Branding of weapons Kalashnikov by High school of branding

1. РЕБРЕНДИНГ
ОАО «КОНЦЕРН
«КАЛАШНИКОВ»
и его саббрендов –
Калашников,
Ижмаш, Байкал.
Группа 001
Алексеенко Дмитрий
Сударев Максим
Регина Наумова
Смирнова Людмила

2. Цели и задачи
проекта

3. Ребрендинг ОАО «Концерн «Калашников» Группа 001
«Мокрый нос»
Цели и задачи
Цели и задачи
Задача проекта
Ребрендинг :
• Корретировка существующего
бренда Концерна Калашников (в т.ч.
по саббрендам Калашников; Байкал;
Ижмаш): создание платформы бренда,
стратегия позиционирования, создание
визуальных атрибутов бренда.
Цель:
• Усиление существующего потенциала
Бренда

4. Продукт

5. Ребрендинг ОАО «Концерн «Калашников» Группа 001
«Мокрый нос»
Продукт
Продукт
• Концерн разрабатывает и производит
оружейные комплексы военного,
гражданского и спортивного
назначения.
• 95% отечественного
рынка стрелкового
оружия
• Всего в мире выпущено более
100 млн шт АК
• АК состоят на вооружениии 50
иностранных армий
• География продаж АК:
27 стран мира, включая
США, Великобританию, Германию,
Норвегию, Италию, Канаду, Казахстан
и Таиланд
География распространения автоматов Калашникова:
эксплуатанты АК
страны выпускающие/выпускавшие собственные
варианты на базе АК
эксплуатанты только модернизированных автоматов

6. Анализ рынка

7. Ребрендинг ОАО «Концерн «Калашников» Группа 001
«Мокрый нос»
Анализ рынка
Общая тенденция
военных расходов
0
100
200
300
400
500
600
700
800
.
29%
27%
9%
8%
6%
Пятерка крупнейших стран
поставщиков основных видов
США
Россия
Германия
Китай
Франция
* По данным Stockholm International Peace Research Institute

8. Мировой рынок стрелкового
оружия с 2006 по 2012 год вырос
более чем в два раза
и привысил 10 милд долларов

9. Конкуренты
Конкуренты

10. Анализ айдентики
конкурентов.
Российские оружейные
компании

11. Ребрендинг ОАО «Концерн «Калашников» Группа 001
«Мокрый нос»
Конкуренты

12. ВЫВОД
ПО ОТЕЧЕСТВЕННЫМ
КОНКУРЕНТАМ:
- отсутствие маркетинговых коммуникаций;
- откровенно устаревший, советский стиль
и визуальные атрибуты;
- слабые торговые марки производителей,
в узком специальном сегменте.

13. Анализ айдентики
конкурентов.
Международные
оружейные компании

14. Ребрендинг ОАО «Концерн «Калашников» Группа 001
«Мокрый нос»
Цели

15. Цели
Ребрендинг ОАО «Концерн «Калашников» Группа 001
«Мокрый нос»
Заголовок

16. Цели
Ребрендинг ОАО «Концерн «Калашников» Группа 001
«Мокрый нос»
Заголовок

17. Цели
Ребрендинг ОАО «Концерн «Калашников» Группа 001
«Мокрый нос»
Заголовок

18. Ребрендинг ОАО «Концерн «Калашников» Группа 001
«Мокрый нос»
Конкуренты
Международный рынок вооружения

19. ВЫВОДЫ
ПО ИНОСТРАННЫМ
КОНКУРЕНТАМ:
- четкое позиционирование брендов:
традиции, история, эффективность…
- явно выраженные характеры брендов:
охотник, «ковбой», защитник, боец;
- четкая архитектура бренда с разделением
на ассортиментные линии;
- системные дизайн-решения, стройная
бренд-коммуникация.

