1.
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2.
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3.
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4.
DEMANDA
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5.
I. LA DEMANDA
¿QUÉ
EL COMPORTAMIENTO DE LOS COMPRAR?
CONSUMIDORES
CURVA DE LA DEMANDA
= Relación que existe entre la
cantidad demandada de un bien
y su precio
La curva de la demanda es el resultado de la decisión de millones de potenciales
consumidores. Representa la cantidad demandada de ese bien para cada nivel de precio.
Tiene pendiente negativa ya que a medida que sube el precio disminuye la cantidad
demandada, mientras que si baja el precio aumenta.
CANTIDAD DEMANDADA
=
La cantidad demandada de un bien es
la cantidad que los compradores
quieren y pueden comprar de ese bien

6.
CANTIDAD DEMANDADA
=
La cantidad demandada de un bien es
la cantidad que los compradores
quieren y pueden comprar de ese bien
Hay muchos factores que influyen en ese deseo de compra,
pero uno es fundamental: EL PRECIO.
Por ello se establece la LEY DE LA DEMANDA DECRECIENTE:
“Cuanto mayor sea el precio de un bien, menor será la cantidad
demandada de ese bien y viceversa”
A más P (“precio”), menos Q (“cantidad”) y viceversa.
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7.
La curva de demanda muestra la cantidad de un bien que desean
adquirir los consumidores a un determinado precio
Tiene pendiente negativa ya que a
medida que sube el precio disminuye la
cantidad demandada, mientras que si
baja el precio aumenta.
Es decir, es una RELACIÓN INVERSA
P
+
- D
- + Q

8.
CURVA DE DEMANDA DECRECIENTE
P
D
Q
¿POR QUÉ?
1. EFECTO SUSTITUCIÓN. “Si es caro…lo sustituyo”. Si sube la mantequilla se
opta por la margarina.
2. EFECTO RENTA. Antes que gastar dinero pagando más Y PERDIENDO
RENTA, se disminuye el consumo. “Paso de comprar esto o lo otro”.
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9.
FACTORES QUE DETERMINAN LA DEMANDA
1. EL PRECIO DEL BIEN
2. LA RENTA DE LOS CONSUMIDORES
3. EL PRECIO DE OTROS BIENES RELACIONADOS
4. LOS GUSTOS Y PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES
5. OTROS FACTORES (CLIMA, INTERÉS, EXPECTATIVAS DE
FUTURO, ETC.)
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10.
MODIFICACIONES EN LA DEMANDA
MOVIMIENTO Y DESPLAZAMIENTO
+ -
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11.
•Un MOVIMIENTO a lo largo de la curva de demanda es un cambio
en la cantidad demandada de un bien como resultado de un
CAMBIO EN EL PRECIO DEL BIEN.
El precio del bien
Cuando el precio de un bien disminuye desde P1 hasta P2, la demanda
agregada aumentará de X1 hasta X2. Por el contrario, si el precio
aumenta desde P1 hasta P3, se producirá una disminución de la
demanda agregada desde X1 hasta X3.

12.
•DESPLAZAMIENTO- El incremento de la cantidad demandada desde
el punto A hasta C, refleja un desplazamiento de la curva de demanda;
es el resultado de un aumento de la cantidad demandada para cualquier
nivel de precios.

13.
Es decir que…
•El ”movimiento” es un movimiento del precio (hacia arriba o abajo de LA
CURVA ) que hace cambiar las cantidades.
•El desplazamiento es de toda la curva ya que cambian todas cantidades
demandas a cada uno de los precios.
Cualquier cambio que reduce la cantidad demandada a todos y cada uno de
los precios desplaza la curva de demanda hacia la izquierda y se denomina
disminución de la demanda, hacia la derecha y decimos de aumento de la
demanda. Lo que debes observar es que no ha cambiado el precio si no las
cantidades a esos precios
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14.
Estudio de los DESPLAZAMIENTOS DE LA DEMANDA
CUANDO CAMBIAN OTROS FACTORES
QUE NO SON EL PRECIO DEL PRODUCTO
1. El precio de los demás bienes relacionados (sustitutivos y/o
complementarios)
1.1. Los bienes sustitutivos (satisfacen la misma necesidad)
Una subida del precio de uno de ellos
aumenta la demanda del otro.
Relación
positiva
0,44€ 0,49€ 0,40€
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15.
Estudio de los DESPLAZAMIENTOS DE LA DEMANDA
CUANDO CAMBIAN OTROS FACTORES
QUE NO SON EL PRECIO DEL PRODUCTO
1.2. Los bienes complementarios
(se necesitan entre sí para ser consumidos)
Cuando el aumento del precio de uno conlleva la reducción de la
demanda del otro (y al revés)
Relación
inversa
1,04€ 1,54€
/L /L

16.
Estudio de los DESPLAZAMIENTOS DE LA DEMANDA
CUANDO CAMBIAN OTROS FACTORES
QUE NO SON EL PRECIO DEL PRODUCTO
2. Las rentas de los consumidores
Cuanto mayor sea el nivel de ingresos de un
individuo, mayor será su capacidad de
consumo, y por tanto, de demanda. Sin
embargo, conviene distinguir entre la
demanda de:
-bienes normales
= más renta-más demanda (y viceversa)
-bienes inferiores
= más renta-menos demanda (y viceversa)
-bienes de lujo***
= más renta-más demanda (en mayor
medida que los normales, reaccionan de
forma más acentuada)
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17.
Estudio de los DESPLAZAMIENTOS DE LA DEMANDA
CUANDO CAMBIAN OTROS FACTORES
QUE NO SON EL PRECIO DEL PRODUCTO
3. Los gustos de los consumidores
Las preferencias de cada consumidor
influyen de manera directa en su
demanda de bienes.
A escala de mercado, la variación de
los gustos, la publicidad, etc.,
determinarán que se desplace la curva
aunque no se modifiquen el resto de
variables.

