Copycamp 2022 - Karolína Smolíková, H1.cz - Starý obsah novým kouskům... naučíš!
•Descargar como PPTX, PDF•
0 recomendaciones•159 vistas
Napíšete článek, vypublikujete, možná ho ještě přesdílíte na sítích… A tím to všechno končí? Na letošním CopyCampu vám povím, proč vám tu možná utíká příležitost. I to, že starý obsah nemusí patřit do koše. Využijte skrytý potenciál zapadlých textů a přetvořte je v nástroj, díky kterému vás vyhledávače i čtenáři budou mít zas o kousek radši.
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
Más de H1.cz
Más de H1.cz (20)
Copycamp 2022 - Karolína Smolíková, H1.cz - Starý obsah novým kouskům... naučíš!
- 1. COPYCAMP 2022: STARÝ OBSAH NOVÝM KOUSKŮM… NAUČÍŠ KAROLÍNA SMOLÍKOVÁ
- 3. 1991
- 5. 2010 2005
- 6. 2030?
- 7. 2009 2022 3 Mpx jack na sluchátka klávesnice LTE bezkontaktní placení 4K odolné proti vodě čtečka otisků prstů
- 9. Zdroj dat: Marketing Miner
- 10. Nerelevantní obsah je koule na noze vašeho webu Aktualizace (obvykle) zabere méně času Aktuálnost je důležitá pro lidi i vyhledávače PROČ AKTUALIZOVAT?
- 11. • Hodnota stránky se váže k URL adrese • Na datu záleží • Datum a URL nejdou dohromady
- 12. Hodnota stránky se váže k URL adrese Na datu záleží Datum a URL nejdou dohromady
- 13. d
- 14. Jak na aktualizaci Nejrelevantnější klíčová slova Unikátní a optimalizovaný title Unikátní description, který zaujme Interní prolinkování na tematické podstránky Nadpisy různých úrovní s klíčovými slovy Interní prolinkování přes vhodné anchor texty Formátování – tučný text, délka odstavců…
- 15. VIZIBILITA VE VÝSLEDCÍCH VYHLEDÁVÁNÍ NA GOOGLU 1/2021 1/2022 Celkový počet klíčových slov, na které se web zobrazuje ve výsledcích vyhledávání ve vyhledávači Google, se zvýšil o 54,50 %. Pozice 1-3 + 30 % Pozice 3-10 + 58 % Pozice 11-100 + 62 %
- 16. Recyklace obsahu na externích webech
- 17. Recyklace obsahu na externích webech
- 18. Nad aktualizací starých článků jsme strávili jen 30 % času, který by nás stálo napsat nové články.
- 19. Obsah na starém webu/vaší expirované doméně
- 23. Staré odkazy NENÍ MACARON JAKO MAKARON
- 24. Aktualizujte vlastní obsah Recyklovat se dají i staré PR články Nezapomeňte na obsah po redesignu Pozor na duplicitní texty Myslete na odkazové portfolio CO JSTE SE DOZVĚDĚLI?
- 25. STARÝ OBSAH NOVÝM KOUSKŮM… NAUČÍŠ KAROLÍNA SMOLÍKOVÁ karolina.smolikova@h1.cz Děkuji za pozornost.
Notas del editor
- https://www.pexels.com/photo/facebook-application-icon-147413/
- NOKIA Talkman
- https://www.pexels.com/photo/close-up-photography-of-peacock-148291/
- 3310 top mobilem roku 2001 v anketě na mobilmanii Baterka vydrží dva měsíce Černobílej displej První sms… Timelina Pak dodat obsah – jaký o tom byl content? (barevný fotoaparát…) Je rok 2000 a máte napsat, jak si vybrat mobilní telefon. Obrovská rešerše, dali jste dohromady všechny značky na světě, každej jste používali rok, abyte měli zkušenosti, a napsali jste lčánek. Byl úspěšnej a je super. Dneska hledá kw „jak hledat telefon“ tolik lidí. Myslíte si, že je bude zajímat, že má 3310 super černobílej displej? https://www.pexels.com/photo/close-up-photography-of-peacock-148291/
- V roce 2005 ještě frčely faxy a CDčka. Sony Ericson se stal mobilem roku. V roce 2010 to byl HTC a iPhone 4 byl nejlepším (nejvšestranějším) zařízením pro dojíždění do práce. Stejně jako zastarávají telefony, tak zastarává i váš obsah. A já se vám tu dnes pokusím ukázat, že i ta 3310 pro vás může mít použití. Metaverse, hologram ze star wars… https://www.pexels.com/photo/close-up-photography-of-peacock-148291/
- Zatímco v ruce teď možná držíte svůj iPhone 13 nebo Samsung Galaxy, už za pár let si možná budeme povídat v metaverse.