20. Целевая аудитория
Целевая
аудитория

21. Ребрендинг ОАО «Концерн «Калашников» Группа 001
«Мокрый нос»
Целевая аудитория
Концерн
«Калашников»
Боевое оружие
«Калашников»
«Байкал»«Ижмаш»

22. ВЫВОДЫ
ПО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ:
- явно выраженный психотип, близкие архетипы, для всех
целевых групп: правитель, защитник, герой;
- явные объединяющие ценности и характер
представителей целевых групп: лидерство, победа,
результат, надежность, эффективность;
- зачастую, все четыре целевых группы, имеют очень
близкие увлечения: спорт, охота, военная тематика;
- ЭТО «НАСТОЯЩИЕ МУЖИКИ»,
НАЦЕЛЕННЫЕ НА РЕЗУЛЬТАТ – ПОБЕДУ!

23. Краткий аудит существующих
cредств бренд-коммуникации
ОАО «Концерн «Калашников»
и его саббрендов – Калашников,
Ижмаш, Байкал.

24. Ребрендинг ОАО «Концерн «Калашников» Группа 001
«Мокрый нос»
Аудит

25. Ребрендинг ОАО «Концерн «Калашников» Группа 001
«Мокрый нос»
Боевое оружие
Аудит

26. Ребрендинг ОАО «Концерн «Калашников» Группа 001
«Мокрый нос»
Аудит

27. Ребрендинг ОАО «Концерн «Калашников» Группа 001
«Мокрый нос»
Аудит

28. Аудит
!
« » « »
- ;
-
;
-
;
-
;
-
- -
;
-
;
-
;
-
-
« »;
-
;
-
;
-
-
« »;
-
;
-
;
,
,
,
/ /
, , , , ,
,
!
« » « »
- ;
-
;
-
;
-
;
-
- -
;
-
;
-
;
-
-
« »;
-
;
-
;
-
-
« »;
-
;
-
;
,
,
,
/ /
, , , , ,
,
Матрица аудита:

29. Краткий аудит
- Разрыв между стратегической и творческой составляющей бренда:
позиционирование «оружие мира» – не соответствует вербальному
и визуальному воплощению;
- Общее восприятие стиля бренда (саббрендов), слишком далеко
от ключевых преимуществ ТМ. Характер обновленного бренда, не
соответствует сложившемуся годами имиджу марки, и выглядит
слишком эстетским;
- Решение с дроблением бренда Концерна на три саббренда,
при наличии единых ценностей в сознании разных целевых групп –
считаем ошибочным;
ЕДИНЫЙ БРЕНД КОНЦЕРНА
– УСИЛЕННЫЙ ОБЩИМИ ЦЕННОСТЯМИ САББРЕНДОВ,
РЕАЛИЗОВАННЫХ В СЕРИЙНОМ СТИЛЕ КОММУНИКАЦИЙ.

30. Ребрендинг ОАО «Концерн «Калашников» Группа 001
«Мокрый нос»
С чем
ассоциируется
Калашников
у Вас?

31. Ребрендинг ОАО «Концерн «Калашников» Группа 001
«Мокрый нос»
«Автомат для простого солдата»
Калашников Михаил Тимофеевич:

32. Платформа бренда
• Обновленная архитектура бренда
• ЦА и их ценности
• Как мы отвечаем требованиям ЦА - Ценности
• Позиционирование
• Миссия
• Характер, Стиль компании (описание стиля
и интонации будущего бренда)

33. ОАО «Концерн
«Калашников»
Позиционирование:
Герой
Характер:
Бойцовский
Ценности: Надёжность,
Профессионализм,
Технологичность,
+ Мужество,
Стойкость
Позиционирование:
Правитель
Характер:
Лидирующий
Ценности:
Надежность и Эффективность
Миссия:
Модернизация оружейных
комплексов с сохранением
ценностей легендарной
оружейной традиции
Калашников Ижмаш Байкал
Позиционирование:
Герой
Характер:
Стойкий
Ценности: Надёжность,
Профессионализм,
Технологичность,
+ Воля к победе,
Выносливость
Позиционирование:
Герой
Характер: Мужественный
Ценности: Надёжность,
Профессионализм,
Технологичность
+ Азарт,
Мужество
Ребрендинг ОАО «Концерн «Калашников» Группа 001
«Мокрый нос»
Архитектура бренда

34. Позиционирование

35. Ребрендинг ОАО «Концерн «Калашников» Группа 001
«Мокрый нос»
Позиционирование
Позиционирование
«Оружие
мира»
«Оружие
победы»

36. Ключевая
метафора

37. ОРУЖИЕ ПОБЕДЫ