Posicionamiento en Buscadores - V Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, 2010

SEO
Posicionamiento en Buscadores

Fernando Maciá
Director

Programa
1. Marketing en Internet:
concepto y evolución
2. La creación de una web
con alto rendimiento
3. Posicionamiento natural
en buscadores
4. Indicadores clave de
rendimiento
5. Bibliografía

Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010

El Plan de marketing digital (hasta ahora)


El Plan de marketing digital (hasta ahora)

Atraer visitas: Convertir visitas en clientes
- Banners - Usabilidad
- Email marketing
- Pago por Clic
- Posicionamiento
en Buscadores

Convertir clientes en prescriptores: Fidelizar clientes:
- Marketing viral - Email marketing
- Redes sociales - Sindicación contenidos


De la web-escaparate a la web-unidad
de negocio: público objetivo

Cliente potencial


de negocio: público objetivo

Clientes
Importadores anteriores

Cliente potencial
Distribuidores

Bloggers

Líderes de
Recomendadores
opinión

de negocio: fuentes de tráﬁco

SEO PPC

Banners

E-mailing

de negocio: fuentes de tráﬁco

Buscadores
verticales
Comparadores Wikis Agregadores de
de precio noticias

SEO PPC
Blogs Marcadores sociales

Banners

E-mailing

de negocio: gestión de contenidos
Generación centralizada de contenidos

Distribución controlada de contenidos

Notas de prensa Distribuidores de artículos

de negocio: gestión de contenidos
Google Maps Integración (mash up) de contenidos Información
Calculadora de entorno
Hipotecas Reserva de
billetes de
Avión…

Agregadores
Blogs
de noticias

Distribución imprevisible de contenidos

Notas de prensa RSS Distribuidores de artículos

de negocio: evaluación de resultados

Análisis cuantitativo: Páginas vistas, visitas, visitantes únicos…


de negocio: evaluación de resultados

Análisis cualitativo: Conversión, Indicadores Clave
de Rendimiento, conversión offline…

El Plan de marketing digital (desde ahora)


El Plan de marketing digital (desde ahora)
Atraer visitas: Convertir visitas en clientes
- Posicionamiento - Usabilidad
natural en buscadores - Gestión de contenidos:
- Pago por click - Integracíón de contenidos de
- Banners terceros
- E-mail marketing - Producción de contenidos para
- Publicidad offline sindicar
- Blogs y otras redes
sociales
- YouTube
- Referrers e
influencers

Convertir clientes en prescriptores:
Fidelizar clientes:
- Marketing viral
- Permission marketing
- Recomendación (enviar a amigo)
- Sindicación de contenidos
- Redes sociales: LinkedIn, Neurona,
- Estrategias de conversión
marcadores sociales, agregadores de
offline
noticias, etc.


¿Cómo preparamos nuestra Web
para competir en este nuevo
entorno más…

• Complejo

• Impredecible

• Difuso

• Difícil de controlar?


Decisión de compra informado
a través de la web

NO
24%

SI
76%

Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009


Orientación de la web hacia el
“rendimiento”

De la web de diseño a la Web Usable (user friendly)
• Navegación intuitiva
• Desarrollo Basado en el Usuario


“rendimiento”

Pero…
¿cómo llega el usuario a la web?


Actividades realizadas en Internet
Búsquedas (buscadores /directorios)

Lectura de noticias

Consulta de mapas

Ver videos

Previsión meteorológica

Descarga de música

Descarga de software

Consulta carteleras

Descarga de películas

Consulta información financiera

0 25 50 75 100

Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2009


Último sitio Web visitado
www.google.es

www.elpais.com

www.live.com

www.marca.com

www.elmundo.es

www.yahoo.es

www.youtube.com

www.facebook.com

www.elotrolado.net

www.tuenti.com

Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2009


Inversión publicitaria en medios online
en España (2009)
700
654.15
623.24
525
482.42
MM €

350
310.50

175

0
2006 2007 2008 2009
Fuente: Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC


Evolución del número de búsquedas
globales en Internet

120,000
Millones de búsquedas

100,000
80,000
60,000
40,000
20,000
0
2007 2008 2009
Fuente: ComScore


Inversión publicitaria en medios online
en España (2009)
2008 2009 Variación %
Televisión 3,082.1 2,368.4 -23.16

