Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"

2.482 visualizaciones

Publicado el

Разработка бренд-комплекса для социального проекта Международного благотворительного фонда "Дети Мира".
Студенческий проект Высшей Школы Брендинга.

Publicado en: Educación
  • Inicia sesión para ver los comentarios

Благотворительный арт-проект "Яркий след в истории"

  1. 1. КЛИЕНТ Совместный проект, организованный при поддержке Международного Фонда «Дети Мира» и художника Ксении Будницкой — «Твой след в благотворительности»
  2. 2. ЦЕЛЬ Разработка бренд комплекса нового продукта на рынке Благотворительности в сегменте «Благотворительные арт- проекты»
  3. 3. ЗАДАЧИ • Исследование рынка благотворительности • Выявление трендов • Анализ конкурентной среды • Определение ядра ЦА • Поиск инсайтов • Выявление ниши, архетипов для дальнейшего позиционирования и разработки платформы бренда • Разработка бренд нейма, бренд лайна, слоганов, дискриптора • Создание визуального образа бренда • Внедрение и адаптация бренд комплекса
  4. 4. ПРОДУКТ / УСЛУГА Это благотворительный арт- проект, дающий возможность раскрыть внутренний творческий потенциал, участвовать в благотворительности и помогать нуждающимся
  5. 5. Арт-проект «АНТРОПОЛОГРАФИКА» — новое течение искусства и вид творчества, где тело человека принимает новую форму и смысл в понимании художества. Картины, где части тела людей являются «кистью», помогают создавать уникальные произведения.
  6. 6. ПРЕДЫСТОРИЯ Вдохновителем создания направления в изобразительном искусстве Антрополографика является Ив Кляйн. Антропометриями Кляйн называл картины, созданные при помощи отпечатков человеческого тела на полотне. Первые эксперименты с техникой «живых кистей» прошли летом 1958г. — Кляйн покрывал синей краской обнаженное тело молодой женщины, которая оставляла отпечатки своего тела на листах бумаги, расстеленных на полу. В 1960г. он провел публичную демонстрацию антропометрий — девушек, вымазанных «международным синим цветом Кляйна» волочили по лежащему на полу холсту под аккомпанемент Монотонной симфонии
  7. 7. ДЛЯ КОГО В мероприятиях участвует взрослая и детская аудитория. Главные и самые важные участники — это люди с ограниченными возможностями, те, для кого организуются благотворительные мероприятия
  8. 8. РЫНОК БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ ИСТОЧНИКИ ПРИВЛЕЧЕНИЯ РЕСУРСОВ (2012-2013 ГГ): ● Частные лица/семьи ● Фонды ● Коммерческие/некоммерческие структуры ● Государственные органы
  9. 9. 86% общего объема пожертвований — Центральный Федеральный округ
  10. 10. КОНКУРЕНТЫ Это Благотворительные фонды (частные, государственные, фонды помощи) и Благотворительные арт-проекты.
  11. 11. БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫ Е ФОНДЫ Потенциальные конкуренты
  12. 12. Green Hill ЧТО ДАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЮ: • Поддержка творчески одаренных молодых представителей искусства • Популяризация отдельных видов искусства в общем контексте современной культуры • Объединение групп потребителей по интересам (концерты, кино- показы, выставки, мастер-классы, квартирники) • Дружеские тепло и уют, “домашняя” атмосфера Дружба, социализация, развитие творческого потенциала Некоммерческие арт-проекты
  13. 13. Арт/Страна ЧТО ДАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЮ: • Объединяют частных благотворителей в организации помощи, где все собранные средства попадают напрямую адресату без потерь при распределении • Эстетическое воспитание “особых” детей • Популяризации идеи частной благотворительности • Организация мероприятий с участием известных людей (художники, актеры театра и кино, звезды эстрады, общественные деятели) Помощь детям, развитие творческого потенциала, популяризация Аблаугоктвцориитеольнноысти добра
  14. 14. SERDZA ЧТО ДАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЮ: • Возможность каждому почувствовать себя художником (все созданные полотна • выставляются на аукционе) • Привлечение общественного внимания к детям с диагнозом ДЦП • Объединяет людей из разных слоев общества, вовлекая в благотворительность через творчество Развитие творческого потенциала, популяризация благотворительности, помощь детям Добрые сердца
