CASO
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2008-2011   58% de VentasCRECI   Volumen   89% Marca   Valor de   26%Ó   Share
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Caso de la CervezaCristal vs.Cerveza                Esto es de acuerdo a un estudioEscudo          realizado por          ...
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  1. 1. CASO
  2. 2. ANTESDEL 2004 …
  3. 3. 1942 DE ALTA Introducida Al MercadoPRODUCTO1990 que CristalCALIDAD Estrategia de precio20% menos1995 más color, más Nuevo Slogan para cambiar percepción de marcaMás cuerpo,sabor, más cerveza.
  4. 4. 1996 Estrategia de valor y re- direccionamiento de marca1999Jóvenes aspiracionales ydejando de lado factorprecio2000 Target de 18 á 24 años2003
  5. 5. LO QUE SE HIZO HIPERFOCALIZACIÓ N ESTUDIO DEFINICIÓN Puntual Del
  6. 6. DE CÓDIGO :IDENTIFICACIÓ S DOBLE SENTIDO “TALLA” RÁPIDA HUMOR OSADÍA IRREVERENTE
  7. 7. T.V Medio TroncalPresencia TodosLos Años( ) Ènfasis los fines de año y vuelta a clases
  8. 8. VÍAPÚBLICAColor RojoVaso Escudero
  9. 9. RADIOHumor EscuderoMás Libertad deVocabulario
  10. 10. YRESULTÓ?
  11. 11. 1 Effie 2004 Oro 2005 1 Grand Effie Effie Oro 1 Effie Oro 2006 2007 1 Effie Plata 3 Effie Oro2 Effie Oro2 Effie Plata 2008 2009 1 Grand Effie 2 Plata 3 Effie Oro NADA 2010 2011 1 Oro 4 Effie Plata
  12. 12. 2008-2011 58% de VentasCRECI Volumen 89% Marca Valor de 26%Ó Share
  13. 13. LOGRÓ 140 ILLONES M De Litros VENTAS En ANUALE
  14. 14. Redes socialesTwitter y Son lasFacebook herramientas preferidas de las marcas Hoy en día para entrar al escenario digital Se puede medir a través de ruido Creado en Blogs, Noticias y Redes Sociales
  15. 15. Caso de la CervezaCristal vs.Cerveza Esto es de acuerdo a un estudioEscudo realizado por Simplycit S.A Que midió la frecuencia de “Tomar Cristal” vs. “Tomar Escudo”.
  16. 16. Video
  17. 17. • FIN

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