Diarios 1,507.9 1,174.1 -22.14

Internet 623.2 654.2 4.96

Radio 641.9 537.3 -16.3

Revistas 617.3 401.4 -34.89

Exterior 518.3 401.4 -22.55

Dominicales 103.9 68.9 -33.69

Cine 21.0 15.4 -26.67

Total 7,115.6 5,621.1 -21.8



Distribución de la inversión
publicitaria online

GRÁFICA
46% SEARCH
54%

654,15 MM€


Evolución de la inversión publicitaria
online search/gráﬁca
400

300
MM €

200

100

0
2006 2007 2008 2009
SEARCH GRÁFICA



SEO versus PPC
Distribución de enlaces Distribución de la inversión
procedentes de buscadores en SEO/PPC

11% 11%

89% 89%

PPC SEO

8% 3%

92% 97%
Fuente: Enquisite, SEMPO, HitWise, JP Morgan


Evolución en el promedio
de AdWords por búsqueda

6 5.41 5.50
5.25 5.22 5.10 5.29 5.22 5.19
Nº de AdWords por palabra clave

4.66
4.38 4.39
5
3.26

3
2.36

2

0
sep-08 nov-08 ene-09 mar-09 may-09 jul-09 sep-09

Fuente: AdGooroo


“rendimiento”

Indexable (search-engine friendly)
• Puede ser encontrada por los buscadores
• Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo
su contenido puede ser leído por el robot del
buscador
• Puede ser clasificada en las categorías de
búsqueda pertinentes y con un mayor nivel de
relevancia respecto a sus competidoras


Diseño de una web de alto rendimiento
Necesitamos un “triángulo amoroso”
Indexable (amigable para los buscadores)
Usable (amigable para el usuario)


Diseño de una web de alto rendimiento
Necesitamos un “triángulo amoroso”
Indexable (amigable para los buscadores)
Usable (amigable para el usuario)
Sociable (integrada con los social media)


Evolución del volumen de negocio
del comercio electrónico en España

1,500

1,125
MM€

750

375

0 2T05 4T05 2T06 4T06 2T07 4T07 2T08 4T08 2T09

Fuente: Informe de la Comisión del Mercado de las Comunicaciones (CMT)


Sectores con mayor % de volumen de
negocio en comercio electrónico
AGENCIAS Y OPERADORES TURISTICOS

TRANSPORTE AÉREO

MARKETING DIRECTO

TRANSPORTE TERRESTRE DE VIAJEROS

JUEGOS DE AZAR Y APUESTAS

ESPECTÁCULOS ARTÍSTICOS, DEPORTIVOS Y RECREATIVOS

SERVICIOS LEGALES, CONTABILIDAD Y GESTIÓN

EDUCACION

HOTELES, APARTAMENTOS Y CAMPING

ORDENADORES Y PROGRAMAS INFORMÁTICOS

0 4.0 8.0 12.0 16.0

Fuente: Informe de la Comisión del Mercado de las Comunicaciones (CMT)


Posicionamiento
Natural en
Buscadores SEO
Search
Engine
Optimization


Deﬁnición
Se trata de obtener y
mantener a largo plazo,
para una web concreta, los
primeros puestos en los
resultados que se obtienen
de los buscadores más
utilizados por sus clientes
potenciales, cuando éstos
introducen en los mismos
conceptos de búsqueda
relacionados con las
informaciones, actividades,
productos o servicios que
dicha web ofrece.


Marketing de buscadores


Marketing de buscadores
Enlaces patrocinados
PPC - SEM

Posicionamiento natural SEO


Porcentaje de usuarios que reformularon
su búsqueda después de revisar...

Primeros resultados 23%
49%
Primera página 26%

Primeras dos páginas 28%

Primeras tres páginas 15%

Más de tres páginas 9%

0% 8% 15% 23% 30%

Fuente: JupiterResearch, LLC - iProspect - SEOmoz


¿Qué resultados revisa antes de hacer
click en un enlace?

