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  2013	
  
El	
  gran	
  salto	
  


          	
  Tres	
  protagonistas:	
  Felix	
  Baumgartner,	
  Red	
  Bull	
  Stratos	
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  desa9o	
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  la	
  gravedad.	
  
              Juntos	
  consiguieron	
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  salto	
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  de	
  Baumgartner	
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  mayor	
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              haya	
  conquistado	
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  anuncio.	
  Ni	
  siquiera	
  “1984”	
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  Apple	
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  de	
  
              impacto.	
  
	
  
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  millones	
  de	
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  500.000	
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                  •  Después	
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  el	
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     aventuraban	
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  Nempos.	
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Medios	
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  Red	
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  propios	
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  para	
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  el	
  
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  Otro	
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    algún	
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¿Ha	
  muerto	
  la	
  publicidad?	
  


       	
  La	
  pregunta	
  que	
  me	
  hago	
  como	
  publicitario	
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  como	
  vícNma	
  del	
  bombardeo	
  
           indiscriminado	
  de	
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  ¿Ha	
  muerto	
  la	
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  Seguramente	
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  estadio	
  actual	
  sí.	
  La	
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  consistente	
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  interrumpir	
  nuestras	
  
           vidas	
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  no	
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  está	
  desapareciendo.	
  Las	
  personas	
  nos	
  estamos	
  
           rebelando	
  contra	
  el	
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  de	
  20″₺	
  que	
  nos	
  interrumpe	
  una	
  película.	
  Preferimos	
  
           grabarla,	
  alquilarla	
  o	
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  2€	
  en	
  alta	
  definición	
  a	
  través	
  del	
  Apple	
  TV.	
  Estamos	
  
           cansados	
  de	
  pasar	
  páginas	
  y	
  páginas	
  de	
  diarios	
  repletos	
  de	
  anuncios	
  los	
  domingos.	
  
           Apagamos	
  la	
  radio	
  o	
  cambiamos	
  de	
  emisora	
  cuando	
  entra	
  la	
  publicidad.	
  ¿Por	
  qué?	
  Por	
  
           varias	
  razones:	
  
	
  
…	
  ¿Ha	
  muerto	
  la	
  publicidad?	
  


1. 	
   Hay	
  otras	
  opciones,	
  otros	
  canales	
  que	
  quizás	
  en	
  ese	
  momento	
  no	
  emitan	
  publicidad	
  
2.  Falta	
  de	
  afinidad:	
  No	
  emiten	
  anuncios	
  de	
  productos	
  o	
  servicios	
  que	
  nos	
  interesen,	
  lo	
  que	
  
    hace	
  más	
  aburrido	
  tener	
  que	
  escucharlos.	
  
3.  La	
  creaNvidad	
  está	
  de	
  capa	
  caída.	
  Solo	
  1	
  de	
  100	
  anuncios	
  conNene	
  elementos	
  
    esNmulantes	
  o	
  sorprendentes.	
  
4.  Hemos	
  aprendido	
  a	
  valorar	
  el	
  silencio,	
  la	
  paz.	
  Y	
  un	
  buen	
  momento	
  para	
  apagar	
  la	
  TV	
  o	
  la	
  
    radio	
  es	
  cuando	
  entra	
  publicidad.	
  
5.  Se	
  acabó	
  el	
  Nempo	
  de	
  “repeNNon	
  is	
  reputaNon“.	
  Ahora	
  la	
  repeNción	
  se	
  casNga	
  con	
  el	
  
    abandono	
  de	
  la	
  marca.	
  Una	
  campaña	
  emiNda	
  entre	
  octubre	
  2012	
  y	
  febrero	
  2013	
  de	
  
    selección	
  de	
  residuos	
  en	
  Cataluña	
  (envàs	
  on	
  vas)	
  ha	
  conseguido	
  el	
  efecto	
  contrario	
  al	
  
    deseado	
  por	
  exceso	
  de	
  repeNción.	
  Más	
  vale	
  poco	
  y	
  bueno	
  que	
  mucho	
  y	
  malo.	
  
6.  Lo	
  cierto	
  es	
  que	
  la	
  publicidad	
  excesiva	
  en	
  medios	
  clásicos	
  está	
  cambiando	
  las	
  pautas	
  de	
  
    consumo	
  de	
  los	
  medios.	
  
