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2019 책노리 - 개발자를 위한 서점 100% 활용법

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2019 책노리 발표자료 공유드립니다.

| 교보문고 MD 유한태 (yuht@kyobobook.co.kr)

Publicado en: Ingeniería
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2019 책노리 - 개발자를 위한 서점 100% 활용법

  1. 1. 개발자를 위한 서점 100% 사용법 유한태 | 교보문고 MD 2019. 3. 30
  2. 2. 인터넷교보문고 컴퓨터/IT
  3. 3. 페이스북 리드잇readIT 페이지
  4. 4. “서점은 책을 독자에게 판매하는 출판시장의 최전선이다. 또한 서점은 도서관과 더불어 독서 공동체를 지탱하는 거점공간이자 책 생태계의 보루이기도 하다.” - 백원근, 책과사회연구소 대표 | <한국 서점의 지형도와 미래 비전>
  5. 5. 편집자 무슨 책을 살까? 현재의 내 상황/감정 → 내가 사는 책 책을 통해 배운다 + 성장한다. “도움이 되는 책을 샀으면 좋겠다.” 하고 있는 일 + 좋아하는 일 + 하고 싶은 일 내가 쓰는 책 = 현재의 나 책으로 경험과 지식을 나눈다 + 성장한다. “책이 많이 팔렸으면 좋겠다.” 독자 저자 무슨 책을 쓸까? 출판생태계에서의 MD의 역할 MD 이 책이 필요한 사람은 누굴까?
  6. 6. 들어가며 “서점의 변화”
  7. 7. 책’만’ 사는 곳 책’도’ 사고 커피도 마시고 사람도 만나고 강연도 듣고 독서모임도 하고 음악도 듣고 선물도 사고 ... 책이 중심 공간이 중심 책은 매개체 오프라인 서점의 변화
  8. 8. 인터넷서점의 변화 “오프라인 서점이 공간 비즈니스 관점에서 접근하고 있다면, 인터넷서점은 데이터를 기반으로, 독자와 함께 이야기하는 방식으로 변하고 있습니다.” 대형서점 41% 소형서점 8% 인터넷서점 31% 마트 5% 전문 서점 2% 구내 서점 6% 2017 종이책 도서 구입경로, 통계청 2019
  9. 9. 2015년 2016년 2017년 2018년 2019년 12.0% 16.5% 21.0% 25.0% 28.3% 31.7% 28.5% 25.9% 24.7% 23.4% 12.6% 11.7% 10.5% 9.5% 8.5% 8.2% 7.4% 6.7% 5.9% 5.6% 모바일영업팀 인터넷영업팀 광화문점 강남점 잠실점 대구점 영등포점 천안점 인천점 일산점 부산점 창원점 목동점 합정점 판교점 평촌점 울산점 대전점 부천점 송도바로드림센터 모바일교보문고 인터넷교보문고 광화문점 강남점 도서구매 채널의 변화 “모바일”
  10. 10. 2010년 2011년 2012년 2013년 2014년 2015년 2016년 2017년 2018년 시/에세이 인문 소설 경제/경영 취업/수험서 자기계발 예술/대중문화 컴퓨터/IT 정치/사회 역사/문화 취미/실용/스포츠 과학 초등참고서 여행 가정/육아 만화 건강 요리 잡지 책 읽는 사람들도 점점 증가 52%↑ (‘10 →’18) 33%↑ (’16→’18) ※ 주문회원수
  11. 11. “책이 문화 생태계의 중심이라는 데는 이의가 없을 것입니다. 어느 한 쪽에서 독서인구 감소와 출판사 불황을 얘기하고 있는 순간에도 여전히 많은 사람들은 서점을 찾고 책을 읽고 있습니다. 책은 여전히 우리의 삶 가운데에 있습니다.”
