2009年のジオメディア業界を振返り、今後のジオメディア企画のポイントを探る

２００９年のジオメディア業界を振り返り、
今後のジオメディア企画のポイントを探る

シリウステクノロジーズ
シリウスラボ所長：関治之

Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

登壇者について
• シリウステクノロジーズ：関治之
• 位置情報連動広告配信システム「アドローカル」を開発する、シ
リウステクノロジーズ内の研究所、「シリウスラボ」所長
• 2008年より、「ジオメディアサミット」という、有志による勉強会を
設立。位置情報を使ったメディアの研究を行う。

• Twitter ID: hal_sk

• シリウステクノロジーズ：http://www.cirius.co.jp/
• シリウスラボ：http://lab.cirius.co.jp/
• ジオメディアサミット：http://lab.cirius.co.jp/gsum


本日の内容
• ジオメディアの歩み
• 主要ジオメディアの分類とビジネスモデル
• ジオメディア企画の注意点、ポイント
• 覚えておきたい技術動向
• 海外の動向
• 2010年以降のホットトピック予測


１：ジオメディアの歩み


ジオメディアとは
Geographical + Media = Geomedia
Geographical : 地理的な
Media : 媒体

地理的な性格を持ったメディア
GPS を始めとした緯度経度情報や、地図などを用いたコンテンツがあるメ
ディア
（ｇコンテンツや位置情報が利用されているメディア）

特にシリウスラボでは利便性だけではなく、より娯楽的性格が強いメディア
をジオメディアと呼んでいる


1997～1998 年ジオメディアの歩み

地図サービスのインターネット対応が
始まる
• Mapion, MapFanWeb サービス開始
• 地図サービス会社から、Yahoo!などポータル
サイトへのサービス提供開始
• ＮＴＴインターネットタウンページが本格サー
ビス開始


1999 年ジオメディアの歩み

ケータイのメディア化が始まる
• i-mode, EZweb, J-スカイサービス
開始
• アナログ方式の携帯サービス終
了
• iモード契約数300万台突破



モバイル GPS 黎明期 C3003P

• 各キャリアからGPS ケータイが発売
される
• 各キャリアが位置情報仕様を公開 F661i

• J-Phone で日本発のジオゲーム、
• 「クリックトリップ」開始
• 「EZナビウォーク」開始
NAVITIME



ネット系企業の地図・ジオ関連会社買
収の流れが始まる

• グーグルが keyhole を買収
→ 後のGoogleEarthに
• アルプス社民事再生、ヤフ
ーに営業譲渡
KEYHOLE



Goolge Maps公開。地図業界へ衝撃
走る
• Google Maps API 公開
• Google Earth 公開
• Ajax によるスクロール地図の普及
• シリウステクノロジーズ、位置情報連動広
告 Adlocal 開始



マッシュアップブーム到来。地図系サー
ビスも多く生まれる
• マッシュアップアワード 1st 開催。最優秀賞
は「みんなの水遊びMAP」
• Yahoo!地図情報 Web サービス公開
• リクルートがゼンリンデータコムに出資
• OSGeo 財団設立



モバイルジオメディアの増加
地図サービスとネットサービスの融合活発化
• 携帯電話の GPS 対応義務化
• ぐるなび、リクルート等多くの企業が自社 DB を
API 公開
• Yahoo! ワイワイマップ公開
• TomTom が Tele Atlas , ノキアが Navteq , マイクロ
ソフトが Multimap を買収
• ドコモが基地局情報を詳細化
• 「ぐるなび」 GPS 検索機能無料化


シリウステクノロジーズ、
勝手に「ジオメディア元年」宣言
• iPhone 3G 発売でオープンモバイルが話題に
• Google とキャリアの提携本格化
• Street View サービス開始
• Geoweb プラットフォームの出現 (FireEagle,Loki, ...)
• ブラウザから位置情報を取れる Geode, Gears
• Wi-Fi 測位の PlaceEngine, Skyhook
• Google の「KML」がオープン標準に
• Flickr や Twitter がジオタギング対応に
• ケータイ国盗り合戦がブレイクの兆し


