Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Tampa Tribune Identity Standards

331 visualizaciones

Publicado el

Publicado en: Empresariales, Diseño
  • Inicia sesión para ver los comentarios

  • Sé el primero en recomendar esto

Tampa Tribune Identity Standards

  1. 1. CONTENTS Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3 Brand and Identity. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4-5 The Tampa Tribune logo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6 Affiliated logos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7 Applying color . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8 Accessing the logo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9 Unacceptable uses. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10-11 Business correspondence (stationery and fax cover sheets) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12-15 Business cards . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16-17 Additional applications of The Tampa Tribune brand. . . . . . . .18-36 • Marketing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18-28 • Advertising. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .29-32 • Circulation. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .33-36 NOTE: Updates and revisions to this document may be made by the Marketing Department. For an up-to-date copy, visit the Meganet at http://www.themeganet.com/div_Publishing/Tampa/ Tribune-Identity-Standards.pdf I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 2
  2. 2. INTRODUCTION In 2003, The Tampa Tribune unveiled a new branding campaign highlighted by the words “Life. Printed Daily.” Let me explain how those three words relate the Tribune’s work to you. A newspaper represents a daily account of events, trends and issues that touch people’s lives. Not every story relates to every reader, but pictures, words or graphics can connect citizens with the larger world and give them tools for understanding and action. It may be a story about Hyde Park or New Tampa. Maybe California or Iraq. Perhaps Oldsmar or Ballast Point. And news can affect a person in a good or a bad way. No other medium provides this information like a quality local newspaper. It’s easy to get, carry around and use. It’s where you weigh what’s happening around you and discover how it intersects with your life. And it’s served up every day. So somehow, in some way, for Tribune readers, it’s their life. Printed daily. So it’s not just a slogan. It’s our commitment to YOU every day that we will deliver relevant, meaningful and useful content. Our aim is for you to find your life reflected in our pages and in our brand. You’ll find the Tribune’s brand reflected not only in its marketing but also in its news content, advertising philosophy, circulation efforts and the way it conducts business. However our brand is not a campaign – it’s our commitment to our readers and to our community. Signed, Gil Thelen Publisher and President, The Tampa Tribune I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 3
  3. 3. BRAND . IDENTITY Brand is what people “think” about a company and what it does. It is not a rational conclusion so much as an emotional reckoning with what the company is and how it interacts with and relates to “real” people. In effect, brand is a perception that people create unconsciously, which encompasses their own identity, the identity of the company, and the relationship between them. It is revealed in feelings of attachment that people have for different companies. Cars and clothes, for example, tend to be “defining” brands for many people because they elicit strong feelings of identification such as “this is me because …” or “this is not me because … .” Brand is affected by everything a company does and everything a person experiences, regardless of whether the company has initiated it. Scott Bedbury, a talented marketer who led branding efforts for both Nike and Starbucks, explains this phenomenon well in his book, “A NEW BRAND WORLD:” “A brand is the sum of the good, the bad, the ugly, and the off-strategy. It is defined by your best product as well as your worst product. It is defined by award-winning advertising as well as by the god-awful ads that somehow slipped through the cracks, got approved, and, not surprisingly, sank into oblivion. It is defined by the accomplishments of your best employee – the shining star in the company who can do no wrong – as well as the mishaps of the worst hire that you ever made. It is also defined by your receptionist and the music your customers are subjected to when placed on hold. For every grand and finely worded public statement by the CEO, the brand is also defined by derisory consumer comments overheard in the hallway or in a chat room on the Internet.” From journalists and advertising representatives, to customer service reps and drivers, employees should always keep the brand in mind when interacting with the public through the written or spoken word. The Tribune’s brand is not just a circulation offer or an ad campaign. It’s who we are and what we are to readers, to advertisers, to community leaders – and to ourselves. I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 4