  12. 12. IT 출판 현황
  13. 13. 인문 경제/경영 취업/수험서 소설 시/에세이 중/고등참고서 외국어 기술/공학 어린이(초등) 컴퓨터/IT 2017년 2018년 IT 분야 점유율 5%
  14. 14. 2018년에는 1,291종 출간 1050 1100 1150 1200 1250 1300 1350 1400 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 IT도서의 연간 출간종수는 1,200~1,300종 * IT수험서 제외
  15. 15. 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 프로그래밍 언어 118 129 143 201 183 225 252 240 컴퓨터공학 106 95 98 112 113 140 193 201 컴퓨터입문/활용 63 75 59 64 60 118 108 108 그래픽 135 138 124 100 95 116 96 99 전산통계/해석 71 64 85 83 92 113 114 98 CAD 78 97 88 98 83 85 82 75 멀티미디어 112 72 55 48 33 71 65 74 웹프로그래밍 53 82 73 69 56 54 57 65 게임 49 58 46 75 71 52 58 52 OA/사무자동화 153 114 118 127 85 90 100 52 보안/해킹 36 41 51 42 59 56 53 48 웹사이트 59 87 79 75 48 29 40 42 OS 42 39 42 47 39 37 28 38 모바일프로그래밍 101 111 67 51 53 38 36 38 데이터베이스 35 38 44 59 27 27 28 34 네트워크/보안 32 19 22 25 23 22 16 14 개발방법론 5 6 5 11 22 26 10 8 프로그래밍 언어, 컴퓨터공학 분야에 집중 출간
  16. 16. 파이썬 엑셀 유튜브 인공지능 딥러닝 아두이노 머신러닝 C 안드로이드 C# 유니티 리눅스 자바 파이썬 블록체인 엑셀 빅데이터 C# 인공지능 포토샵 머신러닝 안드로이드 아두이노 알고리즘 딥러닝 C 2018 2019 독자들은 어떤 책을 찾고 있을까요
  17. 17. IT 전문서 주요 출판사 현황 2015년 2016년 2017년 2018년 한빛미디어 한빛미디어 한빛미디어 한빛미디어 길벗 길벗 길벗 길벗 에이콘출판 에이콘출판 에이콘출판 이지스퍼블리싱 인사이트 이지스퍼블리싱 위키북스 에이콘출판 한빛아카데미 인사이트 이지스퍼블리싱 위키북스 제이펍 제이펍 제이펍 제이펍 이지스퍼블리싱 위키북스 한빛아카데미 한빛아카데미 위키북스 한빛아카데미 인사이트 인사이트 정보문화사 영진닷컴 영진닷컴 영진닷컴 영진닷컴 정보문화사 정보문화사 정보문화사 오렌지미디어 성안당 디지털북스 성안당 성안당 디지털북스 성안당 생능출판사 프리렉 오렌지미디어 오렌지미디어 비제이퍼블릭 디지털북스 프리렉 생능출판사 디지털북스 비제이퍼블릭 앤써북 앤써북 앤써북 등록된 전체 IT 출판사 2,300 293 2018년 에 1권 이상 출간한 출판사 수 150 2018년 기준, 매출이 발생한 출판사 수 33 월 평균 1권, 연간 총 12권 이상 출간한 출판사 수
  18. 18. 에이콘출판 ‘16 ‘17 ‘18 Python 9 12 17 머신러닝 2 6 10 보안 10 7 7 Kubernetes 6 C++ 2 3 5 Linux 5 3 5 유니티 4 3 5 Android 4 7 4 딥러닝 1 4 4 React 3 2 3 한빛미디어 ‘16 ‘17 ‘18 Python 8 6 5 엑셀 8 9 4 딥러닝 2 4 4 Java 1 2 4 일러스트 2 3 4 Android 4 3 머신러닝 1 1 2 블록체인 2 Spring 2 2 포토샵 3 1 2 위키북스 ‘16 ‘17 ‘18 Python 1 7 5 보안 2 1 4 딥러닝 1 3 데이터 분석 1 3 라즈베리 파이 1 2 AWS 1 2 머신러닝 1 1 2 데이터베이스 2 2 2 유니티 3 1 2 Spring 2 길벗 ‘16 ‘17 ‘18 Python 3 7 6 JavaScript 1 4 알고리즘 3 Node.js 2 프리미어프로 2 React 2 일러스트 2 3 2 포토샵 2 1 2 html 1 유니티 2 1 제이펍 ‘16 ‘17 ‘18 Python 3 2 6 인공지능 5 6 5 코딩 1 3 Java 2 Linux 1 2 알고리즘 1 1 로봇 1 2 1 AWS 1 1 1 엑셀 1 블록체인 1 비제이퍼블릭 ‘16 ‘17 ‘18 Python 1 5 PHP 4 Android 2 챗봇 1 유니티 1 머신러닝 1 1 Pandas 1 인공지능 1 React 1 딥러닝 1 주요 출판사 관심 분야
