1. Resultados de Estudio: Imagen y posicionamiento El Mercurio de Valparaíso El Mercurio Agosto 2008

4. RESULTADOS LECTORES DE DIARIOS

5. Recuerdo ESPONTÁNEO de diarios RESULTADOS 1

6. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos)

7. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad

8. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” TOTAL MENCIONES Base: Total Muestra (300 casos)

9. Recordación espontánea de Publicidad de diarios Base: Total Muestra (300 casos) Categoría con bajo recuerdo publicitario: OPORTUNIDAD

10. Diario más importante y diario que se identifica 2

11. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)

12. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad

13. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? Base: Total Muestra (300 casos)

14. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad

15. Diario más importante VS Diario con que más se identifica Base: Total Muestra (300 casos) Alta importancia Alta identificación Baja importancia Baja identificación

16. Popularidad 3

17. Indicadores POPULARIDAD Base: Total Muestra (300 casos)

18. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)

19. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad

20. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)

21. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad

22. Evaluación- Imagen 4

23. Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) % 6 y 7 % 1-4

24. Evaluación General Diarios - PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, EL MERCURIO STGO. Base: Total Muestra (300 casos) % notas 6 y 7

25. % considera que más ha MEJORADO % considera que más ha EMPEORADO Percepción de Evolución diarios ¿Cuál es el diario que más ha mejorado/empeorado? Base: Total Muestra (300 casos)

26. Percepción de Evolución diarios - % Ha mejorado PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA TERCERA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad

27. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)

28. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad

29. Razones para considerar un diario como el mejor de su ciudad Respuestas Espontáneas / Menciones sobre 2% Base: Quienes consideran algún diario cómo el mejor (292 casos)

30. Atributos Periodísticos 5

31. Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...? Base: Total Muestra (300 casos)

32. Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos)

33. Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES

34. Fortalezas el Mercurio de Valparaíso Fortalezas la Estrella de Valparaíso Fortalezas Ambos Debilidades Ambos El Mercurio de Valparaíso vs La Estrella de Valparaíso ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (300 casos)

35. Asociación de atributos en dimensiones ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (300 casos)

36. Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...? Base: Valparaíso (150 casos) ZOOM Valparaíso

37. Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...? Base: Viña del Mar (150 casos) ZOOM Viña

38. Cobertura de temas 6

39. Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)

40. Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas 3 menciones Base: Total Muestra (300 casos)

41. Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas 3 menciones Base: Total Muestra (300 casos)

42. Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)

43. Importancia de temas que debe cubrir un diario por NSE Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)

44. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Total Muestra (300 casos)

45. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Total Muestra (300 casos)

46. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES

47. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Valparaíso (150 casos) ZOOM Valparaíso

48. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Viña del Mar (150 casos) ZOOM Viña

49. Sustitución e Intención de suscripción 6

50. Si no encontrara su diario más habitual ¿Cuál compraría? SEGÚN DIARIO HABITUAL Base: Total Muestra (300 casos)

51. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos)

52. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad

53. RESUMEN INDICADORES El Mercurio de Valparaíso :Con información más útil, creíble , calidad informativa y Marca Agenda. Mejores Avisos Clasificados, mejor cubre economía, política y mejor cuerpo de reportajes. Es un diario más masculino, de NSE alto. Con mayor presencia en Viña La Estrella de Valparaíso: Tiene información fresca del día , despierta afecto, cercanía. Más asociado con noticias locales . Es un diario más femenino, de NSE más bajo. Con mayor presencia en Valparaíso La Cuarta: Es fácil de leer y entretenido. Mejor cubre espectáculos junto con Las Ultimas Noticias.

54. RESULTADOS NO LECTORES DE DIARIOS

55. COMPOSICIÓN DE NO LECTORES DE DIARIOS Base: 80 casos no lectores SEXO ACTIVIDAD NSE EDAD

56. Razones por las que no lee habitualmente el diario ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores Razones ajenas: tiempo, dinero, etc. Desinterés Crítica al contenido Falta credibilidad Otro medio.

57. Razones por las que no lee habitualmente el diario ALTERNATIVAS AYUDADAS Base: 80 casos no lectores En forma ayudada existe consenso que la TV es el sustituto del diario.

58. Recuerdo Espontáneo de diarios PRIMERA MENCIÓN Base: 80 casos no lectores

59. Recuerdo Espontáneo de diarios TOTAL MENCIONES Base: 80 casos no lectores

60. Diario con que más se identifica ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores