La presente es una investigación exploratoria y descriptiva, relacionada con la campaña de los precandidatos demócratas a la presidencia de Estados Unidos, Hillary Clinton y Barack Obama. Los objetivos consisten en identificar y clasificar opinión y juicios; establecer tesis y argumentación, en los artículos editoriales.

1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
CUERPO ACADÉMICO: ESTUDIOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
XXI ENCUENTRO NACIONAL AMIC, 2009
“LAS SOCIEDADES DE LA COMUNICACIÓN, RED Y DEL CONOCIMIENTO
FRENTE A LA PRIMERA CRISIS ECONÓMICA DEL SIGLO XX1”
Mayo 11, 12, 13 y 14, Puebla, Puebla
PONENCIA: “Opinión, juicios y argumentación, en los diarios regiomontanos,
sobre los precandidatos demócratas Hillary Clinton y Barak Obama”
RESPONSABLE:
Dr. Sergio Manuel de la Fuente Valdez1
COLABORADORAS:
Dra. María Mirna Granat Ramos
Dra. Virginia Garza Cruz
1
Dr. Sergio Manuel de la Fuente Valdez. Maestro de tiempo completo, Titular A. de Facultad de Ciencias de la
Comunicación, de la Universidad Autónoma de Nuevo León. Coordinador del Comité Académico de Lingüística.
Coordinador del Cuerpo Académico de Estudios de Medios de Comunicación. Con perfil PROMEP. Ha participado con
diferentes ponencias en congresos de CONEICC y AMIC. Doctor en Comunicación Social. Facultad de Comunicación
de la Universidad de la Habana. rayserman@hotmail.com, sermanfuen@yahoo.com Tel. (81)8357 5000.Ext 113

2. “Opinión, juicios y argumentación, en los diarios regiomontanos, sobre los
precandidatos demócratas Hillary Clinton y Barack Obama”
RESUMEN
La presente es una investigación exploratoria y descriptiva, relacionada con la campaña de los
precandidatos demócratas a la presidencia de Estados Unidos, Hillary Clinton y Barack Obama.
Los objetivos consisten en identificar y clasificar opinión y juicios; establecer tesis y
argumentación, en los artículos editoriales.
El Universo fueron los periódicos regiomontanos Norte, Sol, Metro, Milenio, Extra, Express, El
Porvenir, y ABC. La muestra incluyó El Norte, El Porvenir y Milenio. La selección: una semana
compuesta, de enero a julio de 2008, con ajustes por escasez de publicaciones, hasta declarado el
ganador: Obama.
Se analizaron los artículos cuyo título y contenidos están relacionados con los protagonistas,
mediante el análisis de contenido. Se elaboró un manual de codificación. La opinión es utilizada
regularmente en los tres diarios, de 2 a 3, en promedio y todas son de autor.
Los juicios hacen acto de presencia. En El Norte, se presentan entre 7 y 9, en promedio y son
categóricos, analíticos, hipotéticos, de hechos y de valor. En El Porvenir, se utilizan de 6 a 8 juicios
en promedio y son: categóricos, analíticos, sintéticos, de hechos y de valor. En Milenio se emplean
entre 5 y 7 juicios, en promedio y son sintéticos, categóricos, hipotéticos, de hechos, de valor.
En la argumentación se deduce que los redactores emplean en promedio de 2 a 3 explicaciones para
persuadir o convencer y son: de autoridad, contradicción e incompatibilidad, el ridículo y su papel,
la división del todo en sus partes, comparación, el nexo causal, el fin y los medios, principalmente.
La tesis o declaración se infiere o deduce. Se determinan de 2 a 3 por discurso, en cada periódico y
de 1a 2 conclusiones orientadoras. Los elementos en funciones argumentativas como background,
antecedentes, hechos, hechos colaterales y conclusión orientadora fueron suficientes para probar la
tesis.

3. Introducción
El periodismo es la modalidad de la comunicación que tiene como fin la difusión intencional de
hechos documentados, la propuesta de comentarios subjetivos y opiniones acerca de los
acontecimientos relevantes. (Casals, 2004). La finalidad principal del periodismo es proporcionar a
sus clientes la información necesaria oportuna a través de los diversos géneros informativos y de
opinión.
“La labor periodística amplía los límites de tiempo y espacio, informa lo que ocurre en diversas
partes del mundo y enriquece los valore intelectuales y morales del lector a través de la
información”. (Baena, 1993:19).
Para cumplir la tarea periodística con fidelidad se requiere: la obligación de la verdad, la lealtad, una
disciplina de verificación, mantener una independencia con respeto a aquella de quienes se informa,
ejercer un control independiente del poder, ofrecer un foro público para la critica y el comentario,
que el significante sea sugerente y relevante; los textos deberán ser exhaustivos y proporcionados y
respetar la conciencia individual de sus profesionales. (Kovach y Rosentiel, 2003).
La rredacción periodística como forma de establecer relaciones de comunicación, entre determinados
grupos humanos; es un fenómeno social, delimitado por dos características; una movilidad concreta
de las comunicaciones de masas y los contenidos informativos (hechos, ideas, conceptos y juicios).
Se emplea un estilo y expresa que como dice Dovifat, es la suma de los medios de expresión
regulados de modo unitario y adecuado por las facultades personales (cit. por Martínez, 2001).
“Un discurso y especialmente un texto, consiste en una secuencia de oraciones y emisiones, habladas
o escritas, conectados entre si (la forma), por el medio de la cual un emisor comunica un mensaje a
un receptor (la función)”. (Renkema, 1997:49).
El artículo es el juicio, análisis, opinión o comentario que se realiza a través de un escrito firmado
por su autor , en el que da su punto de vista o ideas en torno a un hecho que puede ser o no de
actualidad (Wagner, 2000).

