Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Hakukoneoptimoinnin (SEO) perusteet

3.812 visualizaciones

Publicado el

Koulutus 18.2.2015, Harto Pönkä

Publicado en: Empresariales

Hakukoneoptimoinnin (SEO) perusteet

  1. 1. Harto Pönkä, 18.2.2015 Hakukoneoptimoinnin (SEO) perusteet
  2. 2. Googlen tavoitteena on suositella hakijalle parasta hakusanaa vastaavaa sisältöä. Hakukoneoptimointi alkaa tavoitteista, hyvästä sisällöstä (sisältöstrategiasta) sekä tärkeimpien hakusanojen tunnistamisesta.
  3. 3. Mitä ja miten kohderyhmäsi hakevat?
  4. 4. Nämä ovat mainoksia eli hakukone- markkinointia. Nämäkin ovat mainoksia. Nämä ovat todellisia hakutuloksia. Nyt on kyse näistä eli hakukone- optimoinnista. Näihin voit vaikuttaa ilmaiseksi. Jos haluat ostaa mainoksia eli maksaa sivustosi näkymisestä tietyllä haulla, se onnistuu tästä. Mutta onnistuu se tosiaan pienellä vaivalla ilmaiseksikin.
  5. 5. Kolmannes valitsee ensimmäisen hakutuloksen, mutta myös sijat 2-4 ovat hyviä. Valintaan käytetään keskim. 1,2 sekuntia. Lähde: http://www.v9seo.com/blog/2014/10/09/google-eye-tracking-study-reveals-change-google-serps-views/
  6. 6. • Testaa, miten sivustosi löytyy hauilla, joita kohderyhmäsi todennäköisesti käyttäisi • Huomaa, että käyttäjä- ja hakuhistoriasi vaikuttaa Googlen sinulle suosittelemiin hakutuloksiin. – On normaalia, että eri käyttäjät näkevät samalla haulla eri hakutulokset. Tulokset voivat vaihdella muutenkin. • ”Aidot hakutulokset” näet helpoimmin käyttämällä selaimen suojattua tilaa. – Chromessa: CTRL+SHIFT+N – Internet Explorerissa: CTRL+SHIFT+P – Firefoxissa: CTRL+SHIFT+P – Safarissa (Mac): +SHIFT+N⌘ Harjoitus: Löytyykö sivustosi Googlesta?
  7. 7. TITLE OSOITE DESCRIPTION • TITLE: Sivun ulkoinen otsikko. Sisältää usein myös sivuston nimen. Google arvostaa tässä olevia hakusanoja. Titleen kannattaa siis sijoittaa sivun tärkeimmät hakusanat (2-3), mutta sen tulee toimia myös otsikkona. • OSOITE (URL): Tämän on syytä olla selväkielinen ja vastata sivun aihetta. • DESCRIPTION: Sivun kuvaus. Tämän on tarkoitus kertoa sivun sisällöstä lyhyesti ja saada käyttäjä klikkaamaan linkkiä. Huomaa, että Google lihavoi hakua vastaavat sanat osoitteesta ja descriptionista.
  8. 8. • TITLE (ulkoinen otsikko) – Google näyttää vain ensimmäiset 55 merkkiä. – Sivun otsikon on syytä olla ennen sivuston nimeä, jonka näkyminen ei ole niin tärkeää. • DESCRIPTION (kuvaus) – Lähteestä riippuen enimmäispituudeksi suositellaan 155, 160 tai 200-300 merkkiä. Google näyttää vain ensimmäiset n. 155 merkkiä. • KEYWORDS (hakusanat) – Suurin osa hakukoneista ei anna arvoa keywords-tiedolle, koska sitä on käytetty runsaasti spämmäykseen. Joidenkin lähteiden mukaan Google kuitenkin antaa keywordsille arvoa, jos se vastaa sivun muuta sisältöä. • Mitä paremmin metatiedot vastaavat sivun sisältöä, sitä suuremman arvon hakukoneet antavat niille! Jatkoa: sivun metatiedot
  9. 9. Metatiedot Innowise CMS:ssä 1. Mene sivun muokkauksessa Ominaisuudet-välilehdelle 2. Metatiedot ovat näkymän alaosassa. Muokkaa ne haluamaksesi ja tallenna. 3. Huomaa, että tietojen päivittymisessä Googleen voi kestää muutaman päivän.
