Discussão Doutoramento prof dr Daniel Martí Doutoranda : Paula Costa Soares Directora: Maria da Graça Guedes
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comunicacion integrada de marketing

  1. 1. Discussão Doutoramento prof dr Daniel Martí Doutoranda : Paula Costa Soares Directora: Maria da Graça Guedes
  2. 2. índice de discusiones <ul><li>los modelos como “comunicación”: discusión teórica </li></ul><ul><li>comunicación organizacional: discusión pragmática </li></ul><ul><li>estrategia y modelo a la vez </li></ul>
  3. 3. 1. discusión teórica <ul><li>base funcionalista de los modelo teóricos de la comunicación </li></ul><ul><li>protagonismo de los mass media en estos modelos, sin otros intermediarios </li></ul><ul><li>¿alusiones recepcionistas? </li></ul>
  4. 4. comunicación funcionalista
  5. 5. elementos fases comunicación
  6. 6. ¿sin intermediarios?
  7. 7. comunicación “recepcionista”
  8. 8. el valor de la respuesta
  9. 9. más <ul><li>efectos no deseados </li></ul><ul><li>dimensión crítica de la comunicación corporativa </li></ul><ul><li>relaciones públicas con asociaciones y líderes </li></ul><ul><li>buzz e imagen en Internet </li></ul>
  10. 10. 2. comunicación organizacional <ul><li>modelos pragmáticos: ¿valor de la experiencia en tiempos cambiantes? </li></ul><ul><li>la integración como hipótesis teórica </li></ul><ul><li>¿falta actualidad, nuevos canales, en el mix? </li></ul>
  11. 12. comunicación integrada de marketing
  12. 13. mix de comunicación
  13. 15. programas en el plan de marketing
  14. 16. prioridad de los efectos
  15. 17. prioridad de los programas
  16. 18. 3. ¿estrategia o modelo? <ul><li>las opciones estratégicas desde modelos funcionalistas </li></ul><ul><li>la estrategia profile y los modelos integradores </li></ul><ul><li>las redes sociales digitales trascienden los canales mediáticos </li></ul>
  17. 19. estrategias de comunicación
  18. 20. estrategia profile
  19. 21. programa promocional
  20. 22. programa publicitario
  21. 23. beneficio comunicado a consumidor
  22. 24. periodificación publicitaria
  23. 25. barreras en el programa publicitario
  24. 27. propuestas de desarrollo <ul><li>revisar modelos más colaborativos de comunicación </li></ul><ul><li>situar la comunicación organizacional en la experimentación y en tendencias innovadoras </li></ul><ul><li>recuperar el sentido modelo como experiencia de proyectos sostenibles </li></ul>

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