Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Lucie Bauerová: Jak psát metatexty

3.078 visualizaciones

Publicado el

Luka

Publicado en: Marketing
  • Inicia sesión para ver los comentarios

Lucie Bauerová: Jak psát metatexty

  1. 1. Naučme se psát texty, které nejsou vidět, ale prodávají! Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Lucie Bauerová Content Marketing Specialist, H1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  2. 2. • Jak se jmenujete? Odkud jste přišli? • Co děláte? A co to má společného s psaním textů pro web? Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Představme se JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  3. 3. Jak je důležité míti „meta texty“ Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  4. 4. • K čemu jsou „texty o textech“ na vašem webu. • Jak tyto texty napsat a optimalizovat pro uživatele. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Co se dnes dozvíte? JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  5. 5. • Jak optimalizovat své stránky pro vyhledávače. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Co se dnes nedozvíte? JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  6. 6. Aby prodávalo (ať už přímo nebo nepřímo). Tak, aby se dostalo k cílovce (přes vyhledávání). Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Copywriting Proč psát copy? Jak psát copy? JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  7. 7. „meta texty“ -> Umožňují nám dovést toho správného uživatele za ručičku tam, kam potřebujeme. • Texty o textech (nebo jiném obsahu) • Vidět jsou zejména ve výsledcích vyhledávání • Ovlivňujeme, jak se o nás „mluví“ mimo web • Ovlivňujeme neplacenou návštěvnost • Ovlivňujeme relevanci návštěvnosti Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz • Co to je? • Kde to je? • Proč to psát? JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  8. 8. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Prostě to napíšeme JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  9. 9. 1. Zvolenou cílovou stránku webu, na kterou vodíte neplacenou 2. Zvolenou cílovou stránku webu, která má velký potenciál ke 3. Máme vybraný obrázek z webu, který lidé na internetu Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Co už možná máme? návštěvnost. sdílení na sociálních sítích. vyhledávají. 4. Známe cílovou skupinu. JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  10. 10. Popisujeme cílovou stránku 1. Přesný popis toho, co je na stránce Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Prostě to napíšeme 2. Vztažení na kontext celého webu JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  11. 11. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  12. 12. Popisujeme cílovou stránku 1. Přesný popis toho, co je na stránce Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Prostě to napíšeme 2. Vztažení na kontext celého webu 3. Dejte to do souvislosti s tím, co vyhledává uživatel Ale jak? JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  13. 13. Co hledá uživatel 1. Navrhněte slova nebo fráze, které nejlépe popisují stránku 2. Sklik, najdu tam co neznám (a v AdWords taky) a. Rozšíříme o nové fráze b. Seřadíme podle hledanosti c. Vybereme, co se nám hodí Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Prostě to vymyslíme aneb Klíčovka z rychlíku JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  14. 14. Mluvte řečí svého kmene • Znáte svou cílovku. • Díky „klíčovým slovům“ znáte i její potřeby. • Je stránka skutečnou odpovědí na dotaz? Je pro uživatele -> Dejte mu to najevo – použijte jeho slova. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz relevantní? JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  15. 15. Popisujeme cílovou stránku 1. Přesný popis toho, co je na stránce Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Prostě to napíšeme 2. Vztažení na kontext celého webu 3. Dejte to do souvislosti s tím, co vyhledává uživatel Už víme jak! JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  16. 16. Máte to? Tak teď to zkraťte na 55 znaků = píšeme <title>…</title> Jak na to?  Vyberte to nejdůležitější.  Nezapomeňte zapojit klíčovou frázi.  Řekněte uživateli, na jaký web ho vedete.  Zaujměte. Chytněte uživatele za ruku. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Prostě to napíšeme JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  17. 17. Zkontrolujte, že se ve výsledcích vyhledávání zobrazí celý: bit.ly/MFtitle Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Na délce záleží Jak dlouhý je váš title? JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  18. 18. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Jak <title> vypadá <head> <title>Titulek stránky</title> </head> JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  19. 19. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Kde se <title> zobrazí JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  20. 20. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Kde se <title> zobrazí JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  21. 21. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  22. 22. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  23. 23. Co už umíme:  Ovlivnit kvalitu návštěvnosti našeho webu.  Ovlivnit, jak se o nás „mluví“ mimo web.  Dělat PR ve vyhledávání.  Podpořit SEO. Co ještě neumíme:  Jak sjednotit title s ostatními „meta texty“. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Shrnutí 1. části JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  24. 24. Pojďme teď uživatele dovést až na cílovou stránku: • Řekněte mu, jakou jeho potřebu vyřeší cílová stránka. • Vysvětlete, v čem jste lepší než konkurence. • Naznačte mu, že právě pro něj jsou vaše produkty/služby. • Vyzvěte ho k akci. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Už ho držíme za ruku JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  25. 25. Lákáme uživatele na náš web Jak na to? • Nalákejte tím, co uživateli přinese vaše služba. • Vytaste se s USP, zaujměte, vzbuďte zvědavost. • Vyzvěte ho k akci. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Prostě to napíšeme Doveďte uživatele za ručičku až na web. JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  26. 26. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  27. 27. Máte to? Tak teď to zkraťte asi na 150 znaků = píšeme „meta description“ Jak na to?  Vyberte to nejdůležitější.  Nezapomeňte zapojit hledanou frázi.  Buďte originální, akční, neotřelí. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Prostě to napíšeme JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  28. 28. Jak „description“ vypadá Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  29. 29. Kde se „description“ zobrazí Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  30. 30. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  31. 31. Nastavte ta správná očekávání Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  32. 32. Co už umíme:  Ovlivnit kvalitu návštěvnosti našeho webu.  Ovlivnit, jak se o nás „mluví“ mimo web.  Dělat PR ve vyhledávání.  Podpořit SEO.  Sjednotit title s ostatními „meta texty“. Co ještě neumíme:  Sladit „meta texty“ s dalším obsahem mimo web. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Shrnutí 2. části JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  33. 33. Jaký obsah se zobrazuje mimo náš web? „meta texty“ URL Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz obrázky JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU náhledy (videa, prezentace)
  34. 34. Jaký obsah se zobrazuje mimo náš web? Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  35. 35. Ovlivňujeme, jak se o nás „mluví“ mimo web Ovlivňujeme, že se o nás „mluví“ mimo web Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  36. 36. Řekněte vyhledávačům, co je na obrázku Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Prostě to napíšeme Jak na to? • Buďte popisní a výstižní. • Opět uveďte kontext celého webu. JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  37. 37. Máte to? Tentokrát nezkracujeme! Atribut „alt“ není omezený rozsahem. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Prostě to napíšeme JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  38. 38. Co je to vlastně ten „alt“ = alternativní text obrázku Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  39. 39. Shrnutí 3. části Co už umíme:  Ovlivnit kvalitu návštěvnosti našeho webu.  Ovlivnit, jak se o nás „mluví“ mimo web.  Dělat PR ve vyhledávání.  Podpořit SEO.  Sjednotit title s ostatními „meta texty“.  Sladit „meta texty“ s dalším obsahem mimo web.  Ovlivnit, že se o nás „mluví“ mimo web. Co ještě neumíme:  Sladit „meta texty“ s dalším obsahem na webu. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  40. 40. Dovedli jsme uživatele na web • Dostává skutečně to, na co jsme ho nalákali? • Dokážeme uspokojit jeho potřebu? • Dokážeme ji uspokojit přímo na této stránce? Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Teď ho nesmíme zklamat! JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  41. 41. 1. Vžijte se do role uživatele 2. Přečtěte si „meta texty“ svého souseda. 3. Přejděte na cílovou stránku. 4. Zhodnoťte, jestli stránka splňuje, co texty slibují. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Prostě to vymyslíme JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  42. 42. Shrnutí Co už umíme:  Ovlivnit kvalitu návštěvnosti našeho webu.  Ovlivnit, jak se o nás „mluví“ mimo web.  Dělat PR ve vyhledávání.  Podpořit SEO.  Sjednotit title s ostatními „meta texty“.  Sladit „meta texty“ s dalším obsahem mimo web.  Ovlivnit, že se o nás „mluví“ mimo web.  Sladit „meta texty“ s dalším obsahem na webu.  Podívat se na web očima uživatele. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  43. 43. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz Máte otázky? Pojďme si povídat. JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
  44. 44. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU Chcete se mi ozvat? Dát zpětnou vazbu? Lucie.Bauerova@h1.cz @wucja Děkuji za pozornost.

×