  19. 19. 주요 출판사 별 저술서/번역서 비중 출판사 2018 출간종수 저술서 번역서 종수 비중 에이콘출판 145 11 8% 134 한빛미디어 71 38 54% 33 길벗 44 25 57% 19 위키북스 40 14 35% 26 제이펍 38 9 24% 29 성안당 34 16 47% 18 영진닷컴 29 17 59% 12 비제이퍼블릭 27 26 96% 1 정보문화사 21 17 81% 4 디지털북스 18 18 100% 0 이지스퍼블리싱 16 12 75% 4 인사이트 15 3 20% 12 프리렉 12 5 42% 7 루비페이퍼 10 10 100% 0
  20. 20. 2018년, 671명의 저자와 248명의 역자 656명 679명 671명 253명 249명 248명 저자 역자 2016 2017 2018
  21. 21. 1997 2000 2001 2002 2003 2005 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 “인공지능/머신러닝/딥러닝” IT전문서 시장의 2개의 축 “파이썬” ※ 출간종수 ※ 출간종수
  22. 22. IT전문서 전체 출간흐름 (1992~2019) Tags 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 C++ 117 58 51 66 72 44 27 45 39 35 25 37 35 37 27 15 14 14 22 24 18 17 22 18 5 Java 31 61 31 42 59 97 111 85 31 26 24 23 28 28 22 19 18 35 35 29 25 30 30 6 C 84 38 15 17 23 36 27 24 29 33 18 19 27 25 16 24 27 24 24 30 22 24 19 18 11 Linux 6 10 17 6 31 63 64 46 43 26 22 29 22 16 17 11 9 13 13 25 19 22 18 18 6 SQL 2 8 6 12 23 8 40 34 19 9 8 8 11 11 11 7 9 9 13 13 8 10 9 9 3 Python 1 2 3 4 2 1 2 1 2 4 5 17 21 44 63 90 24 JavaScript 3 16 1 1 13 29 18 9 6 5 6 5 12 7 5 9 16 16 20 17 13 15 16 4 Android 7 30 45 39 30 21 25 23 20 17 4 html 2 6 16 16 2 13 21 12 8 1 3 5 1 4 5 11 14 28 24 6 3 12 7 6 C# 1 14 40 26 9 12 6 9 8 9 5 9 4 4 9 12 12 7 6 1 인공지능 11 7 8 9 6 6 4 4 6 5 2 2 2 6 5 3 1 4 4 3 1 14 17 20 5 PHP 3 18 28 22 9 7 7 4 9 8 8 5 2 5 4 3 6 5 4 8 3 스크래치 1 3 2 3 13 22 30 39 21 9 알고리즘 2 4 2 1 4 5 3 2 4 7 6 4 6 10 4 1 3 7 7 8 7 10 14 10 2 데이터 분석 3 2 2 4 6 2 4 1 5 5 3 3 6 2 6 9 15 10 10 11 13 3 아두이노 1 2 3 4 14 15 22 22 32 3 R 1 2 6 14 29 22 13 10 ASP.NET 1 6 38 16 3 1 5 4 1 1 2 1 3 3 1 2 .NET 3 32 23 9 2 1 6 2 1 1 1 1 iOS 2 1 1 9 19 16 15 8 3 2 Spring 2 2 3 3 2 12 4 4 10 3 5 12 4 머신러닝 1 2 8 13 22 5 딥러닝 6 13 20 7 jQuery 2 1 1 7 16 3 2 2 5 Swift 3 9 7 13 5 1 Node.js 2 6 4 5 3 7 6 1 라즈베리파이 4 1 8 4 7 7 1 MySQL 1 1 1 2 2 2 1 3 2 2 1 2 1 4 1 1 2 CSS 1 1 1 1 2 2 1 2 3 2 3 1 4 2 블록체인 5 9 8 React 7 3 10 1 Ruby 1 5 1 2 2 1 1 3 4 신경망 2 2 2 1 1 1 3 1 1 Docker 2 1 4 3 2 1 angularjs 4 4 4 Kotlin 2 5 3 Angular 3 4 2 Vue 1 1 5 2 Kubernetes 6 1 Pandas 4