趣味のサイト・便利なサイトから、ユーザが楽し
んで使うエンターテインメントコンテンツへ

位置ゲー iPhone

ソーシャル AR
アプリ


位置ゲー


ソーシャルアプリ

2週間で50万ユーザ 200万ユーザ突破

iPhone
Number of location apps in store by month

source: Skyhook Wireless May 20, 2009


AR


メディア普及の背景
ジオメディアの拡大

利用シーンの増加コンテンツの多様化

開発難易度のオープン仕様 POI データ地図API
低下

端末の普及測位可能端末の普及


２：主要ジオメディアの分類と
ビジネスモデル


ジオメディアの分類
普及率

案内・地図

タウン情報

スポーツ
位置ゲー
コミュニティ

AR
時間
導入期成長期成熟期


案内・地図サービス
– 案内系
• NAVITIME (会員220万人)
• ゼンリン
• 駅探 (会員83万人)
• 乗換案内（640万UU ※アクセス数）
• S! GPSナビ（ソフトバンク）
• 全力案内！
– ポータル系
• グーグルマップ
• ヤフー！地図
– 特定シーン特化
• タクシー相乗り検索：タクワリ
• 終電検索：終電.jp

携帯GPSの向上の歴史とともに位置情報サービス市場を牽引してきた主役。
市場規模は400億～500億？Google の参入が脅威
数字は2007年5月時点。ROA調べ


タウン情報サービス
• 汎用
o iタウンページ
o ヤフー！地域情報
o サンゼロミニッツ
o 楽天マップ
o ドコイク？

• 業種特化
o 食べログ (飲食)
o ぐるナビ (飲食)
o ホットペッパー (飲食、美容)
o gogo.gs (ガソリンスタンド情報)
• 特定シチュエーション、ターゲット、地域向け
o 超店舗検索
o Location Amplifier（クウジット）：丸の内のシャトルバス運行情報など

ユーザがロケーション情報を探す際の情報収集として利用

スポーツ関連サービス
• 特定スポーツ特化
o ジョグノート（ジョギング）
o 波伝説（サーフィン）
o SNPモバイル（ゴルフ）

• メーカー、キャリア
o Au Smart Sports
o NIKE Plus

特に au が力を入れているジャンル
メーカーとのタイアップ企画はとても活発
公式サイトでのユーザ課金が多い


コミュニティサービス
• 既存コミュニティの付属コーナー
o モバゲータウン「タウン」
o GREE 「グリ街」

• 地域コミュニティ特化型
o e-まちタウン
o Lococom （ロココム）(50万人を突破)

• 自治体系地域SNS グリ街
o ごろっとやっちろ、ひょこむ他多数

地域コミュニティは着実にユーザーが増えてきている
掲示板的な情報交換がメイン
自治体系はブームが一段落している状態


ゲーム系（位置ゲー）サービス
• コロニーな生活 (株式会社コロプラ)
• 月間8億PV/85万会員（10月時点）
• ケータイ国盗り合戦 (マピオン+ JR トラベルナビゲータ）
• ユーザ数25万人（7月中旬時点）
• ケートラ（本田技研工業）
• まちつく（ウノウ） etc

今年もっとも成長したジャンル
位置情報利用の機会自体尐ないという問題を解決

AR系サービス
• AR（Augumented Reality：拡張現実）サービス
• セカイカメラ
• Layar
• Wikitude
• 実空間透視ケータイ（au）
• 直感検索・ナビ（ドコモ）
など
セカイカメラ

実空間透視ケータイ

iPhone の登場により注目を浴びることとなった新感覚のサービス
ビジネスモデル模索中


３：ジオメディア企画の注意点、ポイ
ント


ジオメディア企画の注意点
• ユーザの行動サイクルに気を配る
• リプレースされにくいマネタイズ手段を作る
• プラットフォームの変化に乗り遅れない


ユーザの行動サイクルに気を配る
認知するきっかけは？どんな時に使う？
サイトの内容をすぐに理解できる？認知してすぐに使える？
都会でも田舎でも使える？

認知利用

友達紹介継続利用
紹介する理由は？思い出すきっかけは？
紹介されなくても良い？繰り返し使いたくなる？
友達に説明しやすい？
移動しないと使えない？


ジオメディアの主なマネタイズ方法
• 有料会員
– 案内・地図系に多い
• アイテム課金
– 主にゲーム内で行われる
• 店舗からの販促費
– グルメ系サイトやタウンページなど
• 広告
– 位置情報を使った広告配信
• タイアップキャンペーン
– サイトから店舗誘導を促すキャンペーン


モデル１：有料会員
• 携帯の月額課金
• 案内系に多い
• ユーザへのわかりやすい便利さが必要
• 情報系にはあまり向かない


モデル２：アイテム課金
• ゲーム内でよくつかわれる手法
• アバターやその周辺の世界観を拡張したり、
ゲームを有利に進めるためのアイテムを購
入するためのポイントを購入する
• 広告のクリックやアフィリエイトサイトへ登録
することでポイントを稼げる形も多い
• 海外では問題となっているケースも


