Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Marketing skierowany do kobiet

832 visualizaciones

Publicado el

Publicado en: Sector inmobiliario
  • Sé el primero en comentar

Marketing skierowany do kobiet

  1. 1. GenderMarketing- czyli marketing skierowany do Kobiet
  2. 2. Czym się różnią Kobiety odMężczyzn?
  3. 3. Różnic ciąg dalszy ;-)
  4. 4. Różnic ciąg dalszy ;-)
  5. 5. Kobiety mają coraz większypotencjał konsumencki i wpływ nadecyzje zakupowe, nawet jeśli nie onefinalizują zakup.
  6. 6. Wraz ze wzrostem równouprawnieniaKobiet zmienia się strukturawydatków w gospodarstwachdomowych.
  7. 7. Kobiety decydują o większości zakupów,dlatego więcej środków wydawanych jestna:• żywność• opiekę zdrowotną• dobra trwałe• pielęgnację dzieci• ubrania i produkty higieny osobistejSpadają kwoty przeznaczone na alkohol ipapierosy.
  8. 8. Wg Boston Consulting GroupKobiety kontrolują:94% wydatków na wyposażenie domu92% wydatków na wakacje91 % wydatków na zakup domu lub mieszkania60% wydatków na zakup samochodu51% wydatków na sprzęt elektroniczny
  9. 9. Na jakie produkty/usługilepszej jakości Kobieta jestskłonna wydać więcej niżma?
  10. 10. Wg BCG na:1. Żywność2. Odzież3. Kosmetyki4. Zakup domu/mieszkania5. Usługi kosmetyczne6. Obuwie7. Restauracje8. Sypialnia9. Perfumy10. Meble
  11. 11. Zakup domu / mieszkania :)
  12. 12. Aż 74,3% kobiet i 48,7 mężczyznwykazuje tzw. kobiece cechy płcikulturowej.Oznacza to, że odbierają i dekodująkobiece kody komunikacji!
  13. 13. Kobiece kody komunikacjiC = CzłowiekZ = ZbawicielkaU = UporządkowanieJ = JednocześnieE = EmpatiaS = SpołecznośćZ = Zmysłowo i pięknie? = Rozwaga
  14. 14. Już na trzeci dzień po urodzeniu dziewczynkiutrzymują kontakt wzrokowy z dorosłymi dwarazy dłużej niż chłopcy.Kobiety najczęściej rozmawiają o ludziach z ichżycia, mężczyźni o sporcie, polityce i pracy.Kobiety bardziej skupiają się na człowieku, a niena rzeczach.C = Człowiek
  15. 15. C = CzłowiekKochają grę zespołową opartą na współpracy,patrzą na świat z perspektywy grupy.Są otwarte na pomoc innym i zasady równegotraktowania.Odrzucają typowo męskie preferencjedotyczące rywalizacji
  16. 16. C = CzłowiekNastawienie na drugiego człowieka powoduje,że kobiety stanowczo lepiej czują się wzawodach związanych z opieką nad drugąosobą.Komunikat do kobiet powinien byćkonstruowany przez pryzmat drugiegoczłowieka.
  17. 17. C = Człowiek
  18. 18. Z = Zbawicielkaod seksu po filantropię...
  19. 19. U = Uporządkowanie
  20. 20. J = JednocześnieMężczyźni zajmują się jedną sprawąna raz i na niej się koncentrują,natomiast Kobiety zajmują siękilkoma sprawami w sposóbzintegrowany.Ponieważ Kobiety są wielozadanioweoczekują takich samych produktów iusług !!!
  21. 21. J = Jednocześnie
  22. 22. E = Empatia
  23. 23. S = Społeczność
  24. 24. Z = Zmysłowo i pięknie
  25. 25. ? = Rozwaga ;-)
  26. 26. Jak to wykorzystać wsprzedaży nieruchomości?
  27. 27. Jak to wykorzystać?Przygotowując ofertę sprzedaży nieruchomości:• korzystaj z technik Home stagingu• rób profesjonalne zdjęcia• zawieraj w opisach informacje istotne dla Kobiet• zadbaj o porządek i zapach podczas prezentacji• bądź człowiekiem, nie sprzedawcą
  28. 28. opracowali:Paweł GórskiMarta Szczepkowska-Sadochna podstawie książki:„Czujesz?… Czyli o Komunikacji Marketingowej i Sprzedaży Skierowanej doKobiet” by Pawlikowska Katarzyna, Poleszak Marekwww.freedom-nieruchomosci.pl

×