Jan Brýna: Poslední středa o Facebooku
•Descargar como PPTX, PDF•
2 recomendaciones•1,578 vistas
Honza Brýna jako Social Ads Specialist na Poslední středě představil Facebook Ads Placement a typy cílení. Porovnal použité bannery se stejným obrázkem s více texty na různé cílové skupiny a s různými obrázky se stejnými texty na různé cílové skupiny. Ukázal také bannery s nejvyšším CTR v posledních měsících a jejich společné znaky. Podívejte se!
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
Destacado
Destacado (17)
Más de H1.cz
Más de H1.cz (20)
Jan Brýna: Poslední středa o Facebooku
- 1. Facebook Ads Jaký vliv na CTR mají texty a obrázky v rámci různých cílových skupin? Jan Brýna h1.cz
- 2. • Facebook Ads Placement – kde ty reklamy vlastně jsou? • Typy cílení, které jsme použili • Porovnání bannerů • se stejným obrázkem s více texty na různé cílové skupiny • s různými obrázky se stejnými texty na různé cílové skupiny • Bannery s nejvyšším CTR v posledních měsících a jejich společné znaky • Shrnutí O čem si dnes budeme povídat?
- 3. Facebook Ads Placement – kde ty reklamy vlastně jsou? Desktop News Feed Right Column Mobile News Feed
- 4. Typy cílení, které jsme použili … V rámci testování jsme použili základní typy cílení na Facebooku •Fans – základní cílení na fanoušky na konkrétní Facebook Page •Friends of Fans – cílení na přátele fanoušků •Lookalike – publikum s největší podobností ke stávajícím fanouškům •Interests – cílení dle zájmů
- 5. • Facebook Ads Placement – kde ty reklamy vlastně jsou? • Typy cílení, které jsme použili • Porovnání bannerů • se stejným obrázkem s více texty na různé cílové skupiny • s různými obrázky se stejnými texty na různé cílové skupiny • Bannery s nejvyšším CTR v posledních měsících a jejich společné znaky • Shrnutí Co už máme za sebou … …a co si řekneme dále?
- 6. Text 1 Text 2 Cílová skupina 1 Cílová skupina 2 Cílová skupina 3 Obrázek 1 Porovnání bannerů se stejným obrázkem s více texty na různé cílové skupiny Cílová skupina 4
- 7. • Fans • Friends of Fans • Lookalike • Interests CTR 0,96% CTR 0,91% CTR 1,08% CTR 0,94% • Fans • Friends of Fans • Lookalike • Interests CTR 1,02% CTR 0,99% CTR 1,08% CTR 0,93% Porovnání bannerů se stejným obrázkem s více texty na různé cílové skupiny
- 8. • Fans • Friends of Fans • Lookalike • Interests CTR 1,01% CTR 0,92% CTR 1,02% CTR 0,81% • Fans • Friends of Fans • Lookalike • Interests CTR 0,89% CTR 0,87% CTR 0,93% CTR 0,89% Porovnání bannerů se stejným obrázkem s více texty na různé cílové skupiny
- 9. • Fans • Friends of Fans • Lookalike • Interests CTR 1,21% CTR 1,09% CTR 1,11% CTR 1,04% • Fans • Friends of Fans • Lookalike • Interests CTR 1,20% CTR 1,05% CTR 1,17% CTR 1,07% Porovnání bannerů se stejným obrázkem s více texty na různé cílové skupiny
- 10. • Fans • Friends of Fans • Lookalike • Interests CTR 1,14% CTR 1,09% CTR 1,21% CTR 1,07% • Fans • Friends of Fans • Lookalike • Interests CTR 1,20% CTR 1,10% CTR 1,13% CTR 1,07% Porovnání bannerů se stejným obrázkem s více texty na různé cílové skupiny
- 11. • Friends of Fans • Lookalike • Interests CTR 1,59% CTR 1,63% CTR 1,50% • Friends of Fans • Lookalike • Interests CTR 1,50% CTR 1,59% CTR 1,54% Porovnání bannerů se stejným obrázkem s více texty na různé cílové skupiny
- 12. • Facebook Ads Placement – kde ty reklamy vlastně jsou? • Typy cílení, které jsme použili • Porovnání bannerů • se stejným obrázkem s více texty na různé cílové skupiny • s různými obrázky se stejnými texty na různé cílové skupiny • Bannery s nejvyšším CTR v posledních měsících a jejich společné znaky • Shrnutí Co už máme za sebou … …a co si řekneme dále?
