1. Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ
SEO-продвижение
молодых сайтов в ТОП-10

2. Евгений Костин
Руководитель департамента продаж SeoPult
+7 (903) 008-01-55, kostin@seopult.ru
Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ

3. Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ
План вебинара

4. Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ
1. Разработка SEO-friendly сайта
План вебинара

5. Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ
1. Разработка SEO-friendly сайта
2. Семантическое ядро сайта
План вебинара

6. Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ
1. Разработка SEO-friendly сайта
2. Семантическое ядро сайта
3. Внутренняя оптимизация
План вебинара

7. Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ
1. Разработка SEO-friendly сайта
2. Семантическое ядро сайта
3. Внутренняя оптимизация
4. Покупка внешних ссылок
План вебинара

8. SEO-friendly сайт

9. Сайты, которые невозможно
продвинуть в ТОП

10. Сайты, которые невозможно
продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash

11. Ошибка: сайт сделан на Flash

12. Исходный код Flash-сайта

13. Правильно: сайт с использованием Flash

14. Правильно: сайт с использованием Flash

15. Ошибка: на главной вместо информации — заставка

16. Сайты, которые невозможно
продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash

17. Сайты, которые невозможно
продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста

18. Ошбка: на главной отсутствует текстовый контент

19. Сайты, которые невозможно
продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста

20. Сайты, которые невозможно
продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц

21. Ошибка: мало внутренних страниц, и на них мало

22. Сайты, которые невозможно
продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц

23. Сайты, которые невозможно
продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц
• Сайты, доступные только после регистрации

24. Плохо: сайт недоступен для незарегистрированных пользователей

25. Сайты, которые невозможно
продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц
• Сайты, доступные только после регистрации

26. Сайты, которые невозможно
продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц
• Сайты, доступные только после регистрации
• Сайты на бесплатном хостинге, на домене 3-го уровня

27. Плохо: сайт на бесплатном хостинге, домен третьего уровня

28. Правильно: использование SEO-friendly конструкторов

29. Сайты, которые невозможно
продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц
• Сайты, доступные только после регистрации
• Сайты на бесплатном хостинге, на домене 3-го уровня

30. Сайты, которые невозможно
продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц
• Сайты, доступные только после регистрации
• Сайты на бесплатном хостинге, на домене 3-го уровня
• Сайты на иностранном языке

31. Плохо: сайт на иностранном языке

32. Сайты, которые невозможно
продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц
• Сайты, доступные только после регистрации
• Сайты на бесплатном хостинге, на домене 3-го уровня
• Сайты на иностранном языке

33. Сайты, которые невозможно
продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц
• Сайты, доступные только после регистрации
• Сайты на бесплатном хостинге, на домене 3-го уровня
• Сайты на иностранном языке
• Сайты, не имеющие необходимого функционала

34. Плохо: на сайте есть только форма поиска и нет каталога

35. Сайты, которые невозможно
продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц
• Сайты, доступные только после регистрации
• Сайты на бесплатном хостинге, на домене 3-го уровня
• Сайты на иностранном языке
• Сайты, не имеющие необходимого функционала

36. Сайты, которые невозможно
продвинуть в ТОП
• Сайты, разработанные на технологии Flash
• Сайты с небольшим объёмом текста
• Сайты с малым количеством страниц
• Сайты, доступные только после регистрации
• Сайты на бесплатном хостинге, на домене 3-го уровня
• Сайты на иностранном языке
• Сайты, не имеющие необходимого функционала
• Сайты под фильтром или в бане

37. Достаточно сделать «кривой» сайт, и поставить невыполнимую задачу
Место для вашего сайта?

38. Семантическое ядро

39. Качественное СЯ

40. Качественное СЯ
• СЯ должно охватывать всю тематику сайта

41. Качественное СЯ
• СЯ должно охватывать всю тематику сайта
• В ядре должно быть максимум целевых запросов

42. Качественное СЯ
• СЯ должно охватывать всю тематику сайта
• В ядре должно быть максимум целевых запросов
• Не стоит делать упор на ВЧ

43. Качественное СЯ
• СЯ должно охватывать всю тематику сайта
• В ядре должно быть максимум целевых запросов
• Не стоит делать упор на ВЧ
• На один ВЧ — минимум 10 СЧ и 30 НЧ

44. Качественное СЯ
• СЯ должно охватывать всю тематику сайта
• В ядре должно быть максимум целевых запросов
• Не стоит делать упор на ВЧ
• На один ВЧ — минимум 10 СЧ и 30 НЧ
• Сначала продвиньте сайт по ГЗ запросам

45. Качественное СЯ
• СЯ должно охватывать всю тематику сайта
• В ядре должно быть максимум целевых запросов
• Не стоит делать упор на ВЧ
• На один ВЧ — минимум 10 СЧ и 30 НЧ
• Сначала продвиньте сайт по ГЗ запросам
• СЯ должно регулярно дополняться новыми фразами

46. Качественное СЯ
• СЯ должно охватывать всю тематику сайта
• В ядре должно быть максимум целевых запросов
• Не стоит делать упор на ВЧ
• На один ВЧ — минимум 10 СЧ и 30 НЧ
• Сначала продвиньте сайт по ГЗ запросам
• СЯ должно регулярно дополняться новыми фразами
• Основные запросы для магазинов — названия товаров

47. Автоматизированное
составление СЯ

48. Автоматизированное
составление СЯ
• Специализированный софт:Yazzle, Key Collector и др.

49. Автоматизированное
составление СЯ
• Специализированный софт:Yazzle, Key Collector и др.
• Профессиональные SEO-сервисы: SeoPult и др.

50. Автоматический подбор запросов в простом режиме SeoPult

51. Подбор целевых (продающих) запросов в SeoPult

52. Добавление ключевиков с приемлемой стоимостью посетителя

53. В выдаче по ГНЗ запросам некоммерческие сайты

54. Проверка и удаление ГНЗ запросов

55. ГНЗ запросы удалены

56. Назначение релевантных страниц

57. Внутренние факторы

58. SeoPult даёт рекомендации по внутренней оптимизации

59. Детальный анализ страницы в SeoPult

60. Заголовок документа: <TITLE>

61. Заголовок документа: <TITLE>
<TITLE>…</TITLE> — важнейший, с точки зрения SEO,
элемент страницы. Текст, размещённый внутри этого тега,
отображается в заголовке окна браузера и нередко в
сниппете, в качестве ссылки.

62. Отображение тега <TITLE> в заголовке окна

63. Отображение тега <TITLE> в заголовке окна

64. Отображение тега <TITLE> в сниппете

65. Отображение тега <TITLE> в сниппете

66. Заголовок документа: <TITLE>

67. • <TITLE> должен содержать ключевые слова
Заголовок документа: <TITLE>

68. Ошибка: <TITLE> не содержит ключевых слов

69. Ошибка: <TITLE> не содержит ключевых слов

70. Выдача по запросу «главная»

71. • <TITLE> должен содержать ключевые слова
Заголовок документа: <TITLE>

72. • <TITLE> должен содержать ключевые слова
• <TITLE> должен быть уникальным на каждой странице
Заголовок документа: <TITLE>

73. • <TITLE> должен содержать ключевые слова
• <TITLE> должен быть уникальным на каждой странице
• <TITLE> должен быть осмысленным и не спамным
Заголовок документа: <TITLE>

74. Ошибка: <TITLE> содержит SEO-спам

75. Ошибка: <TITLE> содержит SEO-спам

76. • <TITLE> должен содержать ключевые слова
• <TITLE> должен быть уникальным на каждой странице
• <TITLE> должен быть осмысленным и не спамным
Заголовок документа: <TITLE>

77. • <TITLE> должен содержать ключевые слова
• <TITLE> должен быть уникальным на каждой странице
• <TITLE> должен быть осмысленным и не спамным
• ПС отображают не более 70 символов <TITLE>
Заголовок документа: <TITLE>