- Nokia ani Sony Ericson, někdejší hvězdy, už dnes telefony ani nevyrábí LED blesky chytrých telefonů sice nedosahují síly klasických blesků v digitálních fotoaparátech, ale pořád jsou lepší než nic. https://www.pexels.com/photo/close-up-photography-of-peacock-148291/
- Nokia ani Sony Ericson, někdejší hvězdy, už dnes telefony ani nevyrábí https://www.pexels.com/photo/close-up-photography-of-peacock-148291/
- Jak si vybrat mobil řeší v roce 2022 přes 340 lidí měsíčně a nejlepší mobil má průměrnou hledanost dokonce přes 2000 měsíčně.
- Google rád aktuální obsah (a čtenáři taky). Všimněte si, že pokud něco napíšete do vyhledávače, většinou se vám nezobrazí výsledky starší než nějakých 3-5 let. Když ho zaktualizujete, ukážete vyhledávačům, že se o své stránky staráte, že je obsah relevantní a on vás za to pravděpodobně bude zobrazovat výš ve výsledcích vyhledávání. Pokud se o svůj web nestaráte a máte na něm hromadu starého, nerelevantního, nepřínosného, neaktuálního obsahu, Google to vidí. Pokud takového obsahu máte hodně, můžete u něj mít velké mínus. A především v konkurenčních odvětvích vás takové mínus může stát cenné pozice ve vyhledávání. V neposlední řadě, aktualizací a recyklací starého obsahu většinou strávíte méně času a tedy i méně peněz. Navíc už budete mít trochu náskok před novými články na stejné téma.
- Google rád aktuální obsah (a čtenáři taky). Všimněte si, že pokud něco napíšete do vyhledávače, většinou se vám nezobrazí výsledky starší než nějakých 3-5 let. Když ho zaktualizujete, ukážete vyhledávačům, že se o své stránky staráte, že je obsah relevantní a on vás za to pravděpodobně bude zobrazovat výš ve výsledcích vyhledávání.
- Hodnota se váže k URL adrese Google rád aktuální obsah (a čtenáři taky). Jedním ze spolehlivých způsobů, jak se nadobro odpálit, je dát si datum do url adresy. Aktualizace data (ve wordpressu jde nastavit datum aktualizace) Když si totiž vezmete ten váš starý článek, třeba ten o mobilech, tak už má nějakou historickou hodnotu a možná na něj dokonce vedou nějaké zpětné odkazy. To je super základ, pokud se chcete bít o nějaké zajímavé pozice ve vyhledávání. Z toho původního textu sice v tomto případě moc nepoužijete, ale přesto nezačínáte od nuly. Hodnota té stránky se totiž váže k její URL adrese. Datum Další důležitou součástí stránky bývá datum, to už jsme si řekli. Stejně jako vyhledávače, tak i lidi si radši přečtou článek vydaný letos než článek z roku 2006. Neboje se ho změnit i na stránce. Jedním ze spolehlivých způsobů, jak se nadobro odpálit, je dát si datum do url adresy. I když obsah na stránce aktualizujete, tak to bude vyhledávači neustále ukazovat, že je to starý obsah. Ačkoli běžně neporučujeme přepisovat url – už kvůli jeho historické hodnotě – pokud v něm máte datum, tak je to velký špatný a pravděpodobně uděláte lépe, když tu url změníte. Do budoucna si tím jen pomůžete.
