COMPONENTES DE LA COMUNICACIÓNCORPORATIVA DE LAS RELACIONESPUBLICAS La propaganda La publicidad
OBJETIVOS DE LAS RELACIONESPÚBLICAS  Promover buena voluntad.  Promover un producto o servicio.  Preparar comunicacione...
HERRAMIENTAS DE LAS RELACIONESPUBLICAS   Boletines de prensa   Reportajes   Boletines de noticia de la compaña   Entre...
BOLETINES DE PRENSA
REPORTAJE
BOLETÍN DE NOTICIA DE LACOMPAÑÍA
ENTREVISTA YCONFERENCIA
PATROCINIO
IMAGENPÚBLICA
LAS RELACIONESPÚBLICAS YLOS NUEVOS MEDIOS
EJEMPLO:
ALGUNASHERRAMIENTAS:
DESVENTAJA DE LOS NUEVOS MEDIOS CON LA RELACIONES PUBLICAS Debido a la velocidad con que se difunde la  información, a la...
ESTRATEGIAS BÁSICAS DE LAS  RELACIONES PUBLICAS Estrategia de relaciones públicas de anticipación: Está  guiada por objet...
ESTRATEGIA DE RELACIONES PÚBLICAS DEANTICIPACIÓN:1. Una Auditoría de relaciones públicas: Esta identifica las característi...
ESTRATEGIA DE REACCIÓN DELAS RELACIONES PÚBLICAS : La auditoria de relaciones públicas. La identificación de vulnerabili...
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ALCANCE Y OBJETIVOS DE LA             PUBLICIDAD CORPORATIVA Construir la imagen de la empresa entre clientes, accionista...
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  1. 1. COMPONENTES DE LA COMUNICACIÓNCORPORATIVA DE LAS RELACIONESPUBLICAS La propaganda La publicidad
  2. 2. OBJETIVOS DE LAS RELACIONESPÚBLICAS  Promover buena voluntad.  Promover un producto o servicio.  Preparar comunicaciones interna.  Contrarrestar propaganda negativa.  Cabildeo.  Dar información y accesoria.
  3. 3. HERRAMIENTAS DE LAS RELACIONESPUBLICAS  Boletines de prensa  Reportajes  Boletines de noticia de la compaña  Entrevista y conferencia de prensa  Patrocinio de eventos  Imagen publica
  4. 4. BOLETINES DE PRENSA
  5. 5. REPORTAJE
  6. 6. BOLETÍN DE NOTICIA DE LACOMPAÑÍA
  7. 7. ENTREVISTA YCONFERENCIA
  8. 8. PATROCINIO
  9. 9. IMAGENPÚBLICA
  10. 10. LAS RELACIONESPÚBLICAS YLOS NUEVOS MEDIOS
  11. 11. EJEMPLO:
  12. 12. ALGUNASHERRAMIENTAS:
  13. 13. DESVENTAJA DE LOS NUEVOS MEDIOS CON LA RELACIONES PUBLICAS Debido a la velocidad con que se difunde la información, a las empresas les resulta un reto mantenerse al frente de la propaganda negativa.
  14. 14. ESTRATEGIAS BÁSICAS DE LAS RELACIONES PUBLICAS Estrategia de relaciones públicas de anticipación: Está guiada por objetivos de marketing, además busca promover una compañía y sus marcas y asume una posición más ofensiva que defensiva en el proceso de relaciones publicas. Estrategia de relaciones públicas de reacción: Esta dictada por influencias fuera del control de la compañía y se enfoca en problemas a resolver, más que en oportunidades y requiere que la empresa adopte medidas defensivas.
  15. 15. ESTRATEGIA DE RELACIONES PÚBLICAS DEANTICIPACIÓN:1. Una Auditoría de relaciones públicas: Esta identifica las características de una empresa o los aspectos de las actividades de una compañía que son positivos y dignos de darse a conocer.2. Un plan de relaciones públicas. Esta identifica los objetivos y actividades relacionado con las comunicaciones de relaciones públicas emitidas por la compañía.Sus componentes son: A) Análisis de situación actual. B) Objetivos del programa. C) Razón de ser del programa. D) Vehículos de las comunicaciones. E) Contenido del mensaje.
  16. 16. ESTRATEGIA DE REACCIÓN DELAS RELACIONES PÚBLICAS : La auditoria de relaciones públicas. La identificación de vulnerabilidades.
  17. 17. PUBLICIDAD CORPORATIVA Esta diseñada para establecer una actitud favorablehacia una compañía como un todo y es utilizada para fortalecer la imagen de la empresa y afectar las actitudes de los consumidores.
  18. 18. ALCANCE Y OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD CORPORATIVA Construir la imagen de la empresa entre clientes, accionistas, la comunidad financiera y el público en general. Elevar la moral de los empleados o atraer a nuevos empleados. Comunicar los puntos de vista de la organización sobre cuestiones sociales, políticas o ambientales. Posicionar mejor los productos de la empresa frente a los de la competencia, en especial los extranjeros, que a menudo son percibidos como de mejor calidad. Desempeñar un papel en la CIM global de una organización como apoyo para la publicidad principal de un producto o servicio.
  19. 19. TIPOS DE PUBLICIDADCORPORATIVALos tres tipos de publicidad  Publicidad de imagen corporativa.  Auspicio de causa.  Publicidad relacionada con causas sociales.

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