………....   Estructura  de  una  cuenta  AdWords…………………………………………………………   Concordancia………………………………………………………………………………………….   Análisis  de  rendimientos………………………………………………………………………...   Creación  y  opAmización  de  anuncios  de  búsqueda………………………………….   Anuncios  dinámicos  de  búsqueda  (DSA)………………………………………………….   Extensiones  de  anuncio…………………………………………………………………………….   Nivel  de  calidad  y  página  de  desAno………………………………………………………..   Alertas  y  oportunidades.  …………………………………………………………………………   Experimentos  de  campaña..…………………………………………………………………….   Historial  de  cambios……………….……………………………………………………………….   Planificador  de  palabras  clave………..………………………………………………………   Simulador  de  ofertas.………………………………………………………………………………   EstadísAcas  de  subastas.………………………….………………………………………………   Editor  de  AdWords.………..…………………………………………………………….…………   Rendimiento,  rentabilidad  y  crecimiento…………………………………………………   ReporAng,  análisis  y  rendimiento……………………………………………………………   API  de  AdWords.…………………………………………………………………………..…………     2   3   6   11   15   23   33   60   67   70   84   89   101   106   110   118   136   152    
  3. 3. #GoogleAcademies 2 Revisión de fundamentos de la Red de Búsqueda de Google
  4. 4. #GoogleAcademies 3 Estructura de una cuenta de AdWords Los  anuncios  se  acAvarán   cuando  un  usuario  busca   una  determinada  palabra   clave.   Diferentes  temáAcas  y   palabras  clave  similares.   Opciones  de  segmentación   por  ubicación,  idioma,   extensiones…   Datos  fiscales,  de  facturación   y  correo  electrónico.   Cuenta   Campaña   Grupo  de   anuncios   Anuncios   Palabras   clave  
  5. 5. #GoogleAcademies 4 Estructura de una cuenta de AdWords Cuenta Campaña Grupo de anuncios Anuncios   Palabras   clave   Grupo de anuncios Anuncios   Palabras   clave   Campaña Grupo de anuncios Anuncios   Palabras   clave   Grupo de anuncios Anuncios   Palabras clave
  6. 6. #GoogleAcademies 5 Nomenclatura de campañas
  7. 7. #GoogleAcademies 6 Concordancia de palabras clave • amplia • +amplia +modificada • “frase” • [exacta]
  8. 8. #GoogleAcademies 7 Concordancia amplia •  Se usa cuando las palabras clave no contienen “”, [], o +. •  Busca sinónimos, plurales, cambios de género, búsquedas relacionadas y otras palabras clave relevantes en cualquier orden. •  Genera valiosa información a corto y medio plazo acerca de otras posibles segmentaciones, ideas para campañas y grupos de anuncios y palabras clave negativas. zapatos  de   caballero   calzado   de  vesAr   hombre   zapaAllas   masculinas   zapatos   caballero   botas  de   caballero   zapatos   hombre   zapatos   hombre   madrid  
  9. 9. #GoogleAcademies 8 Concordancia amplia modificada •  Se usa poniendo un símbolo + delante de la palabra clave. •  Busca plurales, cambio de género, búsquedas relacionadas y otras palabras clave relevantes en cualquier orden. •  Útiles para tener un buen enfoque de palabras clave a medio plazo sin desviarse mucho de las palabras clave objetivo. •  A largo plazo, mantener en campañas con CPC’s menores. +zapatos   +caballero   zapatos   baratos   de   caballero   fotos  de   caballeros   del  siglo   XV  y  sus   zapatos   zapatos   caballero   marrones   zapatos   de   caballero   baratos   Aendas  de   zapatos   para   caballeros   zapatos   caballero   madrid  
  10. 10. #GoogleAcademies 9 Concordancia de frase •  Se usa encerrando las palabras clave con comillas dobles. •  Muestra los anuncios cuando un usuario realice una búsqueda que contenga esa frase o ligeras variaciones, pudiendo contener texto delante y/o detrás. •  Lo que va entre comillas siempre mostrará el anuncio si va junto y en el mismo orden. “zapatos  de   caballero”   Aenda  de   zapatos   de   caballero   zapatos   de   caballero   baratos   bonitos   zapatos   de   caballero   marrones   encontrar   zapatos   de   caballero   en  madrid   outlet   zapatos   de   caballero   de  marca   zapatos   de   caballero   medieval  