4. Planteamiento del problema
Las campañas electorales presidenciales
En los Estados Unidos de Norteamérica, durante el período de enero a junio de 2008, se llevaron a
efecto las precampañas electorales de los partidos políticos Demócrata y Republicano y con ello,
definir en ambos institutos políticos, el candidato que contendería a la presidencia de ese país. Por el
Partido Demócrata, los precandidatos finalistas fueron Barack Obama y Hillary Clinton, quienes
recorrieron todos los estados de la Unión Americana y los medios masivos de comunicación (prensa,
radio y televisión, así como la Internet), de Estados Unidos, México y del mundo informaron
diariamente sobre la contienda electoral sostenida por ambos contenientes a la Casa Blanca. Las
circunstancias extraordinarias e inéditas en que sucedieron los acontecimientos causaron
controversia y expectación, pues ella era la primera mujer que aspiraba a ese puesto político y él, el
primer hombre afroamericano en querer llegar a esa decisiva etapa del proceso electoral.
Objetivo General:
Conocer los contenidos implícitos y explícitos de los mensajes de los artículos editoriales, en la
precampaña presidencial de los candidatos Hillary Clinton y Barack Obama, por el Partido
Demócrata, en Estados Unidos de América, en los periódicos regiomontanos El Norte, El Porvenir y
Milenio.
Objetivos específicos:
1.-Determinar el impacto y trascendencia de los mensajes de los artículos editoriales, en la pre
campaña de los candidatos demócratas Hillary Clinton y Barack Obama, en Estados Unidos de
Norteamérica, en los periódicos regiomontanos El Norte, El Porvenir y Milenio.
2.-Conocer el lenguaje utilizado en los artículos editoriales (estilo y tono), sobre la precampaña de
los demócratas Hillary Clinton y Barack Obama, en Estados Unidos de Norteamérica, en los diarios
matutinos regiomontanos El Norte, El Porvenir y Milenio.

5. 3.-Precisar el nivel de cumplimiento de los fundamentos teóricos de las partes que integran los
artículos editoriales sobre la precampaña de los demócratas Hillary Clinton y Barack Obama, en
Estados Unidos, en los diarios El Norte, El Porvenir y Milenio.
4.-Conocer la opinión y los juicios y su clasificación, en los articulistas editoriales, acerca de la
precampaña de los candidatos Hillary Clinton y Barack Obama, a la presidencia de Estados Unidos,
en los diarios regiomontanos objeto de estudio.
5.-Establecer el empleo de la argumentación y la tesis, así como la clasificación de aquella, en los
artículos editoriales de los diarios regiomontanos El Norte, El Porvenir y Milenio, relacionados con
la precampaña de los demócratas Hillary Clinton y Barack Obama.
Justificación
Esta investigación servirá para que estudiantes, docentes e investigadores de la Facultad de Ciencias
de la Comunicación y de otras instituciones conozcan el comportamiento de la prensa regiomontana,
así como la opinión y los juicios, en cuanto al desarrollo de la campaña preelectoral de los
candidatos por el Partido Demócrata a la presidencia de los Estados Unidos, Hillary Clinton y
Barack Obama, durante los meses de enero a julio de 2008.
Metodología
La investigación que realizamos es exploratoria, descriptiva, con rasgos cualitativos y cuantitativos.
El universo de estudio comprendió los periódicos regiomontanos matutinos y vespertinos: El
Porvenir, El ABC, El Express, El Metro, El Norte, El Sol, Milenio y Extra.
La selección de la muestra de investigación fueron los periódicos regiomontanos: El Porvenir El
Norte y Milenio. Ante la poca cantidad de artículos editoriales que abordaran el tema motivo de
estudio, se cambiaron algunas fechas de la semana compuesta que se formó y se incluyeron dos
discursos del periódico ABC, que no formaba parte de la muestra.
Fueron en total 49 fechas de la semana compuesta. Los artículos editoriales en la página editorial o
de opinión de los periódicos objeto de estudio en la mayoría de las fechas no publicaron artículos