Adiós	
  publicidad,	
  hola	
  branding	
  


Pienso	
  sinceramente	
  que	
  el	
  presente	
  -­‐y	
  probablemente	
  el	
  futuro-­‐	
  está	
  en	
  el	
  branding,	
  el	
  
gran	
  paraguas	
  de	
  la	
  comunicación	
  comercial.	
  EnNendo	
  el	
  branding	
  como	
  un	
  proceso	
  
integral	
  de	
  creación	
  de	
  valor	
  alrededor	
  de	
  una	
  marca,	
  ya	
  sea	
  corporaNva,	
  social	
  o	
  personal.	
  
Intento	
  explicarme	
  con	
  este	
  gráfico:	
  
                    Corporate Branding




                                                         Personal Branding




                                                                                        Social Branding
                                         Empresas                            Personas                     Ciudadanos
                                         Instituciones                       Equipos                      Lobbies
                                         ONGs
¿Qué	
  es	
  lo	
  bueno	
  del	
  branding?	
  


Es	
  un	
  proceso	
  completo	
  alrededor	
  de	
  la	
  marca.	
  
	
  
En	
  corporate	
  branding,	
  por	
  ejemplo,	
  incluye	
  la	
  planificación	
  estratégica	
  de	
  la	
  comunicación,	
  
el	
  naming,	
  la	
  invesNgación	
  de	
  conceptos	
  e	
  insights,	
  el	
  estudio	
  del	
  campo	
  de	
  significados	
  de	
  
la	
  marca,	
  el	
  diseño	
  de	
  la	
  marca	
  (logoNpo,	
  anagrama…),	
  el	
  packaging,	
  la	
  publicidad,	
  el	
  
storytelling,	
  las	
  acciones	
  de	
  RRPP	
  asociadas,	
  el	
  “publicity”	
  (obtención	
  de	
  noNcias	
  gratuitas	
  
en	
  la	
  prensa),	
  la	
  estrategia	
  de	
  Social	
  Media,	
  los	
  eventos,	
  las	
  promociones,	
  el	
  merchandising,	
  
el	
  patrocinio,	
  el	
  product	
  placement,	
  el	
  markeNng	
  directo,	
  la	
  planificación	
  y	
  compra	
  de	
  
medios,	
  la	
  construcción	
  de	
  soportes	
  para	
  eventos,	
  las	
  artes	
  gráficas,	
  el	
  diseño	
  gráfico,	
  la	
  
fotogra9a,	
  la	
  realización	
  audiovisual,	
  los	
  sistemas	
  de	
  medición	
  de	
  audiencia,	
  influencia	
  y	
  
reputación	
  -­‐ya	
  sean	
  convencionales	
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  online-­‐,	
  el	
  street	
  markeNng,	
  las	
  acciones	
  de	
  retail	
  en	
  
punto	
  de	
  venta	
  (degustaciones,	
  promos,	
  señalización…),	
  el	
  “city	
  branding”	
  o	
  estudio	
  de	
  
marca	
  de	
  las	
  ciudades,	
  el	
  diseño	
  de	
  web	
  y	
  blogs	
  corporaNvos,	
  todo,	
  todo.	
  
Cómo	
  se	
  diseñaría	
  idealmente	
  una	
  estrategia	
  de	
  branding	
  


Del	
  corazón	
  hacia	
  fuera.	
  Desde	
  la	
  visión	
  (el	
  por	
  qué)	
  hasta	
  la	
  misión	
  (el	
  qué)	
  pasando	
  por	
  los	
  
valores	
  diferenciales	
  (el	
  cómo).	
  Es	
  muy	
  di9cil	
  parNr	
  del	
  qué,	
  hay	
  que	
  iniciar	
  el	
  proceso	
  con	
  el	
  
por	
  qué.	
  Luther	
  King	
  soñó	
  con	
  una	
  América	
  sin	
  racismo	
  (visión),	
  y	
  por	
  eso	
  su	
  mensaje	
  caló	
  
hondo.	
  No	
  se	
  limitó	
  a	
  denunciar	
  a	
  los	
  blancos,	
  no	
  le	
  hubiera	
  servido	
  de	
  nada.	
  En	
  su	
  lugar,	
  
creó	
  conciencia	
  colecNva,	
  un	
  acción	
  gigantesca	
  de	
  social	
  branding.	
  Algo	
  parecido	
  
hizoMahatma	
  Gandhi.	
  Y	
  también	
  lo	
  hicieron	
  Steve	
  Jobs,	
  que	
  soñó	
  hacer	
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  Bill	
  Gates,	
  que	
  soñó	
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  1975	
  que	
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ordenador.	
  