  11. 11. #GoogleAcademies 10 Concordancia exacta •  Se usa encerrando las palabras clave entre corchetes. •  Únicamente se mostrarán los anuncios cuando la búsqueda del usuario coincida exactamente con la palabra clave exacta. •  Opcionalmente, a nivel campaña existe una configuración que permite pequeños errores. [zapatos  de   caballero]   zapatos   caballero   zapato   caballeros   zapapo   caballero  
  12. 12. #GoogleAcademies 11 Análisis de rendimiento
  13. 13. #GoogleAcademies 12 Análisis de rendimiento
  14. 14. #GoogleAcademies 13 Análisis de rendimiento
  15. 15. #GoogleAcademies 14 Cálculo del CPC real en búsqueda CPC Real = Ranking de anuncio del competidor que esté justo debajo del mío / Mi nivel de calidad + 0,01€
  16. 16. #GoogleAcademies 15 Creación y optimización de anuncios de búsqueda
  17. 17. #GoogleAcademies 16 Redactando anuncios de texto •  1 línea de título de 25 caracteres. •  2 líneas de descripción de 35 caracteres. •  URL visible: La dirección web que se mostrará en el anuncio. •  URL de destino: La URL a la que enviaremos al usuario. •  La URL visible y de destino deben estar en el mismo dominio. •  Siempre es buena idea añadir las palabras clave.
  18. 18. #GoogleAcademies 17 Cómo crear buenos anuncios de texto • Mínimo 4/6 anuncios por grupo de anuncios. • Título relevante respecto a la intención de búsqueda / palabras clave del usuario. • Beneficios / promociones / ofertas. • Llamada a la acción. • URL visible relevante respecto a la palabra clave.
  19. 19. #GoogleAcademies 18 Filtrado y optimización de anuncios • No todos los anuncios tienen el mismo rendimiento, por muy pequeña que sea la variación. • Analiza siempre con periodos de tiempo medios-largos. • Podemos permitir al sistema elegir la rotación dependiendo de nuestras necesidades.
  20. 20. #GoogleAcademies 19 Publicación y rotación de anuncios
  21. 21. #GoogleAcademies 20 No hay dos anuncios iguales
  22. 22. #GoogleAcademies 21 Inserción dinámica de palabras clave • Permite actualizar dinámicamente el texto que aparece en el anuncio basándose en las palabras clave que lo activaron. • Se puede usar dentro del título o líneas descriptivas de los anuncios. • Potencial amplificador del CTR (los usuarios ven en el anuncio las palabras clave que están buscando). • Se utiliza con {keyword:Frase por defecto} –  {keyword:flores rojas} –  {Keyword:Flores rojas} –  {KeyWord:Flores Rojas}
  23. 23. #GoogleAcademies 22 Inserción dinámica de palabras clave
  24. 24. #GoogleAcademies 23 Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA)
  25. 25. #GoogleAcademies 24 Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) • Crea anuncios dinámicos dependiendo de ciertos contenidos que hayamos incluido en nuestra página web. • Especificamos un dominio, un idioma, y AdWords genera anuncios automáticamente mediante un sistema de plantillas. • Imagina que creas anuncios y grupos de anuncios para todos y cada uno de los productos de una tienda online o una empresa con decenas de servicios.
  26. 26. #GoogleAcademies 25 ¿F105W o F91W?
  27. 27. #GoogleAcademies 26 Competencia
  28. 28. #GoogleAcademies 27 ¿Competencia?
  29. 29. #GoogleAcademies 28 Configuración de campaña
  30. 30. #GoogleAcademies 29 Añadir nuevos anuncios
  31. 31. #GoogleAcademies 30 Auditar y optimizar la web para DSA • Estructura los datos de tu página de forma comprensible. • Títulos (<title>) de unos 70 caracteres. • Meta description de unos 150 caracteres. • Incluye el máximo de información relevante dentro del documento. • También la estructura de h1, h2, h3, p, li, etc. • Un buen SEO on-site suele afectar de forma positiva a la generación dinámica de anuncios.
