Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Michal Krutiš: Studie pozic Seznamu

6.676 visualizaciones

Publicado el

Publicado en: Marketing
  • Inicia sesión para ver los comentarios

Michal Krutiš: Studie pozic Seznamu

  1. 1. Jak na Seznam Vyhodnocení studie základních faktorů, které ovlivňují pozice webů na Seznamu, a související SEO doporučení. Zpracoval Michal Krutiš, SEO strategist H1.cz s.r.o., říjen 2014
  2. 2. Cíl studie a její závěry Chtěli jsme vyzkoušet, zda na větším vzorku dat potvrdíme naše praktické zkušenosti s optimalizací pro Seznam. Závěry studie potvrzují naše teorie. Na Seznam platí (pře)optimalizace klíčovým slovem, hluboký a strukturovaný obsah stránek a u konkurenčních dotazů počet zpětných odkazů. Studie neobsahuje všechny známé a důležité faktory ovlivňující pozice stránek.
  3. 3. Vzorek dat On-page faktory pro 20 long-tail dotazů a prvních 40 výsledků (tj. pozic) = 800 otestovaných stránek Off-page faktory pro 20 long-tail dotazů + 20 konkurenčních dotazů, a to pro prvních 80 výsledků (tj. pozic) = 3200 otestovaných stránek Jak číst grafy: Na ose X jsou pozice, na ose Y jsou průměrné hodnoty všech stránek na dané pozici.
  4. 4. Testovali jsme pozice stránek pro tyto dotazy Longtail dotazy Concept SO 1020 m Avent Hrneček s brčkem 260ml Avent Hrneček 340ml Olympus VN-733PC NEXTIME Super slim Canon PG-540XL 4Baby Vegas Continental 2014 Amica EBS5122AA Mora MT 121 S SENCOR SEO 2028BK Elica VERVE WH/F/50 Electrolux EOB 3400 DOX Philips HP 8251/00 SENCOR SLE 2453M4 HYUNDAI PDL 983 UHDDVBT Quadral Quintas 5000 SENCOR SMC 603 Bosch PSA 700 E Lexibook Little Tikes Konkurenční dotazy cestovní pojištění povinné ručení pojištění odpovědnosti úrazové pojištění pojišťovna půjčky hypotéka nábytek koupelnové doplňky trouba koupelny vybavení koupelen sprchové zástěny školení konference batohy marketing dovolená letenky knihy
  5. 5. Off-page faktory Data z nástroje MajesticSEO
  6. 6. Citation a Trust Flow, ACrank domén Citation flow a ACRank - vlivnost stránky, kvantitativní hodnota zpětných odkazů odkazujících stránek. Trust flow - důvěryhodnost stránky, hodnota se přelévá z webu na web. Pozice roste se zvyšujícím se TrustFlow a CitatonFlow a AC rankem stránek.
  7. 7. AC rank dle MajesticSEO Jen konkurenční dotazy U konkurenčních dotazů je vliv AC ranku na pozici ještě markantnější.
  8. 8. Počet odkazů Jen konkurenční dotazy U konkurenčních dotazů průměrný počet odkazů roste se zvyšující se pozicí.
  9. 9. Počet odkazů Jen long-tail dotazy U nekonkurenčních dotazů je počet odkazů průměrně mizivý a má malý vliv na pozici.
  10. 10. Součet všech odkazů a domén 1900000 1700000 1500000 1300000 1100000 900000 700000 500000 300000 100000 -100000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 Součet odkazů a domén Součet odkazujících domén Součet odkazů Linear (Součet odkazů) Čím více odkazů celkem a čím více domén celkem, tím lepší pozice. 1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 77 79
  11. 11. Počet odkazujících domén Jen konkurenční dotazy Počet odkazujících domén u konkurenčních dotazů má vliv na pozici.
  12. 12. Počet odkazujících domén Jen long-tail dotazy U long-tail dotazů je průměrný počet odkazujících domén tak nízký, že nemá přímý vliv na pozici.
  13. 13. Počet odkazů z IP a Subnets Jen konkurenční dotazy Pozice roste se zvyšujícím se počtem odkazů z různých IPs a Subnets.
