1.
INBOUND MARKETING
Tomáš Vyskočil
23.11.2012

2.
Co je Inbound marketing?
01

3.
Co NENÍ Inbound Marketing?
01

4.
Co JE Inbound
01

5.
Toto všechno může být INBOUND
SEO
Blog Infografika
Video Emailing
Odkazy WWW Sociální sítě
Diskuze Webináře
Podcast Recenze
PR zprávy
01

6.
Takže shrnutí...
• Outbound marketing se snaží (placeně) upoutat aktivně
pozornost kupujícího reklamním prvkem
• Inbound Marketing se snaží (neplaceně) zaujmout na
správných místech zajímavým obsahem
• Termín nemá český překlad. Nejblíže mu je definice
Marketing nalezitelnosti
01

7.
Proč mám řešit Inbound Marketing?
01

8.
Protože ve vyhledávačích...
18%
Kliká zde
82%
Kliká zde
Zdroj: http://www.slideshare.net/randfish/the-future-of-seo
01

9.
Protože na sociálních sítích...
0,1% kliká
zde
až 30%
kliká zde
Zdroj: http://www.slideshare.net/randfish/the-future-of-seo
01

10.
Protože na obsahových webech...
0,5% kliká
zde
většina
kliká zde
01

11.
Protože takové jsou zdroje...
Display PPC Affiliate Ostatní
2% 4% 1% 1%
SEO
Přímá 30%
25%
Sociální sítě
Blogy/RSS
15%
10% Odkazy
12%
Zdroj: http://www.slideshare.net/randfish/the-future-of-seo
Forrester Interactive Marketing 2012 Report
01

12.
...a takové jsou investice
Investice
Zdroje návštěvnosti (mld $)
70% 45
60% 40
35
50%
30
40% 25
30% 20
20% 15
10
10%
5
0% 0
Inbound Outbound Inbound Outbound
Zdroj: http://www.slideshare.net/randfish/the-future-of-seo
Forrester Interactive Marketing 2012 Report
01

13.
Statistika nuda je?
• Každou statistiku je nutné brát s určitou rezervou a
zdravým nadhledem
• Cílem bylo ukázat, že v oblasti Inbound marketingu je
obrovský potenciál
01

14.
Jak dělat Inbound marketing?
01

15.
Tři pravidla
Get
Found
Analyze Convert
01

16.
Get Found
01

17.
Convert
01

18.
Analyse
01

19.
Je tu něco nového?
• Myšlenka systematické distribuce je stará jako internet sám, kdy
probíhala víceméně přirozenou a intuitivní formou
• Systém pečlivého sledování konverzí a vyhodnocení dat jako
celku a celkového nastavení strategie už je nový a zaměřený na
čísla, čísla a čísla. A výkon.
• Inbound Marketing, tedy SEO, blogy, sociální sítě a další tedy
mohou dospět a konkurovat jiným typům marketingu
01

20.
Inbound vs SEO
01

21.
Jak by nemělo vypadat SEO
SEO
PR Support Nákup
Katalogy weby odkazů
články
WWW
01

22.
Jak by vypadalo ideální SEO
SEO
Blog Infografika
Video Záložky
Odkazy WWW Sociální sítě
Diskuze Webináře
Podcast Recenze
PR zprávy
01

23.
Pojmy a dojmy
• SEO nerovná se Inbound Marketing
• SEO je součást Inboud Marketingu a je tu kauzalita:
• Pokud budu dělat kvalitní SEO, dělám to tak, že vycházím z
principu Inbound Marketingu.
01

24.
Jak začít dělat Inbound?
01

25.
Vzdělávejte se
 www.hubspot.com www.inbound.org
 www.inboundmarketing.com www.pinterest.com
01

26.
Ptejte se klientů
 V čem spočívá vaše unikátnost?
 Co je vaše konkurenční výhoda?
 Kdo je vaše cílová skupina?
 Máte PR agenturu?
 Jak řešíte sociální sítě?
 Jaké jsou vaše cíle, očekávání, ROI?
01

27.
Přemýšlejte komplexně
Social
SEO
WEB
01

28.
Chytře kombinujte
Outbound Inbound
PPC SEO
RTB / CPC PR
Placené Neplacené
zápisy zápisy
Zbožové Recenze /
vyhledávače Diskuze
Placená Vytváření
propagace stránek
Web + Analytika
01

29.
A to je vše
Tomáš Vyskočil
SEO Director
tomas.vyskocil@h1.cz
01