  4. 4. BRAND . IDENTITY An identity system, on the other hand, is a set of specific symbols and terms that represents the institution and promotes recognition. Although born from the essential nature of the brand, they are more tangible and are employed in practical ways. The logo, established type styles, and acceptable colors are the foundation of an identity. In The Tampa Tribune’s case, the masthead is our logo and identity. The tagline “Life. Printed Daily.” is in fact what we do. What a newspaper represents is a daily account of events that touch people’s lives. While not every person relates to every story, many headlines will connect with many individuals. It may affect a person in a good or a bad way. But the fact is, there’s no other medium where a person can find this information like they can in the newspaper. It’s completely portable, obtainable and user friendly. It’s the one place where one can investigate what’s happening around them and discover how it intersects with their life. Therefore the elements of the Tribune’s identity should be stable. The logo, typography and colors, when applied uniformly, create an image of the Tribune. That image becomes consistent to readers and resonates emotionally with the community so we become the preferred brand. Graphic designers must adhere faithfully to these identifiers when creating materials. Any deviations must be approved by the Marketing Director — with no exceptions. In addition, employees outside the Marketing Department should not design or produce Tribune brand materials on their own. It is important that our copywriting also be consistent to reflect the brand focus. There are specific copy guidelines that are written and used by the marketing copywriting staff. In addition to logo usage adhering to our identity standards, it is important that copy adhere to the standards and receive marketing approval as well. The following guide is meant to be that road map for all to use and understand. Though it does not include every use, it provides an overview of widely used applications. I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 5
  5. 5. T H E TA M PA T R I B U N E L O G O 100% black The Tampa Tribune logo prints 100% red PMS 187 in black and the tagline prints in PMS 187. For one-color applications use black logo with black tagline. The Tampa Tribune logo 100% black should never publish in any other colored background color than PMS 187 or black. When horizontal space is limited reversed/drop to white use the “stacked” logo treatment. The logos, horizontal or “stacked,” may not be altered in any way unless approved by the Marketing 100% black Director. 100% red PMS 187 “Life. Printed 100% black Daily.” is a registered trademark of The Tampa Tribune. colored background reversed/drop to white Neither logo may be reduced smaller than 50 percent. Reversed logos may not be reduced more 50 percent 65 percent than 65 percent. I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 6
  6. 6. A F F I L I AT E D L O G O S 100% black 100% red PMS 187 100% black THE OFFICIAL NEWSPAPER OF THE BUCCANEERS AND THEIR FANS 100% black 100% red PMS 187 100% black full color 100% red PMS 187 100% black 60% black 100% black I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 7
  7. 7. A P P LY I N G C O L O R The Tribune logo may be printed on a colored background. But when the background color is darker than 50 percent of a spot color or combination of cyan, magenta, yellow and/or black the logo must be reversed (dropped to white, see page 6 for samples). In print, ink colors are referred to most often by their Pantone Matching System (PMS) numbers. Graphic designers work with CMYK (cyan, magenta, yellow and black) formulas for 4-color-process printing. Since the Web requires colors to be viewed in an RGB (red, green and blue) format, neither of these colored systems are Web safe, so the Tribune’s equivalents for the Web are shown here. PMS 187 (red) for print for Web C 0 #990000 M 91 R 152 Y 72 G 22 K 24 B 30 I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 8
  8. 8. A C C E S S I N G T H E TA M PA T R I B U N E L O G O The Tampa Tribune logo can be retrieved from a server, which most if not all Tribune, WFLA and TBO employees can access. 1. Navigate to “My Network Place” on your PC’s desktop and double click 2. Double click “Entire Network” “globe” icon 3. Double click “Microsoft Windows Network” icon 4. Double click “Tribune” 5. Double click “Trib-main1” 6. Double click “Public” 7. Double click “Marketing Communications” 8. Double click “logos” 9. Double click “TribuneLife.Printed Daily” 10. Locate correct logo If you experience problems accessing the servers or folders indicated above, call the IT Helpdesk at extension 8182, (813-259-8182). Internal clients and customers outside the Tribune can access the logos by going to TBO.com, Keyword: Tribune logos If you have questions regarding the Tribune logo file or the form in which it was created, call the Tribune’s Marketing art department at extension 7464, (813-259-7464). I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 9
  9. 9. U N A C C E P TA B L E U S E S O F L O G O E L E M E N T S DO NOT use the logo graphic without the tagline, unless the logo is reduced by 50 percent, which would make it illegible. DO NOT resize and/or reposition the tagline in relation to the graphic. LIFE PRINTED DAILY Life. Printed Daily. DO NOT re-typeset logo or tagline. Tagline should never appear in upper and lower case or without periods. DO NOT use a photocopy or fax copy of the logo for reproduction. DO NOT delete "THE" from the logo DO NOT use the logo on a colored background of more than 50 percent. This includes spot colors and CMYK combinations (see page 8 Applying Color, in this booklet). I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 10
