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Mapa conceptual estrategia de producto haydee

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Mapa conceptual estrategia de producto y mapa conceptual ciclo de vida del producto

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Mapa conceptual estrategia de producto haydee

  1. 1. MAPA CONCEPTUAL ESTRATEGIA DE PRODUCTOEstrategias de productosEs una parte relevante del marketing para todos aquellos negocios que quieren lograralcanzar mercados beneficiosos para la empresa, un buen gerente de mercados debe sabermanejarlo, con todos sus alcances, repercusiones, ventajas a fin de establecer las accionesque garanticen un buen plan de mercados, comprender la naturaleza de los productos y delas áreas de decisiones básicas en la administración del productoAtributos delproductoLas estrategias deproductos incluyen:Marca Empaque EtiquetadoServicios de apoyodel producto
  2. 2. Atributos del productoSon los elementos que componen el artículo y leproporcionan las características, el estilo, la calidad, lamarca, el envase, el tamaño, el color
  3. 3. MarcaEs un nombre, término, signo, símbolo, diseño o unacombinación de estos elementos que identifica alfabricante o vendedor de un producto o servicio.La habilidad másdistintiva en sucapacidad para crear,mantener, proteger ymejorar las marcas delos productos y servicios.Los consumidores ven lamarca como parteimportante delproducto, y las marcaspueden añadir valor a unproducto.Una marca permiteidentificar los productosen cuanto abeneficios, calidad yconsistencia.
  4. 4. EmpaqueImplica diseñar y producir el recipiente o la envoltura deun producto.Función primaria:contener y proteger alproductoEl entornocompetitivo, el empaquepodría ser la últimaoportunidad delvendedor para influir enlos compradores.Un empaque innovadorpuede conferir a unacompañía cierta ventajasobre suscompetidores.
  5. 5. EtiquetadoPueden ser desde simples membretes pegados a losproductos hasta complejos gráficos que forman parte delempaque1- La etiqueta identificael producto o la marca.2- La etiqueta describevarias cosas acerca delproducto: quién, dóndey como se hizo.El etiquetado se veafectado por ladeterminación deprecios unitarios, elfechado abierto, y eletiquetado nutricional.Las compañías debenasegurarse de que susetiquetas contengatoda la informaciónrequerida.
  6. 6. Servicio de apoyo al productoLa oferta de una compañía incluye servicios de apoyo, yaque forman parte principal y secundaria de la ofertaglobal.El servicio a cliente esotro elemento de laestrategia de productoEl primer paso consisteen evaluar el valor de losservicios actuales yobtener informaciónpara implementarservicios nuevos.Actualmente lascompañías utilizan lamezcla tecnológica dedatos, vozinteractiva, teléfono, internet para proporcionarservicios de apoyo
  7. 7. MAPA CONCEPTUAL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTOCiclo de vida de un productoUn producto tiene un cierto tiempo de vida en el mercado, y dependiendode las reacciones de los consumidores, la podemos dividir en lo que se conocecomo “ciclo de vida del producto”ETAPA DEINTRODUCCIÓN Escuando un productonuevo o ya existente,pero con nuevascaracterísticas, entra porprimera vez al mercado.El producto ya ha sidodesarrollado y probadopor completo, al igualque la elaboración de suplan de mercadotecnia.Etapas del ciclo de vidadel productoETAPA DECRECIMIENTO con lasganancias de unamanera aceptable. Eneste punto lacompetencia entra enel mercado, lo quepropicia que lasutilidades y las ventascomiencen a disminuirgradualmente al finalde esta etapa.ETAPA DE MADUREZ Lasventas se incrementande una manera muylenta, y conforme pasael tiempo, se estancan odisminuyen y lasutilidades declinanllegando a nivelesaceptables , los costosya se han cubierto. Estaetapa es sumamentelarga.ETAPA DEDECLINACIÓNdiferentes cuestionescomo: Aparición denuevas tecnologías, lanecesidad delproductodesaparece, no hayinterés ya por elproducto, mercadocansado, aparición deproductos mejores y/omas baratos

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