3. Центр помощи животным «Мокрый нос»
«Мокрый нос»
Цели и задачи
Цели и задачи
• Проведение исследований
и разработка стратегии
позиционирования Центра
• Разработка концепции
фирменного стиля
• Слоган для центра
«Мокрый нос»
• Разработка вербальной
идентификации
4. «Мокрый нос» - первый
многофункциональный центр
содержания бездомных
животных в России.
5. Цели
Центр помощи животным «Мокрый нос»
«Мокрый нос»
Московская
область,
Солнечногорский
район, деревня
Рузино
7. Сбор денег на строительство
центра осуществляется через
систему краудфандинга
8. Инфраструктура будущего
центра для животных
• Административное здание
• Ветеринарный блок
• Чайный домик
• Детская площадка
• Домик для рабочих
• Гостиница для кошек и собак
• Кошачий дом
• Конюшня
• Склады
• Вольеры для передержек
• Вольеры для пожилых собак
• Собаки-инвалиды
• Выгулы для собак
• Левады для лошадей
• Сельскохозяйственные животные
• Распределительный пункт
• Очистные сооружения
• Парковка
• Площадка для мусора
9. Виды деятельности
• Содержание кошек, собак, лошадей
• Привлечение к работе центра
специалистов (волонтёров)
• Уход за животными-инвалидами
• Программа опеки
• Ветеринарная служба
• Помощь в адаптации пострадавшим
животным
• Социальная работа с людьми
• Образовательные программы
10. Ожидания
от будущего центра
• Позитивные восприятие центра
• Изменение общественного мнения
о приютах на положительное
и позитивное
• Привлечение в центр большого
числа посетителей
• Привлечь в сферу работы с
бездомными животными
больше людей
• Изменить в лучшую сторону
взаимоотношение людей и
бездомных животных
11. Опасения
• Изменив восприятие людей к
приютам на позитивное, может
перестать поступать финансовая
помощь, так как жалость —
главный мотиватор.
13. Ядро целевой аудитории
Женщина 27-35 лет, которая
“животных любит больше, чем людей”
Привлекает:
вегетерианство
религия
политика
Любит:
музыка / танцы
йога / медитация
испанский язык
путешествия
театр / музеи / выставки
18. Приюты
Ключевые сообщения:
«Жизнь ради жизни». Мы
никогда не усыпляем тяжелых
животных, всегда боремся
до последнего. Мы стали им
временными хозяевами, вы
можете стать постоянными.
Ключевые слова:
Милосердие, жалость,
поддержка, борьба,
самоотверженность.
Направленность:
Содержание и пристройство
животных, ветеринарная
помощь, поиск новых хозяев
19. Фонды
Ключевые сообщения:
Поможем животным вместе!
Подарите надежду!
Ключевые слова:
Счастье, забота, помощь,
доброта, участие, жизнь,
любовь.
Направленность:
Всевозможная помощь
различным приютам и
передержкам, как финансовая
так и информационная и
организационная. Основной
целью является «пристроить»
животное.
20. Эко-парки
Ключевые сообщения:
Семейное развлечение.
Общение с животным миром.
Ключевые слова:
Природа, удовольствие
от общения с животными,
естественная среда обитания.
Направленность:
Содержание уникальных
животных на открытой
площадке, на коммерческой
основе для показа посетителям
эко-парка.
24. Новый, уникальный формат –
парк-приют
Привлечение помощи через
вовлечение
Комплексный подход
и дополнительные услуги.
Продукт / услуга
25. Рынок
Приюты
Благотвори-
тельный парк
• прямая помощь
+ привлечение
пожертвований;
• коммуникация
(в основном): жалость;
• низкая вовлеченность
помощников.
Фонды
• помощь деньгами, благами,
но без прямого общения с
животными;
• привлечение через жалость,
боль;
• низкая вовлеченность
помощников. Эко-парки
• не помогают, отсутствует
социальная функция;
• высокое вовлечение +
полезный досуг;
• платная основа.
26. Целевая аудитория
хочет / не хочет
• помогать животным
• помогать не на фоне жалости, грязных клеток, горя
• иметь возможность общения, проведения досуга
• получать комплекс дополнительных услуг
Что может дать наш бренд?
• социальный досуг, как новый инструмент социализации
• высокая вовлеченность аудитории с различными способами помощи
• привлечение помощников через положительные эмоции
• комплекс услуг и новые формы привлечения средств