	
  
En	
  el	
  terreno	
  comercial,	
  la	
  visión	
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  sueño	
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  La	
  visión	
  de	
  BMW	
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  España-­‐	
  es	
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  placer	
  de	
  
conducir.	
  No	
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  vender	
  refrescos	
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  automóviles,	
  se	
  trata	
  de	
  crear	
  sensaciones	
  y	
  
emociones,	
  de	
  llegar	
  al	
  corazón	
  de	
  las	
  personas,	
  de	
  atraer	
  por	
  pasión,	
  no	
  por	
  repeNción.	
  La	
  
respuesta	
  deseada	
  a	
  una	
  acción	
  bien	
  planteada	
  de	
  branding	
  no	
  es	
  “esta	
  marca	
  me	
  ha	
  
convencido”,	
  es	
  “esta	
  marca	
  habla	
  mi	
  lenguaje,	
  me	
  enNende,	
  sintoniza”.	
  
¿Qué	
  pasará	
  con	
  las	
  agencias	
  de	
  publicidad?	
  


Muchas	
  han	
  entendido	
  el	
  cambio	
  y	
  están	
  ofreciendo	
  -­‐aun	
  sin	
  especificarlo-­‐	
  procesos	
  de	
  
branding.	
  Las	
  otras	
  temo	
  que	
  acabarán	
  desapareciendo	
  o	
  convirNéndose	
  en	
  especialistas	
  al	
  
servicio	
  de	
  empresas	
  de	
  branding.	
  Si	
  solo	
  se	
  dedican	
  a	
  vender	
  anuncios	
  sin	
  querer	
  ver	
  más	
  
allá	
  serán	
  agencias	
  de	
  anuncios,	
  poco	
  más.	
  Hace	
  poco,	
  hablando	
  con	
  una	
  buena	
  amiga,	
  
apareció	
  la	
  idea	
  de	
  llamar	
  “comunicación	
  comercial”	
  a	
  todo	
  el	
  conjunto	
  de	
  procesos	
  que	
  he	
  
descrito	
  antes.	
  Pero	
  creo	
  que	
  se	
  queda	
  cojo,	
  falta	
  un	
  concepto	
  más	
  alto,	
  falta	
  la	
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  Y	
  
marca	
  es	
  todo:	
  empresas,	
  insNtuciones,	
  personas,	
  grupos	
  de	
  ciudadanos.	
  Todo	
  deja	
  marca.	
  
Por	
  eso	
  la	
  palabra	
  branding	
  (originalmente	
  marcar	
  a	
  fuego	
  las	
  reses	
  con	
  un	
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disNnNvo)	
  llena	
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  es	
  un	
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Y	
  qué	
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  con	
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  profesionales	
  de	
  la	
  publicidad	
  


