Under Webforum 2014 på Scandic Fornebu fikk jeg det ærefulle oppdraget å forelese litt om strategiarbeidet bak innholdsmarkedsføring og bruk av sosiale medier. Ekstra nyttig var det å kunne trekke frem hovedfunnene fra innholdsmarkedsføringsundersøkelsen fra Medialounge som var helt "fresh".

1. Geelmuyden Kiese

2. Geelmuyden Kiese
Strategi for
#ContentMarketing
og #SosialeMedier i 2014
@hpnhansen
Geelmuyden.Kiese

3. Geelmuyden Kiese
hpnhansen på
HansPetter.info på
hpnhansen på
hpnhansen på
Født og oppvokst med et tastatur i hånda.
17 års fartstid fra IKT-bransjen – primært

4. Geelmuyden Kiese

5. Geelmuyden Kiese

6. Geelmuyden Kiese
…men kommunikasjon som skal bidra til endret
Kjennskap Kunnskap Holdning Handling

7. Geelmuyden Kiese
….endringer som skal bidra
Organisatorisk Omdømmemessig Økonomisk

8. Geelmuyden Kiese

9. Geelmuyden Kiese

10. Geelmuyden Kiese
Assosiasjoner & Identitet

11. Geelmuyden Kiese

12. Geelmuyden Kiese

13. Geelmuyden Kiese

14. Geelmuyden Kiese
#kundemakt

15. Geelmuyden Kiese

16. Geelmuyden Kiese
Content Marketing eller
innholdsmarkedsføring
handler om å skape
innhold som oppleves
verdiøkende …

17. Geelmuyden Kiese
“90 prosent av folks
kjøpsprosesser starter på
Internett.”
*Undersøkelse fra Fleishman-Hillard

18. Geelmuyden Kiese

19. Geelmuyden Kiese
Salgstrakt
Salg
Tilbud
Prospektliste
”Shortlist”
Krav & Behov
Salgsfremstøt

20. Geelmuyden Kiese
Kjøpstrakt
Kjøp

21. Geelmuyden Kiese
Kjøpstrakt
Kjøp
Problemerkjennelse

22. Geelmuyden Kiese
Kjøpstrakt
Kjøp
Problemerkjennelse

23. Geelmuyden Kiese

24. Geelmuyden Kiese
Informasjon Kunnskap Erfaring

25. Geelmuyden Kiese
SENSEMAKING) STORYMAKING) STORYTELLING)
Analyse(&(
Innsikt(
Hoved2(
u4ordringer( Veivalg(Tiltak(
Tilnærming til en kommunikasjonsstrategi
Arena)
Rolle)
Historie)
Regi)
Dramatugi)
Innsiktsfase Strategifase Uttaksfase

26. Geelmuyden Kiese
SENSEMAKING) STORYMAKING) STORYTELLING)
Analyse(&(
Innsikt(
Hoved2(
u4ordringer( Veivalg(Tiltak(
Tilnærming til en kommunikasjonsstrategi
Arena)
Rolle)
Historie)
Regi)
Dramatugi)
Innsiktsfase Strategifase Uttaksfase
Sosiale medier-strategi

27. Geelmuyden Kiese
SENSEMAKING) STORYMAKING) STORYTELLING)
Analyse(&(
Innsikt(
Hoved2(
u4ordringer( Veivalg(Tiltak(
Tilnærming til en kommunikasjonsstrategi
Arena)
Rolle)
Historie)
Regi)
Dramatugi)
Innsiktsfase Strategifase Uttaksfase
innholdsmarkedsføringsstrategi

28. Geelmuyden Kiese
Lytte & Lese Dele & Diskutere Produsere innhold Nettverke Influere
Innsiktsfase Strategifase Uttaksfase

29. Geelmuyden Kiese
Knapphetsfaktorer
• Kunnskap
• Ressurser
• Tid

30. Geelmuyden Kiese

31. Geelmuyden Kiese

32. Geelmuyden Kiese

33. Geelmuyden Kiese
+70%((
år2over2år(
35%(av(all(
trafikk(
106%(
henvisning(
fra(mobil(

34. Geelmuyden Kiese

35. Geelmuyden Kiese

36. Geelmuyden Kiese

37. Geelmuyden Kiese
75 prosent mener at innholdsmarkedsføring gir effekt

38. Geelmuyden Kiese
75 prosent mener at innholdsmarkedsføring gir effekt
25 prosent har etablert en strategi for innholdsmarkedsføring

39. Geelmuyden Kiese
75 prosent mener at innholdsmarkedsføring gir effekt
25 prosent har etablert en strategi for innholdsmarkedsføring
17 prosent har dedikerte ressurser

40. Geelmuyden Kiese
75 prosent mener at innholdsmarkedsføring gir effekt
25 prosent har etablert en strategi for innholdsmarkedsføring
17 prosent har dedikerte ressurser
58 prosent anser innholdsmarkedsføring som en viktig del av
markedsmiksen

41. Geelmuyden Kiese
75% mener at innholdsmarkedsføring gir effekt
25% har etablert en strategi for innholdsmarkedsføring
17% har dedikerte ressurser
58% anser innholdsmarkedsføring som en viktig del av
markedsmiksen
Kun 45% av virksomhetene produserer nyttestoff

42. Geelmuyden Kiese
75% mener at innholdsmarkedsføring gir effekt
25% har etablert en strategi for innholdsmarkedsføring
17% har dedikerte ressurser
58% anser innholdsmarkedsføring som en viktig del av
markedsmiksen
Kun 45% av virksomhetene produserer nyttestoff
84% måler effekten av innholdsmarkedsføring

43. Geelmuyden Kiese

44. Geelmuyden Kiese

45. Geelmuyden Kiese

46. Geelmuyden Kiese

47. Geelmuyden Kiese
Forankring hos ledelsen
Dokumentere effekt
Våge å velge noe bort
Etablere en redaksjon
Forstå forskjellen mellom korte- og lange penger
Måle – Analysere – Rapportere – Justere - Repetere

48. Geelmuyden Kiese

49. Geelmuyden Kiese

50. Geelmuyden Kiese