27 октября Андрей Кожанов выступил с лекцией "Логотипы-убийцы или почему отечественный бизнес проигрывает на рынках с высокой конкуренцией" в рамках дня брендинга от Ассоциации брендинговых компаний России - АБКР на ежегодном Форуме маркетинга и рекламы юга России (г.Ростов-на-Дону). О лекции: Подавляющее большинство проводимых переговоров и консультаций с представителями отечественного бизнеса по созданию бренда, начинаются со слов «логотип, дизайн, фирменный стиль». Чаще всего, даже если в компаниях есть маркетинг, он либо подчиняется продажам, либо несет условную функцию «подай-принеси». И тогда, визуальная идентификация становится «дырявым покрывалом», прикрывающим отсутствие стратегии бизнеса и маркетинга. Результаты бывают плачевными. А что нужно знать что бы побеждать? – Стратегия бизнеса, плюс стратегия маркетинга – фундамент успешного бренда; – Как соеденить стратегическую часть бренда с творческой составляющей; – Метафора бренда, и другие инструменты эффективного брендинга; – Алгоритм проектирования бренда на примере реализованных проектов; – Аудит коммуникаций бренда, как инструмент стратегического маркетинга.

1. ЛОГОТИПЫ
УБИЙЦЫ
© 2016. высшая школа брендинга
Или почему отечественный
бизнес проигрывает на рынках
с высокой конкуренцией

2. УгаДАЙ-КА!
НАЗОВИТЕ ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ
БРЕНДЫ, РАБОТАЮЩИЕ
НА РАЗВИТЫХ ЗАПАДНЫХ
РЫНКАХ*
* кроме советских
и брендов в телекоме

3. МОЖЕТ КТО-ТО ИЗ ЭТИХ?

4. ЭТИ УЖЕ НЕ НАШИ

5. А МОЖЕТ ЭТО ЭКСПАНСИЯ?

6. ЧЕМ БУДЕМ
ИМПОРТОЗАМЕЩАТЬ?

7. этим?

8. или этим?

9. новизной продукта?

10. а может запутаем потребителя?

11. или сделаем богато!

12. а лучше, не себе не людям!

13. 5 ошибок
отечественного
брендинга

14. 1. производственное
мышление
2. отсутствие стратегии
бизнеса и маркетинга
3. уверенность что бренд
– это картинки
4. ОТРАСЛЕВАЯ ограниченность
5. низкий уровень
компетенций и образования

15. ПАРУ СЛОВ
О БРЕНДИНГЕ

24. бренд-стратегия
маркетинговая стратегия
стратегия бизнеса

25. продукт торговая
марка
бренд

26. Ресурсы и источники преимуществ: продукт/услуга, маркетинг, финансы, время,
архитектура, видение собственника, менеджмент, персонал, бизнес-модель...1. БИЗНЕС
2. ИССЛЕДОВАНИЯ
РЫНОК/ТРЕНДЫ
Обзор, динамика, тренды
ПОТРЕБИТЕЛИ
Потенциальные
Целевая аудитория
Ядро ЦА
КОНКУРЕНТЫ
Конкурентная среда.
Потенциальные
и основные конкуренты
ПРОДУКТ/УСЛУГА
потребительские характеристики,
УТП, ценовой сегмент, эмоциональные
и рациональные преимущества
5. МЕТАФОРА БРЕНДА
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ВИДЕНИЕ
БУДУЩЕГО
ЦЕННОСТИ
СТИЛЬ
И ИНТОНАЦИЯ
МИССИЯ
6. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИНТЕРФЕЙС
Бренд-нейм, дескрипторы, слоганы,
стиль текста
Изображения, звуки, запах, тактильные ощущения
ВЕРБАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ
/АУДИАЛЬНАЯ, КИНЕСТЕТИЧЕСКАЯ/
7. ВНЕДРЕНИЕ адаптация, регламенты, коммуникационная стратегия,
сопровождение, внедрение и авторский надзор, мониторинг, аудит
3. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
Перевод сути бренда в образную
плоскость восприятия
4. ПЛАТФОРМА БРЕНДА
(суть бренда)
что даём мы в отличии от конкурентов с учетом
потребностей целевой аудитории и возможностей рынка
ATL, BTL, Ambient
ОПИСАТЕЛЬНАЯ
ПЛОСКОСТЬ
БРЕНДА
ТВОРЧЕСКАЯ
ПЛОСКОСТЬ
БРЕНДА

27. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!