A	
  mi	
  juicio	
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  una	
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  • 1. Adiós  publicidad,  hola  branding   marzo  2013  
  • 2. El  gran  salto    Tres  protagonistas:  Felix  Baumgartner,  Red  Bull  Stratos  y  el  desa9o  a  la  gravedad.   Juntos  consiguieron  con  el  salto  al  vacío  de  Baumgartner  la  mayor  audiencia  que  jamás   haya  conquistado  un  anuncio.  Ni  siquiera  “1984”  de  Apple  consiguió  ese  nivel  de   impacto.     •  8  millones  de  personas  vieron  el  salto  en  directo  (streaming)  en  YouTube  (el  evento  que  le   sigue,  los  JJOO  de  Londres,  consiguieron  500.000  personas  conectadas  a  la  vez  en  esta  red).   •  Después  del  aterrizaje,  Red  Bull  publicó  la  foto  de  Baumgartner  flexionando  sus  rodillas  al   tocar  Oerra  en  Facebook.  En  menos  de  40  minutos,  la  imagen  fue  comparOda  con  más   de29.000  veces,  generó  cerca  de  216.000  “likes”  y  más  de  10.000  comentarios.   •  Durante  el  salto  y  en  los  momentos,  la  mitad  de  los  trending  topics  en  Twi[er  en  el  mundo   hablaban  salto  –  quitando  el  protagonismo  de  otros  eventos  simultáneos  como  JusOn  Bieber   y  los  juegos  de  la  Liga  Nacional  de  Fútbol  USA.   •  Solo  en  España  y  a  través  de  Teledeporte,  4,3  millones  de  personas  siguieron  el  salto  en   directo  (el  27,8%  de  la  cuota).  
  • 3. Pero  no  todo  es  2.0    En  efecto,  el  salto  de  Baumgartner  fue  real,  como  real  fue  la  enorme  inversión  en  la   nave  y  los  preparaNvos  del  salto.  El  equipo  de  control  de  Nerra  era  digno  del   lanzamiento  de  un  cohete  espacial,  y  al  día  siguiente  no  había  portada  de  periódico  que   no  hablara  del  salto.      La  publicidad  de  Red  Bull  llevaba  años  en  el  mundo  con  el  “te  da  alas“,  por  lo  que   podríamos  decir  que  el  evento  del  salto  era  la  culminación  perfecta  de  la  campaña.  Una   empresa  que  invierte  el  25%  de  su  facturación  en  markeNng  es  una  empresa  que   arriesga…  y  en  este  caso  gana.      
  • 4. Storytelling    Si  tuviera  que  enmarcar  el  salto  en  alguna  disciplina  de  comunicación,  me  atrevería  a   decir  que  Red  Bull  ha  construido  el  mejor  relato  de  la  historia.  Recordad  la  tensión   permanente  de  todas  las  horas  y  minutos  previos  al  salto,  un  guión  impecable.  El  sudor   de  los  controladores  de  Nerra.  Los  miles  de  comentaristas  de  radio  y  TV  que   aventuraban  lo  peor  para  Baumgartner.  El  riesgo,  la  intriga,  el  control  (o  descontrol)  de   los  Nempos.  La  preparación  de  todos  los  equipos  en  el  desierto  en  que  cayó.   Impresionante.  MarkeNng  de  atracción  en  estado  puro.  
  • 5. Medios  propios    Red  Bull  uNlizó  sus  propios  canales  en  Facebook,  YouTube,  Twi`er…  para  retransmiNr  el   evento.  Innovación  pura.  Otro  hubiera  organizado  una  exclusiva  con  algún  canal  de  TV,   algún  diario  o  revista.  Red  Bull  no  quiso  comparNr  protagonismo,  se  jugaba  demasiado.  
  • 6. ¿Ha  muerto  la  publicidad?    La  pregunta  que  me  hago  como  publicitario  y  como  vícNma  del  bombardeo   indiscriminado  de  anuncios  de  baja  calidad  es  ¿Ha  muerto  la  publicidad?      Seguramente  en  su  estadio  actual  sí.  La  publicidad  consistente  en  interrumpir  nuestras   vidas  con  algo  que  no  deseamos  está  desapareciendo.  Las  personas  nos  estamos   rebelando  contra  el  anuncio  de  20″₺  que  nos  interrumpe  una  película.  Preferimos   grabarla,  alquilarla  o  verla  por  2€  en  alta  definición  a  través  del  Apple  TV.  Estamos   cansados  de  pasar  páginas  y  páginas  de  diarios  repletos  de  anuncios  los  domingos.   Apagamos  la  radio  o  cambiamos  de  emisora  cuando  entra  la  publicidad.  ¿Por  qué?  Por   varias  razones:    