- Toto tu bylo až do dubna 2021. Někdo zřejmě nahrál Lorem ipsum a pak na to zapomněl. Starý obsah na vašem webu ale může mít mnoho různých podob. Nebo při šmejdění v historických příspěvcích třeba jako my narazíte na článek, který někdo zapomněl nasadit a nechal místo jeho obsahu Lorem Ipsum. Může to být obsah v kategorii, který je nic neříkající, generický, bez relevantních klíčových slov a navíc ho najdete na 10 dalších podstránkách. Nebo, a to je asi nejčastější případ, to může to být článek, který je z většiny stále relevantní, ale třeba není správně optimalizovaný nebo je do něj potřeba doplnit aktuální data. https://www.pexels.com/photo/close-up-photography-of-peacock-148291/
- Ať už začínáte od nuly nebo upravujete starý text, při aktualizaci byste měli: Doplnit do článku relevantní kw a pracovat s nimi jak v textu, tak v nadpisech Pracovat s interním prolinkováním a odkazovat na tematické podstránky Pracovat s formátováním a obrázky A nezapomenout na metadata, která čtenáře zaujmou v SERPu Tohle všechno jako ostřílení copíci pravděpodobně znáte. Váš obsah ale nutně nemusí být pouze na vašich stránkách.
- Váš obsah není jen na vašich stránkách. Recyklovat se dají nejen články na vašem vlastním webu, ale i na externích webech. Tedy váš obsah, který jste publikovali někde jinde. (tzn nemám nad ním kontrolu a můžou se s ním stát nepěkné weby – třeba ho někdo smaže) Možná jste se v minulosti pouštěli do linkbuildingových aktivit a psali jste články pro externí média, abyste získali odkaz na své stránky. Ten tam nějakou dobu visel, ale po nějaké době ten web třeba přestal fungovat. V tu chvíli přicházíte nejen o odkaz, ale i o ten text, který jste museli napsat (a zaplatit). Abyste s tím mohli něco dělat, musíte v první řadě zjistit, že se něco takového stalo. Ideálně byste své odkazové portfolio měli sledovat pravidelně, ještě ideálněji můžete tuhle starost delegovat nějakému šikovnému nástroji, který to ohlídá za vás. Už jen z toho důvodu, že pokud se linkbuildingu věnujete déle, je čím dál náročnější udržet si přehled. Například u jednoho našeho klienta, který se specializuje na vybavení prodejen a skladů, pro tyto účely používáme Collabim. Vždy, když získáme nový odkaz, přidáme si ho na seznam. A Collabim pak sleduje, jestli na té stránce ten náš odkaz stále je. Vzhledem k tomu, že s tímto klientem spolupracujeme už od roku 2010, tak je ten seznam docela dlouhý. Když jsme ho loni kontrolovali, tak jsme zjistili, že řada domén, které na nás odkazovaly, přestala existovat. Celkem to bylo nějakých 30-40 článků. Fajn, přišli jsme o 40 odkazů, ale ty texty by se možná daly znovu využít. Jenže jak se k nim dostat, když doména expirovala, na url adrese už nic není a tedy článek nikde? V tuhle chvíli je čas výlet do minulosti. Nepotřebujete k tomu žádný obraceč času. Postačí vám některý z online strojů času, jako je například web archiv. Po nějaké době to google vyřadí ze svého indexu. Důležité alespoň půl roku /rok odstup.
- Už dnes musíte přemýšlet nad tím, že váš obsah, který píšete dneska, bude někdy zastaralý Uchovávejte si zdroje, resources V tuhle chvíli je čas výlet do minulosti. Nepotřebujete k tomu žádný obraceč času. Postačí vám některý z online strojů času, jako je například web archiv. To je taková knihovna, ve které se můžete podívat, jak některé stránky kdysi vypadaly a měnily se v čase. Pokud máte URL stránky, na které kdysi visel váš text s odkazem, můžete ho sem zadat a tu stránku si načíst. Kronika webu – a stejně jako v kronikách, ani tady není úplně všechno. Stejně jako vás robůtci Googlu vždy nemusí najít a zaindexovat, tak ani crawleři WaybackMachinu nejsou vševědoucí. Schválně si tam zkuste zadat svoje stránky a mrkněte se, co tam najdete. Někdy je to docela zajímavá cesta sentimentální historií. Takže jsme vzali url článků, které jsme si vytahli z collabimu, vložili je sem a ctrl+c ctrl+v jsme si mohli zkopírovat naše staré texty. Ty jsme potom prošli, upravili, doplnili aktuální a relevantní odkazy a znovu jsme je použili pro účely linkbuildingu. A díky tomu jsme nakonec ušetřili spoustu času. Na aktualizaci jsme totiž vynaložili pouze třetinu času, který by bychom museli vynaložit na napsání nových článků. Proč jsme to mohli udělat? Google už tyto stránky vyřadil ze svého indexu, takže to je „safe to use“ Po nějaké době to google vyřadí ze svého indexu. Důležité alespoň půl roku /rok odstup.