6. editoriales que abordaran ese tema, asunto o problema, razón por la hubo que realizar cambios. Se
analizaron 5 artículos editoriales de El norte, 3 de El Porvenir, 5 de Milenio y 2 del periódico ABC.
Se elaboró un manual de contenido, con categorías y subcategorías, con su respectiva hoja de
codificación.
Se analizaron los elementos en funciones argumentativas, insertos en los escritos como:
antecedentes, hechos, hechos colaterales, ejemplos, background, argumentos y su clasificación,
principios generales, los elementos en función argumentativa y la conclusión orientadora.
Marco referencial
El lenguaje constituye la base principal del desarrollo intelectual del hombre y es un recurso para la
construcción y comunicación de sus ideas en sus manifestaciones: oral, escrito, mímico,
pictográfico, corporal, musical, táctil, numérico, visual, entre otros. Ha sido catalogado como un
fenómeno social con significados y valores específicos, de acuerdo con su empleo y le interesa a la
sociedad como recurso o instrumento que coexiste al lado de otros factores, en el campo de la usual
y compleja actividad comunicativa.
En el lenguaje las palabras tienen poder persuasivo y de disuasión a través de frases y razonamientos
que apelan al intelecto. La deducción personal y las emociones son denotativas porque poseen
significado y connotativas, ya que provocan asociaciones que persuaden y convencen (de la Fuente,
2006).
El lenguaje en el periodismo requiere de recursos y formatos expresivos para narrar e interpretar lo
que pasa diariamente en cualquier parte del mundo; no es lineal y está configurado por el habla
coloquial, próxima a los sectores cultos que utilizan las construcciones sintácticas para expresar
ideas. Por este conducto, el periodismo transmite datos objetivos, juicios lógicos y subjetivos de
opinión, basados en la claridad de los enfoques para captar el interés de los receptores.
El periodismo está integrado por otros lenguajes simples que influyen en la capacidad cognitiva del
receptor para provocar efectos y lograr una comunicación distinta de la establecida a través del habla

7. y del lenguaje poético. El esfuerzo del periodista por conseguir la comprensión de sus mensajes,
junto al deseo de captar la atención del lector se logra mediante el empleo de un lenguaje mixto, de
producción colectiva, derivada de la pluralidad de códigos que intervienen en la elaboración de
mensajes, constituidos por series visuales lingüísticas, paralingüísticas y no lingüísticas.
A través del lenguaje, el periodismo describe el mundo y su entorno pretendiendo crearlo o
recrearlo, con apego a la verdad para satisfacer exigencias del receptor, ante la necesidad de conocer
y estar informado.
Los escritos periodísticos forman parte del discurso, en el cual la comunicación va más allá del
hecho de producir oraciones correctas. De hecho, no siempre empleamos oraciones completas al
hablar o escribir, y no todas las oraciones que podemos emplear son relevantes o apropiadas en un
momento dado. La producción e interpretación de significado va más allá del nivel oracional. El ser
un buen comunicador incluye lo que en sociolingüística se le denomina “competencia
comunicativa”.
El análisis del contexto es fundamental, al cuestionarse lo que le da unidad. Éste análisis se ocupa
de la búsqueda de todo aquello que le da coherencia. Puede entenderse como un evento de
comunicación, nacido en los sesentas y principios de los setentas. Zelling Horres acuñó este nombre
en 1952. El estudio del análisis del discurso es extenso y, en ocasiones, difuso. Al distinguirlo de
otras disciplinas se destaca un par de características que lo definen: una perspectiva lingüística
funcional y una unidad de análisis supraracional. Estos estudios toman a la oración como unidad,
pues la pragmática o la sociolingüística tiene sus raíces intelectuales no sólo en la lingüística sino
también en las ciencias sociales.
Hay otra noción fundamental para entender el vínculo entre discurso y sociedad, lo constituye la
“ideología”, que es el equivalente cognitivo del poder. La ideología controla cómo los usuarios del
lenguaje establecen un discurso, como miembros de grupos u organizaciones que comparten una