  32. 32. #GoogleAcademies 31 Definición de público objetivo con DSA • Categorías –  Se basa en los criterios de búsqueda orgánica. –  Requiere de la implementación del rich snippet para breadcrumbs. •  https://support.google.com/webmasters/answer/185417 • Título de la página –  Títulos de página con determinadas palabras (Casio, Puzzles, Relojes). •  <title>Relojes Casio</title> • Contenido de la página –  Documentos de la web que contengan determinadas palabras clave o variaciones.
  33. 33. #GoogleAcademies 32 Definición de público objetivo con DSA
  34. 34. #GoogleAcademies 33 Extensiones de anuncio
  35. 35. #GoogleAcademies 34 Extensiones de anuncio • Las extensiones de anuncio son funciones que nos permiten, sin coste añadido, añadir más información al anuncio que pudiera ser relevante para nuestros clientes potenciales. • El coste del clic en una extensión es exactamente el mismo coste que tendríamos en un clic del título del anuncio. • Las extensiones ofrecen múltiples puntos de clic, pero no se cobran más de dos clics en diferentes puntos.
  36. 36. #GoogleAcademies 35 ¿Qué extensiones escoger?
  37. 37. #GoogleAcademies 36 Extensión de ubicación •  En ciertas búsquedas (Google Maps, dispositivos móviles, búsquedas desde ubicación geográfica cercana), se muestran los datos de contacto de la empresa directamente en el anuncio. •  Podemos usar datos de Google+ Local (Google Places) o introducirlos manualmente (con editor de AdWords o API de AdWords). •  Un negocio puede tener múltiples ubicaciones.
  38. 38. #GoogleAcademies 37 www.google.es/places
  39. 39. #GoogleAcademies 38 Operativa Google Places Alta Validación (Correo / teléfono) Enlace  con   AdWords  
  40. 40. #GoogleAcademies 39 Extensión de ubicación
  41. 41. #GoogleAcademies 40 Extensión de ubicación
  42. 42. #GoogleAcademies 41
  43. 43. #GoogleAcademies 42 Extensión de enlaces de sitio Búsqueda en Google: Fruta exótica Carambola Chirimoya Fruta de la pasión Lichi Maracuyá
  44. 44. #GoogleAcademies 43 Extensión de enlaces de sitio
  45. 45. #GoogleAcademies 44 Extensión de enlaces de sitio
  46. 46. #GoogleAcademies 45 Extensión de enlaces de sitio
  47. 47. #GoogleAcademies 46 Extensión de enlaces de sitio
  48. 48. #GoogleAcademies 47 Extensión de enlaces de sitio
  49. 49. #GoogleAcademies 48 Extensión social Permite sumar todas las recomendaciones sociales +1 de nuestros anuncios, nuestra página web, y nuestra página de empresa de Google+.
  50. 50. #GoogleAcademies 49 Extensión social
  51. 51. #GoogleAcademies 50 Página de Google+
  52. 52. #GoogleAcademies 51 www.google.com/+/business
  53. 53. #GoogleAcademies 52 Extensión de llamada • Muestra el número de teléfono directamente dentro del anuncio. • Válido para ordenadores y móviles. • No se puede hacer clic en el número de teléfono cuando estamos en el ordenador, por tanto no contabiliza como clic. • Podemos ver los usuarios que han interactuado con el número de teléfono en Dimensiones > Clics gratuitos.
  54. 54. #GoogleAcademies 53 Extensión de llamada
  55. 55. #GoogleAcademies 54 Extensión de llamada
  56. 56. #GoogleAcademies 55 Valoraciones del vendedor • Muestra las valoraciones que se realicen sobre el negocio del anunciante, basándose en fuentes de reputación. • Los clics a las valoraciones no llevan a nuestra URL de destino, sino a nuestras valoraciones en páginas de terceros y, por tanto, no conllevan coste. • No hay un alta al uso de la extensión, para que estos datos se asocien al anuncio hay que hacer uso de servicios como el de Stella Service o Google Trusted Stores. • Solo disponible para cuentas que se anuncien en USA, Holanda, Reino Unido y Alemania.
