1.
Блок
4.
Занятие
1.
Планирование
контента

2.
1. Создали
группу
2. Оформили
группу
3. Написали
контент-­‐план
4. Наполнили
группу
первичными
материалом,
интересным
пользователю
5. Нашли
интересные
сообщества,
подружились
с
их
администраторами
6. Разместили
информацию
о
группе
у
себя
на
странице
и
на
страницах
ваших
коллег
(сделали
перепосты
интересных
материалов
из
группы)
7. Попросили
друзей
(каждого
лично)
перепостить
материалы
банка
у
них
на
стене
8. Разместили
перепосты
из
группы
в
дружественных
группах
9. Продолжили
наполнять
группу
интересными
материалами
10. Вступаем
в
диалоги
с
теми,
кто
даже
просто
вступил
в
группу
–
знакомимся,
выясняем,
за
чем
пришел,
чем
ему
можно
помочь
11. Вступаем
в
диалоги
со
всеми,
кто
оставляет
комментарии
или
задает
вопросы
12. Корректируем
контент-­‐план
13. Анализируем
статистику.
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ
ДЕЙСТВИЙ
ПО
ПРОДВИЖЕНИЮ
ДЕЙСТВИЯ
1
2
3
4

3.
1. Контент-­‐план
и
автопубликации
2. Сотрудничество
с
сообществами
3. Бесплатное
и
платное
размещение
4. Оповещение
клиентов
Сегодня
закрепляем:

4.
1.
Контент-­‐план
Контент
план
-­‐
это
заранее
подготовленный
список
материалов
для
публикации
(постинга)
в
сообществах.
Если
ваш
информационный
поток
состоит
исключительно
из
актуальных
новостей,
то
вы
не
сможете
заранее
предсказывать
события.
Но
контент
-­‐
наполнение
сообщества
-­‐
состоит
не
только
из
новостей:
существуют
еще
советы,
картинки,
юмор,
полезные
инфографики,
лайфхаки,
вопросы
от
пользователей
и
многое
другое.

5.
1.
Контент-­‐план
• В течение одного дня мы может делать
от 1 до 3 сообщений
• Провалы в ведении странички
недопустимы
• Готовить публикации заранее мы должны
обязательно.
Если вы будете готовить контент только в
день его размещения, вы будете тратить
уйму времени на подбор или отрисовку
картинок и переписывание текстов. В итоге
ваши размещения станут непостоянными, а
качество новостей будет снижаться, не
говоря о потраченном времени.
КОНТЕНТ-­‐ПЛАН

6.
1.
Контент-­‐план
Обязательно
придумайте
тематическую
рубрикацию
(подобно
программе
передач
на
ТВ)
в
вашего
сообщества.
В
каждый
день
недели
у
вас
можеть
быть
какая-­‐
нибудь
постоянная
рубрика
(например,
«юмор»
или
«очумелые
ручки»
имножество
других
по
вдохновению.
Когда
вы
будете
готовить
контент
согласно
теме-­‐
рубрике,
то
контент-­‐план
сильно
поможет
вам,
поскольку
заранее
нужно
планировать
• тематический
контент
и
содержание
сообщения
• даты
и
время
его
размещения
ПН
ВТ

7.
Заранее
подготовленные
новости
дают
возможность
сделать
быстрое
размещение
даже
в
условиях
жестких
ограничений
времени.
1.
Контент-­‐план

8.
1.
Автоматическая
публикация
Когда
у
вас
подготовлен
контент-­‐план,
вы
можете
настроить
автоматическое
размещение
ваших
новостей.

9.
2.
Дружба
с
другими
сообществами
Шаг
1
Для
того,
чтобы
начать
продвигаться
в
тех
сообществах,
где
может
быть
ваша
аудитория,
необходимо
в
первую
очередь
подобрать
ее.
поиск
по
сообществам
hSp://vk.com/search?c
%5Bsecdon%5D=communides
Мы подыскиваем группы по
интересам, в которых могут
находиться наши
потенциальные клиенты (ЦА):
поиске мы можем вбивать
«студент», «бизнес» или
«Шадринск». То есть интересы ,
город или регион.