8. identidad general, unos objetivos, valores, posiciones, de la vida cotidiana; por lo tanto, el discurso
es necesario a la hora de producir las ideologías de un grupo (Van Dijk, 1997).
La noticia, como relato de hechos, sucesos, acontecimientos o fenómenos naturales y sociales, en los
cuáles se responde a un qué sucedió, quiénes participan, cómo, cuándo, dónde, por qué, se redacta en
el marco de los llamados géneros periodísticos, los cuales se clasifican en informativos,
interpretativos, híbridos y de opinión.
Los géneros periodísticos son las distintas formas de informar y opinar adoptadas por el periodismo,
sin marcadas divisiones, ya que poseen elementos en común como la palabra; son los modos o
formas cómo se expresan los estilos periodísticos, según determinadas características. Son una forma
de actuar ante el lector, con una finalidad semántica y retórica; son los modos de actuar y formas de
ordenar el trabajo profesional de los periodistas, con pausas estéticas y funcionales para el lector
(Casals, 2001).
Son las modalidades de la creación literaria para ser divulgadas a través de los medios de
comunicación y se convierten en vehículos, aptos para informar con actualidad, destinados a
canalizarse en la prensa escrita; resultan imprescindibles, al establecer normas y criterios para la
redacción de textos y facilitar su tratamiento y comprensión. Tienen una naturaleza cultural, pues
nacen, se crean, construyen, cambian y evolucionan; son concretos e históricos. Reflejan el
acontecer de un suceso y su interpretación; son la información correspondiente y su comentario o
valoración por parte del periodista.
Los géneros periodísticos responden al estilo e intención que tenga el autor, su finalidad y los
propósitos de la empresa periodística. Los informativos son mensajes que proporcionan datos
relacionados con los hechos acontecidos y utilizan como formas discursivas la descripción, la
narración y la exposición. Los más representativos son la noticia, la entrevista y los reportajes. Los
restantes son mensajes que transmiten ideas basadas en hechos; incluyen información y análisis,
responden a los géneros interpretativos, ya que interpretan y enjuician los hechos sobre una

9. normatividad establecida y se agrupan en: crónica, reportaje interpretativo y los relatos de las
agencias noticiosas.
El periodismo de opinión es la versión presente del antiguo periodismo ideológico y utiliza los
acontecimientos como materia de trabajo esencial; hace uso del ecosistema ideológico, producido
por los sucesos, ya que toma posturas y actitudes polémicas para influir en la opinión pública.
El artículo editorial es una exposición periodística de ideas, causadas por noticias recientes y está
considerado como género de opinión al igual que el editorial, la columna y la crítica. El artículo es el
texto de opinión donde se manifiestan argumentos y procesos racionales que defienden una tesis, una
posición o un punto de vista. El artículo es esporádico, escrito por personalidades de prestigio o
firmas invitadas por la empresa periodística, quienes no son responsables directos de los contenidos
de la página editorial sino de lo expresado por ellos (Gutiérrez, 1984).
La estructura lógica de un artículo es planteamiento del asunto, su estudio, conclusiones y posibles
soluciones; su comienzo es una de las partes más difíciles y exigentes, pues de su calidad depende
que el lector sea atraído a la lectura del texto, ya que el párrafo o párrafos iniciales establecen el tono
del trabajo: exaltado, sereno, académico, jocoso, irónico.
El lenguaje del artículo editorial ofrece la información básica y proporciona la clave lógica, al
concebir el escrito como analogía histórica, paradoja, símil o moraleja. El artículo editorial evita las
frases rebuscadas, los datos innecesarios, comienzos extensos y explicativos, oraciones largas y el
aporte de muchos argumentos. Es preferible seleccionar los elementos importantes y arrancar con un
párrafo contundente y corto, luego presentar e introducir el resto de los datos.
El editorial y el artículo editorial poseen fundamentos y características que los hacen distintos al
resto de los géneros. Ambos escritos de opinión aparecen en revistas y noticiarios televisivos y
radiofónicos, comentando los sucesos que la empresa o el Consejo Editorial consideran importantes
y actuales; el editorial expone la doctrina del periódico y ambos desarrollan la labor ideológica de
los medios. Se presentan en un lugar fijo (sección editorial o de opinión); sus fundamentos sostienen

10. una doctrina, como forma de ver el mundo y tratan de difundirla. El periodista hace exposición de
ella, con una finalidad propagandística, al enfatizar acontecimientos de los cuales ya se informó, en
otras secciones del periódico.
Ideología y periodismo: política editorial y página editorial
El periodismo tiene la responsabilidad y compromiso de influir en el mejoramiento de la sociedad y
las condiciones de la población; sin embargo, la carga ideológica de los mensajes se pone en función
de beneficiar al grupo dominante, con la difusión de su hegemonía cultural.
Las ideologías sustentan las definiciones profesionales acerca del criterio para decidir lo que merece
ser noticia; quienes practiquen una ideología opuesta, no encontrarán trabajo si lo buscan o se les
privará de éste si no aceptan determinadas normas. Las actividades cotidianas de los periodistas
están influidas por la dominación social, los estudios culturales, las ideologías profesionales y las
rutinas periodísticas.
A través de la política editorial, la ideología permanecerá implícita o explícitamente incorporada a
los mensajes a través de ideas, valores, creencias, posturas y doctrinas. Como sistema de valores,
costumbres y tradiciones culturales, la ideología satura las decisiones y actitudes practicadas por
directivos de las empresas periodísticas e integrantes de los Consejos Editoriales, quienes deciden lo
que se publicará, acorde a sus intereses.
Los actores y directores del proceso de producción, esbozan y construyen la política editorial y
acuerdan los géneros de opinión que integrarán las áreas de la página editorial, el total de páginas
dedicadas a esas formas de expresión, el lugar ocupado, el espacio físico y la periodicidad. (Graham,
citado por Santamaría, 1997), considera que en el intercambio de opiniones entre editorialistas, los
editores y el director de la página editorial se van construyendo criterios que se aplican a los
redactores, conforme sus competencias.
La página editorial o de opinión difunde la posición de la empresa periodística ante los
acontecimientos que fueron noticia; es considerada la sección más importante y representa su
columna vertebral, pues es la última visión donde se observa, enjuicia y analizan los hechos