18.
EN CONCLUSIÓN
DEMANDA Muestra lo que ocurre con la cantidad
demandada de un bien cuando varía su
Curva de la demanda precio, manteniéndose constante las
demás variables que influyen en el
precio.
Una curva de la demanda se desplaza
cuando cambia una variable que no se
mide en ninguno de los dos ejes
(precio/cantidad).
Si varía el precio, la curva se mueve.
Si cambia otra variable, se desplaza.

19.
OFERTA
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20.
II. LA OFERTA
¿QUÉ
EL COMPORTAMIENTO DE LOS PRODUCIR?
PRODUCTORES
CURVA DE LA OFERTA
Relación que existe entre la cantidad
ofertada de un bien y su precio
CANTIDAD OFERTADA
=
Es la cantidad que los
vendedores quieren y
pueden vender.
Las empresas acuden a los mercados de productos para intentar
vender los bienes y servicios que han fabricado. El deseo y
capacidad de vender bienes y servicios es lo que origina la oferta.

21.
CANTIDAD OFERTADA
=
Es la cantidad que los
vendedores quieren y
pueden vender.
La LEY DE LA OFERTA expresa una relación positiva entre precios
y cantidades ofrecidas: si los precios suben las empresas desearán
producir más cantidad y viceversa.
Los vendedores desean vender al mayor precio, mayor cantidad;
por ello es una relación directa o positiva.

22.
Factores que determinan la
OFERTA
•EL PRECIO DEL PROPIO BIEN Es, como para la demanda, el principal elemento que determina el
comportamiento de la oferta. Cuanto mayor sea el precio de un bien, mayor será la cantidad que las
empresas están dispuestas a producir y vender, ya que aumentarán los beneficios que esperan obtener.
•EL COSTE DE LOS FACTORES PRODUCTIVOS Y DE LAS MATERIAS PRIMAS. Todo proceso
productivo requiere la utilización de una determinada cantidad de tierra, trabajo y capital para
transformar las materias primas en productos finales. El precio de los medios de producción de-
termina el coste que las empresas tienen que afrontar para la fabricación del bien.
•LA TECNOLOGÍA EXISTENTE. La combinación concreta de factores productivos y materias primas
para la obtención de un bien depende de la tecnología utilizada. En cada momento, la tecnología
disponible limita la cantidad que puede producirse de un bien a partir de una determinada dotación de
factores productivos.
•EL PRECIO DE LOS OTROS BIENES si aumenta el precio de un bien similar, la oferta del bien
analizado disminuye, ya que se abandona la producción del propio.
•LOS OBJETIVOS EMPRESARIALES…..ETC
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23.
Modificaciones de la
OFERTA AGREGADA De modo similar a lo que ocurre con
la demanda agregada, la oferta de
mercado se obtiene mediante la
MOVIMIENTO suma de las ofertas de cada una
de las empresas y, en consecuencia,
las variables que influyen sobre ella
serán las mismas, es decir: el precio
del bien, el precio de los demás
bienes, el precio de los factores de
producción, el nivel tecnológico y los
objetivos empresariales
El precio del bien
Cuando el precio de un bien aumenta
desde PI hasta P2, la oferta agregada
aumentará de X, hasta X2. Por el
contrario, si el precio disminu-ye
desde PI hasta P3, se producirá una
disminución de la oferta agre-gada
desde XI hasta X3.
En ambos casos decimos que se ha
producido un movimiento a lo largo
de la curva de oferta

24.
Modificaciones de la Si se consideran las variaciones de los
OFERTA AGREGADA restantes factores (distintos del precio) que
determinan la oferta se originan
desplazamientos de la curva de oferta, ya que
DESPLAZAMIENTO para, un mismo precio, las empresas ofrecerán
una mayor o menor cantidad.
•EL PRECIO DE LOS DEMAS
BIENES
Las empresas se interesan por
producir una mayor cantidad de un
bien cuanto más alto es su precio.
Con ello pretenden obtener una mayor
rentabilidad en sus actividades. En
consecuencia, han de estar atentas a los
cambios que se producen en el mercado en
relación con bienes de la misma familia, sean
éstos sustitutivos o complementarios.
El aumento del precio de un bien
perteneciente al mismo sector productivo o
un sector afín provocará que las empresas se
planteen la posibilidad de producirlo y
disminuir la oferta de su propio producto.
Llevar a cabo esta decisión implicará un
desplazamiento de la curva de oferta
hacia la izquierda.
•Por el contrario, si el precio de los
productos del sector desciende, las
empresas incrementarán su propia
producción y se producirá un desplazamiento
de la curva de oferta hacia la derecha

25.
Modificaciones de la
OFERTA AGREGADA
DESPLAZAMIENTO •El precio de los factores de
producción
Como ya sabemos, el precio de los factores de producción es
fundamental a la hora de calcular los beneficios empresariales.
•Cuando aumenta el precio de los factores de producción, los
costes de las empresas se incrementan. Si el precio de venta
de los productos se mantiene constante, las empresas no
incrementarán sus ingresos y, en consecuencia, sus beneficios
disminuirán. Esta pérdida de rentabilidad se traducirá en una
disminución de la cantidad de producto que se ofrece al
mercado. Por tanto, la curva de oferta de un determinado
bien se desplazará hacia la izquierda como respuesta al
aumento en el precio de los factores que intervienen en su
elaboración.
•En el caso de una disminución del precio de los factores de
producción, las empresas estarán dispuestas a ofrecer una
mayor cantidad de unidades de producto ya que, al ver
reducido su coste de fabricación, es ahora más rentable,
aunque no varíe su precio.
Como consecuencia, la curva de oferta se desplazará hacia
la derecha .

