O tom, jak a proč se ptát zákazníků zadavatele a co si z hloubkových rozhovorů odnést. O tom, jak dokáže focus group změnit úhel pohledu zákazníka a docela převrátit jeho vnímání své vlastní propagace. O tom, jak data systematizovat do obsahových bloků a rozpustit smysluplně do SEE THINK DO CARE. A také o tom, jak je copywriting mnohem víc design než obyčejné psaní. „Všechno to ukážu na konkrétních příkladech,“ slíbil navíc Roman.

1. Copywriteři s designovým
procesem

2. #PábeníCZ

3. Copywriting je služba zákazníkům
našich klientů

4. Metody designu služeb

5. HCD

6. 1. místo – zákazník

7. 2. místo – byznys

8. 3. místo – technologie

9. Copywriting je technologie

10. Obsahem to skoro začíná

11. Nabídka + Grafika -> Frontendista ->
Programátor -> Spuštění

12. Analýza -> Obsah a struktura ->
Testování -> Design -> Testování ->
Grafika, Copy, Testování -> Programko,
Spuštění, Testování

13. Proč si komplikujeme život?

14. Nesnášíme Lorem Ipsum

15. Nesnášíme zklamaná očekávání

16. Chceme chápat, pak teprve můžem
psát

17. S klientem se chápeme. Jsme parťáci

18. Komplikujte si život i vy

19. #NasratLoremIpsum

20. Pochopte brand

21. Nechte je napsat nekrolog

22. Vytvořte brandstory
Žil byl jeden klient. Vždycky si přál…
Jenže měl problém… Snažil se ho
vyřešit… Ale přál si, aby… Až jednoho
dne… Na rozdíl od jiných řešení… A tak
se jeho přání splnilo.

23. Projděte hloubkový rozhovor

24. Nejste brandbuildeři. Brand ale chápat
musíte

25. Pochopte očekávání, obavy a touhy
zákazníků

26. Každá služba má 5 fází
Poznejte je s klientem
Vtáhněte ho do hry

27. Ověřujte očekávání, obavy a touhy
u klientových zákazníků

28. Hloubkové rozhovory, Focus Groups,
Stínování…

29. Nemáte právo kecat klientovi do jeho
služeb.
Na chyby ho ale upozornit můžete

30. A víte, co? Vůbec se nemusíme bavit
o rozpočtech v milionech

31. Mozaika

32. Pábení

33. BMW

34. Kašlete na analýzy od stolu. Nevěřte
jim. Nikdy!

35. Paralýza z analýz
#DeathByPDF

36. Znáte Brand? Znáte cílovku? Byli jste
venku?

37. Vymýšlejte a pište
SEE THINK DO CARE

38. Ani o chlup dřív

39. Ptáte se, jestli v Pábení máme práci?

40. Klienti se bojí dalších zbytečných PDF
a zbytečné práce za moc peněz

41. Partneři se bojí, že jsme nafoukaní
kikoti

42. Jenže už se to láme

43. Za rok za dva už bude Kaushik běžný
Za 2–3 bude běžné HCD
Za 3–4 bude trendy loajalita

44. Teď se rveme, ale vyhrajeme

45. Pojďte do toho s námi
#DeathByPDF
#NasratLoremIpsum
#PabeniCZ