Sólo los primeros 27%
68%
La primera página 41%

Las dos primeras páginas 17%

Las tres primeras páginas 7%

Más de tres páginas 8%

0% 13% 25% 38% 50%

Fuente: JupiterResearch, LLC - iProspect - SEOmoz


Triángulo de oro

Fuente: Estudio EyeTracking en Google


Qué elementos en las SERPs inﬂuyen
para obtener un click
Título del resultado (texto azul) 32 46 14 6 11

Posición del resultado 32 34 17 13 41

Snippet (descripción) 18 48 20 11 31

Igual que la frase de búsqueda 18 41 22 13 6 1

Reconocimiento de marca 19 35 21 15 8 3

Información sobre precio 28 25 9 24 10 4

Pistas sobre cantidad del artículo en stock 13 22 33 20 9 4

URL o nombre del dominio 10 30 27 11 15 6

Números en el títuo o en el snippet 6 20 26 20 19 9

Llamada a la acción 4 18 29 20 11 18

Más importante Menos importante
Fuente: BVDW - SEOmoz


Inﬂuencia de la búsqueda universal

31% de los usuarios hace
click en las imágenes

click en las noticias

click en los videos


Cómo
funciona un
buscador


Cómo funciona un buscador
La bibliotecaria que cataloga todos los libros



La araña o robot que indexa las páginas web



La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha
bibliográfica de nuestras páginas web


¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?


¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?



Título (title)



Título (title)

Menú (links)



Título (title)

Menú (links)

Encabezamientos
(Hn)



Título (title)

Menú (links)

Encabezamientos
(Hn)

Contenido (p)


La pirámide SEO

Social
SMO /Viral
Funcionalidades
Web 2.0

Popularidad
Linkbuilding
Directorios
Link baiting
Estrategias popularidad

Relevancia on-page
Investigación de Selección de palabras
palabras clave: clave
temporalidad, tráfico, Titles, metas, URLs,
conversión, patrones.. H1s, Texto, anchor text

Indexabilidad
Contenido original Accesibilidad para Estructura URL
Arquitectura de la los buscadores Fuente: Rand Fishkin
Códigos de respuesta
información Sitemaps de servidor


Fases del posicionamiento en
buscadores

1) Elegir adecuadamente Palabras Clave

2) Elegir los buscadores

3) Optimizar la página Indexabilidad/Relevancia

4) Incrementar la popularidad Popularidad

5) Medir los resultados


Las Palabras Clave


Posicionamiento Buscadores:
¿Qué son las palabras clave?
Palabras Clave
También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o
una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores
clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro
de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente
seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar
información de su interés.


Palabras Clave
Google Keyword Tool

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal


Google Insights y Trends
Palabras Clave

www.google.com/insights/search/

http://www.google.es/trends


Palabras Clave
Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave

http://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx


Tráﬁco procedente de palabras clave
genéricas vs. long tail
Porcentaje de todo el tráfico de búsqueda

100%

75%

50%

25%

0% Top 100 KW Top 500 KW Top 1.000 KW Top 10.000 KW Long tail

Experian - HitWise


Tasa de conversión en función de la
longitud de la frase de búsqueda

Seis palabras

Cinco palabras

Cuatro palabras

Tres palabras

Dos palabras

Una palabra

0% 10% 20% 30% 40%

Oneupweb- SEOmoz


Indexabilidad


Indexabilidad

Javascript

Flash
Frames

Formularios

URL únicas

Pop-up


Indexabilidad
URL únicas
Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica.
Cada página del sitio debe ser una URL independiente y diferente.

http://www.susmaletas.com
http://www.susmaletas.com/es/

http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html

http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html

http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html


Enlaces rastreables
Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar
conectadas por enlaces rastreables

<a href=“destino.html”>Anchor text</a>


Versión caché de Google
Indexabilidad

Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché:


Analizar site: www.midominio.ext
Indexabilidad


Frecuencia de rastreo
Indexabilidad

¿Con qué frecuencia indexa Google mis contenidos?


Indexabilidad
Menús
Cómo mejorar la indexabilidad de los Menús:

– Es preferible emplear texto: aporta relevancia con su anchor text al posicionamiento
de la página a la que apunta

– En caso necesario, podemos replicar a pie de página las opciones de menú en texto
reducido:

Quienes Somos | Water Pack | Emer Pack | Muestras | Enlaces Interés | Contacto

http://www.aaronsport.com/


Indexabilidad
Menús
Menús desplegables:

– Muchas veces emplean
Javascript, lo que impide
que los rastreadores
sigan los enlaces

– Podemos replicar al final
de la página las opciones
de menú en texto
reducido o incluir un
enlace normal (además
del desplegable)


Indexabilidad
Pop-ups
Problemas con Páginas diseñadas con formato de pop-ups


Problemas de indexabilidad: Flash
Indexabilidad

Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador

http://kirracing.com/

Formularios
de consulta

Actualidad: contenidos
obsoletos
Amplitud de oferta:
portales inmobiliarios,
portales de turismo,
portales DA (YP)


Formularios
Indexabilidad

Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores
internos


Hacer accesible el contenido oculto


Formularios Menús/directorios
por categorías
de consulta relacionadas con el
potencial de
búsquedas


Formularios Patrón de búsqueda

de consulta Moda
Estacionalidad
Demanda...