  15. 15. Упсала-Цирк ЧТО ДАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЮ: • «Здоровая» альтернатива уличной жизни для детей из групп социального риска • Профессиональные педагоги учат цирковому искусству, помогая открывать внутренний потенциал, раскрепощаться, развиваться физически • Объединяют родителей и детей в совместном творчестве, развлечениях и общении Помощь детям, развитие творческого потенциала, социализация Цирк для хулиганов
  16. 16. Карта позиционирования Широкий спектр проводимых мероприятий Высокая степень вовлеченности ЦА Узко-направленный формат Низкая степень вовлеченности ЦА Предпочтительная ниша для нашего бренда
  17. 17. ТРЕНДЫ В БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ Помощь нуждающимся Денежные пожертвования Волонтерство
  18. 18. ТРЕНДЫ ПО ПРОДУКТУ Нагота Рисование частями тела Художники с ограниченными возможностями
  19. 19. ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ
  20. 20. МОТИВЫ УЧАСТНИКОВ МЕРОПРИЯТИЙ Ощущение новизны: получение нового опыта и впечатлений Желание напрямую чувствовать сопричастность: хочу оставить часть себя в судьбе других Поиск единомышленников, близких по духу
  21. 21. ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ Мужчины и женщины, активные люди в возрасте 25-39 лет. Имеют детей, но не обязательно в браке. Как люди творческих специальностей, так и прикладные специалисты - люди, у которых с детства проявлялся талант и стремление к искусству и творчеству Яркая одежда и «фенечки» - неотъемлемые атрибуты стиля В постоянном поиске единомышленников Для них жизнь - игра, они ценят возможность подурачиться, дать волю эмоциям, не бояться быть смешными. Ядро нашей ЦА — «Взрослый ребенок»
  22. 22. ЦЕННОСТИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ Самореализация Помощь/благотворительность Оставить след после себя Социальная активность Удовлетворение амбиций
  23. 23. Архетипичность Творец (Созидание и воображение). Усилить можно архетипом Заботливого (Помогать окружающим).
  24. 24. ЧТО ОБЕЩАЮТ КОНКУРЕНТЫ: • Возможность поучаствовать в благотворительных арт-мероприятиях • Побывать в одной «тусовке» с известными людьми • Узнать о проблемах определенных групп людей • Внести благотворительные пожертвования ЧТО ДАЕТ НАШ БРЕНД: • Свободу эмоций, экспрессий и самовыражения • Оставить свой яркий след • Возможность завести новых друзей • Пообщаться с людьми с ограниченными возможностями, • Понять их и поделиться с ними своим теплом Симбиоз свободного творчества и благотворительности — Заниматься любимым делом и одновременно помогать нуждающимся
  25. 25. ПЛАТФОРМА БРЕНДА МИССИЯ Активация у людей положительных личностных ценностей таких как человеческая добродетель, социальная польза и понимания личной принадлежности и значимости в обществе. ПРОДУКТ УСЛУГА Это арт-проект, привлекающий людей к участию в творчестве, раскрытию внутреннего творческого потенциала, направленного в благотворительных целях. Отпечаток частей тела на холсте ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Это изобразительный арт-проект, направленный на благотворительные цели. ЦЕННОСТИ Саморазвитие (в творчестве); Вернуться в детство; Помогать другим; Социальная активность; Эмоциональное подкрепление (вдохновение) Ключевая ценность: Помощь людям через творчество. СТИЛЬ Творческий (оригинальный), вдохновляющий (эмоции), приносящий радость, игривый
  26. 26. МЕТАФОРА БРЕНДА Яркий след в истории
  27. 27. ВЕРБАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ Нейм ИМПРЕССИЯ IMPRESSIA Дискриптор Благотворительный арт- проект Бренд-лайн Яркий след в истории
  28. 28. КОММУНИКАЦИИ НЕСТАНДАРТНЫЕ КАНАЛЫ Event-мероприятие устанавливаем Рекорд Гиннеса вместе с жителями города с помощью гигантского белого полотна, на котором любой желающий может оставить свои отпечатки.
  29. 29. КОММУНИКАЦИИ НЕСТАНДАРТНЫЕ КАНАЛЫ Мобильное приложение пользователи оставляют сенсорные отпечатки, создавая из них художественные произведения.
  30. 30. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ В ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИИ
  31. 31. ВОВЛЕЧЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
  32. 32. СХЕМА ВОВЛЕЧЕНИЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

×