モデル３：店舗からの販促費
• 店舗への集客
• タウン情報系に多い
• 集客力と媒体力、営業力が必要
• 飲食、美容、不動産などのカテゴリでは、PC
の時代からのプレイヤーがすでに強みを構
築。
• 店舗向けの管理ツールを提供したり、予約シ
ステムと連動しているケースも多い


モデル４：広告
• 純広
• Adsenseなどの一般的なネットワーク広告
• ロケーションベースのネットワーク広告
• アフィリエイト
コンテキスト、掲載枠によって上記の広告を使い分ける

ターゲティング
アフィリエイ
ト
一般ネットワー
ローカル広告
ク広告
純広

コンテンツコンテキストロケーションコンテキスト


モデル５：タイアップキャンペーン
• コロプラｘリアル店舗
• コロプラユーザ向け限定バーチャル
お土産アイテムとして、「日光甚五郎煎餅」を
追加
• 実際にお店に来たユーザへの専用カード（コ
ロカ）プレゼントなど
• 来店が多く、クライアントからの評判も良い

• ケータイ国盗りｘ JR東日本
• 観光地誘導型「天狗の武者修行」

• ケータイ国盗りｘぐるなび
• 飲食店に置かれた Felica 端末との連携


ジオメディアマネタイズのパターン
メディアの種類に応じてマネタイズ手段を組み合わせる
どうすればリプレースされにくいのか？

有料課金アイテム課販促広告タイアップ
金キャンペー
ン
案内・地図 ◎ × ○ ○ ×
タウン情報 × × ◎ ○ ○
スポーツ ○ × △ △ ○
位置ゲー × ○ ○ ○ ○
コミュニティ × × △ ○ ○
AR × × △ △ ◎


ジオメディアは、リアルビジネスから課金で
きるのが強み
人が動くとお金も動く移動需要や宿泊需要を捉える

• コロプラ
– 「コロカ」欲しさにひと月に約1000人来店
– JR九州「コロプラ★乗り放題きっぷ」
• 2日間1万円～3日間2万5000円
「お客さんは全国各地からいらっしゃいます。
せんべいは中年客がメインでしたが、今で
は20〜30代が買っていくのが嬉しい。一般
客よりも客単価が高いのも特徴で、購入額
は最高で4万円使った人もいます。リピー
ター客も来るようになりましたし、PR効果は
大きいと思います」

老舗煎餅屋「石田屋」

観光関連はジオメディアに期待している
• マルティスープ
• 「新潟デスティネ
ーションキャンペ
ーン」をもっと楽し
むケータイサービ
ス『じあつめ』


ジオメディア＋ARG
（Alternative Reallity Games）


ジオメディアマネタイズの課題
– 広告主のリテラシー
– モバイル広告についての認知が低い
– 営業効率が悪い
• 尐ないトラフィック
– 利用シーンが限定されるため、どうしてもトラフィック数が尐なくなる
• 営業効率が悪い
– 小規模多店舗の広告を集めるのが大変。クライアントの認知も低い。
• タイアップの手間
– タイアップは高い効果を発揮する可能性があるが、企画設計のコストが高い

– プライバシー問題
• 位置情報の取り扱いに対して、明確な指針が存在しない
– 広告効果がわかりずらい
• 広告効果の測定が難しい


プラットフォームの変化に乗り遅れない
• ソーシャルプラットフォーム
• Twitter
• モバツイッター
• mixiプラットフォーム
• まちつく！ぼくレス
• モバゲープラットフォーム
• デバイスプラットフォーム
• iPhone
• 30min.
• セカイカメラ

４：覚えておきたい技術動向


Twitter Location 対応
– 日本でもキャズムを超えるか？


mixi プラットフォーム
– 位置ゲーとの相性の良さは実証済


モバゲープラットフォーム
– マネタイズ手段が充実


Android
– APIはイケてる。UX 改善と普及率が鍵


ドコモ iコンシェル、オートGPS
– 端末普及率に注意


GeoLocation API
– モバイルだけでなく、ノートPCにも対応


シームレス測位＆GPS高精度化
– 本格普及はまだまだ先だが、将来的に普及する可
能性が高い

順天頂衛星 IMES


経済産業省
– プライバシー関連にも目を光らせているが、産業は育てた
い模様

経済産業省：gコンテンツ流通協議会

AR
– マーカーレスにCPU/ネットワークが追いつくのはいつ？


５：海外の動向


Yahoo! FireEagle

Yahoo! FireEagleの例


Google Latitude

Google Latitudeの例


Where Platform


NOKIA Maps API
• 位置連続測位API
• ランドマーク検索API


Foursquare API


SimpleGeo


Twitter Geo API


Layar API


６：2010年のホットトピック予想


１：ソーシャルジオメディア

• mixiプラットフォームやモバゲーのソーシャルグラフ＋ジオ
メディア＋携帯の相性はとてもよい
• ソーシャルグラフや、位置情報コンテキストを活用したメディ
アが注目されるのでは
• 海外ではすでに普及しつつある