26.
Modificaciones de la
OFERTA AGREGADA
DESPLAZAMIENTO
El nivel tecnológico
Normalmente, la introducción de nuevas tecnologías
implica incrementos en los niveles de producción, mayor
nivel de calidad, y disminuciones en los costes de
fabricación de los bienes.
Si las empresas incorporan tecnologías más eficientes a
la producción, podrán obtener mayores beneficios aunque
no varíen los restantes factores que la afectan. Como
consecuencia, las empresas estarán dispuestas a ofrecer
un mayor número de unidades del bien al mismo precio de
venta.
Por tanto, la implantación de mejoras tecnológicas en la
empresa supondrá un aumento de la oferta, que se
representará mediante un desplazamiento de la curva
de oferta hacia la derecha

27.
Modificaciones de la •Los objetivos empresariales
OFERTA AGREGADA
Los objetivos que los directivos de las
empresas se marcan, fruto del exhaustivo
estudio de la situación de la empresa, del
DESPLAZAMIENTO mercado en el que desarrolla su actividad, de
las expectativas, etc., influirán en la oferta
que éstas efectúen.
Según lo que las empresas consideren
prioritario, tomarán medidas concretas que
¿Cómo repercutirán sobre la oferta de dichos bienes,
aumentándola o disminuyéndola.
actuarán las
empresas?

28.
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29.
EQUILIBRIO
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30.
EL EQUILIBRIO EN EL
MERCADO
DEMANDA OFERTA
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31.
EL EQUILIBRIO EN EL
MERCADO
El mercado es un mecanismo organizado de
EL MERCADO intercambio de bienes y servicios, donde
compradores y vendedores fijan de mutuo
acuerdo el precio y la cantidad intercambiada.
EL Si se representan conjuntamente las curvas
EQUILIBRIO de oferta y demanda de un bien, sólo existe
un punto en el que se satisfacen
simultáneamente las expectativas de compra y
venta de los agentes.
Este punto determina el precio y la
cantidad de equilibrio del mercado, y en el se
igualan las cantidades ofrecidas y las
cantidades demandadas
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32.
EXCESO DE
ESCASEZ
DEMANDA
EL MERCADO EXCESO DE
EXCEDENTE
OFERTA
EQUILIBRIO
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33.
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34.
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35.
LAS LEYES DE LA OFERTA Y LA DEMANDA
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36.
LAS LEYES DE LA OFERTA Y LA DEMANDA
El precio de una mercancía no es solamente función de la cantidad que de
ella se consume, sino que, en realidad, el vínculo entre las cantidades es mucho
más complejo.
Podemos sintetizar las leyes de la oferta y de la demanda:
•El precio de equilibrio iguala la cantidad que los vendedores ofrecen con la que desean los
compradores.
•Generalmente, a menor precio se demanda mayor cantidad de mercancía que a un precio
más elevado. Cuando el precio sube se ofrece en venta una cantidad mayor.
•Todo aumento de la demanda tiende a provocar una elevación del precio, dilatándose la
oferta, y a su vez la disminución de la demanda, por regla general, provoca una baja del
precio y una contracción de la oferta.
•Todo aumento de la oferta tiende a provocar una baja del precio dilatándose la demanda
y, a su vez, la disminución de la oferta tiende a provocar un alza del precio y una
contracción de la demanda.

37.
LOS MERCADOS REALES:
DIVERGENCIAS ENTRE PRECIO DE MERCADO
Y PRECIO DE EQUILIBRIO
En el mercado real no suelen darse las condiciones óptimas que en la teoría establecen
el precio de equilibrio al enfrentarse la oferta y la demanda. Las principales circunstancias
son:
1. En el mercado real, especialmente en el de bienes de consumo, falta casi siempre el
conocimiento de las condiciones de venta por parte de los oferentes y solicitantes,
y falta también la capacidad de los consumidores para comparar los bienes
ofrecidos por diferentes vendedores. En estas condiciones no está del todo asegurada
la igualdad del precio del mercado con el de equilibrio, y lo único que se puede afirmar
es que el mercado tiende al nivel de equilibrio.
¿Cuáles son las ¿Cuáles son las
condiciones de condiciones de
venta? compra?

38.
LOS MERCADOS REALES:
DIVERGENCIAS ENTRE PRECIO DE MERCADO
Y PRECIO DE EQUILIBRIO
En el mercado real no suelen darse las condiciones óptimas que en la teoría establecen
el precio de equilibrio al enfrentarse la oferta y la demanda. Las principales circunstancias
son:
2. Puede darse también el caso de que la oferta esté controlada por uno o más sujetos
que tienen interés en mantener la cantidad ofrecida dentro de límites restringidos.
El precio acaba por ser fijado a un nivel artificial, con perjuicio para el consumidor.
Al tratar del monopolio se hará un estudio más detallado de este caso.

39.
LOS MERCADOS REALES:
DIVERGENCIAS ENTRE PRECIO DE MERCADO
Y PRECIO DE EQUILIBRIO
En el mercado real no suelen darse las condiciones óptimas que en la teoría establecen
el precio de equilibrio al enfrentarse la oferta y la demanda. Las principales circunstancias
son:
3. La previsión de que la cantidad disponible de una mercancía escasee puede inducir
a los consumidores a aumentar fuertemente la demanda para acaparar la mayor
cantidad posible de mercancía. Cuando esto ocurre, el precio encuentra el equilibrio a
un nivel exorbitante, que no está en relación con las reales condiciones de la
producción, favoreciendo a los vendedores y dañando a los consumidores, al quitar a
algunos de éstos la posibilidad de proveerse de la mercancía.

40.
LOS MERCADOS REALES:
DIVERGENCIAS ENTRE PRECIO DE MERCADO
Y PRECIO DE EQUILIBRIO
En el mercado real no suelen darse las condiciones óptimas que en la teoría establecen
el precio de equilibrio al enfrentarse la oferta y la demanda. Las principales
circunstancias son:
4. Cuando la demanda crece a un ritmo imprevisto y considerablemente superior al
normal (por ejemplo, en caso de guerra), la insuficiencia de la oferta originaría un
precio prohibitivo para los consumidores, dando lugar entonces a medidas estatales
de tipo intervencionista, tales como la fijación de un precio máximo (tasa) o el
racionamiento de la mercancía.

