Digitalni trendovi, društvene mreže
i njihovo korišćenje u modnoj industriji
Mihaela Turner, Andrea Babić
homepage

Sadržaj
 Globalna statistika o digitalu
 Digital u Srbiji
 Trendovi na digitalu
 Društvene mreže i primeri dobre prakse

Globalna statistika o digitalu

Globalna statistika o digitalu
Izvor: We are Social: Global Digital Statistics 2015

Broj korisnika društvenih mreža
Izvor: Digital Marketing Ramblings

Digital u Srbiji

90,6
%domaćinstava
poseduje mobilni
telefon
Digital u Srbiji
Srbija 2014 (domaćinstva)
Izvor: RZS: Upotrena informaciono-komunikacionih tehnologija u
domaćinstvima/preduzećima u Republici Srbiji 2014.
63,2
%koristi računar
62,8
%ima pristup
internetu
68,9
%
urbana
sredina
53,7
%
ruralna
sredina
67,8
%
urbana
sredina
51,1
%
ruralna
sredina

Digital u Srbiji
Srbija 2014 (domaćinstva)
korišćenje interneta
Izvor: RZS: Upotrena informaciono-komunikacionih tehnologija u
domaćinstvima/preduzećima u Republici Srbiji 2014.
67,7%
odlazak na društvene
mreže
73,4%
čitanje online
novina/časopisa
79,7%
traženje informacija o
robi/uslugama

Digital u Srbiji
Srbija 2014 (preduzeća)
Izvor: RZS: Upotrena informaciono-komunikacionih tehnologija u
domaćinstvima/preduzećima u Republici Srbiji 2014.
74%
ima svoj veb sajt
35,3
%ima linkove ka svojim
zvaničnim nalozima na
društvenim mrežama
27%
Facebook i
Linkedin
Za potrebe poslovanja:
13,9%
YouTube
9,6%
Twitter
31,5%
plaća usluge
oglašavanja na
internetu

Društvene mreže u Srbiji
Izvor: drustvenemreze.rs

Trendovi na digitalu

Trendovi na digitalu
Real-time marketing / react advertizing
Content marketing i integrisane komunikacije
Mobile marketing
“Skeptici” počinju da prihvataju inovacije
Data-Driven Marketing

DOOH
Second Screen
Trendovi na digitalu – nast.

Društvene mreže

 Platforma za postavljanje i čuvanje vizuelnog sadržaja, traženje
ideja, inspiracije
 Sistem tabli i pinova
 Pratioci
 Pretraživanje pinova, korisnika, tabli
 Kreiranje tabli, pinovanje, repinovanje (80% svih pinova su
repinovi)
Pinterest –
Visual Bookmarking Social Network

 Žena
 Traži savete, ideje, inspiraciju
 Voli da kupuje online
 Vizuelni je tip (voli dizajn, lepe fotografije)
Pinterest korisnik...

Zara

Table prema trendovima i aktuelnostima
Nina Garcia

Fashion & Lifestyle
Kate Spade

Group Board

Product Pin

 Mobilna aplikacija - servis za kreiranje, obradu i deljenje
vizuelnog sadržaja (foto i video)
 Polaroid modernog doba
 Fokus: fotografija
 Instagram je izmenio način na koji se stvara moda
Fashion in the age of Instagram

 Poseduje pametan telefon
 Voli da se pohvali i podeli svoje iskustvo
 Mahom pripada generaciji Z i millenialsima
 Voli da kupuje i putuje
 Voli da interreaguje sa brendovima/postovima više nego na
ostalim društvenim mrežama
Instagram korisnik...

#CASTMEMARC

Serbia Fashion Week

#DressForYourSelfie

Vogue & LIKEtoKNOW:IT

#denimmadewell and #flashtagram

 Mikrobloging platforma – 140 karaktera
 Pratioci, #, @
 Tvitovanje, retvitovanje
 Brza i dinamična komunikacija u realnom vremenu
 Second Screen
Twitter - Text first, image second.

 Voli da izrazi svoj stav (često pod pseudonimom)
 Voli ekskluzivne informacije
 Voli da sazna stavove drugih i/ili nauči nešto interesantno
 Prati trendove i bude u toku sa aktuelnostima
Twitter korisnik...

 Influence marketing
 Servisne informacije i korisnička podrška
 Praćenje stavova korisnika
 Promocija i oglašavanje
 Podrška offline događajima
 Relevantan (najbrži) izvor informacija
 React advertizing
Način primene:

Levi’s

Levi’s

Burberry

Burberry

Burberry

Topshop

Topshop

ZARA

ZARA

 Vladar društvenih mreža
 Otvorena vrata brenda
 Više od 60% ljudi posećuju svoj nalog svakodnevno
 2-4h dnevno
Facebook - Fashion for all

 Voli da bude u toku sa dešavanjima
 Sve stariji po godinama
 Široko orijentisan
 Ima veliki broj pravih i „lažnih“ prijatelja
 Teže se odlučuje na otvaranje ostalih mreža
Korisnik Facebook-a...

 Brand awareness
 Informisanje o vestima, događajima, kampanjama
 Dvosmerna komunikacija
 Stvaranje dodatne vrednosti
Načini primene:

Legend World Wide

Legend World Wide

H&M

H&M

 Platforma za deljenje video sadržaja
 Drugi najveći pretraživač na svetu
 Gmail nalog, sinhronizovan sa Google+
 Nalog i kanali
 „Pretplatnici“ (subscribers)
 Postavljanje video snimaka i njihova optimizacija
 Klasifikovanje u plejliste
Youtube

 Sve generacije ga koriste
 Gledaju se različite teme: muzika, recepti, životinje, bebe, DIY,
pranks, tutorials...
Youtube korisnik

 Predstavljanje kolekcija
 Snimci sa revija
 Video reklame
 Video spotovi
 Case Studies
Youtube u modnoj industriji

Tommy Hilfiger Youtube kampanja

Topshop Virtual Fashion Shows

ALDO Israel Instagram Stunt

Making of the CHANEL Fall-Winter
2013/14 Haute Couture collection

Pitanja?

Hvala na pažnji!