  23. 23. 주요 출판사의 최근 3년 출간현황 (2016~2018) Tags 2016 2017 2018 총합계 41 Vue 5 2 7 42 프리미어프로 1 6 7 43 Kotlin 2 4 6 44 Kubernetes 6 6 45 iOS 3 2 5 46 일래스틱서치 2 2 1 5 47 애프터이펙트 2 3 5 48 angularjs 4 4 49 Pandas 4 4 50 오라클 2 2 4 51 CSS 3 3 52 챗봇 3 3 53 ASP.NET 1 2 3 54 젠킨스 2 2 55 신경망 1 1 2 56 jQuery 1 1 57 .NET 1 1 58 MySQL 1 1 총합계 303 308 353 964 Tags 2016 2017 2018 총합계 1 Python 30 40 56 126 2 엑셀 33 16 11 60 3 Android 15 15 12 42 4 보안 18 11 11 40 5 Java 12 10 16 38 6 유니티 11 11 11 33 7 인공지능 10 13 10 33 8 머신러닝 6 9 17 32 9 일러스트 12 10 9 31 10 JavaScript 8 11 12 31 11 딥러닝 4 12 15 31 12 C++ 8 7 10 25 13 포토샵 11 6 8 25 14 Linux 10 5 8 23 15 Swift 7 12 2 21 16 알고리즘 6 8 6 20 17 React 7 3 9 19 18 코딩 2 9 7 18 19 Spring 3 4 9 16 20 Node.js 3 6 6 15 Tags 2016 2017 2018 총합계 21 C# 7 4 4 15 22 AWS 4 6 5 15 23 아두이노 8 3 4 15 24 SQL 5 6 3 14 25 데이터 분석 4 3 6 13 26 블록체인 4 8 12 27 PHP 4 3 5 12 28 Go 4 5 2 11 29 데이터베이스 3 4 4 11 30 C 3 4 3 10 31 R 3 3 4 10 32 유튜브 2 4 4 10 33 html 4 3 3 10 34 라즈베리 파이 1 3 6 10 35 Docker 4 3 2 9 36 스크래치 2 3 4 9 37 Angular 2 4 2 8 38 ux 1 4 3 8 39 로봇 3 3 1 7 40 언리얼 3 3 1 7
  24. 24. 출판사 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 총합계 에이콘출판 1 1 20 22 11 17 22 24 42 35 44 63 101 117 141 134 126 144 146 28 1239 한빛미디어 2 9 13 17 41 64 47 50 41 34 88 51 87 51 54 65 82 68 105 93 101 86 72 11 1332 길벗 3 4 5 12 12 11 10 24 38 37 34 33 34 46 30 25 15 21 47 29 45 40 44 41 44 7 691 제이펍 6 9 23 16 28 24 29 31 33 41 4 244 위키북스 11 8 13 21 29 32 31 34 34 28 36 40 14 331 영진닷컴 148 22 14 215 78 101 148 128 112 209 255 123 103 83 54 38 38 26 35 43 32 34 31 26 25 28 38 10 2197 성안당 102 15 35 127 130 115 56 31 27 35 41 40 22 32 51 31 27 30 18 30 30 26 23 24 22 44 37 10 1211 비제이퍼블릭 3 7 8 19 27 29 22 19 18 28 6 186 정보문화사 69 18 22 98 74 103 96 96 87 112 138 88 70 46 60 47 37 27 26 29 23 25 16 25 33 21 21 5 1512 디지털북스 2 20 18 29 9 12 8 16 16 16 16 8 15 18 20 19 22 17 19 19 4 323 이지스퍼블리싱 3 3 6 10 8 9 11 13 17 3 83 인사이트 3 5 6 3 12 11 16 16 16 28 28 24 24 17 17 17 15 4 262 프리렉 1 4 15 4 3 8 3 5 5 14 10 11 17 29 19 18 9 12 2 189 루비페이퍼 1 3 8 6 13 11 1 43 로드북 6 7 5 5 5 10 7 5 50 책만 1 4 1 6 총합계 319 55 74 444 289 341 325 285 298 464 575 389 303 259 345 278 306 253 270 373 452 462 536 507 508 530 550 110 9900 주요 출판사 출간종수 (1992~2019) *IT수험서 제외
  25. 25. “책 쓰기의 가치는 누군가 ‘읽을 때’ 실현됩니다. 독자를 적극적으로 찾아 한 명의 독자라도 늘리기 위해 노력하는 것이 서점의 존재 이유라고 생각합니다.” 여러분이 책을 쓰시면, 저는 독자를 찾겠습니다.
