巨量引擎 广告投放

1. 今日头条、抖音、西瓜、火山
巨量引擎合作介绍

2. 目录
2
1 平台介绍
2 广告费用
3 后台展示
4 投放方案
5 广告形式
6 合作流程
7 投放节奏 & 企业认证

3. 巨量引擎：字节跳动（抖
音/今日头条母公司）的营
销服务品牌
2020巨量引擎产品矩阵分布
通用信息
平台
短视频
社交平台
国内领先的
PUGC视频平台
汽车媒体与服
务平台
时尚趣萌
贴纸相机
高级感流行
拍照神器
年轻人聚集
的内容互动社区
全球应用变现与
增长平台
巨量引擎平台介绍

4. 全用户覆盖
聚合海量用户
公司旗下全线产品总MAU（月活跃用户）超过15亿

5. 3.9%
26%
38%
西瓜视频日均活跃用户同比上涨
17.1%
今日头条日均活跃用户同比上涨
日人均使用时长
97.8min
日人均使用时长
96.5min
日人均使用时长
104.9min
全时长领先
重塑竞争格局
人均使用时长增长率不断攀升
数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2020.2月
抖音日均活跃用户同比上涨
时段定义：2019年春节假期指2019年2月4-10日，2020年春节假期指2020年1月24-2月2日
2020年春节假期期间
核心平台的日活用户增长及使用时长
巨量引擎旗下产品

6. 2020巨量引擎内容生态矩阵
今日头条创作者
180W+
抖音万粉创作者
100W+
100W+
西瓜视频 PGC生态
全内容生态
释放全民影响力
「90%头部明星覆盖」
「12大垂直频道 垂类共振」
「5大平台 8项行业先锋盛会」
「80部+电影」
「110部+综艺」
「300部+剧集」
「30+优秀厂牌联名制作」
「10+专业机构背书」
「100+精品IP节目」 「日均内容发布量：60W+」
「日均内容阅读量/播放量 50亿+」
「全民日均新发布视频 6000W+」
「OGC：2500+媒体机构账号」
「MCN：1000+MCN，200+头部MCN深度合作」
数据来源：巨量算数 2020.2月
巨量引擎旗下产品

7. 4亿+ 5亿+ 200亿+
日活跃用户 全球月活跃用户 日均播放量
4亿人都在用的短视频平台
7
重点产品：抖音

8. 8
基础优选
互动行为定向
品牌自定义人群定向
环境终端定向
观看兴趣定向
用户基础属性定向
行业优选
汽车行业
快消行业
房地产行业
家居装修 3C行业
游戏行业
电商行业
服装服饰行业
抖音特色优选
抖音粉
品牌粉 达人粉
评论
人群
明星粉
人群精细触达
美妆行业
母婴行业
抖音用户大数据精细触达

9. 广告刊例价格~ 抖音
3
、
广告形式 广告样式 售卖方式 刊例价格 展示位置 备注
视频/动图
0CPM
（智能展示）
20元左右
/1000次
可根据广告的传播需求，选择目标
受众人群（城市、性别、兴趣），
信息流广告 推荐、热点、本地等
主要频道信息流
以更精准的方式投放（区域可精准
投放至省、省会、地级市、区县、
视频/动图 CPC
（点击）
1.5元左右/次 商圈），默认为第1刷到第N刷的3
4、5三个位置随机出现。
视频/动图 CPA
（表单） 100~150元
+
同上 同上

10. 广告刊例价格~ 头条
4
4
、
广告形式 广告样式 售卖方式 刊例价格 展示位置 备注
小图/大图/组图/视频/动
图
OCPM
（展示）
10元左右
/1000次
可根据广告的传播需求，选择目标
受众人群（城市、性别、兴趣），
信息流广告 推荐、热点、本地等
主要频道信息流
以更精准的方式投放（区域可精准
投放至省、省会、地级市、区县、
小图/大图/组图/视频/动
图
CPC
（点击）
0.2-0,5元左
右/次
商圈），默认为第1刷到第N刷的3
4、5三个位置随机出现。
小图/大图/组图/
视频/动图
CPA
（表单） 100~150元+ 同上 同上

