Optimisez votre référencement naturel et boostez votre visibilité en 2013 Conférence CCIMP Innocatic de Guillaume Eouzan, Directeur de www.mindfruits-Web-Academy.com Tirez profit des nouveautés et des nouvelles tendances Qu’est ce qui a changé en 2012 ? Quels sont les 10 conseils à retenir ? Comment les mettre en pratique ?

1. Guillaume Eouzan
Fondateur-Dirigeant, Formateur
guillaume.eouzan@mindfruits.biz

2. Qui suis je ?
 Guillaume Eouzan, fondateur dirigeant de Mind Fruits
Web Academy Afency
 Ancien directeur de l’Ecole Supérieure de
Communication des Entreprises d’Aix en Provence
 Professeur référent Sup de Pub Paris, à l’IAE d’Aix en
Provence et Université Aix-Marseille
2

3. Qui suis je ?
 Auteur du livre :
Webmarketing : définir, mettre en pratique et optimiser sa
stratégie 2.0 aux Editions ENI
(Oct 2012) - Vu dans Stratégie, Capital…
 « Il réussit l’exploit de traiter un faisceau très large de sujets en
rentrant suffisamment dans le détail pour ne pas en rester au
stade du survol ». Axe Net – Blog Classé N°1 du SEO en
France
 « Ce livre est une référence pour ceux qui souhaitent avoir un
panorama complet des tenants et aboutissements de la visibilité
sur Internet » Laurent Bourrely – SEO Rockstar
 « `Un livre très opérationnel pour se former rapiement et
efficacement. C’est la Bible du « webmarketing pratique » !
Bravo. Directeur Agence de Communication – Avis sur Amazon
3

4. 2012…. L’année de l’accéleration des mises à jour
de l’algorithme Google !
 Chaque année = plus de 500 évolutions
 Cette année elles ont été très visibles !
 Mais toujours la même philosophie :
 Optimiser la visibilité des sites pensés pour les internautes
 Pénaliser ceux qui ne respectent nin les internautes, ni les règles de
Google !
 Panda, Pingouins….. Les prochaines fortes evolutions seront
encore noir et blanc….
 La plus importante …. Orca ? (Orque)

5. Que faire en 2013 alors ?
 Ce que vous auriez déjà du faire depuis
longtemps…
 Penser que votre site est un outil marketing et
communication
 Qu’il doit faire partie intégrante de votre stratégie
client
 C’est à dire…. ?
 Pensez aux internautes et rien qu’aux
internautes !
 Et plus vous ferez cela, plus Google pensera à
vous !

6. Quels sont les commandements 2013
à suivre en terme de
référencement Web ?

7. En 2013
Penser Trafic Multicanal
=
Ne plus être 100 % Google dépendant

8. Répondre aux bases de la stratégie de
communication grâce au WebMarketing
Etre présent…
Etre présent…
Faire connaître
Faire connaître
Faire venir
Faire venir
Convertir
Convertir
Fidéliser
Fidéliser
Se développer
Se développer
GOOGLE
RÉFÉRENCEMENT
RÉFÉRENCEMENT SOCIAL ANALYTICS
GOOGLE ADWORDS
GOOGLE ADWORDS GRC (CRM)
GRC (CRM) E E GTM
GTM
NATUREL
NATUREL MEDIA MARKETING

9. L’approche multicanal

10. Traduction en chiffres

11. Devenir Muti-canal SEO !

12. Le SEO est lui aussi multicanal
C’est ce que l’on appelle aussi la recherche universelle, et
qui se décompose de la façon suivante :
 Le search Web : trafic en provenance du moteur – résultat
textuel
 Le search Image et vidéo
 Le search local (issu de Google maps et des pages google
adresse)
 Le search Shopping (pour les boutiques en ligne présentes sur
google shopping)
 Le search sur mobile
 Le trafic en provenance des sources image, vidéo, local,
shopping prend et prendra de plus en plus d’ampleur dans les
années a venir

13. Penser au référencement local !

14.  Optimisation de votre Compte Google Plus
 Mise en place d’une Page Google Adresse optimisée
 Afin d’obtenir de la visibilité local régional facilement
 Avec gestion des avis de vos clients !

15. Penser Conversion et non Position !

16. Penser Conversion et non position !
 Ce n’est pas Google votre client !
 Sivous pensez conversion….
Vous penserez aussi référencement :
 Ne vous focalisez pas sur des expressions courtes mais
Longue Traine
 Accessibles en termes de positions sur Google
 Plus efficaces en terme de conversion
Ex : Fred Perry – Polo Fred Perry …….