- 13. Porovnání bannerů s různými obrázky se stejnými texty na různé cílové skupiny Text 1 Cílová skupina 1 Cílová skupina 2 Cílová skupina 3 Obrázek 1 Obrázek 2 Cílová skupina 4
- 14. • Fans • Friends of Fans • Lookalike • Interests CTR 1,91% CTR 1,15% CTR 1,70% CTR 1,13% • Fans • Friends of Fans • Lookalike • Interests CTR 1,10% CTR 1,45% CTR 1,79% CTR 1,31% Porovnání bannerů s různými obrázky se stejnými texty na různé cílové skupiny
- 15. • Fans • Friends of Fans • Lookalike • Interests CTR 1,41% CTR 1,11% CTR 1,63% CTR 0,99% • Fans • Friends of Fans • Lookalike • Interests CTR 1,81% CTR 1,39% CTR 1,79% CTR 1,20% Porovnání bannerů s různými obrázky se stejnými texty na různé cílové skupiny
- 16. • Fans • Friends of Fans • Lookalike • Interests CTR 1,84% CTR 1,12% CTR 1,47% CTR 1,23% • Fans • Friends of Fans • Lookalike • Interests CTR 2,11% CTR 1,70% CTR 1,98% CTR 1,33% Porovnání bannerů s různými obrázky se stejnými texty na různé cílové skupiny
- 17. • Fans • Friends of Fans • Lookalike • Interests CTR 1,42% CTR 1,10% CTR 1,63% CTR 1,24% • Fans • Friends of Fans • Lookalike • Interests CTR 2,23% CTR 1,79% CTR 1,99% CTR 1,12% Porovnání bannerů s různými obrázky se stejnými texty na různé cílové skupiny
- 18. • Friends of Fans • Lookalike • Interests CTR 2,31% CTR 1,88% CTR 1,49% • Friends of Fans • Lookalike • Interests CTR 1,80% CTR 2,47% CTR 0,89% Porovnání bannerů s různými obrázky se stejnými texty na různé cílové skupiny
- 19. • Facebook Ads Placement – kde ty reklamy vlastně jsou? • Typy cílení, které jsme použili • Porovnání bannerů • se stejným obrázkem s více texty na různé cílové skupiny • s různými obrázky se stejnými texty na různé cílové skupiny • Bannery s nejvyšším CTR v posledních měsících a jejich společné znaky • Shrnutí Co už máme za sebou … …a co si řekneme dále?
- 20. Bannery s nejvyšším CTR v posledních měsících a jejich společné znaky CTR 3,14% CTR 2,23% CTR 9,14%
- 21. CTR 4,33% CTR 7,8% CTR 2,71% Bannery s nejvyšším CTR v posledních měsících a jejich společné znaky
- 22. Shrnutí • Text sám o sobě nemá na uživatele takový vliv jako obrázky • Testujte co nejvíce různých obrázků na různé cílové skupiny • Snažte se, aby Vaše bannery byly • relevantní – obsahovaly jasnou zprávu • sezónní – zimní motivy v zimě, letní motivy v létě • zábavné – s přihlédnutím ke značce • barevné – tak, aby uživatele upoutaly na první pohled
- 23. Děkuji za pozornost Rádi si s vámi o Facebook Ads popovídáme i u kávy. Napište Katce Fojtíkové na katerina.fojtikova@h1.cz nebo jí rovnou zavolejte a domluvte si setkání v Hájedničce.
Notas del editor
- Dobry den, ještě jednou bych se vam rad predstavil – jmenuji se Honza Bryna, v H1 zastavam pozici Social Ads Specialist. Coz v cestine jednoduse znamena, ze se staram o placenou reklamu na Facebooku. Dnes bych vam rad predstavil kratkou prezentaci na téma ……… V praci to znamena, ze jsme testovali ruzne kombinace obrazku a textu v bannerech a vyhodnocovali, jak se meni CTR. CTR neboli mira prokliku znamena pomer mezi kliknuti na reklamu celkovym poctem zobrazeni reklamy x 100, abychom z toho dostali %.