11. trascendentales que ocurrieron en la comunidad, el país y el mundo.
La página editorial representa la postura institucional del periódico, frente a la realidad cotidiana y es
el espacio donde la empresa informa a sus lectores sobre su posición política. Fraser (1978);
Gutiérrez (1984); Ray y Taylor (2001).
La línea ideológica o editorial se distingue, en relación con los partidos políticos existentes, así como
en el contexto y sus posturas (Abril, 1999). En esta página se localizan los géneros de opinión e
incluye un artículo de comentario que al no firmarse expresa la opinión del director o editor ante la
empresa y sus lectores (Núñez, 2002). Los artículos editoriales, los cuales están cargados de
ideología del autor o de la empresa periodística forman parte de la opinión pública.
La opinión pública es considerada como estado y proceso, constituye el sondeo del estado de la
opinión en un momento, con la distribución o diversidad de opiniones sobre un tema concreto, en un
lugar y tiempo específicos. Tiene que ver con los conflictos y desacuerdos, en cuanto a cómo
deberán ser resueltos los asuntos públicos (Crespi, 2000). Puede ser popular o del público; la primera
se presenta en cualquier situación colectiva, traducida en un proceso cuantitativo de casos perso-
nales, es pasajera y circunstancial; la segunda, requiere de una situación colectiva con principios, no
es sólo la popularidad sino determinadas influencias en las opiniones del público (Cossío, 1973).
El periódico influye en la opinión pública conformando tendencias sobre aspectos de la vida; su
trascendencia moral se presenta de manera explícita en los editoriales, leídos por personas con
determinado nivel cultural y social. A través de las planas editoriales, lo periodistas ejercen el
derecho a denunciar injusticias, hechos delictivos o difundir su inconformidad o de grupos sociales
que no poseen los recursos indispensables para expresar sus ideas.
La opinión publicada a través del periódico hace llegar a los lectores el análisis y las interpretaciones
de editorialistas y articulistas como líderes de opinión. A través de las opiniones, la sociedad evalúa
el desempeño de sus gobernantes, quienes tratarán de ser favorecidos por los medios, por lo que la
opinión periodística constituye la base y fundamentos de todo gobierno.

12. La opinión editorial en los medios de comunicación masiva influye en los criterios de los sectores
del público, quienes están interesados en una visión razonada de los acontecimientos y las
declaraciones de los líderes (Ochoa, 1999). La capacidad persuasiva de la prensa estará en los textos
que tratan de hacerlo, mediante razones y argumentos y cumple la función mediadora entre los
contenidos publicados, la difusión de los hechos seleccionados y los comentarios que explica,
analiza y juzga.
Fabbri (cit. por Grandi, 1995) considera que la relación entre los medios de comunicación y la
opinión pública es un sistema semiótico de representaciones, donde los miembros de las formaciones
sociales viven imaginariamente las relaciones sociales de la realidad, reproducida simbólicamente
por las ideologías.
En los mensajes de opinión, las funciones del acto del habla conllevan ideología. Lo expresivo,
apelativo y referencial proporciona credibilidad a los mensajes. Los procesos ideológicos narrativos
y la opinión periodística constituyen funciones que se complementan y a veces se interfieren.
Dentro del discurso periodístico, el lenguaje y estilo, el texto y contexto forman parte de la redacción
de editoriales y artículos editoriales como géneros de opinión, acompañados de juicios, la
argumentación, la retórica y la lógica, que son formas de expresión persuasiva para buscar la
adhesión del público lector hacia los propósitos de quien expone un problema, dentro de un
determinado contexto social.
En la redacción de artículos editoriales, aparte de la opinión se requiere del empleo de la Lógica y
Juicios, en los cuales se valoran e interpretan los hechos o acontecimientos que fueron noticia.
El juicio es un acto de la inteligencia que une o divide dos ideas, mediante una afirmación o
negación, sus elementos son: el sujeto, de quien se afirma o niega algo; el predicado, la idea señalada
y el verbo, como relación entre ambos.
Existe una clasificación de juicios, por su contenido (verdadero y falso), cuando está de acuerdo con
la realidad y cuando no lo está; por su cualidad, afirmativo, cuando indica una relación de