78. Часть <TITLE> не видна в выдаче

79. Может быть обррезано начало, середина или конец <TITLE>

80. • <TITLE> должен содержать ключевые слова
• <TITLE> должен быть уникальным на каждой странице
• <TITLE> должен быть осмысленным и не спамным
• ПС отображают не более 70 символов <TITLE>
• <TITLE> не должен содержать нестандартные значки
Заголовок документа: <TITLE>

81. • <TITLE> должен содержать ключевые слова
• <TITLE> должен быть уникальным на каждой странице
• <TITLE> должен быть осмысленным и не спамным
• ПС отображают не более 70 символов <TITLE>
• <TITLE> не должен содержать нестандартные значки
• Чем ближе слово к началу <TITLE>, тем больше вес
Заголовок документа: <TITLE>

82. • <TITLE> должен содержать ключевые слова
• <TITLE> должен быть уникальным на каждой странице
• <TITLE> должен быть осмысленным и не спамным
• ПС отображают не более 70 символов <TITLE>
• <TITLE> не должен содержать нестандартные значки
• Чем ближе слово к началу <TITLE>, тем больше вес
• В <TITLE> не нужен телефон и название компании
Заголовок документа: <TITLE>

83. Заголовок текста: <H1>

84. Заголовок текста: <H1>
<H1>…</H1> — логический заголовок текста первого
уровня (главный заголовок страницы).

85. Заголовок текста: <H1>…<H1>

86. • <H1>…</H1> используется один раз на странице
Заголовок текста: <H1>…<H1>

87. Только один заголовок первого уровня

88. • <H1>…</H1> используется один раз на странице
Заголовок текста: <H1>…<H1>

89. • <H1>…</H1> используется один раз на странице
• <H1> должен содержать ключевые слова
Заголовок текста: <H1>…<H1>

90. Ошибка: <H1> не содержит ключевых слов

91. • <H1>…</H1> используется один раз на странице
• <H1> должен содержать ключевые слова
Заголовок текста: <H1>…<H1>

92. • <H1>…</H1> используется один раз на странице
• <H1> должен содержать ключевые слова
• <H1> должен быть уникальным на каждой странице
Заголовок текста: <H1>…<H1>

93. Ошибка: <H1> дублируется на всех страницах

94. • <H1>…</H1> используется один раз на странице
• <H1> должен содержать ключевые слова
• <H1> должен быть уникальным на каждой странице
Заголовок текста: <H1>…<H1>

95. • <H1>…</H1> используется один раз на странице
• <H1> должен содержать ключевые слова
• <H1> должен быть уникальным на каждой странице
• <H1> должен быть осмысленным и уместным
Заголовок текста: <H1>…<H1>

96. Ошибка: <H1> заспамлен

97. • <H1>…</H1> используется один раз на странице
• <H1> должен содержать ключевые слова
• <H1> должен быть уникальным на каждой странице
• <H1> должен быть осмысленным и уместным
Заголовок текста: <H1>…<H1>

98. • <H1>…</H1> используется один раз на странице
• <H1> должен содержать ключевые слова
• <H1> должен быть уникальным на каждой странице
• <H1> должен быть осмысленным и уместным
• <H1> размещается прямо над текстовым контентом
Заголовок текста: <H1>…<H1>

99. Ошибка: <H1> размещён в шапке сайта

100. Оптимизация текстового
контента

101. • Уникальность текста должна быть близка к 100%
Оптимизация текстового
контента

102. Сайт является правообладателем текста

103. http://www.copyscape.com/

104. Яндекс присвоил авторство другому сайту

105. Яндес нашёл 7 страниц с нашим текстом

106. При поиске цитаты на первом месте правообладатель (первоисточник)

107. Так выглядит сайт-первоисточник

108. На 6 месте сайт, «своровавший» статью

109. Потому, что этот сайт значительно лучше первоисточника

110. • Уникальность текста должна быть близка к 100%
Оптимизация текстового
контента

111. • Уникальность текста должна быть близка к 100%
• Одна статья — одна страница (дубли не допускаются)
Оптимизация текстового
контента

