Presentación Proyecto de Acciones Estratégicas para la Ruta Patrimonial Camino a Gabriela Mistral.

1. ruta camino a
gabriela mistral
planificación de diseño estratégico

2. Modelo de Gestión

3. Modelo de Gestión

4. Acciones inmediatas
Puesta en Valor a través de Acciones
Estratégicas de Diseño
Difusión y Experiencias
Proyecto financiado por crédito BID área difusión, cuyo objetivo
general es Poner en Valor el Patrimonio de Gabriela Mistral
en la Región a través de acciones de diseño enfocadas en la
difusión y en las experiencias de la ruta.
El proyecto está contemplado para desarrollar durante 9 meses, comenzando idealmente el mes de Junio del
2009. Los productos a generar son de diseño y ejecución inmediata, exceptuando las áreas de señalética y
recursos expositivos, que van a ir de la mano con los proyectos de infraestructura, los cuales tienen fecha de
ejecución para el segundo semestre el 2009
Se consideraron 2 áreas principales :
1. Diseño y Comunicación Estratégica : tiene que ver con los ámbitos de expresión del proyecto, desde la
gráfica a las distintas plataformas de comunicación.
-Plan de Comunicación Estratégica
-Diseño imagen corporativa
-Señalética
2. Diseño de Experiencias : se refiere a la forma de la experiencia en cada lugar de la ruta, al acontecer, qué es
lo que se va a encontrar el visitante en cada hito.
-Recursos Expositivos y contenidos
-Productos y Servicios Asociados

5. Acciones inmediatas
Puesta en Valor a través de Acciones
Estratégicas de Diseño
Difusión y Experiencias
Se consideran 2 licitaciones :
Elaboración de Plan de
Comunicación Estratégica
Consultoría adjudicada a la empresa de Diseño y
Comunicaciones DROP, mediante licitación
pública (Julio 2009).
Elaboración de Biografía Regional de
Gabriela Mistral
Actualmente en proceso de adjudicación

6. Plan de Comunicación Estratégica
diseño diseño de
comunicacional experiencias
experiencia del usuario en
imagen corporativa cada hito
plan de medios
señalética
productos
recursos y
difusión señalética
expositivos servicios
asociados

7. diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión
1. Imagen Corporativa Productos :
Es necesario definir la imagen o marca -Logo Oficial (en todos
oficial de la ruta, que estará presente los formatos necesarios)
en todos los documentos, hitos, -Manual de Marca (paleta de
espacios, eventos y material colores, aplicaciones, normas de
relacionado con la ruta, de modo de uso, etc)
convertirla en un producto reconocible -Distintas aplicaciones en papelería.

8. diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión
1. Imagen Corporativa

10. diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión
2. Estrategia Comunicacional
Generar una estrategia de
posicionamiento de la Ruta Camino a Productos :
Gabriela en la opinión pública y medios de
comunicación social (medios impresos, -Plan de Medios
radio, tv, Internet) , además del desarrollo -Campaña de Marketing
de cronogramas de actividades e hitos -RRPP
comunicacionales, definición de roles y -Campaña de prensa
vocerías en las instituciones que soportan
el proyecto (GORE, Bicentenario, DA-
MOP, ULS, Municipios, Sernatur, CNCA).
Además se contempla un trabajo en la
imagen de Gabriela Mistral para fomentar
nuevos aspectos de su vida, a la luz de
los nuevos antecedentes obtenidos en el
legado, como por ejemplo, su visión
política y mística.

11. gabriela viajera
gabriela feminista
gabriela moderna

12. diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión
3. Presencia en la WEB
Productos :
La ruta debe ir acompañada de una
plataforma digital para transformarse en -Compra de Dominios Asociados
una herramienta de gestión eficiente de la -Contratación de Hosting
información con el fin de fomentar la -Diseño de Estrategia Web
difusión e intercambio con los usuarios. -Implementación de Web
La web debe reflejar las distintas áreas de
investigación que propone el modelo de
gestión de la ruta (desarrollo de productos
turísticos, literarios, patrimoniales,
mediateca, transferencia de información,
etc).

13. diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión
4. Evento de Lanzamiento de la Ruta
Es necesario generar un acto de lanzamiento
que tenga repercusión nacional,
transformándose en un hito mediático,
político y cultural. Para este acto es
necesario tener ciertos productos ya Productos :
generados (obras de la ruta ya iniciadas,
hitos confirmados, adquisición de -Diseño y Producción del Evento
propiedades, topoguía, imagen corporativa,
entre otros.)
Para esto es necesario una productora u
oficina creativa similar que trabaje en base a
la conceptualización previamente definida
por la campaña Comunicacional y la imagen
corporativa, de modo de generar un evento
experiencial para las autoridades y actores
involucrados en el tema, ojalá para toda la
ciudadanía. La fecha ideal para este evento
es durante los 3 últimos meses del 2009,
previo al inicio de la temporada estival.

14. evento lanzamiento spence | uro1

15. evento lanzamiento spence | uro1

16. diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión
5. Biografía Regional de
Gabriela Mistral Productos :
Se integra también a ésta propuesta la -Investigación y Edición de Libro con la
edición de un proyecto editorial Biografía Regional de Gabriela Mistral.
emblemático, como es la Biografía
Regional de Gabriela Mistral, documento
primordial para entender, ubicar y
referenciar territorialmente la vivencia de
Gabriela en la Región.

17. diseño estratégico/diseño comunicacional/señalética
1. Señalética Interior Productos :
-Desarrollo de piezas gráficas
Cada hito incorporará un diseño de -Desarrollo de soportes
señalética a partir de la imagen (letreros, totems, etc)
corporativa, de modo de guiar al visitante
por las distintas instancias que ocurran
en cada hito.

18. señalética exterior
museo guggenheim
bilbao | españa

19. señalética exterior
museo boineas la encartada
balmaseda | españa

20. señalética
museo carrillo gil
méxico

21. diseño estratégico/diseño comunicacional/señalética
1. Señalética Exterior o Urbana
Productos :
Para consolidar la ruta como un circuito -Letreros
territorial, se construirá señaletica vial de
modo de orientar correctamente a los
visitantes en el acercamiento a los
puntos y recorridos recomendados.

22. señalética urbana
parc jean-drapeau
montreal | canadá

23. diseño estratégico/diseño de experiencias/recursos expositivos
1. Diseño de Recursos Expositivos
Es necesario diseñar el modo en que la información,
objetos y espacios referentes a Gabriela en algunos
hitos (Casa Las Compañías, Casa Las Palmeras,
Casa Museo de Montegrande), se presenten del
modo más didáctico y con parámetros estéticos
contemporáneos y ocupando tecnologías de
vanguardia (contenidos multimedios, pantallas
Productos :
táctiles, sensores, mobiliario con sistemas de
conservación, etc), de modo de diseñar una -Adecuación arquitectónica de cada hito
experiencia para el usuario que sea única en cada
hito de la ruta.
-Mobiliario para Exposición
Para esto hay que generar una serie de productos -Sistemas tecnológicos de exposición
multimedios en formatos de audio y video digital, -Diseño de contenidos multimedios para
con una curatoria al momento de definir sus
contenidos, además de presentaciones interactivas
soportes de exposición (muestras de
para los soportes táctiles, de modo de poder video, audio, registros fotográficos,
distribuirlos en distintas locaciones o actividades, menús interactivos para sistemas de
todas en 2 idiomas (inglés, español) .
pantallas táctiles, diseño de láminas,
Dentro de este item también se contempla la
implementación expositiva para la presencia de la entre otros)
ruta en el futuro Centro Cultural Gabriela Mistral, ex
Diego Portales, en Santiago, donde se tiene
comprometido un espacio para contenidos
generados por la ruta, pudiendo utilizarse los
mismos productos generados para el resto de las
muestras.

24. pantalla interactiva
rijkmuseum
amsterdam | holanda

25. pantalla interactiva
letterkundig museum
la haya | holanda

26. pantalla interactiva
graphic design museum
holanda

27. diseño estratégico/diseño de experiencias/productos asociados
1. Productos y Servicios Asociados
(Merchandising)
Con el fin de apoyar la sostenibilidad
de los modelos de gestión, se plantea Productos :
la generación de servicios y productos
asociados a la ruta, para su -Cartera de productos a definir
comercialización en algunos hitos,
además de generar impacto en el tejido
productivo local, sumando la
participación de privados. Para esto se Consultoría Adjudicada al Centro
trabaja en conjunto con SERCOTEC y de Innovación de Productos de
Elqui Emprende, a través de una la Universidad Técnica Federico
consultoría para un estudio de Santa María. (Julio 2009)
prefactibilidad, de modo que se tome
en cuenta la naturaleza de cada hito, el
público objetivo y las características de
producción local industrial y artesanal.

30. gracias
Andrés Ortega
arquitecto GORE
Región de Coquimbo