  57. 57. #GoogleAcademies 56 Valoraciones de vendedor
  58. 58. #GoogleAcademies 57 Valoraciones de vendedor
  59. 59. #GoogleAcademies 58 Valoraciones de vendedor
  60. 60. #GoogleAcademies 59 Optimización de extensiones
  61. 61. #GoogleAcademies 60 Nivel de calidad y página de destino
  62. 62. #GoogleAcademies 61 El nivel de calidad • Métrica crítica para mantener una buena relación posición / coste. • Se optimiza ante todo, mejorando el CTR de nuestros grupos de anuncio. • Factores como la relevancia del anuncio con la palabra clave y la calidad de la página de destino también afectan. Ranking CPC Máximo Nivel de calidad
  63. 63. #GoogleAcademies 62 El nivel de calidad 50%   25%   25%   CTR   Rel.  Anuncio   Exp.  Landing  
  64. 64. #GoogleAcademies 63 ¡El CPC máximo no lo es todo! Un buen nivel de calidad nos proporciona mejor ranking de anuncio con menor coste por clic. Anunciante CPC Máximo Niv. calidad Ranking Posición CPC Real A 0,60€ 7 4,2 3 0,52 B 0,45€ 10 4,5 1 0,45 C 0,49€ 9 4,41 2 0,48 D 1,2€ 3 3,6 4 1,14
  65. 65. #GoogleAcademies 64 Clics inválidos o actividad fraudulenta •  Clics manuales destinados a incrementar los costes publicitarios de la competencia. •  Clics realizados por robots, scripts u otro tipo de software engañoso. •  Clics irrelevantes sin valor real para el anunciante, como el segundo clic de un doble clic. •  Google dispone de avanzados sistemas para identificar clics e impresiones no válidos, así como para suprimirlos de los datos de la cuenta. •  La gran mayoría de estos clics son transparentes para el anunciante y nunca llegan a ser reflejados en la cuenta, sin embargo, es posible que en revisiones posteriores del sistema se reflejen y aparezcan abonados en el historial de transacciones como “Actividad no válida”.
  66. 66. #GoogleAcademies 65 En qué consiste una buena landing •  Contenido pertinente, útil y original. •  Transparencia y confianza. •  Facilidad de navegación. •  Uso correcto de las palabras clave de nuestras campañas como en títulos, contenido del sitio, descripciones e imágenes. •  Mantener optimizada la velocidad de carga de la página web (WPO).
  67. 67. #GoogleAcademies 66 Creando un sitio móvil efectivo Aprende, escucha y repite Adapta tu sitio a los dedos Utiliza un diseño apto para la visibilidad Haz tu sitio local Ofrece rapidez Ofrece accesibilidad Simplifica la navegación Permite la accesibilidad del sitio Facilita la conversión
  68. 68. #GoogleAcademies 67 Alertas y oportunidades
  69. 69. #GoogleAcademies 68 Alertas y oportunidades •  La pestaña oportunidades proporciona ideas sobre cambios y mejoras que se pueden aplicar a la cuenta. •  Generalmente, cambios sobre pujas y presupuesto, nuevas palabras clave que añadir a la cuenta, extensiones que activar u optimizar, o tipos de anuncio que aún no hayan sido incluidos en la campaña.
  70. 70. #GoogleAcademies 69 Pestaña oportunidades
  71. 71. #GoogleAcademies 70 Experimentos de campaña
  72. 72. #GoogleAcademies 71 Experimentos de campaña
  73. 73. #GoogleAcademies 72 Experimentos de campaña • ¿Qué pasaría si bajo los CPC’s un 10%? • ¿Y si añado un nuevo set de anuncios? • ¿Funcionaría bien este grupo de anuncios? • ¿Qué tal estas negativas?