41.
CAMBIOS EN EL EQUILIBRIO DE MERCADO
Incremento o disminución de la DEMANDA
Principio general
1. Cuando la demanda de un bien aumenta,
tanto el precio de equilibrio como la
cantidad de equilibrio del bien aumenta
(todo aumenta)
2. Cuando la demanda de un bien disminuye,
tanto el precio de equilibrio como la
cantidad de equilibrio del bien
disminuyen. (todo disminuye)
3. Conclusión. Un aumento de la demanda
provoca una subida tanto de los precios
como de las cantidades de equilibrio. Una
disminución de la demanda provoca una
caída tanto de los precios como de las
cantidades de equilibrio.
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42.
CAMBIOS EN EL EQUILIBRIO DE MERCADO
Incremento o disminución de la demanda
 Un aumento de la demanda se
representa como un desplazamiento
hacia la derecha de la curva de
demanda, desde D hasta D .
En esta situación el antiguo precio de
equilibrio ha quedado en una situación
de escasez, porque la cantidad
demandada excede la cantidad
ofertada, por lo tanto el precio del
café sube y se genera una aumento de
la cantidad ofertada. Se representa
como un movimiento hacia arriba a lo
largo de la curva de oferta.
El nuevo punto de equilibrio queda en
E2 habiendo aumentado tanto el precio
como la cantidad producida
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43.
CAMBIOS EN EL
EQUILIBRIO DE MERCADO
1. Un aumento de la oferta provoca una caída del
Incremento o disminución de la OFERTA precio de equilibrio y una subida de la cantidad
de equilibrio. Cae el precio y sube la
cantidad.
2. Una disminución de la oferta provoca un
desplazamiento de la curva de oferta hacia la
izquierda así que el precio de equilibrio aumenta
y la cantidad demandada disminuye. Así pues,
una disminución de la oferta provoca un
aumento del precio de equilibrio y una
disminución de la cantidad de equilibrio.
Aumenta el precio y disminuye la cantidad.
3. En conclusión: Un aumento de la oferta
provoca una disminución del precio de
equilibrio y un incremento de la cantidad de
equilibrio. Una disminución de la oferta
provoca un aumento del precio de equilibrio y
una caída de la cantidad de equilibrio
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44.
CAMBIOS EN EL
EQUILIBRIO DE MERCADO
Incremento o disminución de la OFERTA
•Un aumento de la oferta provoca una caída del
precio de equilibrio y una subida de la cantidad de
equilibrio. Cae el precio y sube la cantidad.
•Una disminución de la oferta provoca un
desplazamiento de la curva de oferta hacia la
izquierda así que el precio de equilibrio aumenta y la
cantidad demandada disminuye. Así pues, una
disminución de la oferta provoca un aumento del
precio de equilibrio y una disminución de la cantidad
de equilibrio. Aumenta el precio y disminuye la
cantidad.
En conclusión: Un aumento de la oferta provoca
una disminución del precio de equilibrio y un
incremento de la cantidad de equilibrio. Una
disminución de la oferta provoca un aumento del
precio de equilibrio y una caída de la cantidad de
equilibrio
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45.
CAMBIOS EN EL EQUILIBRIO DE MERCADO
TRES PASOS PARA ANALIZAR LOS CAMBIOS DE EQUILIBRIO
¿Por qué se
desplazan?
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46.
CAMBIOS EN EL EQUILIBRIO DE MERCADO
TRES PASOS PARA ANALIZAR LOS CAMBIOS DE EQUILIBRIO
El precio y la cantidad de equilibrio dependen de la posición de las curvas de oferta y
demanda. Cuando un acontecimiento desplaza una de estas curvas, el equilibrio del
mercado cambia, lo que da como resultado un nuevo precio y una nueva cantidad
intercambiada entre los compradores y los vendedores.
Cuando tratamos de averiguar cómo afecta un acontecimiento al equilibrio de un mercado,
seguimos tres pasos:
1. AVERIGUAR SI EL ACONTECIMIENTO DESPLAZA LA CURVA DE OFERTA, LA
DE DEMANDA O LAS DOS.
2. AVERIGUAR EN QUÉ SENTIDO SE DESPLAZA LA CURVA (DERECHA O
IZQUIERDA)
3. ANALIZAR CÓMO HA VARIADO EL PRECIO Y LA CANTIDAD DE EQUILIBRIO
COMO CONSECUENCIA DEL DESPLAZAMIENTO (VER EN UNA GRÁFICA)

47.
CAMBIOS EN EL EQUILIBRIO DE MERCADO
TRES PASOS PARA ANALIZAR LOS CAMBIOS DE EQUILIBRIO
¿QUÉ ES? ¿POR QUÉ?
¿HAY MOVIMIENTO O
DESPLAZAMIENTO?
¿QUÉ CURVA SE DESPLAZA?
¿POR QUÉ?
¿EN QUÉ SENTIDO SE DESPLAZA LA
CURVA DE LA DEMANDA?
¿CÓMO AFECTA AL
PRECIO, LA CANTIDAD
Y EL EQUILIBRIO?

48.
CAMBIOS EN EL EQUILIBRIO DE MERCADO
TRES PASOS PARA ANALIZAR LOS CAMBIOS DE EQUILIBRIO

49.
Elabora ejemplos y representación gráfica para las cuatro posibilidades:
¿Cuál es cual?
Desplazamiento hacia la derecha de la Desplazamiento hacia la izquierda de la oferta
demanda
Desplazamiento hacia la derecha de la oferta Desplazamiento hacia la izquierda de la
demanda

50.
ELASTICIDAD
PRECIO DE LA OFERTA/DEMANDA
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51.
ELASTICIDAD
PRECIO DE LA OFERTA/DEMANDA
Cuando varia el precio de un bien (aumentando o disminuyendo) se produce una variación en las
cantidades
LA ELASTICIDAD de la demanda es el concepto que nos
indica LA INTENSIDAD de la respuesta de los consumidores
ante un cambio en el precio. Es decir, cuánto disminuye o no la
demanda.
¿Cuál será la respuesta
de la demanda?
•Lo que los productores quieren saber es si vale la pena aumentar el precio. Ya que es cierto que si
aumentan el precio ganan porque venden más caro, pero como se reducen las cantidades vendidas a lo
mejor pierden…
TOMAMOS EL VALOR ABSOLUTO-Como la demanda expresa una relación negativa (si uno aumenta el
otro disminuye) la expresaremos en positivo, aunque lógicamente su valor sea negativo.
Así , si la demanda cae –0´2% diremos que la demanda ha caído en un 0´2 por ciento.
•Se llama “elasticidad-precio de la demanda” a la variación porcentual que se produce en la
cantidad demandada cuando varía en una determinada proporción el precio.
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52.
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53.
PREHISTORIA EDAD EDAD MEDIA EDAD EDAD MUNDO
ANTIGUA MODERNA CONTEMPORÁNEA ACTUAL
La Tierra o (recursos naturales); todo lo que aporta la naturaleza al proceso productivo.
El Trabajo; el tiempo y las capacidades intelectuales dedicadas a las actividades productivas.
El Capital; los bienes duraderos no dedicados al consumo, sino a producir otros bienes. Distinguimos entre el
capital físico y el capital humano.