  10. 10. • Tee runsaasti hyvää sisältöä – sitähän käyttäjät etsivät. • Google arvostaa tuoretta sisältöä. Ylläpidä vanhojakin. • Yleensä yksittäinen sivu sijoittuu hyvin hakutuloksiin vain tietyn aiheen hakusanoilla. • Nyrkkisääntö: yksi aihe per sivu. – Suunnittele useiden sivujen hierarkkisia kokonaisuuksia. – Sivuille voi löytää hyvät käyttäjälähtöiset title-otsikot miettimällä, millaisena linkkilistana ne voisi esittää. Esimerkki: • Autotallin rakennus vaiheittain – Kestävä perustus on kaiken A ja O – Rungon pystytys ja rakentamisen aikainen tuenta – Vesikatto päälle ennen sateita • Tee sisältöä ostopäätöksen eri vaiheisiin: tarpeen herääminen, lisätiedon haku, arviointi, ostopäätös, osto, lisäpalvelut ja uusintaostot. Sisältö on kuningas
  11. 11. Esimerkkinä: http://www.pohjois-pohjanmaankesayliopisto.fi/fi/voimauttavan_valokuvan_perusteet_hoidollisten_ja_pedagogiste/ SIVUN PÄÄOTSIKKO (H1) on titlen ohella tärkein, josta Google etsii hakusanoja. KUVIEN ALT-TEKSTIT ovat yksi keino lisätä sivulle lisää hakusanoja. Lisäksi kuville voi lisätä title-tekstin, joka näkyy myös käyttäjille, kun he pitävät hiirtä kuvan päällä. Aika ja paikka ovat usein tärkeitä haettavia tietoja. SISÄLTÖ on lopulta tärkein, sillä pitkät tekstit sisältävät runsaasti hakusanoja ja niiden yhdistelmiä – sellaisiakin, joita emme tule edes ajatelleeksi. Sisältöön kannattaa tehdä sivuston sisäisiä linkityksiä – niin, että linkkisanoina on tärkeitä hakusanoja.
  12. 12. Sisällöt Innowise CMS:ssä SIVUN PÄÄOTSIKKO (H1) VÄLIOTSIKOT (H2-H4) Otsikot parantavat myös luettavuutta SISÄISET LINKIT Linkitys muille sivuston sivuille parantaa niiden sijoittumista hakukoneissa sekä auttaa kävijää tiedonhaussa. Käytä linkeissä kohdesivuun liittyviä hakusanoja.
  13. 13. ALT-tekstit Innowise CMS:ssä 1. Valitse kuva klikkaamalla 2. Klikkaa ”Kuva” -napista työkalupalkissa 3. Kirjoita ALT-teksti 4. Klikkaa OK ja tallenna
  14. 14. • Määrittele sivustosi tärkeimmät hakusanat ja käytä niitä tärkeimmillä sivuilla. Voit näin vaikuttaa, mille sivuille hakukoneista tullaan ensiksi. • Mieti lisäksi tärkeimmät sivukohtaiset hakusanat. • Metatiedoissa käytetyt hakusanat tulisi löytyä myös varsinaisesta sisällöstä. • Vältä hakusanaspämmäystä: käytä vain sivujen aiheisiin todellisuudessa liittyviä hakusanoja. • Vaikka huomioit hakusanat, tekstin tulisi olla luontevaa. – Muista synonyymit. Ota huomioon, että käyttäjä ei välttämättä osaa käyttää juuri ”oikeinta” hakusanaa. – Google tunnistaa myös sanojen taivutusmuodot. • Älä toista hakusanoja samalla tavalla useilla sivuilla. Vielä hakusanoista
  15. 15. • Muilta sivustoilta johtavat linkit nostavat sivun arvoa Googlessa (eli sen PageRank-arvoa). • Hanki linkkejä seuraavilla keinoilla: – Luo sivuillesi linkkipyydys eli sisältöä joka saa ihmisiä linkittämään. – Muodosta suhteita sivuston aiheista kiinnostuneisiin nettiaktiiveihin. – Kannusta bloggaajia ja toimittajia kertomaan sivustosta. – Linkitä sivuille muilta omilta sivustoilta. – Pyydä linkitystä yhteistyökumppaneiden, asiakkaiden ja alihankkijoiden sivustoilta. – Ehdota linkittämistä muiden sivustojen ylläpitäjille, jos omat sivusi ovat hyödyllisiä näiden kävijöille. – Sponsoroi yhdistyksiä, tapahtumia tai yleishyödyllisiä kampanjoita (jos sponsorit saavat linkit tai mainintoja). – Ilmoita sivusto asiallisiin linkkihakemistoihin (Google saattaa syrjiä huonolaatuisia hakemistoja). Ulkoiset linkitykset Lähde: Arttu Raittila, http://nettibisnes.info/hakukoneoptimointi/#linkit_muualta
