Битва 3.0 - Добрый рубль
•
3 recomendaciones•1,479 vistas
A project from students oh high school of branding
Recomendados
Más contenido relacionado
Destacado
Destacado (20)
Similar a Битва 3.0 - Добрый рубль
Similar a Битва 3.0 - Добрый рубль (20)
Más de Высшая Школа Брендинга
Más de Высшая Школа Брендинга (20)
Битва 3.0 - Добрый рубль
- 2. Рубль особым детям Задачи Анализ существующего проекта Исследование рынка благотворительности и трендов Анализ конкурентной среды; анализ целевых групп Разработка платформы бренда Разработка вербальной и визуальной идентификации бренда Цель:Разработка бренд-комплекса благотворительного проекта
- 3. Позиционирование Проектпредставляет собойтехнологию, котораяупрощаетсистему участия граждан в благотворительной деятельности, атакже открываетдополнительные возможности для бизнеса. Рубльособымдетям— проектБО «Перспективы» Формат видBTL-активности. Краткосрочные разовые акциис разнымитоварами. Механика Припокупке продукциисостикером проекта,одинрубльотчисляется на благотворительность Нашпродукт Research
- 4. Анализ коммуникаций Нашпродукт Research Принадлежность к известной благотворительной организации В целом вербальная коммуникация понятная (что это и для чего) Цветовая гамма ассоциируется с техническими службами, механизмами (дорожные службы, авто-промышленность) Ассоциации при контакте: детский дом, непростая судьба, тяжесть быта. ) Спорный нейминг
- 5. Слабые качества Обратная связь отсутствует Ограниченные ресурсы Краткосрочность, не регулярность Слабая стратегия, нет брендинга Коммуникации не соответствуют целям проекта Сильные качества Принадлежность к БО Перспективы Торговая марка Команда Положительный европейский и российский опыт бизнес идеи Нашпродукт Research
- 6. РЫНОК ТРЕНДЫ
- 8. 29,2 35 22 20 17,6 27 26 27 лояльность 2007 безопасность 2007 воспитание 2007 религия 2012 самореализация и безопасность 2012 муж жен Рынок Research Популярностьмотивов благотворительности 18 19
- 9. Жизненный циклрынка: становление Низкая вовлеченность Простая структура Новая технология Высокий темп и потенциал роста Минимальная конкуренция Рынок Research
- 11. Снижение доли участия государства в благотворительности Мода на добрые дела Рост числа благотворительных организаций Тренды рынка Тренды Research
- 14. Конкуренты Research Совместныйпроектфонда «ПодариЖизнь» ибренда«Аленка» Сутьакции Объединениеусилийразныхлюдейдля оказанияпомощистрадающим онкологией. Метафора «Хоровод»,люди,взявшись заруки,образуют единое,сильноецелое. Ценности Единство(ключевая),простота, ответственность. Механика Припокупке продукта отчисляется 1рубльна благотворительную помощь
- 15. Конкуренты Research Благотворительная промо-акциябренда Петелинкаифонда «Дорогавместе» Сутьакции Датьвозможность каждому взрослому сделатьподарокдетямиздетских домов, которыеверятиждутмаленькоечудо Метафора Возможность сотворить «Волшебство» всвоейобычнойжизни Ценности Чудесабывают,сочувствие, родительская забота Механика Припокупке продукта отчисляется 1рубльна благотворительную помощь
- 16. Конкуренты Research Благотворительный проект«Помогать легко»отфонда «Адвита» Сутьбренда Легкаяидоступная возможность оказать помощьнуждающимся/больным детям Метафора «Воздушныйшар»которыйлегкозапустить ввоздухиподарить счастье,радость и здоровьенуждающимся Ценности Легкость, простота, доступность. Механика Припокупке продукта отчисляется 1рубль наблаготворительную помощь
- 18. ПОТРЕБИТЕЛИ
- 20. • Женщина, 35 лет • Высшее экономическое образование • Бухгалтер в крупной фармацевтической компании • Занятость – полный рабочий день • Роль в семье – мать, жена • Обязанности – ведение домашнего хозяйства • Увлечения – шитье, рукоделие • Ограниченное свободное время • Основной источник дохода в семье – супруг • Продукты семья покупает один раз в неделю в близлежащем гипермаркете. • Выходные старается проводить не дома • Хочет проводить больше времени с друзьями • Потребность реализовать себя в творческих и общественных начинаниях • Ключевыми источниками информации являются социальные сети (интернет), телевидение и разговоры с коллегами/подругами Потребители Research Яркий представитель Описание, характеристики