54.
SISTEMA
ECONOMÍA
MIXTA
LOCALIZA LOS AGENTES Y LOS
SECTORES ECONÓMICOS.
JUSTIFICA EL SISTEMA
ECONÓMICO

55.
Tradicionalmente se ha utilizado una división convencional que propuso el
australiano Colin Clark en 1940 para la actividad económica, que distinguía tres
grandes sectores económicos en función del tipo de proceso: sector primario,
sector secundario y sector terciario.
TIERRA CAPITAL TRABAJO

56.
Actualmente la división de fronteras entre sectores es imprecisa y presenta
muchas dudas, y aunque los sectores primario y secundario se ajustan
relativamente al modelo teórico, el sector terciario es un conjunto mal
definido (cajón desastre)
Sector primario: extracción y obtención de materias primas del medio natural.
Sector secundario: transformación de materias primas. Tradicionalmente
industria y construcción, aunque ésta actualmente considerada terciaria
(servicios) y actualmente junto a las actividades extractivas, consideradas
secundarias por su volumen tecnológico.

57.
Esta heterogeneidad del sector terciario ha dado lugar a muchas divisiones, pero
la más importante y relevante es la que divide el sector terciario en un sector
clásico o tradicional y un sector “cuaternario”:
Sector clásico: el “terciario tradicional” agrupa el comercio, servicios comunales y
personales, banca, servicios administrativos, transporte, turismo, enseñanza y
sanidad. En los países desarrollados ocupa entre el 40% y el 60% de la población, pero en
relación a al economía internacional, han perdido relevancia en detrimento del sector
cuaternario dentro de las economías más desarrolladas.
Sector cuaternario: este nuevo sector o subsector se ha teorizado en relación al auge de
un nuevo tipo de actividades vinculadas al capitalismo moderno y sus actividades
directivas, de gestión y administración empresarial dentro del mercado internacional.
La novedad reside en dos puntos:
El bien económico fundamental es la información.
Y supone la terciarización de la industria (y consecuentemente la industrialización en
parte del sector servicios), con un enorme peso del marketing, la investigación, I+D, etc.
Empresas antes consideradas industriales, ahora están ligadas a las tecnologías de la
información. [Los ejemplos más claros son las empresas informáticas y de telefonía móvil;
ambas proporcionan dispositivos físicos, que son bienes (ordenador o teléfono), pero no
son concebibles sin la prestación de un nuevo servicio post-venta: programas informáticos
y actualizaciones, descargas de música, fotos, etc.]

58.
El sector cuaternario agrupa:
-Los servicios nodales (banca moderna y telecomunicaciones)
-Y los servicios axiles (comercio internacional, transporte en general y
especialmente el transporte en redes)
Espacialmente se caracteriza paradójicamente por dos tendencias simultáneas y contradictorias:
•La deslocalización-descentralización y desurbanización. Así, en un mapamundi estos servicios no tienen una
centralidad concreta como claramente aparecería hace 30 años.
→ Deslocalización-descentralización porque las actividades cuaternarias pueden localizarse en cualquier punto de la
Tierra, debido a su carácter y las posibilidades tecnológicas y de telecomunicaciones.
Pese a ello y puesto que las tomas de decisión están concentradas en el primer mundo (aunque se tomen “físicamente”
desde otro lugar) para los países subdesarrollados quedan sólo las actividades terciarias tradicionales, mientras que las
nodales y axiles quedan sólo para los desarrollados.
→ Y desurbanización porque cada vez tiende más a ocupar el espacio rural. Muchas actividades cuaternarias son
mejor atraídas por las ciudades medias (precio del suelo, calidad ambiental, servicios generales) donde se plantean
nuevas fórmulas para la residencia periurbana (hipermercados) o el servicio a las empresas (tecnópolis), mientras que
antes se concentraban sólo en ciudades de gran tamaño.
•Simultáneamente y de forma contraria existe una tendencia de ocupar el centro de las grandes ciudades que se
constituye en el CBD de las metrópolis postindustriales, centros o distritos financieros donde se concentran los
servicios cuaternarios expulsando las actividades tradicionales (especialmente el comercio minorista).
= Esta proyección geográfica nos indica que en los últimos 10 años ha habido una renovación tanto física como virtual
del espacio urbano e industrial, y esta renovación está intrínsecamente vinculada al proceso de globalización. De esta
manera mientras que el sector secundario ha sido el de mayor impacto geográfico, las actividades cuaternarias han
supuesto una reordenación de los espacios productivos tanto a nivel regional como planetario.