  14. 14. Site-wide odkazy 2000000 1800000 1600000 1400000 1200000 1000000 800000 600000 400000 200000 0 Průměrný počet odkazů z jedné domény (site-wide odkazy) Součet odkazů Linear (Součet odkazů) Čím více domén, ze kterých vede velký počet odkazů (site-wide odkazy), tím vyšší pozice. 1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 77 79
  15. 15. Poměr odkazů a domén Jen konkurenční dotazy U konkurenčních dotazů průměrný počet odkazů z jedné domény nemá viditelný vliv na pozici. Tedy průměrně jsou site-wide odkazy stejně velké bez ohledu na pozici. Nicméně z předchozího grafu je zřejmé, že weby na předních pozicích mají více odkazujících domén a tím i celkově více odkazů.
  16. 16. S-rank a PageRank – vliv na pozice Je zřejmá korelace mezi pozicí a hodnotou S-ranku.
  17. 17. S-rank a PageRank Jen konkurenční dotazy U konkurenčních dotazů je vliv S-ranku na pozici ještě viditelnější.
  18. 18. On-page faktory
  19. 19. Součet výskytu frází v přesné shodě v Title, meta description, H1-H3 Graf prokazuje přímou souvislost mezi pozicí a výskytem fráze v důležitých prvcích webu.
  20. 20. Součet výskytů frází ve všech H1, H2 a H3 long-tail dotazy Graf ukazuje průměrný počet výskytu fráze v důležitých prvcích a napovídá, že stránka s hlubokou strukturou má větší šanci na dobrou pozici.
  21. 21. Počet odkazů ze stránek ven Jen konkurenční dotazy U konkurenčních dotazů průměrný počet odchozích odkazů roste s vyšší pozicí.
  22. 22. Počet všech slov na stránce Dle našeho vzorku nemá počet slov na stránce pozitivní vliv na pozici.
  23. 23. Velikost stránky vůči textu Průměrná velikost textu v kB nemá viditelný vliv na pozici.
  24. 24. Velikost textu vůči stránce a vůči kódu Poměr velikosti textu vůči kódu nemá prokazatelný vliv na pozici.
  25. 25. Rychlost odpovědi serveru Rychlost odpovědi serveru nemá prokazatelný vliv na pozici.
  26. 26. Závěry: Jak na Seznam
  27. 27. Vyplývající doporučení Off-page na Seznam • U long-tail dotazů nevyhrávají odkazy, ale struktura webu/stránky a klíčové slovo v přesné shodě v důležitých prvcích. • Weby s odkazy z důvěryhodných domén, vyjádřených i přes TrustFlow a CitationFlow, mají lepší pozice. Seznam tedy s těmito metrikami (vlivnost a důvěryhodnost stránek) umí také pracovat. • Zdá se, že Seznam hodnotí i relevanci/tematičnost odkazujících domén. • Poměr odkazů vůči odkazujícím doménám může být pro Seznam i hodně vysoký - stránky na předních pozicích mají častěji site-wide odkazy. • Pomalé získávání zpětných odkazů nemá okamžité výsledky. Pokud potřebujete růst, je třeba získat velký počet odkazů v krátkém čase.
  28. 28. Vyplývající doporučení On-page na Seznam • Opravdu řešte, zda máte pro každé důležité klíčové slovo vlastní stránku. A umisťujte slovo v přesné shodě. • Ověřte si, jakou stránku si vyhledávač vybral pro dané slovo jako hlavní, a tu optimalizujte. • Stránka má mít hlubokou strukturu – nejen H1 a jednu H2, ale řádově několik H2 a H3 na každé stránce. I zde zvažte počet umístění důležitých klíčových slov. • Klíčové slovo na začátku prvku (co nejvíce vlevo) neuškodí. • Neprokázalo se, že by celkový počet slov na stránce měl vliv na pozici stránky stejně jako velikost kódu v kB.
  29. 29. Michal Krutiš SEO strategist H1.cz michal.krutis@h1.cz @krutis H1.cz s. r. o. Factory Office Center Rozkošného 5 150 00 Praha 5 +420 234 299 800 info@h1.cz

×