  74. 74. #GoogleAcademies 73 Experimentos de campaña Impresiones Control Experimento
  75. 75. #GoogleAcademies 74 Configuración > Experimentos
  76. 76. #GoogleAcademies 75 Haciendo experimentos
  77. 77. #GoogleAcademies 76 Haciendo experimentos
  78. 78. #GoogleAcademies 77 Haciendo experimentos
  79. 79. #GoogleAcademies 78 Aplicando resultados
  80. 80. #GoogleAcademies 79 Programación de anuncios
  81. 81. #GoogleAcademies 80 Programación de anuncios
  82. 82. #GoogleAcademies 81 Programación de anuncios
  83. 83. #GoogleAcademies 82 Programación de extensiones
  84. 84. #GoogleAcademies 83 Programación de extensiones
  85. 85. #GoogleAcademies 84 Historial de cambios
  86. 86. #GoogleAcademies 85 Historial de cambios • ¿Quién hizo qué sobre la cuenta? • ¿Cuándo realicé este cambio? • ¿Llegué a hacer aquella modificación sobre el CPC?
  87. 87. #GoogleAcademies 86 Historial de cambios
  88. 88. #GoogleAcademies 87 Historial de cambios
  89. 89. #GoogleAcademies 88 Historial de cambios: automatizaciones
  90. 90. #GoogleAcademies 89 Planificador de palabras clave
  91. 91. #GoogleAcademies 90 Planificador de palabras clave
  92. 92. #GoogleAcademies 91 Planificador de palabras clave
  93. 93. #GoogleAcademies 92 Planificador de palabras clave •  El planificador de palabras clave nos permite encontrar potenciales oportunidades de palabras clave que añadir a nuestras campañas y grupos de anuncio, con simulaciones sobre su rendimiento. •  Requiere proporcionar las siguientes variables: –  Producto / servicio. –  Página de destino. –  Segmentación por ubicación. –  Segmentación por idioma. –  Socios de búsqueda. –  Palabras clave negativas que queramos usar. –  Otros filtros (búsqueda mensual, CPC medio, palabras clave ya existentes en mi cuenta, etc.).
  94. 94. #GoogleAcademies 93 Planificador de palabras clave
  95. 95. #GoogleAcademies 94 Planificador de palabras clave
  96. 96. #GoogleAcademies 95 Planificador de palabras clave
  97. 97. #GoogleAcademies 96 Planificador de palabras clave
  98. 98. #GoogleAcademies 97 Planificador de palabras clave
  99. 99. #GoogleAcademies 98 Planificador de palabras clave
  100. 100. #GoogleAcademies 99 Planificador de palabras clave
  101. 101. #GoogleAcademies 100 Planificador de palabras clave regalos  personalizados  baratos,  regalos  personalizados  economicos,  regalos  personalizados  preciosos,  regalos  con  foto  baratos,  regalos  con  foto   economicos,  regalos  con  foto  preciosos,  regalos  originales  baratos,  regalos  originales  economicos,  regalos  originales  preciosos,  regalos  únicos   baratos,  regalos  únicos  economicos,  regalos  únicos  preciosos,  regalos  para  hombre  baratos,  regalos  para  hombre  economicos,  regalos  para   hombre  preciosos,  regalos  para  mujer  baratos,  regalos  para  mujer  economicos,  regalos  para  mujer  preciosos,  detalles  personalizados  baratos,   detalles  personalizados  economicos,  detalles  personalizados  preciosos,  detalles  con  foto  baratos,  detalles  con  foto  economicos,  detalles  con  foto   preciosos,  detalles  originales  baratos,  detalles  originales  economicos,  detalles  originales  preciosos,  detalles  únicos  baratos,  detalles  únicos   economicos,  detalles  únicos  preciosos,  detalles  para  hombre  baratos,  detalles  para  hombre  economicos,  detalles  para  hombre  preciosos,   detalles  para  mujer  baratos,  detalles  para  mujer  economicos,  detalles  para  mujer  preciosos,  obsequios  personalizados  baratos,  obsequios   personalizados  economicos,  obsequios  personalizados  preciosos,  obsequios  con  foto  baratos,  obsequios  con  foto  economicos,  obsequios  con   foto  preciosos,  obsequios  originales  baratos,  obsequios  originales  economicos,  obsequios  originales  preciosos,  obsequios  únicos  baratos,   obsequios  únicos  economicos,  obsequios  únicos  preciosos,  obsequios  para  hombre  baratos,  obsequios  para  hombre  economicos,  obsequios  para   hombre  preciosos,  obsequios  para  mujer  baratos,  obsequios  para  mujer  economicos,  obsequios  para  mujer  preciosos    
  102. 102. #GoogleAcademies 101 Simulador de ofertas
  103. 103. #GoogleAcademies 102 Simulador de ofertas • ¿Cuánto tengo que pujar para obtener la posición deseada? • ¿Qué CPC debería poner en una campaña con poco presupuesto para maximizar el tráfico hacia mi sitio? • Si subo un % mi CPC máximo, ¿cuántas veces apareceré en la parte superior de la página? • ¿Hay suficiente demanda de esta palabra clave como para bajar el CPC y obtener más clics a menor coste, aún con un CTR más bajo?
