1. GRUPPO
INCOGNITO
•
Αλεξιάδου
Δάφνη
• Aλιβιζάτου
Αλεξάνδρα
• Αλευροπούλου
Αλεξία
• Δημητρακοπούλου
Κατερίνα
• Καραγεώργου
Λιούμπη
Wednesday, January 18, 2012 1

2. Marke0ng
για
το
food
issue
της
Mc
Donald’s
•
Στόχος
του
marke0ng
της
εταιρείας
για
την
αντιμετώπιση
του
food
issue
είναι
η
δημιουργία
νέων
,
υγιεινών
μενού
με
χαμηλή
θερμιδική
αξία
και
υψηλή
περιεκτικότητα
σε
θρεπτικά
συστατικά
•
Η
κατηγορία
εναντίον
της
εταιρείας
για
παραγωγή
junk
food
θα
μετατραπεί
σε
παραγωγή
real
food,
ωφέλιμη
για
το
κοινωνικό
προφίλ
της
Wednesday, January 18, 2012 2

3.  Κεντρική
ιδέα
της
στρατηγικής
:
 Τα
νέα
προϊόντα
θα
ανοίξουν
τον
Δημιουργία
μιας
σειράς
νέων
κύκλο
πελατών
της
εταιρείας
σε
θρεπτικών
και
υγιεινών
Μc
ανθρώπους
που
ακολουθούν
πιστά
Donald’s
που
θα
είναι
χαμηλά
σε
υγιεινό
τρόπο
διατροφής
καθώς
κα
λιπαρά,
θα
παρασκευάζονται
σε
ανθρώπους
που
πρέπει
να
από
βιολογικά
λαχανικά
και
προσέχουν
την
διατροφή
τους
μοσχαρίσιο
κρέας
εκτρεφόμενο
λόγω
προβλημάτων
υγείας.
με
βιολογικές
ζωοτροφές,
 Η
νέα
σειρά
θα
πρέπει
να
διατηρώντας
πάντα
τη
γνωστή
διαφημιστεί
μέσα
από
την
νόστιμη
γεύση
του
κλασσικού
μενού. κλασσική
καμπάνια
της
εταιρείας
με
το
χαρακτηριστικό
λογότυπο
κα
 Προτείνεται
η
νέα
αυτή
σειρά
σλόγκαν.
Μc
Donald’s
μενού
να

Προτείνεται
η
τιμή
αυτών
των
ονομάζεται
με
ένα
όνομα
που
παραπέμπει
στη
φύση,
για
μενού
να
περιέχει
προσφορές,
για
παράδειγμα
«green
Mc
παράδειγμα
δωρεάν
ο
χυμός
chain»
(
πράσινη
αλυσίδα),
να
παρέχεται
σε
διαφορετική
συσκευασία
π.χ
πράσινη
Wednesday, January 18, 2012 3

4. •
Προτείνεται
η
συνεργασία
της
εταιρείας
με
τα
κυλικεία
και
τα
εστιατόρια
σχολείων
•
Διατροφολόγοι
και
διαιτολόγοι,
συνεργάτες
της
Mc
Donald’s
να
επισκέπτονται
αυτά
τα
σχολεία,
να
ενημερώνουν
τα
παιδιά
για
την
αξία
του
θρεπτικού
φαγητού
και
να
παρακολουθούν
το
σωματικό
βάρος
των
παιδιών.
•
Επισκέψεις
διατροφολόγων-­‐διαιτολόγων
σε
σχολεία
σε
όλες
τις
μείζονες
περιοχές,
όπου
δραστηριοποιούνται
τα
εστιατόρια
Μc
Donald’s,
ως
μέρος
μιας
εκστρατείας
που
θα
αναλάβει
η
εταιρεία,
προκειμένου
να
ενημερώσει
τη
νέα
γενιά
για
τη
σωστή
διατροφή.
•Προτείνεται
η
συνεργασία
της
Mc
Donald’s
με
αθλητικές
ομάδες
και
σωματεία
παιδιών,
εφήβων
και
νέων,ώστε
να
παρέχονται
τα
νέα
υγιεινά
μενού
στους
αθλούμενους
Wednesday, January 18, 2012 4

5.  Προτείνεται
η
συνεργασία
της
εταιρείας
με
μεγάλες
αλυσίδες
γυμναστηρίων,
τα
οποία
θα
φιλοξενούν
στα
κυλικεία
τους
τα
θρεπτικά
Mc
μενού,
όπως
επίσης
και
με
μεγάλα
ινστιτούτα
αδυνατίσματος
με
στόχο
την
ταύτιση
της
Μc
Donald’s
με
τον
υγιεινό
τρόπο
ζωής.
 Προτείνεται
το
στήσιμο
διαγωνισμού
ανάμεσα
στους
μικρούς
καταναλωτές
των
νέων
kid’s
menu
με
έπαθλο
ταξίδια
σε
φάρμες
με
καλλιέργειες
και
εκτροφή
ζώων
για
την
ανάδειξη
του
εκπαιδευτικού
χαρακτήρα
της
εταιρείας.
Wednesday, January 18, 2012 5

6.  Προτείνεται
μια
απάντηση
στο
“
Super
size
me
”
μέσω
μιας
παραγωγής
ντοκυμαντέρ
με
χορηγό
την
Mc
Donald’s
με
ακριβείς
πληροφορίες
και
στατιστικά
στοιχεία
για
την
ποιότητα
του
προϊόντος.
Wednesday, January 18, 2012 6