17. La notion de positionnement est
de plus en plus aléatoire
La notion de positionnement est de plus en
plus aléatoire
 Du fait de la très forte évolution de la recherche
personnalisée
La possibilité en 2013 de voir apparaître des pages de
100 résultats (déjà accessible dans les options de
Google Chrome)

18. Etre régulier et patient

19. Du temps à y passer
 Une grande rapidité de réaction
 Le SEO est très chronophage :
 Au minimum 1h par jour – 365 j / an si vous souhaitez etre
très efficace
 Et cela en disposant de bonnes compétences
Qui évoluent tous les jours !

20. Penser positionnement des pages
et non du site

21. Penser Positionnement pages
et non site
 Google positionne les
pages de votre site … Et
non votre site
 Chacune de nos pages
dispose d’un grand nombre
de positions
Exemple notre page
formations réseaux sociaux
dispose de plus de 50
positions utiles

22. Viser le top 3 …. Pour obtenir du trafic
Position Moyenne Taux de clic
Position 1 35 %
Moyenne 1-3 20 %
Moyenne au delà 4%
de la 3ème position

23. Analyser son trafic

24. Analyser son trafic

25. Vénérer l’algorithme de Google

26. Les 3 piliers de l’algorithme Google ne change pas
Officiellement 3 critères seulement à respecter :
TECHNIQUE
TECHNIQUE
Critères in site
Critères in site
CONTENU
CONTENU POPULARITE
POPULARITE
Critères in site
Critères in site Critères off site
Critères off site
26

27. Les critères techniques
TECHNIQUE
TECHNIQUE
Critères in site
Critères in site
CONTENU
CONTENU POPULARITE
POPULARITE
Critères in site
Critères in site Critères off site
Critères off site

28. La structure du site doit être indexable par le
moteur
 La construction des pages doit donc être le html (pas le flash).
 Le site doit avoir une structure lisible par les moteurs.
 Un site 100% Flash n’est pas indexable par Google car il
n’identifie qu’une seule page… vide !
 2013… l’année du Responsive Design
28

29. Le responsive design
 SelonMédiamétrie, 22, 3 millions de personnes (soit 41,2 %
des individus vivant en France) se sont connectées à l’internet
mobile via un site ou une application au 3ème trimestre 2012.
 Or,une étude réalisée par Google révèle que seules 12 % des
̧ ̧
entreprises francaises proposent un site Web concu pour une
navigation sur mobile (32 % des sociétés américaines)
 Siles mobinautes ne peuvent accéder à votre site, ils sont près
de 40 % à se tourner vers un site concurrent adapté à une
lecture en situation de mobilité.
29

30. Le responsive design
 Puisque vos prospects et clients ont désormais accès à votre
site Internet via des terminaux et des supports de taille
variée : ordinateur, tablette, e-reader, smartphone
 Il
est primordial de mettre au point un design accessible
depuis tous les écrans. On parle de « responsive design »
 Cette méthode permet à un site Internet de s’adapter
automatiquement au support sur lequel il est consulté et à la
taille du navigateur.
30

31. Disposer d’un site optimisable

32. Un CMS qui dans son back office permette de :
 Créer des pages optimisables pour votre référencement :
 Avoir la possibilité d’optimiser les balises Title
 Insérer des balises H1, H2
32

33. Avoir un site Formule 1

34. Un critère fondamental : la vitesse de chargement
1 seconde de chargement en + , c’est :
 – 7% de conversions,
 11% de moins de pages vues,
 16% de satisfaction consommateur en moins
 57% des consommateurs abandonnent un site après un
chargement de 3 secondes
 80% de ceux-ci ne reviendront jamais
 Environ la moitié de ces derniers parleront de leur expérience négative à
leur entourage
34

35. Un critère fondamental : la vitesse de chargement
Solution :
 Contrôler vos pages
avec GTmetrix
 Faire les modifications
nécessaires
 Principalement
l’optimisation des
images et pictos,
responsables du 2/3 du
temps de chargement
35

36. Les critères de contenu
TECHNIQUE
TECHNIQUE
Critères in site
Critères in site
CONTENU
CONTENU POPULARITE
POPULARITE
Critères in site
Critères in site Critères off site
Critères off site

37. Structurer les pages de son site

38. Des Pages Plan de Dissertation
Créer des pages « plan de dissertation » très structurées
 Balise Title comprenant la ou les expressions fortes
 H1 : LE titre de la page
 Les H2 les sous titres (et titre de vos paragraphes)
 Et faites enlever les Hx inutiles et récurrents !
38

39. Structurez votre site en fonction de vos expressions clés
1 thématique unique par page
39

40. Faire du linking interne pour aider l’internaute
à naviguer…. Mais aussi Google !
 En plaçant des liens judicieusement rédigés au milieu de
votre contenu, l'indexation de vos pages sera grandement
améliorée, ainsi que leur positionnement.
 Le linking interne, c'est également aider l'internaute à
naviguer.
 Créer par exemple une page Plan de Site
 Respecter une regle de 5% de mots linkés maximum
40