  16. 16. • Sitemap-tiedosto – Varmistaa, että hakukoneet löytävät ja indeksoivat kaikki sivustosi sivut – Innowise CMS -julkaisujärjestelmä luo tämän automaattisesti • Sosiaalisen median tykkäys- ja jakonapit – Anna sivustosi kävijöille mahdollisuus jakaa sisältöjäsi – samalla saat lisää ulkoisia linkityksiä! • Seuraa sivuston liikennettä ja toimenpiteiden vaikutuksia – Hakukoneista tulevat kävijät näet esim. Google Analyticsilla – Määrittele sivuston tavoitteet eli tavoitesivut (esim. yhteydenotto- ja ilmoittautumislomakkeiden kiitossivut) • Jokaisen sivun title, description, osoite ja sisältö tulee olla eri (ei ns. tuplasisältöä). Muista myös nämä
  17. 17. • Sivun title ja description näkyvät Googlen hakutulosten lisäksi myös Facebookiin tehdyissä linkeissä • Lisää sivulle myös ns. tykkäyskuva, niin se näkyy Facebook-linkityksissä (tämä on og:image -metatieto) – Kuvan koon on oltava vähintään 200 x 200 px • Testaa sivun näkyminen Facebookissa: https://developers.facebook.com/tools/debug/ – Katso kohta ”When shared, this is what will be included”. Tästä siis näet, miltä sivun linkitys näyttää Facebookissa Bonus 1: Facebook-optimointi Innowise CMS -julkaisujärjestelmässä voit valita Facebookin tykkäyskuvan sivun muokkauksen Ominaisuudet-välilehdellä Kuva-kohdassa.
  18. 18. • Voit saada oman infolaatikon Googlen hakutulosten viereen, kun haku koskee yritystäsi/organisaatiotasi • Infolaatikon tiedot tulevat Google+-yhteisöpalvelun profiilista / yrityssivusta • Tee näin: 1. Liity Google+-palveluun: https://plus.google.com/ 2. Luo Google+-sivu: https://plus.google.com/pages/create?hl=fi&ppsrc=gpnv0 3. Täytä tiedot G+-yrityssivulle 4. Lisää linkki kotisivuillesi G+- yrityssivulle 5. Klikkaa kotisivusi linkin vierestä ”Liitä verkkosivusto” -nappia (kts. kuva) ja noudata sen ohjeita (lisätään linkki G+-sivulle kotisivuillesi). 6. Odota, että tiedot päivittyvät Googlen hakutuloksiin Bonus 2: Google+-sivu ja infolaatikko
  19. 19. • Hakusana-apuri: http://keywordtool.io/ • Googlen hakuhistoria ja trendit: http://www.google.com/trends/ • Metatietojen analysoija: http://analyzer.metatags.org/ • Vaativampi metatietojen analysoija: http://www.metachecker.net/ • Sivuston laajempi analysoija: https://majestic.com/ • Google PageRank -testaus: http://www.instantpagerankchecker.com/ • Googlen verkkovastaavan työkalut (Webmaster tools): https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fi • Lisää hakukoneoptimoinnista: http://nettibisnes.info/hakukoneoptimointi/ Apuvälineitä ja lisätietoa
  20. 20. Harto Pönkä http://twitter.com/hponka/ http://slideshare.com/hponka http://harto.wordpress.com/ http://www.innowise.fi/ Kiitos!

×