13. conveniencia y lo contrario; por su relación, en analítico, cuando está contenido en el concepto y
sintético, cuando el predicado no pertenece al concepto expresado por el sujeto; por su modo de
conveniencia: necesario, cuando el predicado tiene que convenir al sujeto; contingente, cuando
puede o no convenir; imposible, cuando el predicado repugna al sujeto; razón de sujeto o cantidad,
singular si se refiere a un sólo sujeto; resulta particular, si se refiere a varios sujetos de la misma
especie y universal, cuando se refiere a todos los sujetos de una misma especie; por la razón de la
cópula se divide en simple, consta de sujeto, verbo y predicado; compuesto, consta de más de un
sujeto; de la modalidad: problemático, si manifiesta algo que pueda ser o no; apodíptico, si expresa
algo necesario o imposible; asertórico, señala un hecho. Otra clasificación se refiere a los juicios:
analíticos, sintéticos, hipotéticos, disyuntivos, categóricos, de hechos o realidades, de intenciones y
de valor.
La argumentación es una forma discursiva que pretende convencer al lector de los mensajes para que
adopte una actitud ante los hechos; consiste en aportar razones para sustentar una opinión. Núñez,
(1993) expresa que la argumentación periodística está puesta al servicio de una idea previa, según el
tipo de mensaje y público lector u oyente que se combina con la exposición para expresar el tema o
asunto seleccionado.
Los argumentos se clasifican de varias formas: mediante ejemplos, por analogía, de autoridad, acerca
de las causas, deductivos, procedimientos de enlace y disociación, los argumentos cuasi lógicos,
contradicción e incompatibilidad, el ridículo y su papel, el procedimiento característico de
identificación completa, análisis material y formal, la acusación de tautología, la regla de justicia, la
reciprocidad, la transitividad, la inclusión de la parte en el todo, la división del todo en sus partes, de
comparación, por el sacrificio, basados en la estructura de lo real, pragmático, el nexo causal, el fin y
los medios, del despilfarro, de la dirección, de contagio, la superación, los enlaces de coexistencia,
de autoridad, técnicas de ruptura y frenado, el discurso como acto del orador, el grupo y sus

14. miembros, la argumentación por el ejemplo, la ilustración, el modelo y antimodelo, el razonamiento
por la analogía, la metáfora. ( W e s t o n , 2 0 0 3 ) .
Otra clasificación distinta de los argumentos es la siguiente: Procedimientos de enlace y disociación,
Los argumentos cuasi lógicos Contradicción e incompatibilidad, El ridículo y su papel, El
procedimiento característico de identificación completa, El análisis material y formal, La acusación
de tautología, La regla de justicia, La reciprocidad, La transitividad, La inclusión de la parte en el
todo, La división del todo en sus partes, De comparación, Por el sacrificio, Basados en la estructura
de lo real, Pragmático, El nexo causal, El fin y los medios, Del despilfarro, De la dirección, De
contagio, La superación, Los enlaces de coexistencia, De autoridad, Técnicas de ruptura y frenado,
El discurso como acto del orador, El grupo y sus miembros, La argumentación por el ejemplo, La
ilustración, El modelo y antimodelo, El razonamiento por la analogía y La metáfora ( P e r e l m a n y
Olbrecht- Tyteca, 2000).
La retórica como arte de persuadir mediante actos comunicativos, consiste en la elaboración
programada no espontánea de mensajes efectivos que cumplan su objetivo de persuasión, ya que
fundamenta sus recursos en temas indagados por el orador para convencer y adherir al público,
utilizando refuerzos, mediante el empleo de los argumentos convenientes. Se ejerce para persuadir
a un grupo, una asamblea o audiencia; su lenguaje se orienta más a impactar y persuadir que a
informar y su objetivo principal consiste en inclinar al público a su favor; sus mensajes tienen dosis
de variados elementos connotativos e impactantes.
La empresa periodística y la de todos los medios masivos de comunicación forman parte de un
Sistema Social abierto, por tanto, el periodismo y la producción de los mensajes periodísticos están
inmersos de muchas formas en los sistemas sociales.
Los sistemas sociales y la comunicación pública alcanzan mejor desarrollo y funcionamiento si están
apoyados en las nuevas tecnologías de información y comunicación, con empleo de recursos
financieros, materiales y humanos. Así, los conocimientos, creencias y valores unidos a una sólida