Buscadores

No aceptar Meta Robots NOINDEX
cualquier búsqueda Error 404

Buscadores

Pagina Title, URL y Meta
resultados Description únicos y
optimizada relevantes

Buscadores Keywords

Feedback sobre las
Seguimiento keywords empleadas
estadístico de las en la optimización
búsquedas
Lagunas de contenido

Cómo mejorar la indexabilidad
Indexabilidad

Acortar distancia entre Home y las páginas interiores

Carrusel de productos

Menús y directorios de productos, nube de tags, etc.


Indexabilidad

Páginas diseñadas con hojas de estilo que las hacen menos pesadas


Indexabilidad

Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginas


Indexabilidad

Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google
www.google.com/webmasters/tools/?hl=es

Cómo generar el archivo sitemap:
GSite Crawler


Redirects 301 y 302

• Tres tipos de redirección de dominio:

– Redirección permanente - 301 Redirect
– Redirección temporal – 302 Redirect
– Alias / Parking – 200 OK

• Debemos aprender a aplicarlos correctamente:
– Analizador de cabeceras http
– Código de los distintos tipos de redirect


Redirects 301 y 302

Alias / Parking – 200 OK
Dominio C
+
Dominio A
Dominio A

Dominio B Dominio B

• El dominio A and el dominio B son sólo diferentes nombres para el
dominio canónico o principal C.

• Los buscadores tratarán en un primer momento cada dominio como
uno distinto, pero pronto detectarán el contenido duplicado, por lo
que sólo mostrarán uno (identificado como canónico) en los
resultados.


Redirects 301 y 302

Permanent Redirect - 301

Dominio A
Dominio C

Dominio B

• Los dominios A y B no son tratados como dominios distintos, sino que
desaparecen y sólo se mostrará el dominio C.

• Este es el método de redireccionamiento más seguro. Toda la
popularidad que tuvieran los dominios A y B se traspasa al dominio C.


Redirects 301 y 302

Temporary Redirect - 302

Dominio A
Dominio C

Dominio B

• El dominio C es tratado como un dominio temporal y el dominio
redirigido es tratado como el dominio canónico.

• Funciona bien a menos que haya más de un redirect 302 ya que no
se puede tener más de un dominio canónico. Causa muchos
problemas y se desaconseja utilizarlo a menos que se sepa lo que se
hace.


Múltiples dominios con redirect

• http://www.haagen-dazs.com/
• http://www.haagendazs.com/
• http://www.hagendazs.com/
• http://www.haagendasz.com/
• http://www.haagendazs.es/
• http://www.haagen-dazs.es/


Evitar problemas en la home
Permanent Redirect 301

midominio.com www.midominio.com


Evitar problemas en la home

Temporary Redirect 302

www.midominio.com www.midominio.com/portal/

Concentrar PageRank en raíz del dominio


Evitar problemas en las
páginas internas
Google Webmaster Tools > Parámetros

http://www.midominio.com/tag/
ﬁtness/ http://www.midominio.com/tag/
jsessionid=E54A14626BB7B324846 ﬁtness/
35D47BDCAD799

Evitar contenido duplicado

páginas internas
Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567
http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.html
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" />

Inicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567
http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.html
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" />

http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html


páginas internas
http://www.midominio.com/Semana%20Internacional%20de%20Cine

http://www.midominio.com/Semana+Internacional+de+Cine

http://www.midominio.com/Semana-Internacional-de-Cine

<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine/" />

http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine


Error 404


Migraciones


Proceso de migración
Cambios a dominios premium
Actualización gestor de contenidos
Implementación de URL
semánticas


Vieja URL:
www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123

Minimizar el impacto sobre el posicionamiento

Proceso de migración
Cambios a dominios premium
Actualización gestor de contenidos
Implementación de URL
semánticas