  10. 10. U N A C C E P TA B L E U S E S O F L O G O E L E M E N T S DO NOT use the tagline without the logo graphic, unless approved by the Marketing Director. DO NOT condense or stretch the logo graphic or tagline. You may see the Tribune logo and the tagline used in various forms in many different venues. But the creative application of these graphics is strictly limited to the Marketing design staff, and approved by the Marketing Director. Please ensure that community contacts are aware of these guidelines and that they have a current Tribune logo (i.e. sponsorship recognition, etc.). Manipulating the Tribune logo unless otherwise stated is strictly prohibited. DO NOT USE MATERIALS WITH OUTDATED LOGOS/SLOGANS I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 11
  11. 11. BUSINESS CORRESPONDENCE Correspondence is widely visible to our public, so stationery is an integral part of our identity system. This section shows specifications for letterhead, envelopes and business cards. Individuals who prepare correspondence should follow the formats for keying text as shown in these pages. Content should be input in 10 point Utopia and the line spacing should be 1.5 lines. If that typeface is not available, 10 point Times New Roman may be used (in that order of preference). 1” 1” 2” 10 point Utopia 1.5 line spacing 1” 50% of original size I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 12
  12. 12. BUSINESS CORRESPONDENCE Second Sheet 1” 1” 1” Date Addressee’s name Page number As you prepare your marketing plans for the fall and next year, please note that our new advertising rates for 2005/2006 will be effective Oct. 1, 2005. In preparing the cards, we strived to provide you with unprecedented audience reach in the most cost-efficient ways. To receive a copy of the new rate card, please ask your sales representative or visit TBO.com, Keyword: Rates. It is our goal to grow your business, so please let us know how we can serve you. We wish you a continued prosperous year. Compimentary close, Name of sender Title Sender’s/prepare’s initials Encl. cc: 1” 50% of original size I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 13
  13. 13. BUSINESS CORRESPONDENCE The fax cover sheet is located in the Trib-main1 server in the Human Resources FORM folder. This is the same location where previous fax cover sheets have been kept for companywide access. Note that this cover sheet is a Microsoft Word template that can be saved on your PC and used over and over. You’ll find FAX cover sheet1.doc allows bureau users to customize their mailing addresses and phones. All copy should be set in Utopia, 10 point with 1.5 spacing. (If Utopia is not available you may use Times New Roman.) If a specialized/custom fax sheet is required, please contact the Marketing Creative Manager at extension 7464 (813-259-7464). Date: From: Pages including cover: Company: To: Phone: Company: Fax: Phone: E-mail: Fax: Address: Comments: I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 14
  14. 14. BUSINESS CORRESPONDENCE Note cards are available through administrative assistants to use for handwritten notes. I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 15
  15. 15. office: 813.259.7936 Pete Masem Advertising Creative Manager 202 S. Parker St. ,Tampa, FL, 33606 pmasem@tampatrib.com office: 813.259.7936 E M A I L S I G N AT U R E S Pete Masem Advertising Creative Manager 202 S. Parker St. ,Tampa, FL, 33606 pmasem@tampatrib.com office: 813.259.7936 Pete Masem Creative Manager Advertising Pete Masem 202 S. Parker St. Advertising Creative Manager Tampa, FL, 33606 202 S. Parker St. ,Tampa, FL, 33606 pmasem@tampatrib.com office: 813.259.7936 pmasem@tampatrib.com SUNBELT NEWSPAPERS I HERNANDO TODAY I HIGHLANDS TODAY I SUNCOAST NEWS office: 813.259.7936 Pete Masem Advertising Creative Manager Employee Pete Masem 202 S. Parker St. ,Tampa, FL, 33606 Infotmation Advertising Creative Manager pmasem@tampatrib.com 202 S. Parker St. ,Tampa, FL, 33606 office: 813.259.7936 pmasem@tampatrib.com office: 813.259.7936 Converged Logos in this order Pete Masem Advertising Creative Manager 202 S. Parker St. ,Tampa, FL, 33606 Pete Masem pmasem@tampatrib.com Advertising Creative Manager office: 813.259.7936 202 S. Parker St. , Tampa, FL, 33606 pmasem@tampatrib.com office: 813.259.7936 Pete Masem Advertising Creative Manager Pete Masem 202 S. Parker St. ,Tampa, FL, 33606 Advertising Creative Manager 202 S. Parkerpmasem@tampatrib.com St. , Tampa, FL, 33606 office: 813.259.7936 pmasem@tampatrib.com Employee Infotmation office: 813.259.7936 HERNANDO TODAY I HIGHLANDS TODAY I THE SUNCOAST NEWS I SUNBELT NEWSPAPERS Tampa Tribne logo with Associate logos Pete Masem Pete Masem Advertising Creative Manager 202 Advertising Creative FL, 33606 S. Parker St. ,Tampa, Manager 202 S. Parker pmasem@tampatrib.com St. , Tampa, FL, 33606 pmasem@tampatrib.com office: 813.259.7936 office: 813.259.7936 Pete Masem Pete Masem Advertising Creative Manager Advertising Creative Manager 202 S. Parker St. , Tampa, FL, 33606 I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 16