59.
Hay que valorar finalmente su aportación y distribución dentro de la
economía mundial, destacando dos aspectos:
Primero, las actividades cuaternarias alcanzan un alto desarrollo únicamente
en las economías desarrolladas, donde ocupan a la mayoría de la población
activa. El conjunto del sector terciario es el que ocupa a la mayoría de la
población activa en economías desarrolladas, y aunque es cierto que las
actividades modernas han destruido empleo por informatización, robotización,
etc., también han generado otros servicios, como la atención telefónica, los
servicios post-venta, el mantenimiento, etc. La novedad reside en que se ha
producido un fraccionamiento del mercado de trabajo, donde no existen
empleos intermedios y abundan los trabajos con poca o ninguna cualificación
(venta, reparto, limpieza…), y han surgido otros con muy alta cualificación.
Y segundo, es el sector económico que más contribuye al PIB de los países
desarrollados. En los más industrializados puede representar entre el 60% y el
70% del PIB (industria entre el 25% y el 40% y la agricultura menos del 5%),
países exportadores de un sector terciario preponderante, como corresponde a
países con tecnología muy avanzada y gran desarrollo económico general.
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60.
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61.
ESTRUCTURA PROFESIONAL
PRIMARIO ≤ 15%
PAÍSES SECUNDARIO [30-40] %
DESARROLLADOS TERCIARIO ≥ 50%
PRIMARIO [50-85]%
PAÍSES SECUNDARIO 20%
SUBDESARROLLADOS TERCIARIO ≤20%