- 24. Этоплюскмойкармеи примермоим детям. Яхочупомогать,номненужно большеинформации отом,какэтоработает, иможноливообще доверять такимпроектам?! Мнепросто хочетсяпомочь… Еслияпомогучужим детям,тоимоим детямпомогут, еслиэто потребуется. Потребители Research Инсайты
- 27. ПРОБЛЕМЫ ЦА (вцелом) КОНКУРЕНТЫ РУБЛЬ ОСОБЫМ ДЕТЯМ НОВЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ БРЕНД Отсутствиевозможности помогатьвшаговой доступности(попути) - недостаточно (отдельные краткосрочныеакции) - нет - Увеличение потребительского охвата Ответбрендана проблемыЦА
- 28. ПРОБЛЕМЫ ЦА (вцелом) КОНКУРЕНТЫ РУБЛЬ ОСОБЫМ ДЕТЯМ НОВЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ БРЕНД Отсутствиевозможности помогатьвшаговой доступности(попути) - недостаточно (отдельные краткосрочныеакции) - нет - Увеличение потребительского охвата Оценкавсвоемкруге общения - нет - нет - статус Ответбрендана проблемыЦА
- 29. ПРОБЛЕМЫ ЦА (вцелом) КОНКУРЕНТЫ РУБЛЬ ОСОБЫМ ДЕТЯМ НОВЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ БРЕНД Отсутствиевозможности помогатьвшаговой доступности(попути) - недостаточно (отдельные краткосрочныеакции) - нет - Увеличение потребительского охвата Оценкавсвоемкруге общения - нет - нет - статус Низкоедовериек малоизвестнымпроектам (страхмошенничества) - Кобрендинг - причастиек ведущемуфонду - самостоятельность (капиталбренда) Ответбрендана проблемыЦА
- 30. ПРОБЛЕМЫ ЦА (вцелом) КОНКУРЕНТЫ РУБЛЬ ОСОБЫМ ДЕТЯМ НОВЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ БРЕНД Отсутствиевозможности помогатьвшаговой доступности(попути) - недостаточно (отдельные краткосрочныеакции) - нет - Увеличение потребительского охвата Оценкавсвоемкруге общения - нет - нет - статус Низкоедовериек малоизвестнымпроектам (страхмошенничества) - Кобрендинг - причастиек ведущемуфонду - самостоятельность (капиталбренда) Потребность самореализации иличностноеразвитие - низкаявовлеченность - низкая вовлеченность - высокая вовлеченность Ответбрендана проблемыЦА
- 32. Сутьбренда Нашивозможности: Принадлежность к БО «Перспективы» (репутация, выходна гос. структуры) Действующая система (персонал,бизнес процессы) Чтопроисходит вокруг: Низкаясоциализация в обществе Низкоедоверие к благотворительным проектам Нерегулярность Нетпонятного формата дляучастия в благотворительности (актуально для бизнеса) Чтохотят потребители: Помощьдругим людям Доверие Простое участие Понятная логика эффективности Социализация(свой круг общения) Чтонемогутдать конкуренты: Регулярности Удобнойформы участия Социальногостатуса Самореализации Постоянно действующая технология федерального масштаба, позволяющая конечным потребителям и бизнесу приобрести статус социально-ответственного субъекта
- 33. Новый бренд будет иметь возможность передавать официальное право участия в программе разным организациям. Новыевозможности— этофраншиза
- 34. ПЛАТФОРМА БРЕНДА
- 35. Регулярная национальная, благотворительная программа, позволяющая приобрести в обществе социально-ответственный статус ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
- 36. Мы предоставляем возможность людям гарантированно эффективно участвовать в благотворительности, повышая уровень саморазвития и личностного роста МИССИЯ
- 42. Награда за личную позицию по отношению к благотворительности в современном обществе. Социальный знак отличия. НАГРАДА МЕТАФОРА БРЕНДА
- 44. Вербальная идентификация нейминг Семантическийанализ Воспринимается как недостаточная помощь для детей
- 71. Информирование о программе (межрядные проходы) Дляконечного потребителя (ритейл,точки активации)
- 75. Приложение с системой контроля за оказанной помощью и обратная связь с программой Для конечного потребителя
- 77. Длябизнеса (производители брендов), партнеров(БО) Персональные консультационные услуги по участию в программе
- 78. Длябизнеса (производители брендов), партнеров(БО) Удобный онлайн- сервис выбора подходящей формы участия в программе