Grupo: 409
Hiram Najib Hernández Pardo
Vianey Aracely González Heredia
Ernesto Alejandro Bustamante Zapata
Brief
Creativo
...
D e s c r i p c i ó n d e l p r o y e c t o
R e t o
O b j e t i v o d e l p r o y e c t o
Ta r g e t
¿ Q u é q u e r e m o...
C a r á c t e r d e l p r o y e c t o
To n o d e l a c o m u n i c a c i ó n
o d e l d i s e ñ o
P r e s u p u e s t o
E n...
D e s c r i p c i ó n d e l p r o y e c t o
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O b j e t i v o d e l p r o y e c t o
Ta r g e t
¿ Q u é q u e r e m o...
C a r á c t e r d e l p r o y e c t o
To n o d e l a c o m u n i c a c i ó n
o d e l d i s e ñ o
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C a r á c t e r d e l p r o y e c t o
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Brief 409

  1. 1. Grupo: 409 Hiram Najib Hernández Pardo Vianey Aracely González Heredia Ernesto Alejandro Bustamante Zapata Brief Creativo Tema: Gordas con ropaajustada 25 de Febrero del 2014
  2. 2. D e s c r i p c i ó n d e l p r o y e c t o R e t o O b j e t i v o d e l p r o y e c t o Ta r g e t ¿ Q u é q u e r e m o s d e c i r l e a l t a r g e t ? 1 3 5 4 2 I n s i g h t s d e l c o n s u m i d o r 6 El proyecto trata sobre el tema principal que era “Gordas con ropa ajustada” y que este relacionada con el uso de las fajas y algo que ver con el color negro, en el cual nuestra campaña es sobre dar un mensaje al mercado que elegimos, donde los datos que se arrojaron según las opiniones de las personas, la mayoria era en contra de que las mujeres usen ropa ajustada con un peso no adecuado a esas tallas. El mercado al que va dirigido es para las mujeres jóvenes de entre 15 y 25 años de complexión delgada o media, ya que son las personas que más juzgan a las personas por su aparien- cia. Queremos decir que no importa la cantidad de agua que consumas, mientras tomes lo necesario para tu cuerpo es suficiente, y que en el futuro no se vera como esas personas con sobrepeso que usan ropa ajustada. Queremos hacer sentir al target comodo y agusto con su cuerpo, dependiendo de cada persona, ya que las formas de juzgar o criticar a los otros es distinta, en algunos casos es abiertamente en otros no. El reto de este proyecto sera que las personas se deberan de dar cuenta que al consumir el producto, se sentiran bien consigo mismo, ya sea por el cuidado de la salud, del peso, o de la cantidad que usualmente consumen de cualquier otro producto. Pretendemos que se consuma más agua que algún otro liquido para hidratar. Brief 1
  3. 3. C a r á c t e r d e l p r o y e c t o To n o d e l a c o m u n i c a c i ó n o d e l d i s e ñ o P r e s u p u e s t o E n t r e g a b l e s P r o p u e s t a s 7 8 9 10 11 Se considera un producto de carácter juvenil, preocupados por el consumidor. Deseamos transmitir el mensaje de forma divertida, pero también como un mensaje serio sobre tomar conciencia de consumir agua. Un presupuesto máximo de 500$ Materiales informativos. Realizamos encuestas a 15 muje- res de complexión delgada Se haría un material gráfico, como un dummie o prototipo del envase. Propondremos un termo de agua cuyo diseño de empaque o etique- ta, reflejara una imagen de un cuerpo con faja (una figura casi perfecta) donde seria transparente o recortado para que se pueda ver el agua que hay en el interior, pero que solo se puede mostrar una parte y no la verdadera cantidad de agua, y que lo demás este cubierto que simularia la verdadera figura sin la faja, dando a entender que si tomas el agua (que según lo que se puede ver en la figura, que es poca) nunca estaras “rellena”, y tendras una mejor figura sin tener que usar accesorios como la faja para tener dicha complexion que deseas.