62.
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63.
¿QUÉ ES LA ESTRUCTURA O TIPOS DEL MERCADO?
La teoría económica no puede mostrar todas las diferencias que en la realidad se dan
en los mercados, pero sí establecer los principales tipos de mercado que de modo
aproximado se dan en la realidad. Las estructuras de mercado son características que
nos permiten recoger las diferencias y similitudes que existen entre las clases de
mercado. Básicamente:
Competencia Competencia
PERFECTA IMPERFECTA
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64.
CARACTERÍSTICAS DE LOS MERCADOS
Las distintas estructuras de mercado existentes vienen determinadas por el número de
participantes, el grado de influencia que adquieren sobre el precio, el grado de homogeneidad del
producto, la existencia de barreras a la entrada de otras empresas en el sector, etc.
1. Número de participantes. Se refiere al número de empresas que ofrecen el mismo
producto en el mer-cado y al número de demandantes que están dispuestos a adquirirlo. En
este tema analizaremos las estructuras de mercado desde el lado de la oferta, es decir,
tenien-do en cuenta la cantidad de empresas oferentes.
2. Grado de influencia en el precio. Nos referimos a la posibilidad que tiene una empresa de
poder fijar el precio de su producto.
3. Homogeneidad del producto. En un mercado deci-mos que el producto es homogéneo cuando
todas las unidades que de él se ofertan son idénticas y así lo percibe también el consumidor.
En caso contrario deci-mos que existe diferenciación en el producto que ofre-cen las
distintas empresas.
4. Diferenciación. Consiste en dotar al producto de alguna característi-ca que lo distinga de
los elaborados por los competidores, con el fin de conseguir la fidelidad del cliente y
aumentar la capacidad de con-trol sobre el precio. Para ello utiliza variables como la marca,
la calidad, el diseño, el servicio posventa, la publicidad, el lugar de venta, etc.
5. Existencia de barreras a la entrada. En un sector decimos que existen barreras a la
entrada cuando el Estado o las empresas ya instaladas en él utilizan cual-quier mecanismo
para impedir la entrada de nuevas empresas. El objetivo que se busca generalmente es
redu-cir la competencia en ese sector por distintas razones. Existen diferentes tipos de
barreras. Las más importantes son las restricciones de tipo legal (como la necesidad de
obtención de licencia), la existencia de economías de escala, la necesidad de fuertes
inversiones, la experien-cia de las empresas ya instaladas, etc.
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65.
Vamos a atender principalmente a la influencia que sobre el precio alcanzan los oferentes,
en:
A. Competencia perfecta. Cuando ningún oferente con su actuación individual puede influir
sobre el precio del producto.
B. Competencia imperfecta. Cuando los oferentes, con su actuación, pueden influir sobre
el precio del producto. Esta característica está presente en el monopolio, en el oligopolio
y en la competencia monopolística, siendo el monopolio el único mercado en que el
oferente ejerce un control total sobre el precio.
Competencia
PERFECTA
Competencia
IMPERFECTA
Empresa
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66.
El mercado de competencia PERFECTA
A.Competencia perfecta. Cuando ningún
oferente con su actuación individual puede
influir sobre el precio del producto.
Competencia
PERFECTA
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67.
El mercado de competencia PERFECTA
CARACTERÍSTICAS
1. Muchos oferentes y muchos demandantes. Ningún agente económico puede influir con su
actuación individual en el precio del producto, ya que su oferta o demanda es insignificante
respecto a la global del mercado. Como consecuencia para ellos, el precio es un dato determinado
por las fuerzas contrapuestas de la oferta y la demanda global. Existe un precio de equilibrio y
a ese precio cada productor puede producir cuanto desee.
2. El producto es homogéneo. El producto que venden las distintas empresas es idéntico y los
consumidores no encuentran diferencias entre los productos ofertados en el mercado, es decir,
no existe diferenciación.
3. Existe una completa información sobre el mercado. Los empresarios saben a qué precios están
dispuestos a comprar los consumidores y éstos, a su vez, conocen el precio al que desean vender
los empresarios. Hay una clara visión del mercado por parte de todos los sujetos que participan en
él. En este hecho se funda la formación de un precio único para todas las transacciones que se
efectúan sobre un bien.
4. Hay libertad de entrada y salida de empresas. Esto significa que cualquier empresa que quiera
introducirse en esa industria no va a encontrar barreras a la entrada por parte de las ya
instaladas, ni obstáculos a la hora de abandonar el mercado. En la realidad es difícil encontrar
mercados de competencia perfecta, pues las empresas adoptan estrategias que les permitan
influir sobre el precio.
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68.
El mercado de
LA COMPETENCIA, base del mercado libre y eficiente competencia PERFECTA
Las ventajas de la competencia perfecta
De la exposición que hemos hecho sobre las fuerzas que operan en el mercado de competencia
perfecta, se deduce que en este tipo de mercados la asignación de los recursos que se efectúa es la
más eficiente que puede obtenerse a través del sistema económico del mercado. Y esto es así por
varias razones:
1. En competencia perfecta si las empresas pretenden aumentar sus beneficios, no lo pueden
hacer vía precios, porque esta actitud les expulsará de la industria. La única manera de hacerlo
es mejorar las técnicas o los procesos de producción, para abaratar los costes y de esta
manera se fomenta la eficiencia técnica. En definitiva, las empresas producen al más bajo
coste posible, lo que significa que no se puede encontrar un uso mejor de los recursos empleados.
2. La segunda razón va asociada a la fijación del precio basada en el coste marginal. Las empresas
competitivas ponen sus bienes en venta a un precio igual a su coste marginal. El coste marginal
muestra el coste de producir la última unidad producida del bien, y el precio indica la cantidad de
dinero que los consumidores están dispuestos a pagar por la última unidad co-prada de dicho bien.
En consecuencia, la valoración que los consumidores hacen de la última unidad que compran es
exactamente igual al coste de producir dicha unidad.
Por ejemplo si el precio del ejemplo de unas camisetas es superior al coste marginal (las camisetas
cuestan 6 euros, pero las empresas paran su producción cuando el coste marginal es de 5,5 euros)
los consumidores están pagando más de lo que cuesta producirlas incluidos los beneficios normales
del empresario. No es una producción eficiente ni justa . Esto es lo que hará el monopolio.
Por estas razones, se dice que la competencia perfecta conduce a la mejor
asignación de los recursos que es posible alcanzar por medio del mercado.
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69.
El mercado de competencia IMPERFECTA
B. Competencia imperfecta. Cuando los oferentes,
con su actuación, pueden influir sobre el precio
del producto. Esta característica está presente
en el monopolio, en el oligopolio y en la
competencia monopolística, siendo el monopolio el
único mercado en que el oferente ejerce un
control total sobre el precio.
Competencia
IMPERFECTA
Empresa
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70.
El mercado de competencia IMPERFECTA
EL MONOPOLIO
CARACTERÍSTICAS
1. Existen muchos demandantes y un único oferente que lanza un producto, sin que haya
sustitutivo que le pueda hacer competencia. El oferente decide el precio, fijándolo de tal
forma que le permita obtener los mayores beneficios. Cuando fija el precio, indirectamente está
determinando la cantidad demandada, ya que ambas variables se relacionan a través de la
función de demanda global. Debe considerar que un precio desmesurado puede influir
negativamente en su volumen de ventas y en sus ingresos, mientras que los precios más
moderados pueden atraer a mayor clientela, pues aunque los monopolistas puedan controlar esa
variable, sus beneficios nunca serán ilimitados. La respuesta del consumidor ante los precios
dependerá de cómo sea la elasticidad de la demanda del bien que oferta el monopolista.
2. Producto. En principio, al no tener competencia, el monopolista no necesita hacer
diferenciación. Pero puede utilizar esta estrategia para colocar mayor cantidad de producto en
distintos sectores del mercado, e incrementar así las cifras de ventas e ingresos. Por ejemplo el
servicio que ofrece RENFE no es homogéneo, pues aplica distintas tarifas según el día, según la
edad del usuario, etc.
3. Barreras a la entrada. Es fácil pensar que el monopolista intentará imponer todo tipo de
barreras a la entrada para conservar la situación privilegiada que supone el monopolio. En
muchas ocasiones son los propios poderes públicos quienes las imponen sobre sectores
estratégicos (transportes, telecomunicaciones, energía, etc.)
Un empresario monopolista tiene beneficios más altos gracias al poder que tiene en el
mercado.
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71.
El mercado de competencia IMPERFECTA
ORIGEN DEL MONOPOLIO
Las principales causas que explican la aparición de los monopolios son las siguientes:
1. El acceso exclusivo de una empresa a una materia prima o factor productivo que sea determinante
en la producción de un bien. Un ejemplo clásico es la producción de diamantes, que está controlada
por una compañía sudafricana.
2. Concesión de una patente por parte de los poderes públicos. Cuando una empresa inventa un
producto y lo patenta, tendrá el derecho exclusivo a fabricarlo y venderlo. Durante un periodo de
tiempo ejercerá un monopolio que le permita rentabilizar la costosa inversión que supone todo proceso
de investigación, y que constituye un incentivo para fomentar la innovación. Por ejemplo, cuando una
empresa descubre un nuevo fármaco, la legislación sobre patentes le otorga el monopolio de su venta.
Así también un novelista solicitará los derechos de autor de su novela, que le permiten tener un
derecho exclusivo sobre su obra (debate SGAE, Megaupload…)
3. La legislación estatal puede establecer que determinados bienes y servicios sean suministrados
directamente por el propio Estado, de manera que se originen los monopolios estatales (Correos y
Telégrafos), o por una sola empresa, mediante la concesión de licencias para prestarlos en régimen de
monopolio. A cambio, las empresas permiten al Estado que regule los precios y las condiciones de
prestación del servicio. Ejemplos de ello son los servicios locales, como el suministro de agua, la
recogida de basuras, etc.
4. Barreras naturales: Las infraestructuras que requieren las empresas para fabricar determinados
bienes o prestar ciertos servicios son de un coste tan elevado que una sola empresa puede producir la
cantidad total a un coste más bajo de lo que podrían hacerlo si se repartiesen la producción entre dos o
más. De esta forma se aprovecha al máximo la obtención de economías de escala. Cuando los
monopolios tienen su origen en esta causa, se les denomina monopolios naturales. Tradicionalmente, la
mayoría de éstos han estado en manos de empresas públicas, como, por ejemplo, RENFE.
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72.
El mercado de competencia IMPERFECTA
•Si el monopolista fija un precio, la cantidad demandada estará determinada por la
curva de demanda del mercado que es, lógicamente, decreciente (a ese precio los
consumidores sólo comprarán una determinada cantidad).
•Alternativamente, si lo que le interesa es producir una cantidad de bien, es el
precio el que quedará establecido por el mercado (con esa cantidad en el mercado
existe un precio máximo que los consumidores están dispuestos a pagar).
Ante un aumento del precio se producen dos efectos simultáneos:
Un aumento de los ingresos generados por el mayor precio unitario
Una disminución de los ingresos provocados por la disminución de la cantidad