41. Rédiger du contenu optimisé

42. Ce qui serait
Ce qui est constaté.... beaucoup mieux....
42

43. Penser comme un internaute
Le contenu du site
doit pouvoir servir
les intérêts des
internautes et les
aider à progresser
dans leur parcours
de décision :
43

44. Se focaliser sur le besoin du client
 Finiel’époque du produit roi, c’est désormais le client qui
décide ! Et qui doit donc avoir toute votre attention….
 Il est donc nécessaire à chaque étape du processus
marketing on-line de réfléchir à ses besoins et attentes en
fonction de sa situation dans le processus de décision pour
l’amener vers le tunnel de conversion.
 Votre site internet doit aider le client à accomplir son (ses)
objectif(s).
44

45. Créer de plus en plus de pages
 Penser FAQ
 Penser Actu
 Penser Blog
 Penser Livre Blanc
 Penser Testimonial
45

46. Ce qu’il ne faut surtout plus faire en 2013
Duplication de contenu
Entre vos pages
Scrapping
La récupération de contenu sur les autres sites
Ex: les fiches produits
Content Spinning
Pratique la lemmatisation
Eviter le Pogo Sticking
C’est-à-dire des Aller retour instantannés entre le moteur et le site
46

47. Les critères de popularité/notoriété
TECHNIQUE
TECHNIQUE
Critères in site
Critères in site
CONTENU
CONTENU POPULARITE
POPULARITE
Critères in site
Critères in site Critères off site
Critères off site

48. La notoriété qualitative

49. Le linking externe
 Le linking externe est ce qui compose actuellement votre notoriété
pour l’algorithme
 Il faut que le web « parle » de vous
 Et plus des sites majeurs « parlent » de vous mieux vous vous
porterez
 Traduction :
 Il vous faut des liens qui pointent vers vous
 Ceux ci doivent être de « qualité »
 Et provenir de pages de qualité
 ATTENTION au Mauvais Linking Externe…. Car en 2013 vous risquez des
dégats
49

50. Construire une bonne stratégie de linking externe
 C’estla corrélation entre la thématique des contenus de la
page et la page de destination du lien qui fera la qualité du lien
 Pour 2013 …. Faites pointer vos miens vers des pages
internes de votre site
Essayez de disposer de plus de 50 % de liens qui pointent vers
celle-ci
50

51. Construire une bonne stratégie de linking externe
 C’est
la régularité des nouveaux liens entrants qui vous
permettra de rester « naturel » pour Google
si vous avez 2000 liens externes qui pointent vers vous d’un coup
puis plus rien ensuite, cela ne sera pas considéré par Google
comme une action naturelle, et vous risquez dans ce cas un
blacklistage
 En 2013 : un point essentiel pour vos liens externe…
 Pensez au trafic qu’ils vous apportent au lieu de penser
référencement !
 Et vous constaterez que cela améliorera votre référencement
51

52. Ne pas commettre d’erreurs
 Les échanges de liens en très grand nombre :
 il ne sert à rien de disposer d’un lien « noyé » parmi d’autres en
bas de page d’un site que vous connaissez à peine (et qui vous
demandera de faire un lien de retour).
 Par contre, il est nécessaire de faire des échanges de liens avec
ses partenaires réels, cela vous apportera du trafic !
 Lesliens sur les usines à liens ou les liens achetés : si
Google constate que la majorité de votre « linking
externe » provient de ce type de site, vous risquez le
déclassement de certaines de vos pages.
 Lesliens sur les sites adultes : car votre site pourrait être
déclassé.
52

53. Comment faire du bon linking ?
 Le link baiting…. Tout simplement
Faites un contenu qualitatif et vous disposerez d’internautes et de
bloggueurs qui parleront de vous et vous linkeront
 Faites des échanges de liens qualitatifs
 Ex : Un site de dépannage a domicile
Il travaille donc sur 1 secteur spécifique
Il travaille sur une zone géographique déterminée
 Donc ce site peut échanger du lien avec 2 typologie de site
Ceux qui font le même métier mais dans une autre zone
géographique
Ceux qui ne font pas le même métier mais qui disposent de la
même zone géographique
53

54. Comment faire du bon linking ?
Et bien entendu, le Linking Social Media
 Google Plus
 Twitter
 Pinterest
 Scoop It
 Viadeo
 Linkedin
 Facebook
54

55. L’Agence qui digitalise votre Marketing !
@mindfruits-web-academy.com
www.mindfruits-web-academy.com
Agence Paris Agence Marseille
55