  • 7. …  ¿Ha  muerto  la  publicidad?   1.    Hay  otras  opciones,  otros  canales  que  quizás  en  ese  momento  no  emitan  publicidad   2.  Falta  de  afinidad:  No  emiten  anuncios  de  productos  o  servicios  que  nos  interesen,  lo  que   hace  más  aburrido  tener  que  escucharlos.   3.  La  creaNvidad  está  de  capa  caída.  Solo  1  de  100  anuncios  conNene  elementos   esNmulantes  o  sorprendentes.   4.  Hemos  aprendido  a  valorar  el  silencio,  la  paz.  Y  un  buen  momento  para  apagar  la  TV  o  la   radio  es  cuando  entra  publicidad.   5.  Se  acabó  el  Nempo  de  “repeNNon  is  reputaNon“.  Ahora  la  repeNción  se  casNga  con  el   abandono  de  la  marca.  Una  campaña  emiNda  entre  octubre  2012  y  febrero  2013  de   selección  de  residuos  en  Cataluña  (envàs  on  vas)  ha  conseguido  el  efecto  contrario  al   deseado  por  exceso  de  repeNción.  Más  vale  poco  y  bueno  que  mucho  y  malo.   6.  Lo  cierto  es  que  la  publicidad  excesiva  en  medios  clásicos  está  cambiando  las  pautas  de   consumo  de  los  medios.  
  • 8. Adiós  publicidad,  hola  branding   Pienso  sinceramente  que  el  presente  -­‐y  probablemente  el  futuro-­‐  está  en  el  branding,  el   gran  paraguas  de  la  comunicación  comercial.  EnNendo  el  branding  como  un  proceso   integral  de  creación  de  valor  alrededor  de  una  marca,  ya  sea  corporaNva,  social  o  personal.   Intento  explicarme  con  este  gráfico:   Corporate Branding Personal Branding Social Branding Empresas Personas Ciudadanos Instituciones Equipos Lobbies ONGs
  • 9. ¿Qué  es  lo  bueno  del  branding?   Es  un  proceso  completo  alrededor  de  la  marca.     En  corporate  branding,  por  ejemplo,  incluye  la  planificación  estratégica  de  la  comunicación,   el  naming,  la  invesNgación  de  conceptos  e  insights,  el  estudio  del  campo  de  significados  de   la  marca,  el  diseño  de  la  marca  (logoNpo,  anagrama…),  el  packaging,  la  publicidad,  el   storytelling,  las  acciones  de  RRPP  asociadas,  el  “publicity”  (obtención  de  noNcias  gratuitas   en  la  prensa),  la  estrategia  de  Social  Media,  los  eventos,  las  promociones,  el  merchandising,   el  patrocinio,  el  product  placement,  el  markeNng  directo,  la  planificación  y  compra  de   medios,  la  construcción  de  soportes  para  eventos,  las  artes  gráficas,  el  diseño  gráfico,  la   fotogra9a,  la  realización  audiovisual,  los  sistemas  de  medición  de  audiencia,  influencia  y   reputación  -­‐ya  sean  convencionales  u  online-­‐,  el  street  markeNng,  las  acciones  de  retail  en   punto  de  venta  (degustaciones,  promos,  señalización…),  el  “city  branding”  o  estudio  de   marca  de  las  ciudades,  el  diseño  de  web  y  blogs  corporaNvos,  todo,  todo.  
  • 10. Cómo  se  diseñaría  idealmente  una  estrategia  de  branding   Del  corazón  hacia  fuera.  Desde  la  visión  (el  por  qué)  hasta  la  misión  (el  qué)  pasando  por  los   valores  diferenciales  (el  cómo).  Es  muy  di9cil  parNr  del  qué,  hay  que  iniciar  el  proceso  con  el   por  qué.  Luther  King  soñó  con  una  América  sin  racismo  (visión),  y  por  eso  su  mensaje  caló   hondo.  No  se  limitó  a  denunciar  a  los  blancos,  no  le  hubiera  servido  de  nada.  En  su  lugar,   creó  conciencia  colecNva,  un  acción  gigantesca  de  social  branding.  Algo  parecido   hizoMahatma  Gandhi.  Y  también  lo  hicieron  Steve  Jobs,  que  soñó  hacer  las  cosas  más   fáciles  a  la  gente  o  Bill  Gates,  que  soñó  en  1975  que  cada  casa  podría  albergar  un   ordenador.     En  el  terreno  comercial,  la  visión  o  sueño  de  Red  Bull  ha  sido  que  la  gente  vuele  (y  lo  ha   conseguido,  vaya  si  lo  ha  hecho).  La  visión  de  BMW  -­‐en  España-­‐  es  despertar  el  placer  de   conducir.  No  se  trata  de  vender  refrescos  o  automóviles,  se  trata  de  crear  sensaciones  y   emociones,  de  llegar  al  corazón  de  las  personas,  de  atraer  por  pasión,  no  por  repeNción.  La   respuesta  deseada  a  una  acción  bien  planteada  de  branding  no  es  “esta  marca  me  ha   convencido”,  es  “esta  marca  habla  mi  lenguaje,  me  enNende,  sintoniza”.  
