Online-Marketing für KMU20 Tipps zu SEO | SEA | kostenlose Tools und so nen Zeugs (bereinigt um interne Daten, die gibt es nur vor Ort in Berlin)

1. Online-Marketing für KMU
20 Tipps zu SEO | SEA | kostenlose Tools und so nen Zeugs
Müggelsee, 01./02. März 2018Heiko Höhn @Steinhude

2. SEO Zeugs | Nicht nur Tante Google

3. Tipp 1: Domain und https – Die Sache mit dem Schloss
3Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
§ 9 von 10 Neukunden in 2017 setzten kein SSL ein
§ Redirects waren selten ok, Beispiele für die Klassiker:
§ Keine https Erzwingung, beide Varianten
§ Keine Umleitungen ohne www. auf mit
§ mit und ohne SSL im Index, keine 301 Umleitung
§ Nicht sauber umgestellt, kein grünes Schloss
§ Tooltipps (kostenlos):
§ whynopadlock.com
§ ssllabs.com

4. Tooltipp: Check https Umstellung
4Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
Tooltipp: whynopadlock.com
§ Wenn das Schloss bei Aufruf von https nicht erscheinen will
§ Prüft die nicht sicheren Verweise

5. Tooltipp: Check https Umstellung
5Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
Tooltipp: whynopadlock.com
§ Wenn das Schloss bei Aufruf von https nicht erscheinen will
§ Prüft die nicht sicheren Verweise

6. Check https Umstellung
6Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
Tooltipp: whynopadlock.com
§ Häufigster Grund: mixed Content
§ Lösung: Die nicht sicheren Verweise auf https umstellen

7. Check https Umstellung
7Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
Tooltipp: whynopadlock.com

8. Check https Umstellung
8Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
Tooltipp: ssllabs.com

9. Check https Umstellung
9Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
Tooltipp: ssllabs.com

10. Tipp 2: Merkzettel für / für Domain und Ordner
10Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
https://twitter.com/JohnMu/status/943076424130363392

11. Tipp 3: Neukunden immer Erstcheck: „site: Abfrage“
§ Ansicht im Suchergebnis prüfen:
§ Standardeinträge vor Onlinegang löschen oder auf noindex setzen
11Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018

12. Tipp 3: Dauerbrenner Standardeinträge nicht auf noindex
12Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018

13. Tipp 4: Voreinstellungen VOR Start prüfen und anpassen
13Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018

14. Tipp 5: Immer die Lösung zum Problem anbieten
§ Problem gefunden:
Der Title und die Überschriften sind nicht optimal für die
Suchmaschinen aufgebaut.
(Es gibt keine Seite mit 100% perfekten Titeln)
§ Kein Problem, wir machen das!
„In ein paar Stunden ziehen wir das gerade und kümmern uns um
die Überarbeitung“.
§ Screen vom Tool dazu mit dicken roten Kreuzchen hilft enorm!
14Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018

15. Tipp 6: Snippets optimieren
§ Hausaufgaben machen bei Title und Meta Angaben
15Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018

16. Tipp 6: Snippets optimieren
§ Tooltipp Serpsimulator.de ✅
16Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018

17. Tipp 6: Snippets optimieren
§ Tooltipp Serpsimulator.de ✅
17Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018

18. Tooltipp: Google Drive Tabelle als gemeinsame Vorlage
18Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
Nur im Vortrag

19. Beispiel Case – Local SEO für eine Apotheke vor Ort

20. Local SEO – worauf kommt es an: Für den Kunden
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Auf den ersten Blick muss sichtbar sein: Ich bin hier richtig.
Bei einer Apotheke im Ort Steinhude.
Drei Fragen sollten beantwortet werden:
ü Wo ist die Apotheke?
ü Wie sind die Öffnungszeiten?
ü Wie kann ich Kontakt aufnehmen?
Tipp: Mobil direkt wählbare Telefonnummer verwenden. Kein Kunde
nutzt das Formular und hofft.

21. Local SEO – Telefon und Maps klickbar ins Burgermenü
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22. Local SEO – worauf kommt es an: Für die Suchmaschine
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Fokus auf Dienstleistung und Standort
Beispiele für schnelle Umsetzung:
ü Anpassung Title und Meta Description
ü Fließtexte durch Dienstleistung und Standort ergänzen
ü Bilder mit alt-Atributen und sprechenden Dateinamen
ü Interne und externe Verlinkung mit lokalem Bezug

23. Local SEO – Aufarbeitung Brancheneinträge
§ Vorhandene Einträge beanspruchen
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24. Local SEO – Aufarbeitung Brancheneinträge
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ü Allgemein: Gelebseiten.de (kostenloser Eintrag)
ü Stadtbranchenbücher
ü Golocal.de
ü Weitere Verzeichnisse
mit lokalem Bezug

25. Google MyBusiness so vollständig wie möglich einrichten
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§ Einrichtung inkl. aktueller(!) Öffnungszeiten bei Google MyBusiness
§ Adressdaten (NAP = Name, Adress, Phone) auf der Seite identisch halten
§ Firmenname – Name des Unternehmens
§ Adresse
§ Telefonnummer einheitlich (+49(0) oder „Str.“ statt „Straße“)
§ Branche/Kategorie
Fotos hochladen
§ Logo
§ Profilbild
§ Innenaufnahmen
§ Außenaufnahmen
§ Mitarbeiter
§ 360° Innenraumfotos (wenn das Streetviewbild hässlich ist)