  26. 26. 서점 활용하기 (출간 전후 하면 좋은 것)
  27. 27. 저자 /역자 MD 독자 전문지식 공유 경험/지식 노하우, 네트워크 전문성 글쓰기 퍼스널 브랜딩 인세 지식의 전달 판매 채널 고객 데이터 기획/분석 커뮤니케이션 독자에게 도움 매출 극대화 출판사 지식 상품화 인적자원 (편집/디자인/제작) 기획/편집 커뮤니케이션 좋은 책 만들기 판매 증진 지식의 소비 학습/성장 가치 자원 스킬 목표 우리의 목표는 좋은 책을 쓰고, 만들고, 전달하기
  28. 28. 독자 리뷰 42% 미리보기 30% 저자/역자 12% 출판사 10% 이벤트 사은품 3% 목차/ 책소개 2% 판매량 출간일 독자들은 책을 살 때 어떤 정보를 중요하게 생각할까? MD/출판사 영역독자 영역 ※ 개발자 500인 설문조사
  29. 29. 커뮤니티 독자 저자 /역자 출판사 서점 신간 등록 초기 예약판매 집중 이벤트 진행(네이버책 노출) 신간 배본수량 결정 책 소개의 중요성 미리보기 등록 동영상 등록 출간 전/후 독자와 소통하기 독자 커뮤니케이션 쇼케이스 노출 검색배너 개인화 알람 LMS/Push SNS 홍보 ①저자 프로필 업데이트 ②저자 바이럴(예약판매) ③칼럼/북뉴스 활용 구매 바이럴 이벤트 독자는 책이 출간되기 전부터 만들어집니다.
  30. 30. 저자코드가 등록된 경우, 통합검색 자동완성 영역에 저자정보 표기 Tip ① 저자 프로필 관리는 꼭 해주세요. 저자코드가 없는 경우 저자코드가 있는 경우
  31. 31. • 저자코드 등록 신청 (popsuny@kyobobook.co.kr) • 작가 소개, 프로필, 출간도서, 인터뷰, GitHub, 페이스북, 블로그, 브런치, 운영 커뮤 니티 등 독자들에게 어필할 수 있는 자세한 정 보 등록 Tip ① 저자 프로필 관리는 꼭 해주세요.
  32. 32. • 저자코드 등록 신청 • 작가 소개, 프로필, 출간도서, 인터뷰, GitHub, 페이스북, 블로그, 브런치, 운영 커뮤니티 등 독자들에게 어필할 수 있는 자세한 정보 등록 1 1 2 2
  33. 33. 저자 프로필은 최대한 자세하게
  34. 34. • 독자가 ‘관심작가’로 등록 시, • 신간 출간 자동알림 • MD는 독자에게 출간 안내 (Push)
  35. 35. 하루에 20~30부 하루에 5부~ 하루에 1~5부 예약판매 저자 홍보 facebook YouTube 지인소개 …… 출간 초기 베스트셀러 주간 베스트 1위 MD 관리범위 內 진입 *예약판매 반응이 중요 도서 노출 시작 독자에게 안내 베스트 순위권 진입 재고관리 추천 컨텐츠 제작 기획전 준비 각 영역 노출 확대 하루에 5부~ 독자반응 획득실패 베스트셀러 진입실패 도서 노출 확대/지속 연관 후속 기획전 진행 독자범위 확대/홍보 판매량 유지 전략 Tip ② 판매 초기 저자(역자)의 역할이 중요합니다. ※판매량은 예시
  36. 36. 서점 활용법 ① 도서 목록 엑셀로 받아 출간경향 살펴보기
  37. 37. 서점 활용법 ② 출판사만 이벤트를 할 수 있는 건 아니에요
  38. 38. 서점 활용법 ③ 주제어 등록하기
  39. 39. 서점 활용법 ④ Notion에도 있어요 (링크 →)
  40. 40. ⑤ 인터넷서점 담당자 연락처
  41. 41. 리드잇 이야기 그래서 오늘, 여러분들과 만나게 되었지요!