  • 11. ¿Qué  pasará  con  las  agencias  de  publicidad?   Muchas  han  entendido  el  cambio  y  están  ofreciendo  -­‐aun  sin  especificarlo-­‐  procesos  de   branding.  Las  otras  temo  que  acabarán  desapareciendo  o  convirNéndose  en  especialistas  al   servicio  de  empresas  de  branding.  Si  solo  se  dedican  a  vender  anuncios  sin  querer  ver  más   allá  serán  agencias  de  anuncios,  poco  más.  Hace  poco,  hablando  con  una  buena  amiga,   apareció  la  idea  de  llamar  “comunicación  comercial”  a  todo  el  conjunto  de  procesos  que  he   descrito  antes.  Pero  creo  que  se  queda  cojo,  falta  un  concepto  más  alto,  falta  la  marca.  Y   marca  es  todo:  empresas,  insNtuciones,  personas,  grupos  de  ciudadanos.  Todo  deja  marca.   Por  eso  la  palabra  branding  (originalmente  marcar  a  fuego  las  reses  con  un  símbolo   disNnNvo)  llena  tanto,  es  un  eje  agluNnador.  
  • 12. Y  qué  pasará  con  los  profesionales  de  la  publicidad   A  mi  juicio  hay  una  excesiva  especialización  alrededor  de  la  profesión  publicitaria;  quedan   pocos  publicitarios  “holísNcos”  y  abundan  los  directores  de  arte,  redactores,  planners,   directores  de  cuentas,  especialistas  de  medios…  Lo  cierto  es  que  los  anunciantes  no  quieren   ver  a  un  equipo  de  5  personas  en  una  reunión.  Quieren  hablar  con  uno,  con  el  que  puede   hablar  de  todo  con  conocimiento  de  causa.  Esa  historia  que  se  repite  en  reuniones  de  “esto   lo  consultaré  con  el  redactor”  aburre  al  más  pintado.  Hay  que  resolver,  asesorar,  mojarse.   Si  a  ello  añadimos  que  pocos  profesionales  de  publicidad  enNenden  demasiado  de   promociones,  de  street  markeNng,  de  eventos,  nos  encontramos  que  los  anunciantes  están   obligados  a  contratar  a  10  agencias  para  resolver  la  gesNón  de  una  misma  marca:  la  de   publicidad,  la  de  medios,  la  de  social  media,  la  de  promociones,  la  de  RSC,  la  de….  Por   tanto,  me  atrevo  a  aventurar  que  el  profesional  integral  de  branding  se  impondrá,  será  el   ángel  de  la  guarda  de  la  comunicación  de  empresas,  insNtuciones,  profesionales…  No,  aun   no  existe  el  grado  universitario  de  branding.  Los  expertos  de  branding  han  adquirido  su   experiencia  trabajando  en  muchos  lugares  y  con  la  mente  muy  abierta.  Será  un  perfil  más   creaNvo  que  de  gesNón,  eso  no  lo  dudo,  pero  tendrá  que  comparNr  su  lado  derecho  del   cerebro  con  cierta  capacidad  analíNca.  Un  todoterreno,  un  brander.  
  • 13. El  brander   Aunque  aun  no  hay  estudios  para  ser  “Brander”,  me  permito  recomendar  algunas  lecturas   para  entender  el  fenómeno  del  branding     •  MarkeNng  de  atracción  2.0  de  Oscar  Del  Santo  (e-­‐book  gratuito).  Explica  el  cambio  de   modelo  del  markeNng  de  interrupción  al  de  atracción.   •  Expertología,  de  Andrés  Pérez  Ortega  (Alienta).  Excelente  manual  de  personal  branding.   •  Será  mejor  que  lo  cuentes,  de  Antonio  Nuñez  (Empresa  acNva).  De  lo  mejor  que  he  leído   sobre  storytelling.   •  EaNng  the  Big  Fish  de  Adam  Morgan  (Adweek  Media).  Explica  cómo  las  marcas  pueden   compeNr  con  los  referentes  y  líderes  de  sus  mercados.   •  Seguir  de  cerca  las  webs  y  blogs  de  Puro  MarkeNng,  Antonio  Monerris,  BlogMorillas  y   Soymimarca     Ar$culo  publicado  en  Puro  Marke3ng  el  11  de  marzo  de  2013  
  • 14. Gracias!    Sí,  tengo  ADN  publicitario.  Aunque  después  de  25  años  en  agencias  de  publicidad  me  di   cuenta  que  mi  pasión  es  el  branding...  aplicado  a  las  personas.      Desde  2005  soy  consultor  estratégico  de  personal  branding  y  desde  2010  lo  soy  de   Soymimarca,  compañía  de  la  que  soy  co-­‐fundador  junto  a  mis  socios  Jordi  Collell  e  Ignasi   Brun.      Casi  todo  lo  que  sé  de  marcas  lo  he  aprendido  en  agencias  como  Tiempo  BBDO,  J.   Walter  Thompson,  Bassat  Ogilvy,  Saatchi  &  Saatchi,  Altraforma  y  TVLowCost  y  mi  propia   Lateral  ConsulNng.        Blog  www.guillemrecolons.com    Twi[er:  @guillemrecolons    Linkedin:  h[p://www.linkedin.com/in/guillemrecolons/es        YouTube:  www.youtube.com/user/guillemrecolons