15. base material, permiten a la organización trazarse finalidades específicas en sus procesos de
producción. La producción en comunicación tiene proyección social porque produce bienes que son
los productos comunicativos para satisfacer las necesidades informativas de la sociedad, en lo
concerniente a lo local, nacional e internacional.
Los medios masivos elaboran productos para la comunicación; como instituciones sociales
transmiten acontecimientos sociopolíticos y son empresas relacionadas con los sucesos, interesadas
en los hechos sociales; su producto es una versión pública de lo que sucedió y cumplen una función
insustituible (Serrano, 1986). Un medio de comunicación es una organización que explica al público
lo que pasa para reforzar o alterar sus criterios, convirtiéndose en estímulo provocador de opiniones
y modificador de imágenes acerca de la realidad circundante (Filipi, 1997).
El acceso público a los medios se presenta bajo dos criterios: las fuentes de información y los
productos. En el primero emanan acontecimientos con valor noticia; en el segundo se considera la
satisfacción de las necesidades del receptor y su derecho a ser informado.
La función principal del periodismo está condicionada por lineamientos del sistema social, en las
empresas destinadas a la elaboración de productos para las audiencias. El periodismo se manifiesta
en una empresa específica que posee organización, misión, visión y valores, con una normatividad
expresada en diferentes niveles, conforme a las circunstancias del discurso y sus modalidades:
noticia, editorial y artículo editorial, entre otros.
Resultados
Luego de terminar el análisis de contenido, en los periódicos objeto de estudio, más el diario
agregado, por las razones expuestas, encontramos los siguientes datos.
El primer objetivo del presente estudio queda contestado con los siguientes hallazgos: los dos
precandidatos demócratas a la nominación presidencial Hillary Clinton y Barack Obama fueron
citados en promedio cada uno, en tres y cuatro ocasiones, en cada diario objeto de estudio. Lo que
es una manifestación del impacto que por diversas circunstancias tuvieron estos dos contendientes a

16. la presidencia de los Estados Unidos, debido a lo inédito de los acontecimientos en la historia de ese
país. En los discursos periodísticos acompañaron sus nombres con una dosis extensa de adjetivos
que enfatizan y proporcionan mayor carga lingüística a sus nombres y conjunto de atributos.
En cuanto al segundo objetivo, el estilo del lenguaje utilizado en Milenio se clasifica como
periodístico, narrativo, descriptivo y coloquial; en El Norte fue periodístico, descriptivo, narrativo,
meloso, literario y coloquial; y en El Porvenir, resultó ser periodístico, descriptivo, narrativo,
didáctico, diplomático y coloquial.
En cuanto al tono, en el diario Milenio, el utilizado se clasifica como alentador, amable, irónico y
agresivo; en el diario matutino El Norte, fue empleado en los discursos de la siguientes forma:
amable, irónico, festivo y jocoso; en El Porvenir, quienes redactaron los discursos periodísticos
utilizaron un tono amable, serio, agresivo y preocupante y ameno. En conjunto, el tono empleado en
los diarios objeto de estudio, tanto en sus titulares, como en el desarrollo del discurso, es accesible y
apto para que lo entienda la mayoría de los públicos, salvo en El Porvenir, el cual, en ocasiones
utiliza un lenguaje diplomático, porque emplea palabras rebuscadas, poco entendibles para muchos
lectores.
En cuanto al tercer objetivo y después de haber leído los artículos editoriales de la semana
conformada, encontramos que en El Porvenir, los articulistas editoriales no incluyen antecedentes ni
planteamiento, emplean poco la opinión. Recurren al constante uso de juicios, en sus diferentes
clasificaciones. No proporcionan posible solución al tema o asunto tratado, en cada discurso, ni
consideran una conclusión, como lo manifiestan los sustentos teóricos de los géneros de opinión.
En El Norte, tampoco los articulistas leídos de la muestra, incluyen antecedentes ni planteamiento, al
problema o asunto expuesto. Recurren con regular frecuencia a la opinión y emplean en gran medida
los juicios, en sus diferentes clasificaciones. Tampoco proporcionan una posible solución al
problema o asunto abordado, ni incluyen una conclusión, conforme a los fundamentos teóricos.

17. En Milenio, quienes redactan los artículos editoriales no utilizan tampoco antecedentes ni
planteamiento del asunto o problema expuesto sino que entran directamente al desarrollo del tema.
Emplean regularmente la opinión y con más frecuencia los juicios, en sus diferentes tipos. Al igual
que los articulistas de los diarios anteriores, no presentan una posible solución al tema comentado ni
una conclusión, conforme a los lineamientos teóricos establecidos. La misma situación se presenta
en el diario ABC.
En lo concerniente al cuarto objetivo, descubrimos que en los periódicos objeto de estudio, en su
página o sección editorial, las opiniones o puntos de vista plasmados por los articulistas editoriales
se manifestaron así: En El Norte utilizan de 2 a 3, por discurso y todas son de los autores. En El
Porvenir, las opiniones son poco empleadas, se localizaron en promedio de 1 a 2, por discurso y
pertenecen a los autores. En Milenio, los articulistas editoriales emplean de 2 a 3 opiniones, en
promedio, por discurso y también todas son de su propia autoría. Situación similar se presentó en el
matutino ABC.
Respecto a los juicios, en los diarios analizados, en su página o sección editorial, éstos fueron
notorios en todos los discursos periodísticos, pertenecientes a la semana compuesta. Se emplearon de
la siguiente forma: En El Norte, se localizaron de 7 a 9 juicios, en promedio, de las siguientes
clasificaciones: categóricos, analíticos, hipotéticos, de hechos o realidades y juicios de valor. Por su
parte, en El Provenir se presentan de 6 a 8 juicios, ubicados en las siguientes clasificaciones: de
valor, categóricos, de intenciones, analíticos, sintéticos, de hechos y realidades y juicios de valor. En
Milenio, los articulistas exteriorizaron, en promedio de 5 a 7 juicios por discurso, clasificados así:
sintéticos, categóricos, hipotéticos, de hechos y realidades y juicios de valor. Cantidades similares y
variedad de juicios se encontraron en El periódico ABC, aunque no formaba parte de la muestra.
Por otra parte, los resultados del quinto objetivo, relacionados con la argumentación y la tesis, donde
implícitamente los articulistas editoriales pretenden convencer y adherir al público a su causa o