- Váš obsah není jen na vašich stránkách. Recyklovat se dají nejen články na vašem vlastním webu, ale i na externích webech. Tedy váš obsah, který jste publikovali někde jinde. (tzn nemám nad ním kontrolu a můžou se s ním stát nepěkné weby – třeba ho někdo smaže) Možná jste se v minulosti pouštěli do linkbuildingových aktivit a psali jste články pro externí média, abyste získali odkaz na své stránky. Ten tam nějakou dobu visel, ale po nějaké době ten web třeba přestal fungovat. V tu chvíli přicházíte nejen o odkaz, ale i o ten text, který jste museli napsat (a zaplatit). Abyste s tím mohli něco dělat, musíte v první řadě zjistit, že se něco takového stalo. Ideálně byste své odkazové portfolio měli sledovat pravidelně, ještě ideálněji můžete tuhle starost delegovat nějakému šikovnému nástroji, který to ohlídá za vás. Už jen z toho důvodu, že pokud se linkbuildingu věnujete déle, je čím dál náročnější udržet si přehled. Například u jednoho našeho klienta, který se specializuje na vybavení prodejen a skladů, pro tyto účely používáme Collabim. Vždy, když získáme nový odkaz, přidáme si ho na seznam. A Collabim pak sleduje, jestli na té stránce ten náš odkaz stále je. Vzhledem k tomu, že s tímto klientem spolupracujeme už od roku 2010, tak je ten seznam docela dlouhý. Když jsme ho loni kontrolovali, tak jsme zjistili, že řada domén, které na nás odkazovaly, přestala existovat. Celkem to bylo nějakých 30-40 článků. Fajn, přišli jsme o 40 odkazů, ale ty texty by se možná daly znovu využít. Jenže jak se k nim dostat, když doména expirovala, na url adrese už nic není a tedy článek nikde? V tuhle chvíli je čas výlet do minulosti. Nepotřebujete k tomu žádný obraceč času. Postačí vám některý z online strojů času, jako je například web archiv. Po nějaké době to google vyřadí ze svého indexu. Důležité alespoň půl roku /rok odstup.
- Redesign, ale i rebrand Když se z Cetelem stala Hello Bank!, nepřenesli s sebou stávající obsah Cetelemu. Přitom tam měli krásný obsah, který jim fungoval (a který jsme jim psali my) a ačkoli web už není, doména stále existuje. I jeho url adresy kdysi existovaly. Zhruba 70 % tohoto obsahu je platný a relevantní, takže z něj do dnes těžíme, texty aktualizujeme a znovu publikujeme buď na blogu Hello, nebo v rámci linkbuildingových aktivit na externích portálech. (Cetelem půjčku lidé stále vyhledávají – především na Slovensku. Proto na ní stále existuje LP.) Není to duplicita? Po nějaké době to Google vyřadí ze svého indexu. Důležité alespoň půl roku/rok odstup. Pokud si nejste jistí, vyhledejte si svou stránku ve vyhledávači. https://www.pexels.com/photo/building-steps-architecture-interior-39656/
- Tady můžete vidět přehled o expirovaných doménách ze stránek expirovanedomeny.cz A tady už trochu koketujeme se šedou zónou. Pokud vlastníte expirovanou doménu a nemáte uložené všechny články, které jste na ní publikovali, můžete se opět mrknout do nástrojů, jako je wayback machine (web archiv), o kterém už jsme si dnes říkali. Tam si hezky ctrl+c ctrl+v zkopírujete starý obsah a máte hotovo. To samé můžete ale udělat s kterýmkoli webem. Nejste jediný, koho napadne, že můžete dělat ctrl c v. lidi se mrknou do wayback machine a stejně vás budou žalovat, i když to narychlo smažete – protože mají důkaz, že jste to použili A teď to kouzlo. Denně expirují stovky domén. Ty mají nějakou historii, směřují na ně odkazy a řada odkazů zase směřuje někam pryč. Proto někteří vyhledávají expirované domény, které jsou tematicky podobné jejich vlastnímu webu, a ty pak skoupí a všechny jejich odkazy přesměrují na sebe. Pokud se jedná o historicky hodnotnou doménu – třeba starý zpravodajský server – tak si tím mohou pomoci v očích Googlu, získat větší kredibilitu a možnost útočit na vyšší pozice ve vyhledávání. Kvalitní relevantní obsah for the win. Pro Google je kvalita lepší než kvantita.
