Marketing:segmentacion de mercado

Capítulo III Segmentación, Definición de Público Objetivo y Posicionamiento

CAMPO DE ACCION DEL MARKETING ,[object Object],[object Object]

CAMPO DE ACCION DEL MARKETING ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],¡¡¡ No excluyentes !!!

Tipos de Mercados y Tareas a desarrollar en ellos Mercado sin fin de lucro y gubernamentales Mercado Globales Mercado de Negocios Mercado de Consumo

Mercado de consumo ,[object Object],[object Object],[object Object]

Mercados de Negocios ,[object Object],[object Object],[object Object]

Mercados Globales ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Mercados sin fin de lucro y gubernamentales ,[object Object],[object Object],[object Object]

Proceso de Segmentación Segmentación del Mercado 1 Identificar variables para segmentar mercado 2 Desarrollar los perfiles para cada segmento Selección del Público Objetivo 3 Calcular el atractivo de cada segmento 4 Seleccionar los segmentos objetivos Posicionamiento 5 Desarrollar estrategias de posicionamiento para segmentos específicos. 6 Desarrollar un Marketing Mix para cada segmento

Segmentación de Mercado ,[object Object],[object Object]

Segmentación en mercados de consumo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Segmentación Geográfica ,[object Object]

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Segmentación Demográfica ,[object Object],[object Object]

Segmentación Demográfica ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Segmentación Psicográfica ,[object Object],[object Object]

Segmentación Conductual ,[object Object],[object Object]

… Segmentación Conductual ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Combinación de Variables de Segmentación ,[object Object]

Segmentación Efectiva ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Definición de Público Objetivo ,[object Object]

Valoración de los Segmentos de Mercado ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Público Objetivo ,[object Object],[object Object]

Estrategias de selección de público objetivo. Marketing Indiferenciado (masivo) Marketing Diferenciado (segmentado) Marketing Concentrado (de nicho) Micromarketing (marketing local o individual) Selección de público objetivo generalizada Selección de público objetivo concreta

Marketing Indiferenciado o masivo ,[object Object]

Marketing Diferenciado ,[object Object]

Marketing Concentrado (de nichos) ,[object Object]

Micromarketing ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Posicionamiento en el Mercado ,[object Object]

Posicionamiento de producto ,[object Object]

Ventaja Competitiva ,[object Object]

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