  16. 16. BUSINESS CARDS All Tampa Tribune and associate publications share the same business card style. When ordering business cards, please photocopy this sample and make the necessary changes and forward to the business office. The only areas that can be changed are indicated below. Name: 14 point Dinmittleschrift 25 kerning Your Name Here your title here phone: 000-000-0000 fax: 000-000-0000 e-mail: yourname@tampatrib.com cell: 000-000-0000 pager: 000-000-0000 Title, numbers and e-mail : Matt Larson 8 point Dinmittleschrift phone: 813-259-7464 25 kerning cell: 813-731-8116 All lines have 11 point leading e-mail: and are positioned flush left. mlarson@tam If name and title exceed top line, set name on the first line and title on the next. Cell and pager line is optional. 2 0 0 - 2 0 2 S . Pa r k e r S t r e e t , Ta m p a , F L 3 3 6 0 6 - 2 3 9 5 2 0 0 - 2 0 2 S . Pa r k Address: 8 point Dinmittleschrift 125 kerning and is centered on the card Your Name Here your title here phone: 000-000-0000 fax: 000-000-0000 e-mail: yourname@tampatrib.com your title here phone: 000-000-0000 fax: 000-000-0000 e-mail: yourname@tampatrib.com Your Name Here 100% PMS 187 (red) (top bar, "Life. Printed Daily.", and line underneath) Marti Wiggin phone: 813-259-7769 e-mail: mwiggins@ta 100% black 6 2 1 4 U S H i g h w a y 1 9 , N e w P o r t R i c h e y, F L 3 4 6 5 2 2 0 0 - 2 0 2 S . Pa r k 2 0 0 - 2 0 2 S . Pa r k e r S t r e e t , Ta m p a , F L 3 3 6 0 6 - 2 3 9 5 Carla Rockwell Publisher, Sunbelt Newspapers phone: 813-657-4505 fax: 813-657-0000 e-mail: crockwel@sunbeltnewspapers.com I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 17
  17. 17. M U LT I M E D I A B U S I N E S S C A R D S When ordering business cards, please photocopy this sample and make the necessary changes and forward to the business office. The only areas that can be changed are indicated below. Employees who have responsibilities across multi platforms will utilize a multimedia version of business correspondence materials. They currently include employees in the Human Resource, Facilities, Administration and Sports departments. Name: 14 point Dinmittleschrift 25 kerning Title, numbers and e-mail : 8 point Dinmittleschrift 25 kerning All lines have 11 point leading and are positioned flush left. If name and title exceed top line, set name on the first line and title on the next. Cell and pager line is optional. Address: 8 point Dinmittleschrift 125 kerning and is centered on the card CMYK to match PMS 131 CMYK I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 18
  18. 18. FONTS Life=Movies Here's an example of a subhead, in approximately the size you'd use. Still, space, so far as regards the manifold, occupies part of the sphere of formal logic concerning the existence of our a priori concepts in general. Since all of the phenomena are hypothetical, the practical employment of the Antinomies, in so far as this expounds the necessary rules of our ideas, occupies part of the sphere of our understanding concerning the existence of our sense perceptions in general. Life=Movies Here's an example of a subhead, in approximately the size you'd use. Still, space, so far as regards the manifold, occupies part of the sphere of formal logic concerning the existence of our a priori concepts in general. Since all of the phenomena are hypothetical, the practical employment of the Antinomies, in so far as this expounds the necessary rules of our ideas, occupies part of the sphere of our understanding concerning the existence of our sense perceptions in general. Life=Movies Here's an example of a subhead, in approximately the size you'd use. Still, space, so far as regards the manifold, occupies part of the sphere of formal logic concerning the existence of our a priori concepts in general. Since all of the phenomena are hypothetical, the practical employment of the Antinomies, in so far as this expounds the necessary rules of our ideas, occupies part of the sphere of our understanding concerning the existence of our sense perceptions in general. I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 Dinmittleschrift 72pt. TradeGothic Bold 14pt. TradeGothic 9pt. DINNeuzeitGroteck Bold Cond. 72pt. TradeGothic Bold 14pt. TradeGothic 9pt. Times Roman 72pt. TradeGothic Bold 14pt. TradeGothic 9pt. 19
  19. 19. A D D I T I O N A L A P P L I C AT I O N S O F T H E TA M PA T R I B U N E B R A N D The following are examples of how The Tampa Tribune brand is regulated throughout different departments. From advertising sections to sales materials, premiums to transportation vehicles, the same brand guidelines are closely adhered to. Print ads As the flagship of the Tribune’s branding efforts, the series of print ads officially launched the brand and continually explains its message to our readers. The ads feature an authentic photo (no stock photography), complete with a date stamp, a real headline from a local story, and copy that gives readers means to connect the newspaper to their daily lives. Ads appear in The Tampa Tribune in addition to event programs and service directories. Date stamp Authentic photo Actual newspaper headline/article Plain-spoken copy Logo I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 20
  20. 20. PROGRAM AD (style 1 = convergence) Time Stamp: Font: DIN Schrift 1451 Mittelschrift (float placement) �������������� ��������� Leave border around ad ����������������� �������������������������������������������������������������������� Body Copy: Font: Trade Gothic (light) �������������������������������������������������������������������� ���������������������������������������������������������������� Logos in this order I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 21
  21. 21. PROGRAM AD (style 2 = Life Equals) Header Font: Trade Gothic Condensed No. 20 ������������� Leave border around ad Body Copy: Font: Trade Gothic (light) ����������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������� �������������������������������������������������������������� ��������������������������������� Phone Number: Font: Trade Gothic Bold No. 2 ����������� Logo I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – A ov l 20er N p r ie m b 0 5 2 0 0 5 22