Nueva URL:
www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm

Minimizar el impacto sobre el posicionamiento

Identiﬁcar páginas críticas:

Top tráﬁco directo
Top landing page desde SEO
Top calidad de la visita
Top posicionamiento natural

Identiﬁcar enlaces críticos:

GWT /Yahoo!/Linkscape
Enlaces que más PR contribuyen
Enlaces en sitios con Trustrank
Enlaces origen de visitas directas

Indexabilidad
Controlando a los robots


Versiones de
idiomas de
una Web


Sitios web multi-idioma

Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE

ocultas

pasadas en URL por el método GET

Idiomas separados en subdominios
o subdirectorios



ocultas (POST)
SEO AMIGABLE



ocultas: cookies
SEO AMIGABLE



ocultas: variables de entorno
SEO AMIGABLE



ocultas - Problemas:
SEO AMIGABLE



SEO AMIGABLE

lang=es lang=de



SEO AMIGABLE

lang=es lang=de

=


SEO AMIGABLE

lang=es lang=de

=
www.midominio.com/home.php
= www.midominio.com/home.php



SEO AMIGABLE

ocultas


Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios



SEO AMIGABLE

• http://www.midominio.com/home.php&lang=es
• http://www.midominio.com/home.php&lang=en



SEO AMIGABLE


=



SEO AMIGABLE


=
www.midominio.com/
home.php&lang=es = www.midominio.com/
home.php&lang=de



SEO AMIGABLE

pasadas en URL por el método GET -
Inconvenientes:
• Las Herramientas de Google para
Webmasters sólo permiten geolocalizar:
• Dominios: www.midominio.com
• Subdominios: uk.midominio.com
• Subdirectorios: www.midominio.com/uk/

No podemos geolocalizar



Cuidado con los idiomas “por defecto”
SEO AMIGABLE

www.midominio.com

problema: contenido duplicado
solución: nofollow



SEO AMIGABLE

www.midominio.com

www.midominio.com/
home.php?lang=fr

solución: nofollow



SEO AMIGABLE

www.midominio.com

www.midominio.com/
home.php?lang=fr
www.midominio.com/
home.php?lang=es

solución: nofollow



SEO AMIGABLE

=
www.midominio.com
= www.midominio.com/
home.php?lang=es

solución: nofollow



SEO AMIGABLE

subdirectorios
• Subdominios:
• es.midominio.com
• fr.midominio.com
• en.midominio.com
• O bien, subdirectorios:
• www.midominio.com/es/
• www.midominio.com/fr/
• www.midominio.com/en/



SEO AMIGABLE

subdirectorios: ventajas



SEO AMIGABLE


=



SEO AMIGABLE


=
www.midominio.com/es/
= www.midominio.com/de/


Relevancia


Relevancia
Entendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares son
relevantes para la búsqueda


Prominencia
¿Qué se considera una página relevante para los buscadores?


Prominencia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
artículo

El nombre del dominio y la URL

Palabras del texto. Ciertas
palabras en “negritas” o “con
enlaces internos”.

El título del artículo

El contenido de la página

El texto en las etiquetas de las
imágenes


Relevancia
La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web


Etiqueta title
La etiqueta título debe ser:

• Única para cada página

• Redacción descriptiva

• Debe contener la palabra
clave

• No debe tener más de 65
caracteres

• Redacción amigable para el
usuario

• Coherente con el contenido de
la página

• Las palabras clave al inicio
(más a la izquierda) son las
más relevantes

Etiqueta title
Ejemplos de buenos títulos


Etiqueta title y arquitectura
Etiqueta Título Diferente para cada página

<title>Colchones de Latex pikolin</title>

<title>Colchones de Latex</title>
<title>Colchones de Latex Flex</title>

<title>Colchones</title>
<title>Colchones de Muelles Pikolin</title>

<title>Colchones de Muelles</title>
<title>Colchones de Muelles Flex</title>


Metaetiqueta description
La metaetiqueta description: un resumen (vendedor) de la página


Metaetiqueta description
La meta etiqueta
description debe ser:

• Única para cada página

• Redacción descriptiva

• Debe contener la palabra
clave

• No debe tener más de
150 caracteres

• Coherente con el
contenido de la página

• Repetir la frase que sale
en el título


Etiquetas de jerarquía
La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
son las palabras importantes en el contenido