- O cem si budem dnes povídat? V rychlosti si rekneme, kde je mozne na FB inzerovat, jake typy cileni jsme pouzili. Dále si povime o jiz zminovanem porovnani CTR. Na zaver si ukážeme par prikladu banneru s nejlepsim CTR z posledních mesicu.
- Na FB rozlisujeme 3 zobrazovaci plochy – news feed na pc, pravy sloupec na pc a news feed na mobilních zarizeni. Dnes si budeme povídat o news feedu na pc.
- Při testovani jsme pouzili 4 zakladni cilove skupiny – fans, friends of fans, lookalike a interests
- Takze to bychom za sebou měli rychly prehled placementu a cileni a ted se muze vrhnout na hlavni část prezentace.
- V první části jsme si vždy vzali 1 obrazek, pouzili 2 rozdilne texty a zacilili vždy na ruzne cilove skupiny.
- První jsme si pro testovni vybrali našeho klienta Generali Zkusili jsme to nejdriv zlehka a otestovali rozdilne nadpisy Jak muzeme videt, CTR se v ramci všech cilovych skupin az tolik nemeni Optimalizovat se da, ale při takto malych rozdílech to není uplne relevantni
- Zkusili jsme tedy vymenit nejen nadpisy, ale i texty Jak muzeme videt, opet se CTR posunulo maximalne o 1 desetinne misto V ramci testovani to opravdu není mnoho
- No ale to by preci nebylo zadne porovnani, kdybychom to vyzkouseli jen na jednom segmentu. Zkusili jsme tedy našeho jiného klienta – Ford. Opet jsme vymenili texty, obrazky ponechali a hle, CTR je znovu velice podobne ve všech CS
- Pojdme dal, otestujeme to u Home Credit, opet kompletne jiny segment. Tady mame rozdily v CTR uz téměř o 2 desetinna mista, nicmene není to zadny zazrak k porovnani.
- Protože nejsme Becka, zkusili jsme ještě jednoho našeho klienta. Tady jsme zmenili format na Page Like a tedy jsme odebrali cileni na fanoušky. Opet, rozdily v CTR jsou nic moc.
- Tak a nyní se mrkneme, jak nam fungovalo porovnani rozdilnych obrazku v ramci ruznych cilovek.
- Vzali jsme tedy dva ruzne obrazky s jednim textem a zkusili je zacilit na ruzne cilovky.
- Opet zacneme u Generali Texty jsme ponechali stejne, ale zmenily obrazky A pozor, rozdily v CTR jsou najednou znatelne To uz je něco, na cem muzeme stavet a zacit opravdu vyhodnocovat, co nam funguje lepe
- Zkusili jsme porovnat další dva obrazky - Opet jsou rozdily znatelne a nekde dosahuji téměř 1%
- Pojdme dále – zkusime stejnou metodu aplikovat na Ford - CTR se nam oproti porovnavani textu zmenilo hodne
- Mame tady další priklad a se stejnymi vysledky
- A ještě jeden, abychom to dotahli do konce – opet je CTR velice rozdilne
- Co nam z toho tedy plyne? Zejména to, ze je dulezite testovat! A jak tedy testovat? Jak jsme mohli videt, vždy je lepsi testovat ruzne obrazky proti sobe nez li jen samotne texty. Rozdily v CTR jsou videt na první pohled, lepe si urcite, jaky banner pro vas ma vetsi smysl v kampani nadále používat.
- Dále zde mame několik prikladu reklam s vysokym CTR v posl mesicich. Proc tyto? Protože splnuji několik podmínek, které funguji velice dobře! Sezonni vyusteni, relevantni sdeleni, nadsázka a vtip, pekne barevne, uživatel si jich vsimne
- Další tri priklady – opet, u t-mobilu vidíme pekny obrazek, sdeleni podnecuje interakci uzivatele se značkou, coz je vždy dobře Snickers – opet vtipny banner Ford – auto segmenty budou vždy fungovat, nicmene tady je krasny priklad barev, ostrého obrazku, upouta na první pohled