10.
2.
Дружба
с
другими
сообществами
Шаг
2
и
3
Следующий
шаг
-­‐
просмотреть
наполнение
сообщества
и
выяснить
направление
и
популярность
контента
группы
–
что
пользуется
наибольшим
спросом
у
аудитории.
Далее
-­‐
мы
находим
список
администраторов
группы
и
связываемсяс
ними
через
личку,
чтобы
договориться
о
размещении.
В
зависимости
от
договоренности
оно
может
быть
платным
или
бесплатным

11.
Бесплатно
ваш
контент
может
быть
размещен
в
том
случае,
если
• Вы
обаятельны
настолько,
что
администратор
не
смог
вам
отказать
• Вы
предлагаете
действительно
нечто
интересное
и
актуальное
для
данного
сообщества
(свежую
тему,
полезную
информацию,
конкурс,
бонусы
участникам
и
т.д.)
• Вы
сделаете
администратора
лично
заинтересованным
(бонусом
или
бартером)
3.
Бесплатное
размещение

12.
3.
Бесплатное
размещение
Если
вы
разместите
сообщение
в
обход
администраторов,
то,
увы,
никакого
эффекта
не
будет
–
скорее
всего,
вам
заблокируют
доступ
в
эту
группу
за
неразрешенную
рекламу.
Кроме
того,
только
сообщение,
размещенное
от
имени
группы,
попадает
в
ленту
новостей
ее
подписчиков,
поэтому
в
случае,
если
вы
решите
пойти
по
легкому
пути
-­‐
эффекта
практически
не
будет.

13.
Если
вы
размещаете
рекламные
сообщения
за
деньги
(в
случае,
если
все
«бесплатные
доводы»
исчерпаны,
это
единственная
крупная
группа
в
городе
и
в
ней
относительно
недорого
берут
–
например,
300
рублей
за
1
публикацию),
то
следует
попросить
у
администратора
статистику
страницы
и
сверить
ее
со
своей
ЦА.
3.
Платное
размещение
Если
после
запуска
рекламы
вы
увидели
изменения
(ваша
конечная
цель
-­‐
чтобы
в
вашу
группу
перешло
и
вступило
больше
людей),
тогда
имеет
смысл
продолжать
сотрудничество.

14.
Считайте
Эффективность!
Вложенные
средства/количество
вступивших=стоимость
привлечения.
Маленькая
эффективность
>
15руб.
>
высокая
эффективность
3.
Платное
размещение

15.
4.
Оповещение
клиентов
Оповещайте
ваших
клиентов
о
странице
в
социальной
сети
всеми
доступными
способами.
Если
вы
делаете
это
по
телефону,
то
отправьте
смс:
«Здравствуйте,
это
ваш
менеджер
«Имя»
ВузБанк!Мы
открыли
группу
поддержки
наших
клиентов
Вконтакте.
Теперь
вы
всегда
сможете
решить
любой
вопрос
и
проконсультироваться
у
нас,
а
также
узнать
много
другой
полезной
информации
на
vk.com/shadrdkb.
Спасибо,
что
выбрали
нас!
Удачного
дня!»

16.
4.
Оповещение
клиентов
В
офисе
• Корпоративные
визитки
• Вкладыши
в
документы
• Плакаты
или
объявления
в
офисе
(с
QR-­‐кодом)
• При
каждом
звонке
клиента
• При
каждом
визите
клиента
• Рассылки
через
интернет-­‐клиент
• Рассылки
через
SMS
• Рассылки
по
Email
(текст,
картинка
или
видео-­‐обращение)
• Разместить
ссылку
на
сайте
• Подпись
в
email
В
соцсетях
• Через
свои
аккаунты
и
аккаунты
коллеги
и
друзей
• Через
дружественные
сообщества

17.
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
1. Посмотрите,
есть
ли
в
вашем
городе
конкуренты
Вконтакте
–
если
их
группа
меньше,
чем
ваша,
смело
заявляйте:
«Банк
ХХХ
–
самый
популярный
банк
Вконтакте
в
Краснодаре!»
2. Чтобы
слова
не
расходились
с
делом,
попросите
ВСЕХ
ваших
сотрудников,
друзей,
однокашников
и
родственников
вступить
в
группу
банка.
Пообещайте
им,
что
в
группе
будет
много
интересного
–
не
только
про
деньги
–
и
что
они
вас
очень
поддержат
этим
вступлением.
3. Обязательно,
каждый
раз
после
того,
как
что-­‐то
опубликовали
в
группе
–
перепубликуйте
сообщение
у
себя
и
попросите
своих
друзей.
Так
вы
повысите
потенциальный
охват.
КОНТЕНТ
(где
брать)
• Блоги
и
порталы
про
дизайн
и
рекламу
-­‐
Novate.ru,
Surfingbird.ru,
Adme.ru
(«банк»,
«банков»,
«банковский»
и
т.д.)
• Youtube.com,vimeo.com
(«банк»,
«банков»,
«банковский»,
«bank»,
“finance”и
т.д.)
• Банки-­‐конкуренты
(просто
посмотрите
о
чем
они
пишут,
найдите
источник
и
опубликуйте
на
него
ссылку)
• Банки-­‐коллеги
• Банковские
порталы
(Banki.ru,
Finam.ru,
Psbank.ru
и
т.д,)
Маленькие
хитрости

18.
Какая
цель
вашей
страницы
Чего
желает
ваша
аудитория
Что
вам
надо
говорить,
чтобы
ей
было
интересно?
Контент-­‐план
на
неделю
Задание