112. • Уникальность текста должна быть близка к 100%
• Одна статья — одна страница (дубли не допускаются)
• Размер статьи, как у конкурентов из ТОП-10
Оптимизация текстового
контента

113. • Уникальность текста должна быть близка к 100%
• Одна статья — одна страница (дубли не допускаются)
• Размер статьи, как у конкурентов из ТОП-10
• Важно соблюдать советы SeoPult по кол-ву вхождений
Оптимизация текстового
контента

114. • Уникальность текста должна быть близка к 100%
• Одна статья — одна страница (дубли не допускаются)
• Размер статьи, как у конкурентов из ТОП-10
• Важно соблюдать советы SeoPult по кол-ву вхождений
• Ключевые слова должны быть в т.ч. в начале страницы
Оптимизация текстового
контента

115. • Уникальность текста должна быть близка к 100%
• Одна статья — одна страница (дубли не допускаются)
• Размер статьи, как у конкурентов из ТОП-10
• Важно соблюдать советы SeoPult по кол-ву вхождений
• Ключевые слова должны быть в т.ч. в начале страницы
• Текст должен быть читаемым и разбит на абзацы
Оптимизация текстового
контента

116. • Уникальность текста должна быть близка к 100%
• Одна статья — одна страница (дубли не допускаются)
• Размер статьи, как у конкурентов из ТОП-10
• Важно соблюдать советы SeoPult по кол-ву вхождений
• Ключевые слова должны быть в т.ч. в начале страницы
• Текст должен быть читаемым и разбит на абзацы
• Для ВЧ должно быть точное вхождение ключа
Оптимизация текстового
контента

117. • Уникальность текста должна быть близка к 100%
• Одна статья — одна страница (дубли не допускаются)
• Размер статьи, как у конкурентов из ТОП-10
• Важно соблюдать советы SeoPult по кол-ву вхождений
• Ключевые слова должны быть в т.ч. в начале страницы
• Текст должен быть читаемым и разбит на абзацы
• Для ВЧ должно быть точное вхождение ключа
• Текст не должен содержать SEO-спам
Оптимизация текстового
контента

118. Ошибка: переспамленный текст (97 вхождений)

119. Внутренняя перелинковка

120. • Меню сайта — текстовое, а не на Flash или <IMG>
Внутренняя перелинковка

121. Ошибка: меню сделано на JS + изображениях

122. • Меню сайта — текстовое, а не на Flash или <IMG>
Внутренняя перелинковка

123. • Меню сайта — текстовое, а не на Flash или <IMG>
• Названия пунктов меню — внятное, без креатива
Внутренняя перелинковка

124. Ошибка: пункты меню названы нестандартно

125. • Меню сайта — текстовое, а не на Flash или <IMG>
• Названия пунктов меню — внятное, без креатива
Внутренняя перелинковка

126. • Меню сайта — текстовое, а не на Flash или <IMG>
• Названия пунктов меню — внятное, без креатива
• Меню не нужно закрывать в <NOINDEX>
Внутренняя перелинковка

127. • Меню сайта — текстовое, а не на Flash или <IMG>
• Названия пунктов меню — внятное, без креатива
• Меню не нужно закрывать в <NOINDEX>
• Контекстные ссылки внутри текста — хорошо
Внутренняя перелинковка

128. Контекстные ссылки (прямо в тексте)

129. • Меню сайта — текстовое, а не на Flash или <IMG>
• Названия пунктов меню — внятное, без креатива
• Меню не нужно закрывать в <NOINDEX>
• Контекстные ссылки внутри текста — хорошо
Внутренняя перелинковка

130. • Меню сайта — текстовое, а не на Flash или <IMG>
• Названия пунктов меню — внятное, без креатива
• Меню не нужно закрывать в <NOINDEX>
• Контекстные ссылки внутри текста — хорошо
• Блок «ссылки по теме», а не популярные/случайные
Внутренняя перелинковка