Etiquetas de jerarquía
Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
son las palabras importantes en el contenido


Densidad de palabra clave
Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave


Anchor text
Texto con palabras clave para los enlaces internos


Sintaxis URL
Palabras Clave en la Url o dirección web


Optimización de imágenes
Palabras clave en la etiqueta y nombre del archivo que
describe la imagen


Nombres de dominio
Dominios web con la palabra clave


Longitudes máximas de title,
description y URL por buscador

Meta
Title URL
Description

66-69 156-158 75-92

67-72 176-184 91-94

64-65 164-190 65-80

(Caracteres)
Fuente: SEOmoz


Relevancia relativa de la palabra clave
en distintas áreas de la página
+ Relevancia
Nombre del dominio

características guardan una correlación
Etiqueta title

Las páginas que cumplen estas

mayor con primeros puestos
Nombre de subdominio

Atributo alt en las imágenes

Texto en Body

Nombre del archivo/ruta/consulta

H1, H2, etc. - Relevancia Fuente: SEOmoz


Posicionamiento proactivo



Identiﬁcar/anticipar oportunidades



Generar contenido relevante



Publicar el contenido optimizado en una nueva URL



Enlazar el contenido desde la home y páginas
relacionadas



Alfa 147 3 01

301
Alfa 156


Redirect 301 desde URL obsoletas relacionadas

Alfa 147 3 01

301
Alfa 156


Rotar las páginas que enlazan al nuevo contenido en
la home


Viejas URL para nuevo contenido


Viejas URL para nuevo contenido

•Mantener URL, title, H1, H2 y description igual
•Actualizar el contenido <p>
•Enlazar desde home y desde páginas relacionadas
•Redirect 301 desde páginas obsoletas relacionadas


Fórmulas de relevancia
Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas

Los sites dinámicos están formados por
páginas que se construyen en el servidor a
partir de una petición del cliente. Tras una
consulta a una base de datos, el servidor
devuelve una página HTML

Normalmente, la página no cambia
excepto por la variable pasada. Suelen
tener sintaxis del tipo:
detalle_producto.asp?id=12

Donde detalle_producto.asp es la
plantilla de contenido y 12 es el valor
que adopta la variable id que
corresponderá al contenido de un
registro coincidente con esa id.



Los sites dinámicos están formados por
páginas que se construyen en el servidor a
partir de una petición del cliente. Tras una
consulta a una base de datos, el servidor
devuelve una página HTML

Normalmente, la página no cambia
excepto por la variable pasada. Suelen
tener sintaxis del tipo:
detalle_producto.asp?id=12

Donde detalle_producto.asp es la
plantilla de contenido y 12 es el valor
que adopta la variable id que
corresponderá al contenido de un
registro coincidente con esa id.

Campo:
nombre_producto

Campo:
contenido_producto



Se crea una plantilla de página bien
optimizada y se depositan los
contenidos de la base de datos

Se debe tratar de construir
dinamicamente las etiquetas en las que
se fijan los buscadores:

El título
La etiqueta “description”
La etiqueta “alt de la imagen”

130 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010

“Comprar” + “nombre_producto” + “en mipcquest.com”

Se crea una plantilla de página bien
optimizada y se depositan los
contenidos de la base de datos

Se debe tratar de construir
dinamicamente las etiquetas en las que
se fijan los buscadores:

El título
La etiqueta “description”
La etiqueta “alt de la imagen”

Campo:
nombre_producto

Campo: contenido_producto

“nombre_producto”


Relevancia
Relevancia: recomendaciones
Diversificar la información a su mínima expresión

www.americanpest.com

Optimización e-commerce
Optimización en páginas de tiendas virtuales


Relevancia en página home
… la página home debe ser un escaparate de información (texto) de todo el sitio web

Correcto Incorrecto: intro como página home

En las grandes superﬁcies,
la oferta no es plana

Distancia
Anchura en lineal
Cabecera de góndola
PLV
Demostradores...

Arquitectura

potencial de tráﬁco clics desde la home
indexabilidad usabilidad

Contenidos con mayor
potencial de tráﬁco

Qué
Cómo
Cuándo
Se busca
En Internet?

Qué

Herramienta para palabras clave de Google

Cómo

Herramienta para palabras clave de Google

Cuándo

Google Trends

Dónde

Google Insight for Search

se busca

Google Analytics

Contenidos con mayor
potencial de tráﬁco

Patrón de
búsqueda
Actualidad
Estacionalidad
Demanda...