  104. 104. #GoogleAcademies 103 Simulador de ofertas • Proporciona información e ideas sobre pujas. • Ahorra tiempo: Recopila información. • Funciona únicamente con la Red de Búsqueda.
  105. 105. #GoogleAcademies 104 Simulador de ofertas
  106. 106. #GoogleAcademies 105 ¿Por qué no funciona? • No hay datos suficientes. • Hemos alcanzado el presupuesto diario de la campaña durante la última semana. • Solo funciona con campañas manuales de la Red de Búsqueda. • No funciona con campañas automáticas o que utilicen ofertas de CPA. • Tampoco funciona en campañas con experimentos activos.
  107. 107. #GoogleAcademies 106 Estadísticas de subastas
  108. 108. #GoogleAcademies 107 Estadísticas de subastas • ¿Quién es mi competencia? • ¿En qué posiciones aparece? • ¿Qué posición media tiene? • ¿En qué porcentaje de búsquedas coincidimos en la misma puja?
  109. 109. #GoogleAcademies 108 Estadísticas de subastas
  110. 110. #GoogleAcademies 109 Estadísticas de subastas
  111. 111. #GoogleAcademies 110 Editor de AdWords
  112. 112. #GoogleAcademies 111 Editor de AdWords • Herramienta descargable que nos permite gestionar campañas de AdWords y realizar operaciones en masa. • Ideal para trabajar en equipo y offline. • Copia, pega y sustituye de forma masiva palabras clave, grupos de anuncio, campañas. • Configuraciones, filtros y búsquedas avanzados. • Planifica y realiza cambios sobre las campañas sin necesidad de reflejarlos en la cuenta mientras trabajas en ella.
  113. 113. #GoogleAcademies 112 http://www.google.es/intl/es/adwordseditor/
  114. 114. #GoogleAcademies 113 Editor de AdWords
  115. 115. #GoogleAcademies 114 Editor de AdWords
  116. 116. #GoogleAcademies 115 Editor de AdWords
  117. 117. #GoogleAcademies 116 Editor de AdWords
  118. 118. #GoogleAcademies 117 Importar y exportar
  119. 119. #GoogleAcademies 118 Rendimiento, rentabilidad y crecimiento
  120. 120. #GoogleAcademies 119 Rentable 1. adj. Que produce renta suficiente o remuneradora
  121. 121. #GoogleAcademies 120 Instalación de seguimiento de conversiones
  122. 122. #GoogleAcademies 121 Instalación de seguimiento de conversiones
  123. 123. #GoogleAcademies 122 Instalación de seguimiento de conversiones
  124. 124. #GoogleAcademies 123 Instalación de seguimiento de conversiones
  125. 125. #GoogleAcademies 124 Instalación de seguimiento de conversiones
  126. 126. #GoogleAcademies 125 Código de conversiones •  Se copia y pega en cualquier parte dentro de la etiqueta <body> de únicamente aquellos documentos a los que se llegue después de realizar una conversión. •  Preferentemente justo después de un mensaje del tipo “Gracias por su compra”. •  No mezclar con códigos de Remarketing para no confundir por su parecido.
  127. 127. #GoogleAcademies 126 Enlazar AdWords con Analytics
  128. 128. #GoogleAcademies 127 Enlazar AdWords con Analytics
  129. 129. #GoogleAcademies 128 Enlazar AdWords con Analytics
  130. 130. #GoogleAcademies 129 Enlazar AdWords con Analytics
  131. 131. #GoogleAcademies 130 Enlazar AdWords con Analytics
  132. 132. #GoogleAcademies 131 Rentabilidad de las campañas • ¡Hay que tener en cuenta todas las variables! –  Costes directos • Costes de compra. • Costes de fabricación. • Costes de logística. • Costes de mantenimiento. –  Costes indirectos • Alquileres. • Seguros sociales. • Impuestos directos.