  22. 22. P R O G R A M A D ( s t y l e 3 = To l l P l a z a ) Headline Tear Time Stamp: Font: DIN Schrift 1451 Mittelschrift (float placement) ����������� ��������� Leave border around ad Footer � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 23
  23. 23. PROGRAM AD (style 4 = Issue Box) Issue Box Font: DIN Schrift 1451 Mittelschrift All Caps (float placement) ��������� Time Stamp: Font: DIN Schrift 1451 Mittelschrift (float placement) Leave border around ad ��������� ���������� Body Copy: Font: Trade Gothic (light) �������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������� ����������� Phone Number: Font: Trade Gothic Bold No. 2 Logo I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 24
  24. 24. PROGRAM AD (style 5 = Brand) ������������������ ��������� Time Stamp: Font: DIN Schrift 1451 Mittelschrift (float placement) Leave border around ad Headline Tear: float placement Body Copy: Font: Trade Gothic (light) ������������������� ������������������������������ ���������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������� Logo I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 25
  25. 25. P R O G R A M A D ( s t y l e 6 = H o n o r a r y Tr i b u t e ) ������� ��������� Time Stamp: Font: DIN Schrift 1451 Mittelschrift (float placement) Leave border around ad Headline Tear: float placement Body Copy: Font: Trade Gothic (light) Phone Number: Font: Trade Gothic Bold No. 2 ����������������������������������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������ ������������������������������������������������������������������������������������������������������ �������������������������������������� ����������� Logo I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 26
  26. 26. PROGRAM AD (style 7 = Convergence Conference) �������� ��� ���� ����� ��������� ��� ���������� ������������������������� ���������������������������� ������������������������� �������������������� ��������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������������ �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� Body Copy: Font: Trade Gothic (light) Leave border around ad I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – Converged Logos (in this order) November 2005 27
  27. 27. PROGRAM AD (style 8 = Focus On Community) � ������������ ������������ ����������� ��������� ������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������� ���������������������������������������������������������� ���������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������ �������������������������������������������������������� ��������������� �������������������������������������� ���������������������������������������������������������� �������������������������������������� ��������������������������� ��������������������������������������������������� ������������������������������� ����������������������������������� ����������������������������� Header Font: DIN Schrift 1451 Mittelschrift Body Copy: Font: Trade Gothic (light) ������������������������������������������������ ��������������������������������������������� Time Stamp: Font: (float placement) I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – Logos (in this order) November 2005 28
  28. 28. PROGRAM AD (style 9 = Marquee) Headline Tear ����� ������� ������ I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – LIFE PRINTED DAILY Font: Trade Gothic Bold No.2 November 2005 29
  29. 29. PROOF OF BENEFIT ADS Ripped Paper Headline: Trade Gothic Bold Condensed No.20 ���������������������������������������� Body Copy: Font: Trade Gothic (light) ���������������������������������������������������������������������������������������� �������������������������������������������������������������������������� ���������������������������������������������������������������������� ���������������������������������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������������� Converged logos in this order I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 30
  30. 30. BILLBOARD Issue Box: Font: DIN Schrift 1451 Mittelschrift Time Stamp: Font: DIN Schrift 1451 Mittelschrift I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 31
  31. 31. AIRPORT BOARDS Time Stamp: Font: DIN Schrift 1451 Mittelschrift Life = Font: Times Roman Logo I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 32
  32. 32. B AY L I F E B OX Header: Font: Trade Gothic (Bold No. 2) Size: 18 pt Body Copy: Font: Trade Gothic (Medium) Leading: 10.8 pt Size: 9 pt Footer: Font: Trade Gothic (Bold No. 2) Size: 9 pt *NOTE: Breaking red header is OK, however DO NOT cover any of the top or bottom header's copy. *NOTE: keep copy on white, rather than reversing copy over photos TBO Web BayLife Boxes Header: Font: Trade Gothic (Bold No. 2) Size: 26 pt Body Copy: Font: Trade Gothic (Medium) Size: 12 pt Footer: Font: Trade Gothic (Bold No. 2) Size: 14 pt Saving Specs: Gif file Under 20k Dithered 72 dpi RGB Save name format: baylifebox_fri_300x250.gif (only replace the "fri" - use only 3 letters for the day) I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 33
  33. 33. F R I D AY E X T R A P R O M O B OX Header: Font: Trade Gothic (Bold No. 2) Size: 21 pt Leading: 24 pt Body Copy: Font: Trade Gothic (Medium) Size: 10 pt Leading: 14 pt Footer: Font: Trade Gothic (Bold No. 2) Size: 10 pt Leading: 11 pt (Do not overlap graphic over type) I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 34
