Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Poslední středa: Data-driven business management

432 visualizaciones

Publicado el

Jak vypadá řízení e-commerce projektu, které si troufáme označit za „data-driven“? Jak je toto řízení náročné na technologie, pravděpodobností matematické modely a je možné jeho převedení do každodenní praxe?

O své zkušenosti se dělí Milan Merglevský (H1.cz), Adam Zamojski (Kulina) a Martin Zítek, který aktuálně zavádí technologické inovace do praxe v Mall Group. Na reálných příkladech předvedou datovou integraci a popíšou, jaký má vliv nejen na každodenní rozhodování o marketingových investicích, ale i na komunikaci mezi dalšími týmy, které mají na starosti například produkt, nákup apod.

Publicado en: Marketing
  • Hello! Get Your Professional Job-Winning Resume Here - Check our website! https://vk.cc/818RFv
       Responder 
    ¿Estás seguro?    No
    Tu mensaje aparecerá aquí

Poslední středa: Data-driven business management

  1. 1. DATA-DRIVEN BUSINESS MANAGEMENT
  2. 2. Dnešní hosté Milan Merglevský Marketing Strategist / AdTech Consultant H1.cz / CrossMasters.com Adam Zamojski Marketing Director Kulina Martin Zítek Performance Marketing Manager MallGroup
  3. 3. Kdykoliv se ptejte: Sli.do #PSH1
  4. 4. Data-driven business management
  5. 5. Co si představit pod data-driven managementem?
  6. 6. Datová integrace - technologie
  7. 7. Data-driven business management je tedy integrace + matematika + vizualizace?
  8. 8. NE! To je halda čísel, na které se složitě rozhoduje ☺
  9. 9. Klíčem k úspěchu je business plán a jeho automatizace
  10. 10. Data-driven business management
  11. 11. o Prémiový e-shop pro vaření, stolování a home design o Na trhu od roku 2009 o Působí ve 4 zemích (CZ, SK, PL a HU) o 4 obory, 200 kategorií, 14000 produktů • skladovost – více než 70 000 produktů skladem o Vlastní sklad o rozloze 4 000 m2 o Ambiciózní plány růstu do 2023 Data-driven business management Kulina.pl Kulina.hu Kulina.sk Kulina.cz
  12. 12. Kulina.cz: „základní“ schéma data-driven management procesu
  13. 13. 1. Business Vison (plan) Demo data
  14. 14. 2. Business segments
  15. 15. 3. Business plan for segments (customers) Demo data
  16. 16. 4. KPIs controling Demo data
  17. 17. 5. Data integration
  18. 18. 6. Visualization (data + workflow) 1/3 Demo data
  19. 19. 6. Visualization (data + workflow) 2/3 Demo data
  20. 20. 6. Visualization (data + workflow) 3/3 Demo data
  21. 21. 7. Mathematical modelling Post impression data-driven atributtion Demo data
  22. 22. Key takeaways: 1. Začnete business plánem, získáte framework, jak s daty koncepčně pracovat právě na vašem projektu. 2. Výběr technologie je důležitý, ale vyšší cena a super pokročilé funkce v nesprávné fázi projektu můžou vést k neúspěchu. 3. Koncept budujte společně s týmem, který bude datový ekosystém spravovat, lidé více rozumí tomu, co „sami vytvoří“. 4. Matematické modelování vás nikam neposune, pokud nemáte zvládnuté základy datového řízení. 5. Začněte datovou definicí toho, co je základní stavební kámen projektu / služby, DDA atribuce mi nepomůže, když nevím, jakou mám marži a „jak“ mi vzniká zisk.
  23. 23. Prostor pro jakékoliv dotazy: Sli.do #PSH1
  24. 24. Performance marketing data-driven management
  25. 25. Basic info 2500+ kategorií 20 000+ kategorie v kombinaci s brandem 6 států 18 lidí 19 divizí 30+ reklamních platforem + nástrojů
  26. 26. Jak ulehčit sobě ale i ostatním? • Automatizace • Organizovanost • Preciznost • Efektivita • Komunikace • tROAS/tCPA • Názvosloví kampaní • Automatizované generování • Časová úspora • BI, Obchod, Vendor…
  27. 27. Převedení do praxe v PPC
  28. 28. Převedení do praxe v PPC
  29. 29. Category campaign builder
  30. 30. Under control
  31. 31. +
  32. 32. +
  33. 33. Testing!!!
  34. 34. Díky za pozornost
  35. 35. Chcete se dozvědět více? Přijďte na workshop Data-driven marketing management prakticky
  36. 36. Workshop Data-driven marketing management prakticky • Na konkrétním příkladu se naučíte, jak plánovat marketingové investice i na rok dopředu. • Dostanete spoustu tipů, jak efektivně řídit interní i externí marketingový tým. • Díky propracovanému "marketing maturity modelu" přesněji identifikujete prioritní "next steps" i dlouhodobou vizi. • Získáte script a framework, díky kterému budete schopni agilně optimalizovat marketingové investice i řízení prioritizace týmu. • Poznáte, jakým způsobem lze "jednoduše" vyhodnotit dopad "velkých“ změn v marketingovém mixu díky vyhodnocení kauzality dané změny. • Získáte neomezený přístup do beta-verze nástroje pro vyhodnocení pomocí metody Causal Impact, pro využití stačí mít přístup do účtu Google Analytics.
  37. 37. Děkujeme za pozornost

×