131. • Меню сайта — текстовое, а не на Flash или <IMG>
• Названия пунктов меню — внятное, без креатива
• Меню не нужно закрывать в <NOINDEX>
• Контекстные ссылки внутри текста — хорошо
• Блок «ссылки по теме», а не популярные/случайные
• Внешние ссылки на хорошие сайты — не вредны
Внутренняя перелинковка

132. Внешние ссылки

133. Влияние внешних ссылок

134. • Внешние ссылки будут работать ещё очень долго
Влияние внешних ссылок

135. • Внешние ссылки будут работать ещё очень долго
• «Вес» ссылок не падает, а добавляются новые факторы
Влияние внешних ссылок

136. • Внешние ссылки будут работать ещё очень долго
• «Вес» ссылок не падает, а добавляются новые факторы
• Важно и количество, и качество ссылок
Влияние внешних ссылок

137. • Внешние ссылки будут работать ещё очень долго
• «Вес» ссылок не падает, а добавляются новые факторы
• Важно и количество, и качество ссылок
• Соблюдайте рекомендации системы по бюджетам
Влияние внешних ссылок

138. • Внешние ссылки будут работать ещё очень долго
• «Вес» ссылок не падает, а добавляются новые факторы
• Важно и количество, и качество ссылок
• Соблюдайте рекомендации системы по бюджетам
• Маскируйте «ссылочный взрыв» при помощи SMM
Влияние внешних ссылок

139. Оценка ссылочного бюджета в SeoPult

140. Проект готов к запуску

141. Рецепт попадания в ТОП-10

142. Рецепт попадания в ТОП-10
• Грамотно составленное (полное) семантическое ядро

143. Рецепт попадания в ТОП-10
• Грамотно составленное (полное) семантическое ядро
• Хорошо оптимизированный сайт + грамотные тексты

144. Рецепт попадания в ТОП-10
• Грамотно составленное (полное) семантическое ядро
• Хорошо оптимизированный сайт + грамотные тексты
• Много ссылок с качественных проверенных площадок

145. Рецепт попадания в ТОП-10
• Грамотно составленное (полное) семантическое ядро
• Хорошо оптимизированный сайт + грамотные тексты
• Много ссылок с качественных проверенных площадок
• Юзабилити — чтобы пользователи хорошо себя вели

146. Рецепт попадания в ТОП-10
• Грамотно составленное (полное) семантическое ядро
• Хорошо оптимизированный сайт + грамотные тексты
• Много ссылок с качественных проверенных площадок
• Юзабилити — чтобы пользователи хорошо себя вели
• Хорошая коммерческая составляющая сайта

147. Рецепт попадания в ТОП-10
• Грамотно составленное (полное) семантическое ядро
• Хорошо оптимизированный сайт + грамотные тексты
• Много ссылок с качественных проверенных площадок
• Юзабилити — чтобы пользователи хорошо себя вели
• Хорошая коммерческая составляющая сайта
• Не обманывать ПС, не использовать «чёрное» SEO

148. Рецепт попадания в ТОП-10
• Грамотно составленное (полное) семантическое ядро
• Хорошо оптимизированный сайт + грамотные тексты
• Много ссылок с качественных проверенных площадок
• Юзабилити — чтобы пользователи хорошо себя вели
• Хорошая коммерческая составляющая сайта
• Не обманывать ПС, не использовать «чёрное» SEO
• Читать хелпы Яндекса: http://help.yandex.ru/webmaster/

149. Рецепт попадания в ТОП-10
• Грамотно составленное (полное) семантическое ядро
• Хорошо оптимизированный сайт + грамотные тексты
• Много ссылок с качественных проверенных площадок
• Юзабилити — чтобы пользователи хорошо себя вели
• Хорошая коммерческая составляющая сайта
• Не обманывать ПС, не использовать «чёрное» SEO
• Читать хелпы Яндекса: http://help.yandex.ru/webmaster/
• Подписаться на SeoPult: http://seopult.ru/subscribe.html

150. Спасибо.
И удачи вам в продвижении!
Евгений Костин

151. Евгений Костин
Руководитель департамента продаж SeoPult
+7 (903) 008-01-55, kostin@seopult.ru
Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