Nubes de tags

Generados automáticamente
Teledirigida y enfocada a SEO

Deep linking
Desde el contenido

Desde el pie de página

Agrupaciones posibles


Coches en cartera


Coches en cartera

Audi


Coches en cartera

Audi

Diesel


Coches en cartera

Audi

Km. 0 Diesel


“Coches Audi”
Coches en cartera

Audi

Km. 0 Diesel


“Coches Audi”
Coches en cartera

Audi

Km. 0 Diesel

“Coches Diesel”


“Coches Audi”
Coches en cartera

Audi

Km. 0 Diesel

“Coches “Coches Diesel”
kilómetro 0”


“Coches Audi”
Coches en cartera

Audi

“Coches Audi
Diesel”

Km. 0 Diesel

kilómetro 0”


“Coches Audi”
Coches en cartera

Audi

“Coches Audi
Diesel”

Km. 0 Diesel

kilómetro 0”
“Coches Km. 0
diesel”

“Coches Audi”
Coches en cartera

Audi
“Coches Audi Km. “Coches Audi
0” Diesel”

Km. 0 Diesel

kilómetro 0”
“Coches Km. 0
diesel”

“Coches Audi” “Coches Audi Diesel
Coches en cartera
Km. 0”

Audi
“Coches Audi Km. “Coches Audi
0” Diesel”

Km. 0 Diesel

kilómetro 0”
“Coches Km. 0
diesel”

Identiﬁcar patrones


Agrupaciones orientadas al usuario por los
criterios de búsqueda que emplea:
• Nombre del producto:
– “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle” ...
• Nombre de la categoría de producto
– “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos
de estrategia”...
• Beneﬁcio que espera obtener:
– “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del
bebé”, “cómo mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el
spam”...
• Por las características del destinatario
– “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis
años”, “reclamos publicitarios para empresas”...
• Búsqueda de un producto a partir de una característica
– “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres
vacacionales”...


Agrupaciones pertinentes

“Coches Audi” “Coches Audi Diesel Km.
Coches en cartera
0”

Audi
“Coches Audi segunda
mano” “Coches Audi tdi”

Segunda Diesel
mano

“Coches segunda
“Coches Diesel”
mano”

“Coches segunda
mano diesel”


Agrupaciones Páginas relevantes
pertinentes


Relevancia: contenidos
Crear una sección de noticias, consejos, un foro, un blog, preguntas frecuentes
para aumentar el número de páginas ricas en contenido


¿Dónde se geolocaliza
mi servidor?

Dominio IP del alojamiento Links entrantes
ccTLD

154

¿ccTLD, subdirectorio,
subdominio?

Transmisión del
zumo de
popularidad
Cantidad de
páginas indexar
Necesidad de
geolocalización en
un país
determinado


Sitios internacionales: dominios,
subdominios, subdirectorios
• ¿Cuándo debemos usar un subdominio, un subdirectorio o un
segundo dominio?

– Subdirectorio: www.susitio.com/uk/
– Subdominio: uk.susitio.com
– Dominio: susitio.co.uk

• Consejo: elegir de acuerdo con los enlaces entrantes que podemos
conseguir y el número de páginas de cada idioma/país/mercado. Ej.

– Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginas
– Subdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un
buen número de páginas
– Dominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado
número de páginas


Incorporación de funcionalidades Web 2.0:
integrar el lenguaje del usuario


Popularidad Web


Popularidad web Popularidad Web
A mayor enlaces recibidos mejor popularidad

www.elpais.es
www.labolsa.com

www.rankia.com
www.finanzas.com

www.abc.es
www.finanzaspersonales.com

www.elblogdepepe.com


Popularidad=enlaces
Popularidad web

Formato y orígen de los enlaces externos

<a href=“http:www.misitioweb.com”>palabra clave</a>

<a href=“http:www.anasuira.com”>La tienda de Ana Suira</a>


Popularidad Web
Google PageRank
El Page Rank como indicador de popularidad web.

http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html

http://www.mipagerank.com/


Popularidad Web
Google PageRank
El Page Rank como indicador de popularidad web.

