Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
iConText Group © 2014
Александр Худолей
Генеральный директор iConText
Performance-marketing
- Это увлекательно!
ФОРМА ИЛИ СОДЕРЖАНИЕ?
VS
iConText Group © 2014
Performance-marketing 2015 –
особый русский путь?
КОГДА-ТО ДАВНО…
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА – дополнение
к медийной рекламе.
СЕГОДНЯ
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА – дополнение к
контекстной рекламе.
Интернет, млрд. рублей
РОССИЯ. ОБЪЁМ РЕКЛАМЫ
7.40 7.70 9.80 15.3 17.9 20.1
19.1
10.20 11.40
16.85
26.5
38.4
51.6
65.5
4%
2...
Интернет, млрд. рублей
ОБЪЁМ РЕКЛАМЫ
РЕКЛАМНЫХ ЗАТРАТ В
РОССИИ ПРИХОДИТСЯ
НА контекстную
рекламу.
77%
* По данным АКАР янв...
МИР. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
PERFORMANCE CHANNELS
Источник: Яндекс.Директ 2015
Комитет по performance-маркетингу
IAB Russia
 Контекстная реклама (Янде...
PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ
РЕКЛАМНЫХ ЗАТРАТ
В РОССИИ
ПРИХОДИТСЯ НА
performance-
маркетинг.
>85%
PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ
Кто сейчас лидер в
performance-маркетинг?
iConText Group © 2014
iConText Group © 2014
ДИНАМИКА ЗАТРАТ
Для крупнейших категорий, Яндекс.Директ, 2014
1. Строительные материалы (25-е место ...
ОНЛАЙН И ОФЛАЙН. 50/50
В performance-
маркетинг доля
интернет-
клиентов.
50%
ОФЛАЙН -><- ОНЛАЙН
1C - CRM – UGA
Традиционные ОФЛАЙН-
бизнесы
ДЛЯ ОФЛАЙН-БИЗНЕСА ВАЖНА
СВЯЗЬ С ОНЛАЙН.
Крупные ОНЛАЙН-биз...
iConText Group © 2014
КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ
 Помните, что ГЛАВНЫЙ KPI для бизнеса - это ПРИБЫЛЬ!
Считайте все остальные KPI как...
Генеральный директор iConText
Александр Худолей
+7 (499) 929-85-95khudoley@icontext.ru www.icontext.ru
Фотографии взяты с ...
СОДЕРЖАНИЕ, КОТОРОЕ ОБОГНАЛО ФОРМУ ПО
ПРОСМОТРАМ
http://www.youtube.com/wat
ch?v=iIFsWWGCmJo
Более 900 000 просмотров
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Performance marketing в России

558 visualizaciones

Publicado el

Состояние performance маркетинга в России.

Publicado en: Marketing
  • Inicia sesión para ver los comentarios

Performance marketing в России

  1. 1. iConText Group © 2014 Александр Худолей Генеральный директор iConText Performance-marketing - Это увлекательно!
  2. 2. ФОРМА ИЛИ СОДЕРЖАНИЕ? VS
  3. 3. iConText Group © 2014 Performance-marketing 2015 – особый русский путь?
  4. 4. КОГДА-ТО ДАВНО… КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА – дополнение к медийной рекламе.
  5. 5. СЕГОДНЯ МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА – дополнение к контекстной рекламе.
  6. 6. Интернет, млрд. рублей РОССИЯ. ОБЪЁМ РЕКЛАМЫ 7.40 7.70 9.80 15.3 17.9 20.1 19.1 10.20 11.40 16.85 26.5 38.4 51.6 65.5 4% 27% 56% 17% 12% -5% 12% 48% 57% 45% 34% 27% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 2008* 2009* 2010 2011 2012 2013 2014 %прироста(изменения)по периодам Бюджеты,млрд.рублей Контекстная реклама, бюджет Display, бюджет Display, % прироста Контекстная реклама, % прироста
  7. 7. Интернет, млрд. рублей ОБЪЁМ РЕКЛАМЫ РЕКЛАМНЫХ ЗАТРАТ В РОССИИ ПРИХОДИТСЯ НА контекстную рекламу. 77% * По данным АКАР январь – декабрь 2014 года
  8. 8. МИР. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
  9. 9. PERFORMANCE CHANNELS Источник: Яндекс.Директ 2015 Комитет по performance-маркетингу IAB Russia  Контекстная реклама (Яндекс, Google)  Таргетированная реклама в социальных сетях (Facebook, Таргет@Mail.ru, ВКонтакте и др.)  CPA  SEO  Market place  Mobile  Programmatic  Ремаркетинг  Веб-аналитика  Технологии
  10. 10. PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ РЕКЛАМНЫХ ЗАТРАТ В РОССИИ ПРИХОДИТСЯ НА performance- маркетинг. >85%
  11. 11. PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ Кто сейчас лидер в performance-маркетинг?
  12. 12. iConText Group © 2014
  13. 13. iConText Group © 2014 ДИНАМИКА ЗАТРАТ Для крупнейших категорий, Яндекс.Директ, 2014 1. Строительные материалы (25-е место на ТВ) 2. Транспорт (4-е место на ТВ) 3. Недвижимость (22-е место на ТВ) 4. Финансовые услуги (4-е место на ТВ) 5. Одежда и обувь (17-е место на ТВ) ТОП 5 категорий по затратам на Яндекс Директ в 2014
  14. 14. ОНЛАЙН И ОФЛАЙН. 50/50 В performance- маркетинг доля интернет- клиентов. 50%
  15. 15. ОФЛАЙН -><- ОНЛАЙН 1C - CRM – UGA Традиционные ОФЛАЙН- бизнесы ДЛЯ ОФЛАЙН-БИЗНЕСА ВАЖНА СВЯЗЬ С ОНЛАЙН. Крупные ОНЛАЙН-бизнесыUGA – AWARENESS – TA REACH ПЛАНИРУЮТ И ОПТИМИЗИРУЮТ ОФЛАЙН РЕКЛАМУ ПО PERFORMANCE МОДЕЛИ
  16. 16. iConText Group © 2014 КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ  Помните, что ГЛАВНЫЙ KPI для бизнеса - это ПРИБЫЛЬ! Считайте все остальные KPI как промежуточные этапы для достижения главного KPI.  Экспериментируйте с каналами и источниками трафика равно как и со средствами измерения.  Меняйте и чередуйте подходы к анализу: только таким образом можно обнаружить «свою» атрибуцию.
  17. 17. Генеральный директор iConText Александр Худолей +7 (499) 929-85-95khudoley@icontext.ru www.icontext.ru Фотографии взяты с сайта images.google.com
  18. 18. СОДЕРЖАНИЕ, КОТОРОЕ ОБОГНАЛО ФОРМУ ПО ПРОСМОТРАМ http://www.youtube.com/wat ch?v=iIFsWWGCmJo Более 900 000 просмотров

×