keynote animé par Henri Kaufman pendant le salon Time2Marketing. L'Absolu Marketing, un livre paru aux Editions Kawa et qui se positionne comme "l'après Kotler"

1. KEYNOTE ABSOLU MARKETING
Animée par Henri Kaufman
Bruno Teboul & Jean-Marie Boucher
Porte de Versailles, le 12 juin 2013

3. LE MONDE A CHANGÉ:
UNE VERITABLE MUTATION GÉNÉTIQUE…

4. DEPASSEMENT
DU MARKETING TRADITIONNEL

5. DEPASSEMENT
DU MARKETING TRADITIONNEL
POURQUOI « KOTLER » EST DEPASSE:
CONSOMMATEUR NON RATIONNEL
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR
ERRATIQUE, VOLATILE
DECISION ENTRE INCONSCIENT ET EMOTIONS
HEURISTIQUES ET BIAIS COGNITIFS

6. NAISSANCE DU NEUROMARKETING
1974 1994 2003

7.  Le Nucleus Accumbens, souvent appelé “Craving Spot”
ou la zone de l’envie, de la pulsion - serait le « bouton Achat du cerveau »,
ce Graal que tous les marketeurs recherchent.
Le Bouton d’achat
du cerveau ?
NAISSANCE DU NEUROMARKETING

8. A L’ORIGINE DES NBIC…
CHAOS, COMPLEXITE, CATASTROPHE
VIRTUEL & ARTIFICIEL
WEB & INTERNET DES OBJETS
UBIQUITOUS, PERVASIVE & CLOUD COMPUTING
GENOMIQUE

9. DATA TSUNAMI: BIG DATA & BIG ADS
INFORMATION SHADOWS
TECHNOLOGIES CONVERGENTES POUR
AUGMENTER LES PERFORMANCES
HUMAINES
INTERNET DES SUJETS
LA REVOLUTION NBIC…

10. MARKETING AUGMENTE POUR
CONSOMMATEUR AUGMENTE

11. LA REVOLUTION NBIC
AVATAR MEDICAL, HOMME REPARÉ, HOMME
AUGMENTÉ
SINGULARITÉ TECHNOLOGIQUE
HUMANWARE
NEGUENTROPIE & ABSOLU MARKETING

12. Moi
Le
consomm’acteur
Me1
Mes avatars
MeToo 1 ; mon avatar public
Persistent, autonome, il me
représente et agit pour moi. Il
accroit mon champ d’action et
mon bruit relationnel.
MeToo 2 ; mon avatar médical
Persistent, il est un modèle de
moi , qui vit en duplication : il
fume et vieillit comme moi.
MeToo 3 ; mon avatar commercial
Persistent, il cherche, négocie , paie
pour moi . Il reçoit les offres en mon
nom et est l’interlocuteur des marques
MeToo 4 ; mon avatar privé
Persistent, est mon image publique, me
représente, me met en scène, interagit
en mon nom.
Mes amis …
et leurs avatars
H-to-H
A-to-A
L’internet des Objets
M -to-M
H-to-M
A-to-A
Les marques
B-to-A
B-to-C
B-to-M
M-to-A
C-to-A
CtoC =viral
Absolu Marketing pour
Consommateur Augmenté
L’enjeu pour les marques dans un
contexte de démultiplication des sujets
et des identités agissantes dans le
marché, va consister à s’intercaler,
sans être intrusives, entre chaque type
d’acteur : entre le client et ses avatars,
dans les échanges entre avatar, ou
entre objets, entre le client et ses
objets, ou entre les objets, etc. Les
niveaux d’intervention se multiplie et
le fractionnement des échanges rend
l’enjeu de l’analyse des big data crucial
L’internet des Sujets

13. Bruno Teboul
brteboul@wanadoo.fr
@brunoteboul
Jean-Marie Boucher
jmb@consogloble.com
@consoglobe
MERCI !
Nos coordonnées:
Pour acheter le livre « Absolu Marketing »:
www.editions-kawa.com