11. 价格套餐

12. 后台展示-选择推广目的
4
4
、

13. 后台展示-数据可监控
4
4
、

14. 投放方案-区域定向（精准投放全国/市区/商圈）
地域:不限 地域:区县（针对某城市的某个区域）
地域:城市（针对某城市或多个城市）
地域:商圈（针对某个中心覆盖3-15公里区域）
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15. 投放方案-人群定向
15
用户精准：
可自定义设置精准定向人群
（地区、年龄、性别、兴趣
分类、手机运营商、手机品
牌、DPM）

16. 投放方案-投放时间/花费预算
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成本可控：
可自行设置每日预算，可按需求自行选择
按展示（ocpm）或者按照点击（CPC）计
费或者按照转化付费（CPA）投放策略可
控，可平均流量投放，效果更佳
时间段可控：
可在后台设置每天时间段，时间段可根
据需求和效果逐步自主调整

17. 投放可控-人群关键词功能
投放
产品
1、根据你目标客户会感兴趣的词语和你的产品的核心关键词
2、根据你目标客户会感兴趣的大分类
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18. 投放方案-APP行为功能
18

19. 投放方案-云图平台（价值9800）
功能：
1、把自己之前的客户加密导入后台，客户可以在今日头条 抖音上看到
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20. 功能
2、精准投放给大号的粉丝（例如:打俞敏洪 关注俞敏洪的粉丝可以看到）
投放方案-云图平台（价值9800）
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21. 投放方案-云图平台（价值9800）
功能
3、我们对不同的群体都有自己的DMP覆盖的人群
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22. 投放方案-云图平台（价值9800）
功能
4、我们添加近来7天或者30天的目标客户的浏览数据投放
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23. 15
广告形式-品牌抖音号打造
点击到官网V认证抖音账号吸粉

24. 16
广告形式-品牌抖音号打造
点击到落地页 可以拨打电话，提交名字电话，或者直接挑战电商店铺和官网

25. 广告形式-品牌抖音号打造
头条广告是插播在信息里面的，点击进去企业头条号、落地页、官网电商平台
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26. 1：确认资质
2：签定合同打款支付宝充值或对公打款
3：对接素材（活动主题或推广目的）的图片和文字介绍
4：开通后台账号对接优化人员
5：进行文案与宣传页面的制作
6：确认文案与宣传页面
7：与优化组进行后期投放规划开始投放
合作流程
26

27. 20
投放的三个阶段
投放节奏
测试阶段：前2天进行多定向组合、多创意、撒网式投放，测试不同类型广告效果。
优化阶段：分析归纳前期广告投放效果，是否达到预期，从而开始基本定向，摸清受众面心理，对
素材进行优化拆分重组，进行重点优化投放，提高CTR和转化率。
稳定放量阶段：创意方向基本确定，根据优化期点击率，进行定向精准创意，同时不断挖掘新的新
卖点进行素材创意，稳定扩量。
定向策略
根据不同素材，设置相匹配的兴趣人群。
年龄&性别定向：根据不同素材进行定向内容选取。直观表现活动内容，用价格吸引 31-50岁受众，
用素材内容较为创意含蓄的吸引25岁-50岁受众。
最优定向输出：1.年龄（24-50岁）+兴趣（餐饮美食、商务服务、生活服务、文化娱乐、服装、化
妆品）+性别（女）+投放时间（8：00-24：00）；2.年龄（24-50）+兴趣（餐饮美食、商务服务、
房产、服饰箱包、服装、化妆品等）+性别（女）+投放时间（8：00-24：00）
营销效果
通过测试不同素材、不同定向累积的素材，分析匹配出点击、转化效果较好的素材和定向类型进行
重点投放，转化效果有较大幅度提升。在提升点击和激活率的前提下，广告素材与线下自己的品牌
服装相结合，突出卖点结合活动本身，刺激转化

28. 关于抖音企业认证权益
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29. 上海今日头条直营中心
更多请咨询：常路
联系方式：13147713933
THANKS