  34. 34. C O M M E N TA RY P R O M O B OX Header: Font: Trade Gothic (Bold No. 2) Size: 21 pt Leading: 24 pt Body Copy: Font: Trade Gothic (Medium) Size: 10 pt Leading: 14 pt Footer: Font: Trade Gothic (Bold No. 2) Size: 10 pt Leading: 11 pt (Do not overlap graphic over type) I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 35
  35. 35. COMMUNITY COLUMNIST Header: Font: Trade Gothic (Bold No. 2) Size: 18 pt Leading: 21.6 pt Body Copy: Font: Trade Gothic (Medium) Size: 8 pt Leading: 9.6 pt Footer: Font: Trade Gothic (Bold No. 2) Size: 9 pt Leading: 10.8 pt Community Columnist Headshot ����������������� ������������������ �������������������� �������������������� ��������� ���������������������������� �������������������������� ����������������� ���������������������� � � � � � � � � � � � � � � � � (Do not overlap graphic over type) By Community Columnist: Font:DIN Schrift 30640 Neuzeit Grotesk Bold Condensed Size: 15.5 pt I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – Columnist Name: Font:DIN Schrift 30640 Neuzeit Grotesk Light Size: 12 Kerning: Align name with end of top line November 2005 36
  36. 36. CONVERGED PROMO Header: Font : Trade Gothic Bold Condensed No. 20 Size: 13 pt ������������������������ ������������������������ Font : Trade Gothic Bold No. 2 Size: 18 pt Subhead: Font: Trade Gothic Medium Size: 9 pt Leading: 10.8 pt Content: Font: Trade Gothic Bold Condensed No. 20 Size: 9 pt Leading: 10.8 pt ��������������������������������������������������������� ������������������������������� �������������������������������������������� ���������������������������������� ������������������������������������������� ����������������������������������� ����������������������������������� ������������������������������ Logos: I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 37
  37. 37. F O R WA R D P R O M O B OX Header: Font: Trade Gothic (Bold No. 2) Body Copy: Font: Trade Gothic (Medium) Size: 10 pt Leading: 14 pt Footer: Font: Trade Gothic (Bold No. 2) Size: 10 pt Leading: 11 pt I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 38
  38. 38. A D V E R T I S E R A D T E M P L AT E This template is to be used for Advertiser ads ONLY. "Advertising =" varies with topic. However, it is often "Advertising = Success." Please keep space between the box and the "=" and the space between the "=" and the next word equal. Use a photograph only. No line art. Use fonts provided. Size may vary depending on ad size. Keep in proportion. Logos vary with convergence. Use TBO. com tagline if running on TBO. If not, use LIFE. PRINTED DAILY. tagline Use the color blocks below for full color or spot color ads I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 39
  39. 39. R E A D E R A D T E M P L AT E This template is to be used for Reader ads ONLY. "Life =" varies with topic. Please keep space between the box and the "=" and the space between the "=" and the next word equal. Use fonts provided. Size may vary depending on ad size. Keep in proportion. Use a photograph only. No line art. No logo. Only use this bottom tagline Use the color blocks below for full color or spot color ads I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 40
  40. 40. C I R C U L AT I O N F LY E R S ������������������������������� Hillsborough 9:35 a.m. Get connected to your ������������������ ���� �������������������������������������������������� ��������������������������������� COMMUNITY Find what you need ��������� ��� �������������������� �� ���������������������������������� in your life inside the pages of The Tampa Tribune with this special offer. ������������������������������������������������������������������������������������ ���������������������������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� • Read local news about local issues seven days a week. • Find things to do with your family this weekend. • Discover what's happening in your neighborhood. • Save money with ads from your favorite store and in our classified section. Take advantage of this special offer now. Call 813-TRIBUNE (874-2863) or toll-free 1-800-282-5588 today to start your home delivery subscription. *Mention offer code KRFT02. SAVE UP TO 44 % Choose one of the following options: • 52 weeks for $75.40 (only $1.45 per week) • 26 weeks for $40.30 (only $1.55 per week) 13 weeks of Daily/Sunday delivery for $22.10 (only $1.70 per week) • • Sunday only delivery – only 99¢ a week! Or if you're already a current Tribune subscriber, thank you! Sign up for EZpay and receive a $5 credit! *Price does not include applicable Florida and local sales tax. Subscription will continue at regular rates. Must not have been a subscriber for the past 30 days. I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 41
  41. 41. A D D I T I O N A L A P P L I C AT I O N S O F T H E TA M PA T R I B U N E B R A N D Giveaways: Standard logo guidelines also apply to giveaway items, premiums and point-ofpurchase materials, with particular attention to size and placement of logo in relation to the size and shape of the premium. All items are ordered exclusively through the Marketing Department and produced through Marketing’s preferred vendors. The Tribune maintains an online store with JB of Florida where employees can order a variety of apparel items with the Tribune logo during specific order periods throughout the year. Visit www.ourgear3. com, password: newscenter. I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 42