Portal Web PageRank

www.adobe.com 10

www.google.com 10

www.yahoo.com 10

www.youtubecom 10

www.elpais.com 8

www.elmundo.es 8

www.spain.info 7

www.softonic.com 7

www.paginasamarillas.es 6

www.fundesem.es 5

www.campingmarjal.com 4

www.alicantevoleyplaya.org 3

www.terramiticapark.com 3


Popularidad Web
Google PageRank
Zumo de Popularidad: ¿Cómo se transmite el Zumo de Popularidad?


Popularidad Web Google PageRank
Transmisión del Zumo de Popularidad

Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A


Generar
Popularidad web popularidad
Procurar obtener enlaces de texto con la palabra clave (Anchor Text) más importante
del sitio web

Tienda online informática

Tienda online informática Tienda online informática

Tienda online informática

<a href=“http:www.tiendapc.com”>tienda online informatica</a>


Relevancia
Popularidad web on page/off page
La página perfecta para ser posicionada

Muebles Juveniles
Muebles Juveniles

Muebles Juveniles

Muebles Juveniles


Objetivos y estrategias
de popularidad

Posicionamiento long-tail Enlaces de autoridad

Query Deserves Freshness Enlaces alta credibilidad

Palabras clave genéricas Enlaces con mismo anchor text

Tráfico que se registre Enlaces en sitios web alto tráfico

Tráfico directo Publicidad off/on line

Involucración del cliente PR/SMO


PopularidadPlan
web de popularidad Web

Plan de Popularidad Web

1) Objetivos
- Obtener más enlaces de calidad (mejora del posicionamiento)
- Obtener más tráfico web
- Mejorar el branding

2) Estrategia de Seguir
- Diversificado
- Natural (poco a poco)
- Sin riesgos a ser penalizados

3) Tácticas a seguir
- Linkbuilding (construcción activa de enlaces)
- Linkbaiting (construcción pasiva de enlaces)


Popularidad
Popularidad web Web: Linkbuilding

Linkbuilding: Revisar los enlaces entrantes y mejorarlos


Popularidad
Conocer mis enlaces externos

http://siteexplorer.search.yahoo.com/


Popularidad
Conocer mis enlaces externos


Popularidad
Conocer los enlaces externos de mis competidores


Popularidad

http://www.seomoz.org/linkscape/


Popularidad

http://www.majesticseo.com/

Popularidad

http://www.opensiteexplorer.org/

Popularidad Web: Linkbuilding
Popularidad Web

Linkbuilding: Darse de Alta en los Directorios

www.all-links.info


Popularidad Web

Linkbuilding: ¿Cómo encontrar directorios?

directorio+"añadir sitio web"
directorio+"añadir link"
directorio+"añadir web"
directorio+"añadir enlace"
directorio+"añadir sitio"
directorio+"sugerir sitio web"
directorio+"sugerir link"
directorio+"sugerir web"
directorio+"sugerir enlace"
directorio+"sugerir sitio"
directorio+"agregar sitio web"
directorio+"agregar link"
directorio+"agregar web"
directorio+"agregar enlace"
directorio+"agregar sitio"


Popularidad Web

Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Foros


Popularidad Web

Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Blogs

En el cuerpo de los posts En los comentarios


Popularidad Web

Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Portales de Notas de Prensa


Popularidad

Linkbuilding: Obtener enlaces en los directorios de artículos


Popularidad Web

Linkbuilding: Obtener enlaces en las redes sociales


Popularidad

Linkbuilding: Otros sitios Donde obtener enlaces:

- Enlaces en Portales de páginas amarillas y guías de empresas
- Enlaces en Portales de asociaciones profesionales
- Enlaces en Portales de proveedores, distribuidores
- Enlaces a través de Patrocinios
- Enlaces de la competencia
- Enlaces desde portales de avisos clasificados


Popularidad Web: Linkbaiting
Popularidad Web

Linkbaiting: Construcción pasiva de enlaces


Popularidad Web: Linkbaiting
Popularidad Web

Linkbaiting: Contenidos que convierten nuestra web en un imán de enlaces

- Listados
- Noticias nuevas
- Imágenes y videos graciosos e impactantes
- Tutoriales
- Artículos tipo “Cómo hacer”
- Crear una herramienta que otros puedan poner
en su web
- Escribir algo polémico. Llevar la contraria a la
autoridad en un tema
- Humor
- Ser el primero en investigar algo


Prácticas
Penalizadas


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Notas del editor