73.
El mercado de competencia IMPERFECTA
LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS EN EL MONOPOLIO
En ocasiones el monopolista encuentra procedimientos que le permiten establecer distintos precios por el mismo
producto. Se dice entonces que existe discriminación de precios (diferenciación)
Condiciones para la discriminación de precios:
-Identificación de los consumidores.
-Que no sea posible la reventa.
Dos son los requisitos para que pueda realizarse una discriminación de precios.
1. En primer lugar, que sea posible la identificación de los consumidores. Los pensionistas, por ejemplo,
disfrutan de menores precios para el mismo producto (medicamentos, transporte, etc.).
2. El otro requisito para que la discriminación de precios sea posible (aparte de que las empresas tengan un
cierto conocimiento del comportamiento de sus clientes) es que los consumidores no puedan negociar entre
ellos, es decir, que no exista reventa. Si las compañías AÉREAS vendieran billetes simultáneamente a dos
precios, una parte de los consumidores que lo han comprado a 200 € podría pactar un precio de 350 € con
los que iban a pagar 500 €, ganando ambas partes. En este ejemplo, el escaso tiempo desde la venta de
último instante hasta el despegue impide cualquier intento de reventa.
Hay otras formas de discriminar la demanda, por ejemplo, introduciendo diferentes tarifas dependiendo del
volumen comprado (suministro de agua), de la hora de utilización como las tarifas nocturnas, etc... El monopolista
(en general, todo aquel productor que tenga un cierto control sobre el precio) busca fórmulas que le permitan la
discriminación de precios, porque si puede vender una parte de su producción a un precio superior, lógicamente
aumenta sus ingresos.

74.
El mercado de competencia IMPERFECTA
Oligopolio
CARACTERÍSTICAS
1. Número de oferentes y de demandantes. Existe un reducido número de vendedores frente a
una gran cantidad de compradores, de forma que los oferentes pueden ejercer algún tipo de
influencia sobre el precio, con lo que éste deja de ser un dato para estos agentes.
2. Al existir pocas empresas en ese mercado, hay una fuerte interdependencia entre ellas, pues
las actuaciones de una de esas empresas pueden ser decisivas para las demás y los resultados que
obtengan dependerán no sólo de sus acciones, sino también de las de sus rivales. Suelen ser entre
cuatro o cinco grandes empresas, como en el mundo del automóvil.
a. Un caso particular de oligopolio lo encontramos en el duopolio, que se produce cuando hay dos
oferentes.
3. El producto puede ser o no homogéneo, aunque lo más normal es que las empresas utilicen la
diferenciación para ejercer un mayor control sobre el mercado.
4. Barreras de entrada y salida. Existen importantes barreras a la entrada de nuevas
empresas para impedir que aumente la competencia. Por ejemplo, en la telefo-nía móvil se necesita una
licencia estatal para establecerse. En el sector bancario la necesidad de fuertes inversiones, la
existencia de economías de escala y de experiencia constituye una fuerte barrera para que empresas
extranjeras se instalen en nuestro país. Prácticamente la totalidad del mercado se reparte entre estas
dos mar-cas. Podríamos afirmar que constituyen un duopolio.
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75.
El mercado de competencia IMPERFECTA
Oligopolio ESTRATEGIAS DE ACTUACIÓN DE LOS OLIGOPOLISTAS
Las empresas que forman parte del oligopolio, sí funcionan de manera independiente, desconocen los
planes de sus competidores y actúan en condiciones de incertidumbre. Así, por ejemplo, ante una
variación de precios por parte de uno de los oligopolistas, se ignora cuál va a ser la reacción del resto y
no se pueden prever de antemano los resultados de dicha decisión. En general, una intensa rivalidad
tiende a reducir los precios y beneficios en ese mercado.
Para aminorar el nivel de incertidumbre y de competencia, intentan coordinar sus actuaciones
llegando a acuerdos que tienden a restringir la rivalidad en el sector. En general, las estrategias
de actuación de los oligopolistas pueden ser las siguientes:
• Actuar de forma independiente compitiendo en precios con sus rivales para atraer la clientela de
sus competidores.
•Coordinar sus actuaciones formando un cártel. Un cártel está constituido por el conjunto de
empresas que acuerdan repartirse el mercado entre ellas, fijando un precio único, eliminando la
competencia en ese sector y actuando como si se tratase de un auténtico monopolio.
Un cártel es una agrupación de empresas que se ponen de acuerdo en una amplia gama de
compromisos expresos tales como fijación de precios comunes, fijación de cuotas de producción o
reparto geográfico del mercado, con el objetivo de limitar la acción de las empresas
competidoras y reducir las incertidumbres del mercado
En la actualidad, como la formación de un cártel está prohibida, las empresas, mediante acuerdos
ocultos, pactan el precio y compiten mediante la diferencia-ción del producto a través de variables
como la publi-cidad, la marca, el servicio posventa, la localización, etc.
La legislación prohíbe todo tipo de estrategias que reduzcan o eliminen la competencia en perjuicio del
consumidor. Ahora bien, en muchas ocasiones resulta muy difícil o casi imposible probar que este tipo
de prácticas se llevan a cabo y, por lo tanto, quedan sin penalizar. geohistoria23@gmail.com /
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76.
El mercado de competencia IMPERFECTA
Competencia monopolística
CARACTERÍSTICAS
1. Número de oferentes y de demandantes. Existen muchos oferentes y muchos demandantes en
este tipo de mercado.
2. El producto es diferenciado. Las empresas venden productos similares pero no idénticos. Los
bienes o servicios que ofrece una empresa se diferencian de los ofrecidos por el resto en la
marca, publicidad, diseño, envoltorio, servicio posventa, etc. La empresa que consiga una
verdadera diferenciación habrá establecido una relación de monopolio con sus clientes y ejercerá
un control sobre el precio, aunque compite con el resto de las empresas que participan en ese
mercado y que se encuentran en una situación similar. (IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD)
3. Existe libertad de entrada de empresas en el sector. No existen barreras importantes en
este mercado. La permanencia de las empresas vendrá determinada por el nivel de beneficios que
en él se generen.
4. En general la competencia monopolística tiende a bajar los precios y en consecuencia beneficia a
los consumidores.
En la actualidad son frecuentes los mercados de competencia monopolística: el mercado de
muebles, bares, asesorías, etc.
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