  4. 4. D e s c r i p c i ó n d e l p r o y e c t o R e t o O b j e t i v o d e l p r o y e c t o Ta r g e t ¿ Q u é q u e r e m o s d e c i r l e a l t a r g e t ? 1 3 5 4 2 I n s i g h t s d e l c o n s u m i d o r 6 El proyecto trata sobre el tema principal que era “Gordas con ropa ajustada” y que este relacionada con el uso de las fajas y algo que ver con el color negro, en el cual nuestra campaña es sobre dar un mensaje al mercado que elegimos, donde los datos que se arrojaron según las opiniones de las personas, la mayoria era encontra de que las mujeres usen ropa ajustada con un peso no adecuado a esas tallas. El mercado al que va dirigido es para las mujeres jóvenes de entre 15 y 25 años de complexión delgada o media, ya que son las personas que más juzgan a las personas por su aparien- cia. Queremos hacerle entender que ser gorda y usar ropa ajustada es algo que no debe ser mal visto. Si eres gorda, esta bien. Al hablar sobre el tema, las personas inmediatamente actúan con disgusto ya que ven a esas personas como algo ridículo o asqueroso. Lo que queremos lograr, es hacer cambiar la mentalidad de esas personas al verse a sí mismos en los zapatos de los demás. Que el usuario se dé cuenta que usar ropa ajustada es algo normal y por prime- ra vez se ponga del otro lado de la moneda y así, al verse en otro cuerpo se den cuenta que no es malo vestir así. Pretendemos que la gente cambie de mentalidad al verse a sí mismos en el cuerpo de las personas que ellos mismos criticaban. Brief 2
  5. 5. C a r á c t e r d e l p r o y e c t o To n o d e l a c o m u n i c a c i ó n o d e l d i s e ñ o P r e s u p u e s t o E n t r e g a b l e s P r o p u e s t a s 7 8 9 10 11 Se considera un producto de carácter juvenil, dinámico y divertido. Deseamos transmitir el mensaje de forma divertida y humorística, pero también un mensaje serio ya que deseamos cambiar la mentalidad de las personas. Materiales informativos. Realizamos encuestas a 15 muje- res de complexión delgada. material gráfico, prototipo como muestra para que las personas lo prueben en tamaño real o a escala. Queremos proponer un espejo de mano para hacer cambiar de opinión de una forma divertida. Se utilizara el cuerpo de una gorda en donde estara el agarre del espejo, y la mano de la persona sea la “faja”, y el reflejo de su cara mostrara que se estara viendo de esa forma. Un presupuesto máximo de 500$
  6. 6. D e s c r i p c i ó n d e l p r o y e c t o R e t o O b j e t i v o d e l p r o y e c t o Ta r g e t ¿ Q u é q u e r e m o s d e c i r l e a l t a r g e t ? 1 3 5 4 2 I n s i g h t s d e l c o n s u m i d o r 6 El proyecto trata sobre el tema principal que era “Gordas con ropa ajustada” y que este relacionada con el uso de las fajas y algo que ver con el color negro, en el cual nuestra campaña es sobre dar un mensaje al mercado que elegimos, donde los datos que se arrojaron según las opiniones de las personas, la mayoria era en contra de que las mujeres usen ropa ajustada con un peso no adecuado a esas tallas. El mercado al que va dirigido es para las mujeres jóvenes de entre 15 y 25 años de complexión delgada o media, ya que son las personas que más juzgan a las personas por su aparien- cia. Queremos eliminar o canalizar esa energia negativa en algo positivo y a la vez relajante al consumidor El consumidor se comporta de una manera despectiva hacia el problema, pasa por problemas de frustración y le hace tener “un mal día” Producir o conseguir el material para llevarlo a cabo, aceptación del juguete anti strees como proceso de autoayuda para las personas que pasan siempre esos incomodos momentos. Segun las entrevistas, las personas de complexion delgada "odian" a esas tipos de personas, por lo que queremos reducir esa sensación de stress mediante la implantación de nuestro proyecto en sus vidas Brief 3
  7. 7. C a r á c t e r d e l p r o y e c t o To n o d e l a c o m u n i c a c i ó n o d e l d i s e ñ o P r e s u p u e s t o E n t r e g a b l e s P r o p u e s t a s 7 8 9 10 11 flexible, dinamico y preocupados por el consumidor. Humorístico pero con un mensaje de tono serio Materiales informativos. Realizamos encuestas a 15 muje- res de complexión delgada Folletos sobre lo que puede pasar por el exceso de stress e informa- ción sobre la obesidad del pais Material gráfico, un prototipo a escala Propondremos un tipo de muñeco anti stress que tendra forma de una "gorda" donde tendra los aspectos de una mujer, y que los consumido- res al ver a esas personas en vez de criticar, aprieten el muñeco, en función como una "faja", y que el muñeco se desproporcione tal como lo hacen las fajas a esas personas, como una manera de desestresarse y dejar que el mal momento pase. Un presupuesto máximo de 500$

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