  42. 42. “세상을 바꾸는 개발자를 지지합니다.” #리드잇 (페이스북 페이지 →)
  43. 43. ※ 개발자 그룹 페이스북 페이지인터넷교보문고 저자 역자편집자 순수 독자 출판사 생산자 그룹 #리드잇 (Read IT) 非고객 경쟁사 고객 독자 편집자 직접소통 독자 직접소통목적 | 채널 | 운영 | • IT전문서 신간 소개 • IT전문서 주제별 목록 • 팔로워 대상 이벤트 • 정보제공 • 커뮤니케이션 •책 판매 본연의 기능 •검색/탐색 •추천 •개발자 굿즈(이벤트) •리드잇 칼럼 저자/역자 직접소통 페이스북 페이지 #리드잇 – “여러분들과 이야기하고 싶었어요” 소비자 그룹
  44. 44. 저자, 편집자 칼럼
  45. 45. 예약판매 모음 페이지
  46. 46. ReadIT 칼럼 서비스 = 일방향 전달, 반응 측정이 어려움 인터넷교보문고 채널 내에서만 소비 더 많은 독자/개발자와 이야기하고 싶어서 만든 새로운 채널. #리드잇(ReadIT) : IT를 읽다, read IT  ReadIT 왜 페이스북인가? 개발자들의 사용자 그룹, 커뮤니티 활성화 자유로운 커뮤니케이션 가능(메신저 기능) 개발자 독자 찾아 삼만리 숨어있는 MD ↓ 유한태 가려진 독자 ↓ 유동환 “동네서점처럼, 독자를 정말 잘 아는 MD가 되자”
  47. 47. 페이스북 페이지 #리드잇을 만들었습니다. https://www.facebook.com/i.READ.IT.books/
  48. 48. 다양한 형태로 정보 전달 신간 소개 이벤트 기획전
  49. 49. 기획전 추천 굿즈 소개 다양한 형태로 정보 전달
  50. 50. 정보 도서목록 관련도서 다양한 형태로 정보 전달
  51. 51. 컨텐츠에 대한 독자 반응/선호도 모니터링 개발자 커뮤니티 주요 이슈 수집 인플루언서 모니터링 개발자가 필요한 책을 잘 전달하고 싶습니다. 인터넷서점과 독자 사이의 벽에 작은 창문 하나 만들기
  52. 52. 서점을 어떻게 활용하면 좋을까 “책을 산 것은 그 정보를 원하는 자신의 사고 회로를 저장하는 행 동이기 때문이다. 그렇게 산 책은 자신이 알고 싶고 갖고 싶은 욕 구의 거울이다 .눈에 들어오는 곳에 책을 놓아두고 일상생활을 하 다가 무심코 눈길을 두는 것만으로도 엄청난 지적 자극이 된다.” - <나는 매일 서점에 간다> 中에서 “서점은 욕망을 발견할 수 있는 최고의 장소다. 그리고 서점의 매 대는 욕망을 반영하는 거울이다. 매대에 놓인 책은 그 시대가 요구 하는 것, 지금 사람들이 알고 싶어 하는 것의 집합체다.”
  53. 53. 고맙습니다. 개발자는 책을 쓰고, 책은 개발자를 만든다.
  54. 54. 유한태 | yuht@kyobobook.co.kr 감사합니다.

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