  42. 42. A D D I T I O N A L A P P L I C AT I O N S O F T H E TA M PA T R I B U N E B R A N D Circulation and Advertising sales materials: The Tribune brand message takes a sales approach through its advertising and circulation sales materials. These items include sales fliers, rate cards, PowerPoint presentation templates, direct mail offers and other collateral. The guidelines apply through plainspoken, benefit-driven copy, useful specifications and data, and authentic photos taken in the marketplace. Rate Book Special Sections calendar ���������������� ���������������������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ������������������ ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ ������������������������������������������ ������� ���� ������������� ��������������������� ��������������������� ��������������� ������������� ��������������������������� ������������������������������� ������������������������ ��������������������� � ���������� ������������������ ������ �������������� ������ �������������� ������� ������������������ �������� ��������������� �������� ������������������ ������� ������������������� ������� ��������������� ������� �������������������������������� ������������������� ������� �������������� ������� �������� ��������������� �������� ������������������������������� ���������������������� ������������������ ���������������������� ��������������������� ���������������� ����������������������� �������� �������������������� ������������������������������������� ������������������������ ��������������������� � ��������������������������������� ������������������������������������ �������������������������������� ������ ������������������ ������ ������������� ������ �������������� ������ �������������� ������� ������������������ ������� ������������������ ������� �������������� ������� �������������� ������� ��������������� ������� ����������������� ������� ������������������ ������� ��������������� ������� ��������������������������������� ������������������� ������� ������������������ �������� ������������� � ������������� ��������������������� � ��������������������� ��� ����������������� ����������������������������� ��������������������� ������������� ������������� ��������������������� ����������������� ��������������� ���������������� ����������������� ��������������� ������������������������ ��������������������� � ������������������������� ������������� ����� �������������� ����� �������������� ������ ��������������� ������ ������������������ ������ ������������������� ������� �������������� ������ ������������������ ������ ������������������ ������ ������������������ ������ ������������������ ������ ������������������ ������ �������������������������������� ������������������� ������ �������������� ������ ���� ��������������������� ��������������� �������������������� ���������������� ������������������������ ��������������������� � ����� �������������������������� ��������������������� ���������������������� � �������������������� ��������������������������������������� ��������������� ����������������� ������������� ��������������� ��������������� ��������������� ������������������������� ������������������������ ��������������������� � �������������� ������� ������������������ ������� ������������������ ������� ������������� ������� ��������������� ������� ��������������������������������� ��������������������� ������� ���� ���������������������������� ���������������������� ����������������������������� ����������� ��������������������������������������� ������������������ ������� ����������� ��������������� ������� ������������������������� �������������� ������� ����������������������������� �������������� ������� ������������������ ������������������ ������� ��������������������� �������������� ������� ��������������� ������������������ �������� ������������� ��������������� �������� ��������������� ������������������ �������� ���������������������� ��������������� �������� ������������������������ ��������������� �������� ��������������������� ��������������������������������� � ������������������� �������� ������������� ������������������ �������� ������������������ ������������������ �������� ������������������������� ������������������ �������� ����� ���� ��������������������������������� ����������������������� ������������� ������������������ �������� ��������������������������������� ������������������� �������� ������������������ ��������� ����������������������������������������� ���������������������������� ������������������������������ ������������������������������ ��������������������� ������������� ��������������� ������������������������ ����������������������� ������������������ ������������������ �������������� ������������������ �������������� ������������������ ������������������ ��������������� �������������������� ������� ������� ������� ������� �������� �������� �������� �������� �������� ������������� ������ �������������� ������� ����������������������������� ������������������� ������� ����������������� ������� ������������������ ������� ������������������ ������� ������������������ ������� ��������������� ������� ������������������ ������� ������������������ ������� ��������������� ������� ������������������� ������� ��������������� ������� �������������������������������� ������������������� ������� ������ ��������������������� ������� ��������������� �������������� ������������������ ������������������ ������������������ ��������������������� �������������������� ������������������������������ �������������������������������������� ������������������������ ��������������������� ������������������ ������� �������������� ������� �������������� ������� ������������������� ������� ������������������ �������� ��������������� ������� �������������������������������� ������ ������� ������� � ������������������������� ����������������������� ������������������� ������������������ ��������������� ������� ������� ������� ��������� �������������������������� ���������������������� ������������������������� ��������������������� ��������������������������� ��������������� ������������� �������������������� ��������������� ������������������������ ��������������������� � ������������� � ����������� ������������������ ������� ������������������ �������� ������������������ �������� �������������� �������� ������������������ �������� ������������������ �������� ��������������� �������� ����������������� �������� ������������������ �������� ��������������� �������� �������������������������������� ������������������� �������� �������������������������������������� ������������������ ������������� ������������������ ������ ������� ������������������ ������������������� ��������������������� ��������������� ������������������ ��������������������� ��������������� ��������� ������������������������ ��������������������� � ������������������������� ����������� ������������������ ������ ������������������ ������ �������������� ������ ��������������� ������ �������������� ������� �������������� ������� ������������������ ������� ������������������� ������� ��������������� ������� �������������������������������� ������������������� ������� �������������� ������� ������������������ ������ �������� �������� ������������������������������������� ��������������������� ���������������������� ����������������� �������������������� ������������� �������������������������������������������� ��������������� ��������������� ����������������� ������������������������ ��������������������� � ������������������������������ ����������� ����������������� ������ ������������������� ������ �������������� ������ �������������� ������ ��������������� ������� ������������������ ������� ��������������� ������� ��������������� ������� ������������������ ������� ������������������ ������� ������������������� ������� ��������������� ������� ��������������������������������� ������������������� ������� ������������������� ������� ������������������ ������� �������� ��������������������� ��������������� ������������������������ ��������������������� � ����������� �������������� ������� ������������������ ������� ��������������� ������� ��������������������������������� ������������������� ������� ������������������ ������ ����������������������� ����������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ������������������� ������� ���������������� �������������������� ������������ ������������ ������������ ������������������ �������������������� ����������������������� ������������ ������������ ������������ ������������������ ����������������� ��������������������� � ������������ ������������ ������������ ������������ �������������� ��������������������� ������������ ������������ I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 43
  43. 43. A D D I T I O N A L A P P L I C AT I O N S O F T H E TA M PA T R I B U N E B R A N D Classified section front As a highly interactive section in Tribune readers’ and advertisers’ lives, the Classified section is a key element in the Tribune’s brand strategy. The cover of the Tribune’s Classified section was redesigned to integrate the brand message with authentic photos of people and places in the market, and meaningful ad copy that speaks to buyers and sellers. In addition, categories are bold and simple to find. Each day of the week features a different photo and key category (auto, real estate, merchandise, etc.). Key category with copy that relates to photo. I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 44
  44. 44. A D D I T I O N A L A P P L I C AT I O N S O F T H E TA M PA T R I B U N E B R A N D Racks: The “last five feet” are extremely important to single copy sales. Impulse buyers will judge the quality of the product in part by the packaging, which in this case is our racks. (NOTE: Racks are being updated through a refurbishment schedule, so marketwide compliance may take some time.) Hood painted in PMS 187 Logo sticker PMS 187 with white type Life. Printed Daily. FRONT Hood painted in PMS 187 Image area available to customize local zone (Pasco Tribune, South Tampa) Logo including TBO.com Logo including TBO.com BACK SIDE I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 45
  45. 45. A D D I T I O N A L A P P L I C AT I O N S O F T H E TA M PA T R I B U N E B R A N D The colorful, boldly redesigned Tribune delivery trucks reflect the brand through billboard-size photos on the sides of the trucks, and the Tribune Life. Printed Daily. and TBO logos on the front and back. Truck graphics are processed through the Tribune Marketing department. I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 46
  46. 46. D E L I V E RY B A G A N D S TA C K C A R D Open end This end tucked into stack of papers Fold line This end hangs down in front of papers For more information or to request marketing assistance with Tribune brand materials, please contact Amy Chown, Marketing Director, at extension 7767, (813-259-7767). Closed end I D E N T I T Y S TA N D A R D S G U I D E – November 2005 47

×