26. Sonderfall Adressdaten: Auszeichnung mit schema.org
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Schema.org für Adressdaten und Öffnungszeiten
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<a itemprop="url" href="https://www.apotheke-steinhude.de“>
<div itemprop="name“>Anker Apotheke Steinhude</strong></div>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/
PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">Großenheidorner Straße 4</span>
<span itemprop="postalCode">31515</span>
<span itemprop="addressLocality">Steinhude am Meer</span><br />
...
<!-- Öffnungszeiten schema.org -->
<meta itemprop="openingHours" content="Mo,Tu,We,Th,Fr 08:30-18:30">
<meta itemprop="openingHours" content="Sa 08:30-13:00">
</div>

27. Google MyBusiness – für lokale Geschäfte (Desktop)
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28. Google MyBusiness – für lokale Geschäfte (mobil)
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29. Aufklärung! Alternative Suchsysteme nutzen
29Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
§ Online-Marketing ist nicht nur Tante Google!
§ KMUs müssen für alternative Suchsysteme erzogen werden.
§ Ebay Kleinanzeigen
§ Booking.com für Buchungen
§ Yelp
§ Jameda
§ Socialklimbim
§ weitere...
Es sollte immer im Fokus stehen:
Wo ist meine Zielgruppe und wie erreiche ich diese?

30. Case Ferienwohnung – Alternativen zu Google funktionieren!
30Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
Nur im Vortrag

31. Tipp 7: Strukturierte Daten Markup mit schema.org
Markus Hövener vom 23.02.2018 (Umfrage unter 700 Teilnehmern)
31Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018

32. Tipp 7: Schema.org Markup nutzen
Webinar von Markus Hövener bloofusion.de/webinar
32Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018

33. Tipp 7: Beispiel: Markup für Termine
33Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
http://schema.org/Event
Termine innerhalb von zwei Wochen in den SERPs
Nur im Vortrag

34. Tipp 7: Markup prüfen, auch von fremden Seiten
https://search.google.com/structured-data/testing-tool
34Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018

35. Tipp 7: Tool Tipp für JSON-LD
35Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
https://json-ld.org/playground/ - im Quelltext einfügen, fertig

36. Tipp 8: Google AdWords: Min. ein Fehler in 10 von 10
Accounts
36Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
§ Zu wenig Anzeigenvarianten -> mind. 3 je Anzeigengruppe
§ Tracking ist nicht oder falsch eingerichtet
§ Keywords sind broad eingebucht
§ Konto einfach laufen lassen
§ Keine ausschließenden Keywords gesetzt
§ Anzeigenerweiterungen unvollständig eingerichtet
§ Rezensionserweiterungen leider nicht mehr aktivierbar

37. Beispiel: Google AdWords Hauptfehler: einfach laufen
lassen!
37Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
Stand Februar 2018

38. Tipp 9: Google AdWords Rezensionserweiterung
(leider aktuell inaktiv)
38Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018

39. Tipp 10: Google AdWords: Marktbegleiter nutzen
39Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
§ Nur im Vortrag

40. Tipp 11: Google AdWords
Keyword-Planer für SEO Kurzcheck nutzen
40Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
§ Eintrag der URL und prüfen, was Google an Keywords gewichtet

41. Tipp 11: Google AdWords
Keyword-Planer für SEO Kurzcheck nutzen
41Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
§ Eintrag der URL und prüfen, was Google an Keywords gewichtet

42. Tipp 11: Google AdWords
Keyword-Planer für SEO Kurzcheck nutzen
42Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
§ Eintrag der URL und prüfen, was Google AdWords an Keywords
gewichtet

43. Tipp 12: Google AdWords ergänzt SEO
43Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
§ Hauptkeywords mit AdWords schützen.
Hier „Honda Hannover“, SERP Übermacht sicherstellen
§ Nur im Vortrag

44. Tipp 13: Facebook – Hausaufgaben, die immer gehen
§ Ist der Info Bereich noch aktuell?
§ Stimmen die Angaben noch?
§ Gibt es Felder, die neu ausgefüllt werden können?
44Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018

45. Tipp 14: Facebook - Standort verifizieren
45Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
§ Ist der Facebook Standort verifiziert?
-> Grauen Haken mitnehmen
§ Für lokale Unternehmen schnell eingerichtet

46. Tipp 14: Antwortassistent aktivieren
46Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
§ Antwortassistent für Seiten aktivieren.
§ Einstellungen -> Nachrichteneinstellungen
§ Sofortantwort einrichten

47. Tipp 15: buzzsumo.com, angesagte Inhalte finden
47Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018

48. Tipp 16: facebook zugeordnete Interessen finden
48Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
§ Vor Ort beim Kunden aufrufen: Einstellungen zu Werbeanzeigen
https://www.facebook.com/ads/preferences
§ Anzeige der eigenen zugeordneten Interessen zum Profil.
§ Aha Effekt, das geht also alles. Das weiß Facebook über
mich, wow!

49. Tipp 17: facebook Download regelmäßig nutzen
49Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
§ https://www.facebook.com/settings

50. Tipp 18: facebook Stalking
50Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
Nur im Vortrag

51. Tipp 19: builtwith.com
51Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018
Schnelle Analyse einer Seite, was ist im Einsatz

52. Tipp 20: Seite direkt mit Lesezeichen bearbeiten
Nur im Vortrag
52Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018

53. Bonus: Xing prüfen, es wird auf jeden Fall günstiger
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§ Dank an Daniel Brückner
§ Nur im Vortrag
Heiko Höhn | @Steinhude | SEOcampixx 2018

54. Büro Steinhude:
funktion5 GmbH
Heiko Höhn
Metjenkamp 17
31515 Steinhude am Meer
Tel. (05033) 9 95 81 44
Mob. (0175) 5 60 24 24
hoehn@funktion5.de
www.funktion5.de
👉 @Steinhude
Danke!
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