18. formas de pensar, tratan de convencerlo con diferentes recursos y su principal propósito es lograr la
persuasión.
Para tal efecto y después de haber leído los discursos y captado su contenido, se deduce que se
obtienen de dos a tres argumentos, en cada uno de los textos periodísticos de El Norte. La
clasificación de estos argumentos es así: la argumentación por el ejemplo, de autoridad, deductivos,
contradicción e incompatibilidad, el ridículo y su papel, de comparación, el nexo causal, el fin y los
medios.
Dentro de esta argumentación y conforme a lo expuesto por el articulista editorial se deducen de una
a dos tesis en cada escrito, las cuales podrán demostrarse con los hechos, hechos colaterales,
opinión, juicios, ejemplos, background y la conclusión orientadora.
En El Porvenir obtuvimos que en cada uno de ellos se deducen de dos a tres argumentos y su
clasificación es: contradicción e incompatibilidad, la división del todo en sus partes, comparación,
nexo causal, la argumentación por el ejemplo, el fin justifica los medios.
En la argumentación se infieren de dos a tres tesis, aproximadamente, las cuales son probadas con
los elementos en función argumentativa.
En Milenio se deducen entre uno y dos argumentos, los cuales están clasificados como: de
comparación, pragmático, de autoridad, la reciprocidad. De ellos se infieren, en promedio, de dos a
tres tesis, las cuales podrán ser comprobadas con los elementos en función argumentativa. Situación
similar en promedio se encontró en el rotativo ABC.
Respecto a estos últimos, obtuvimos que no consideran antecedentes; en los tres periódicos objeto de
estudio y en El ABC aparecen de dos a tres hechos y algunos hechos colaterales. Citan muy pocos
ejemplos. Si incluyen opinión y juicios. Hay una buena cantidad de background, producto de las
experiencias de los articulistas. Se deducen entre una y dos conclusiones orientadoras, en cada
artículo, en los diarios regiomontanos.

19. Conclusiones
1ª.Los artículos editoriales redactados y publicados en los diarios regiomontanos objeto de estudio,
enfatizaron ampliamente la presencia de los precandidatos demócratas a la nominación presidencial,
en los Estados Unidos, Hillary Clinton y Barack Obama; ella por ser la primer mujer en aspirar al
puesto y él. por ser el primer afroamericano, en la historia de ese país.
2ª.El lenguaje utilizado en la redacción de los discursos es de estilo periodístico, enfatizado también
como narrativo, descriptivo, didáctico, diplomático y coloquial. Varía un regularmente, según el
diario. En cuanto al tono, las clasificaciones más utilizadas fueron: amable, serio, agresivo, ameno,
preocupante, irónico y festivo. Cuatro clases o tipos en promedio por periódico y varía de un diario
a otro, según la intención del autor y estilo que lo caracteriza.
3ª.Respecto a los fundamentos que sustentan la teoría de los artículos editoriales, como géneros de
opinión y en la redacción de su estructura, ningún discurso presenta planteamiento del asunto, tema
o problema abordado, incluyen opinión regularmente y recurren mucho los redactores al empleo de
los juicios. Tampoco ningún artículo editorial de la muestra considera una posible solución al
problema o asunto tratado ni tampoco una conclusión.
4ª.Las opiniones utilizadas son en promedio de dos a tres por cada discurso periodístico y son de los
propios autores, en todos los casos. Los redactores recurren ampliamente al empleo de los juicios, en
un promedio de 5 a 7, por texto y por periódico, siendo sus principales clasificaciones: categóricos,
analíticos, sintéticos, de hechos o realidades, juicios de valor e hipotéticos.
5ª.Después de la lectura y análisis de los artículos editoriales se deducen e intuyen de 1 a 2
argumentos, de diferentes clasificaciones, siendo las más significativas: por el ejemplo, de autoridad,
el ridículo y su papel, el nexo causal, el fin justifica los medios y de comparación. Cada
argumentación está sustentada por una o dos tesis, que pueden ser comprobadas en la mayoría de los
casos por los elementos en funciones argumentativas. Se deducen, además, 1 ó 2 conclusiones
orientadoras que contribuyen a la persuasión y la adhesión del público lector.

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