  133. 133. #GoogleAcademies 132 Calcular el valor real de la conversión B = I-(Cd+Ci+Cp) Beneficio = Ingresos - (Costes directos + Costes indirectos + Costes publicitarios)
  134. 134. #GoogleAcademies 133 A veces, menos es más
  135. 135. #GoogleAcademies 134 Las medias no son de color de rosa •  Estacionalidad. •  Ubicación geográfica. •  Días de la semana. •  Horas del día. •  Palabras clave con potencial. •  Palabras clave conversoras. •  Anuncios con mayor capacidad de conversión. •  Jugar con el CTR. A veces menores CTR’s en determinados anuncios conllevan más beneficio. •  Si te tienes que obsesionar con algo, hazlo con el nivel de calidad y el coste por conversión.
  136. 136. #GoogleAcademies 135 Campañas rentables • Usar las palabras que lleven tráfico cualificado y que generen costes por conversión interesantes para el negocio. • Utilizar todas aquellas negativas que podamos. • Variaciones de anuncios y concordancias y optimización periódica de los mismos en valor del rendimiento. • Asumir que en ocasiones el límite está en la demanda del público objetivo y no necesariamente en nuestro presupuesto, CTR’s o CPC’s.
  137. 137. #GoogleAcademies 136 Reporting, análisis y rendimiento
  138. 138. #GoogleAcademies 137 Reporting • Mensual obligatorio para todos los partners de Google* –  Clics –  Impresiones –  Coste • Adáptate: cada anunciante tiene en consideración unos KPI’s diferentes. • Simplifica el trabajo: informes recurrentes, personalización de columnas, dashboards con Google Analytics o herramientas de terceros. * https://support.google.com/adwordspolicy/answer/2417693?rd=2#0004
  139. 139. #GoogleAcademies 138 Personalización de columnas
  140. 140. #GoogleAcademies 139 Personalización de columnas
  141. 141. #GoogleAcademies 140 Creación de informes
  142. 142. #GoogleAcademies 141 Editar y lanzar informes
  143. 143. #GoogleAcademies 142 Informes de seguimiento de conversiones
  144. 144. #GoogleAcademies 143 Informes de seguimiento de conversiones
  145. 145. #GoogleAcademies 144 Informes de seguimiento de conversiones
  146. 146. #GoogleAcademies 145 Medición de alcance y frecuencia
  147. 147. #GoogleAcademies 146 Midiendo rendimiento geográfico
  148. 148. #GoogleAcademies 147 Ajustando pujas geográficas
  149. 149. #GoogleAcademies 148 Compara entre periodos de tiempo •  Comparar entre periodos de tiempo es imprescindible a la hora de optimizar campañas. •  Acción – reacción. •  Cambios sobre CPC’s y nuevas palabras clave. •  Periodos anteriores, días anteriores, mismo periodo del año pasado.
  150. 150. #GoogleAcademies 149 Etiquetado en AdWords
  151. 151. #GoogleAcademies 150 Análisis de segmentos
  152. 152. #GoogleAcademies 151 Análisis de segmentos
  153. 153. #GoogleAcademies 152 API de AdWords
  154. 154. #GoogleAcademies 153 ¿Qué es el API de AdWords? •  El API (interfaz de programación de aplicaciones) de AdWords permite a los desarrolladores crear y usar aplicaciones que interactúen directamente con sus datos de cuenta en el servidor de AdWords. •  Permite gestionar de forma masiva millones de campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave. •  Para usar el API de AdWords, debes tener una cuenta de Mi centro de clientes (MCC) y un token de programador. •  El API de AdWords es una buena opción para los anunciantes que tienen un desarrollador o programador con conocimientos técnicos. •  Entorno de pruebas: Recinto de API de AdWords. •  Alternativas: Editor de AdWords o Scripts.

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