- Klienti – častá chyba – nechávají si napsat článek na stejné téma a vydávají to na nové url, která začíná od znovu. Místo toho, aby starý článek, který má historickou hodnotu, zaktualizovali a získali třeba ještě lepší hodnotu. Typicky to jsou Vánoce, Velikonoce, letní opalovačky apod. sezónní témata, ale i jakékoli jiné články na stejné téma (kw). Nový článek je pro Google spíš duplicitní. Chce aktuální – upřednostní ho, ale ten starý mu to blokuje trošku, protože je to vlastně duplicita. Takhle jsme u jednoho klienta, který podniká v oblasti finančnictví (bankovní sektor?), zjistili, že některé články měly za poslední rok nulovou návštěvnost. Když něco takového zjistíte, je to ideální příležitost takový obsah aktualizovat, pokud to dává smysl. Jinak se vám na webu válí obsah, který nefunguje a je zastaralý v čase i informacích. A Google to vidí (tzn. škodí to i vašemu webu – pokud takových stránek nemáte mnoho, tak asi ne nějak významně, ale pořád vám tam visí ošklivé mínus, které vás ve výsledku v těžké konkurenci může stát pozice). V tomhle případě ale nulová návštěvnost neznamenala jen to, že jme na webu měli starý obsah, ale duplicitní články, které se vlastně vykrádaly. Rodinný rozpočet – rozpočet rodiny, dětské kapesné a kapesné pro děti Může se stát, že vám „obsah dojde“, mám pro vás revoluční strategii https://www.pexels.com/photo/building-steps-architecture-interior-39656/
- Tady máme graf návštěvnosti z google analytics A co jsme udělali: Méně relevantní stránku dětské kapesné jsme přesměrovali na aktuální stránku kapesné pro děti. Přesměrování duplicit na tuto stránku – nyní jsme na 4. pozici v searchi. Žádný linkbuilding (podle GA). Provident – půjčka bez registru. Silná doména, článek vylítl – 2/3 pozice, vodil návštěvnost. A po měsíci upadal až na 30. pozici. Je to hodně konkurenční prostředí. (bankovní sektor). Do měsíce dvou má google novější obsah od stejně/více autoritativnějších domén. Autoritativní doména – google spíš vyzkouší přední pozice, jestli se článek chytí (když lidi neklikají v searchi, tak se článek propadne). Zvážit, jak hrne obsah konkurence a kdy nebyl obsah kvalitní. Ten článek fungoval a vodil návštěvnost. Lze zkusit článek aktualizovat, nebo je možný že konkurence napsala lepší článek… PŘIDAT ŠIPKY https://www.pexels.com/photo/building-steps-architecture-interior-39656/
- Pokud aktualizujete text, tak jeho součástí s největší pravděpodobností budou i odkazy. Tady byste si měli vždy zkontrolovat, že vaše staré články neobsahují tzv. broken links – tedy odkazy, které vedou na nefungující či již neexistující stránky. To by vás asi napadlo. Ale je taky možné, že nemáte podchycené všechny odkazy, které mohou vést na váš web. To se může jednoduše stát tak, že si vás lidé špatně zapamatují, špatně napíšou váš brand do anchor textu nebo v něm udělají chybu. Nedávno jsme například zjistili, že náš klient, říkejme mu MACARON, přichází o velké množství odkazů (konkrétně kolem 600) jen proto, že lidé místo na macaron s C odkazují na macaron s K. Pokud víte, že vás lidé často vyhledávají chybně, pravděpodobně se vám vyplatí si takové „špatné domény“ koupit a tyto odkazy si přesměrovat na sebe. https://www.pexels.com/photo/building-steps-architecture-interior-39656/
- Určitě to není konec všeho, co můžete udělat, ale blíží se konec mých 20 minut. Nezačínejte vždy na zelené louce, zamyslete se, zda nemůžete zneužít/oprášít to, co už máte. Aktualizujte Nebojte se použít dávno neexistující články pro externí weby Nezahazujte starý obsah a pokud rebrandujete nebo redesignujete, vezměte si ho s sebou https://www.pexels.com/photo/building-steps-architecture-interior-39656/
- https://www.pexels.com/photo/close-up-photography-of-black-pen-1029577/