Preservativos  FEMENINOS
Resumen Ejecutivo                    Historia mujer                    	                      La familia como núcleo (su  ...
Hallazgo                  Las mujeres de 28 a 40 años se                           encuentran en                  una disy...
Perfil         Mujeres entre 25 a 40 años         profesionales C1 C2 C3         	             Orientadas a las metas,    ...
Objetivos            Generar el hábito de uso del            condón en un 30% de nuestro            target en un periodo d...
Estrategia	  	                              Apelando a la disposición de                                           constan...
Etapas de la Estrategia                                 Primera etapa: Informar a                                 la pobla...
PRIMERA ETAPA“Atacando al Target Market”	  
Concepto Comunicacional        Nuevo condón femenino que        previene las ETS mejor que el                 masculino.  ...
CCC 1º ETAPA                    Mostrar los beneficios del producto y                      sus ventajas en comparación a l...
TÁCTICAS	  	                      Explosión de información, reportajes                     sobre la sexualidad de la mujer...
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SOPORTESVía Publica      TV   Radio   Prensa Internet
SEGUNDA ETAPA“Atacando al Target Group”	  
¿Que comunicar?       Las mujeres pueden tener un       nivel superior de autonomía       sexual con el uso del condón    ...
CONCEPTO COMUNICACIONAL                          La nueva autonomía femenina 	  
¿COMO?               Mostrando diversas situaciones en          que las mujeres referentes de nuestro              target ...
TACTICAS Soportes a utilizar:Internet: Facebook,  Twitter, Youtube     Vía pública Radio: Paula, Zero,   Play, Universo,  ...
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Condon femenino

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Condon femenino

  1. 1. Preservativos FEMENINOS
  2. 2. Resumen Ejecutivo Historia mujer   La familia como núcleo (su evolución)  Postmodernismo /latino américa La conformación familiar aún existen elementos provenientes de la cultura cristiana barroca fundante de nuestras naciones Ambas realidades conviven y se encuentran en tensión   Fuente:  
  3. 3. Hallazgo Las mujeres de 28 a 40 años se encuentran en una disyuntiva entre su crianza conservadora y la soltura de las nuevas generaciones.  
  4. 4. Perfil Mujeres entre 25 a 40 años profesionales C1 C2 C3   Orientadas a las metas, Posponen la maternidad   Vela por su autonomía y la cuida   Viven para ellas, no tienen pareja estable, pero si una activa vida sexual   La mayoría de ellas vive sola o con amigas.   Target Market: Mujeres con vida sexualemnte activa Fuente:  
  5. 5. Objetivos Generar el hábito de uso del condón en un 30% de nuestro target en un periodo de 8 meses   Datos:  Consumidoras  de  preserva/vos:  50.5%  del  total  nacional   (ENS  Chile  2009  -­‐  2010,  p.  26,  Tomo  I)  
  6. 6. Estrategia     Apelando a la disposición de constantemente con cosas nuevas, y la de nuestro target, buscaremos seducirlas con los beneficios emocionales y funcionales del condón femenino  
  7. 7. Etapas de la Estrategia Primera etapa: Informar a la población (Target Market) femenina sobre este preservativo nuevo, enseñándoles sus atributos y beneficios Segunda Etapa: Posicionar al condón femenino (Target Group) como un preservativo para mujeres autónomas y responsables con su cuerpo.
  8. 8. PRIMERA ETAPA“Atacando al Target Market”  
  9. 9. Concepto Comunicacional Nuevo condón femenino que previene las ETS mejor que el masculino. Promesa Básica: Mayor efectividad ante las ETS y mayor placer. Reason why 97 % de efectividad en la prevención de las ETS en comparación al 85 % del condón de hombre y mayor placer para la mujer por su su material y diseño.  
  10. 10. CCC 1º ETAPA Mostrar los beneficios del producto y sus ventajas en comparación a la competencia utilizando mujeres referentes del target con el concepto de “La primera vez” y un tono de doble sentido  
  11. 11. TÁCTICAS     Explosión de información, reportajes sobre la sexualidad de la mujer y el cuidado que deben tener con ella presentando al condón femenino como una nueva solución más eficiente inclusive que el masculino. Utilizar a mujeres referentes para nuestro target tales como : Loreto Aravena, María Gracia Subercaseaux, Javiera Acevedo, Andrea Hoffman.  
  12. 12. SPOT    
  13. 13. FRASES RADIALES
  14. 14. GRAFICAS
  15. 15. P.O.P
  16. 16. WEB
  17. 17. SOPORTESVía Publica TV Radio Prensa Internet
  18. 18. SEGUNDA ETAPA“Atacando al Target Group”  
  19. 19. ¿Que comunicar? Las mujeres pueden tener un nivel superior de autonomía sexual con el uso del condón femenino.   Promesa Básica Mayor decisión sobre tu cuerpo, autonomía femenina, la mujer es quien decide y tiene el poder.   Reason Why porque el condón  fue hecho específicamente para el cuerpo de la mujer  
  20. 20. CONCEPTO COMUNICACIONAL La nueva autonomía femenina  
  21. 21. ¿COMO? Mostrando diversas situaciones en que las mujeres referentes de nuestro target demuestren su autonomía en los diversos ámbitos de su vida. pero a la hora de enfrentarse al ámbito sexual se encuentren en una dicotomía entre: no ser autónoma sexual mente o usar el condón femenino y sin serlo. finalmente las mujeres decidirán usar el condón femenino con una actitud decidida y expresiones que irradia tranquilidad y seguridad.  
  22. 22. TACTICAS Soportes a utilizar:Internet: Facebook, Twitter, Youtube Vía pública Radio: Paula, Zero, Play, Universo, Concierto TV: Canal 13, CHV, Placement Activo TVN, Pack VTR    Televisión: Así somos  Radio: La comunidad sin Anillo. Divertisexy
  23. 23. SPOT    
  24. 24. FRASES RADIALES
  25. 25. GRAFICAS
  26. 26. REDES SOCIALES
  27. 27. PLAN DE MEDIOS
  28. 28. PRESUPUESTO
  29. 29. GRACIAS

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