２：位置ゲーとARGキャンペーン

• マーケットプレイスの増加で位置ゲーのユーザが拡大し、
キャンペーン対象としての敷居を超える
• 現実世界とバーチャルな世界がクロスオーバーしたキャン
ペーン（ARGキャンペーン）が注目される
– バットマンキャンペーン「WHY SO SERIUS?」、コナンカード探偵団、
くるりのキャンペーン「謎の板」


３：現実世界の拡張機能としての、デバ
イスやアプリケーションの進化（AR）

• アプリケーションの表現力向上
• シームレス測位の進化
– 屋内 GPS 、BlueTooth/ICタグ連携、決済機能連動など

• Geolocation API （ブラウザからの測位）
• OS レベルでの位置測位APIサポート


４：ケータイ端末のエージェント化

• 他の生活インフラとの連動
• ライフログを元にした行動予測
• 最適gコンテンツのリコメンデーション


５：位置情報共有プラットフォーム
– 位置情報の共有サービスが普及する？
– 位置情報取得はコストがかかる
– アプリケーションごとに毎回測位するのは面倒
– プライバシーを守りつつ友達との情報共有をしたい
– 日本でこの仕組みが流行るかどうかは未知数


最後に
• ジオメディアサミットについて
– オープン
– 中立
– 交流

ジオメディアサミットで検索

来週21日（月）ジオメディア忘年会開催します！


Q&A


ありがとうございました

Contact:
seki@cirius.co.jp
シリウステクノロジーズ：関治之
http://twitter.com/hal_sk
http://www.facebook.com/halsk


補足１
潜在市場


ロケーションベース広告の例
アドローカル（シリウステクノロジーズ）
• モバイル向けエリアターゲティング広告
• 多くのジオメディアで利用されている実績ある広告ネットワーク
• ユーザがいる場所や見ている場所の近くの広告を配信可能
• 位置情報なしの広告に比べ、費用対効果が高い
[PR]
恵比寿の高時給☆短期ﾊﾞｲﾄ

利用媒体の例（2009年5月現在）掲載イメージ

効果が高いロケーションベース広告の例
• 学校
– 専門学校、大学、英会話スクールなど
– オフィスCHK（声優の専門学校）の例：その他の広告で
はほとんどゼロだったが、説明会まで来てくれた人が
多かった
• ネットスーパー
– 店舗周辺の人への宅配サービス
– これまでの広告では、店舗周辺の人にリーチできる広
告配信サービスがなかった
• ジオメディア自体の広告
– ローカル系CPの集客効果が高い
– コンバージョンレートにして、従来の2倍

媒体がロケーション広告を利用するメリット
• 収益性
– コンテキストに左右されるが、通常広告に比べ２～３倍の効果
– 平均すると eCPM は100～200円
– 最大だと500円のケースも
• 広告の質
– コンテンツ的な広告が多く、ユーザへの印象が良い


補足２ AdLocal（アドローカル）紹介資料
①AdLocalとは？？ ②どこに広告が出るのか？？
⇒携帯NO.1サイト“モバゲータウン”を筆頭に、ママスタ、
⇒ユーザーの位置情報に連動してモバイル食べログなどの人気サイト３５以上で掲載。
広告を配信するサービス。

配信エリアを指定して、最大半径10kmまでの範囲に広告を配 月間140万人以上のユニークユー
信！！ザー
特に若者への遡及に効果絶大！
累計10億回以上ローカル広告を表示

③どんな広告を表示出来るの ④費用対効果は？？
か？？
⇒12文字×1行のテキスト広告を表示。 ⇒地域を絞ることで、既存媒体よりも高い効果を実
現。
渋谷でカフェバイト♪
大手学習塾Ａ社：講師採用単価を1/3に削減！
大手人材系B社：アルバイト採用単価1万円未満を実現！
＜ポイント＞ アパレル系C店：既存媒体では獲得不可能だった若い層の取り
・店舗所在地などの地名を入れる込みを月額1万3,000円で実現！

・直接地域ページに誘導が可能 イベント告知D社：3万円以下で30,000名以上に表示！


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