Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

¿Vale la pena seguir invirtiendo en SEO en 2020?

794 visualizaciones

Publicado el

Presentación de la ponencia de Fernando Maciá en el evento solidario #vamostalegon donde se analiza la contribución del tráfico orgánico a los resultados de negocio de un sitio Web.

Publicado en: Internet
  • Sé el primero en comentar

¿Vale la pena seguir invirtiendo en SEO en 2020?

  1. 1. C E O D E H U M A N L E V E L FernandoMaciá-@fernandomacia ¿Vale la pena seguir invirtiendo en SEO en 2020? S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  2. 2. Dos momentos clave2 @fernandomacia #vamostalegon 2005 2018 https://sparktoro.com/blog/google-ctr-in-2018-paid-organic-no-click-searches/https://www.toprankblog.com/2007/10/google-webmaster-tools-review/
  3. 3. ¿Vale la pena seguir invirtiendo en SEO en 2020?
  4. 4. ¿Vale la pena seguir invirtiendo en SEO en 2020? ‣ ¿Se siguen usando los buscadores? ‣ ¿Se sigue haciendo clic en los resultados orgánicos? ‣ ¿Sigue siendo el tráfico orgánico una parte significativa del tráfico total de una Web? ‣ ¿Convierte el tráfico orgánico? ‣ ¿Es su CPA competitivo respecto a otras estrategias de marketing digital? ‣ ¿Seguimos siendo capaces los SEO de influir en la posición de los sitios que optimizamos? 4 @fernandomacia #vamostalegon
  5. 5. ¿Se siguen usando los buscadores? SÍ NO DEPENDE
  6. 6. ¿Se siguen usando los buscadores?6 @fernandomacia #vamostalegon https://es.statista.com/grafico/17776/paginas-webs-mas-visitadas-de-espana-en-marzo-de-2019/
  7. 7. Google: entre 40 y 75.000 búsquedas cada segundo7 @fernandomacia #vamostalegon http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/
  8. 8. ¿Sigue creciendo el uso de Google como buscador?8 @fernandomacia #vamostalegon http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/ Búsquedas en Google por año Buscadores más usados
  9. 9. https://www.netmarketshare.com/ Cuotas de mercado por buscador (201820209 @fernandomacia #vamostalegon Cuota de mercado de cada buscador
  10. 10. ¿Y no es cierto que la gente busca directamente en Amazon? 10 @fernandomacia #vamostalegon https://sparktoro.com/blog/new-jumpshot-2018-data-where-searches-happen-on-the- web-google-amazon-facebook-beyond/ Share de búsquedas web (Febrero 2018) Google: 89,5% Amazon: 2,3%
  11. 11. Amazon acapara el 74% de todas las transacciones digitales en USA 11 @fernandomacia #vamostalegon https://www.searchenginewatch.com/2019/08/01/amazon-google-market-share/
  12. 12. Las marcas se buscan en Google; los productos,en Amazon (Jumpshot,2019 12 @fernandomacia #vamostalegon https://www.searchenginewatch.com/2019/08/01/amazon-google-market-share/
  13. 13. Nike: 11M de búsquedas en Google vs.260K en Amazon13 @fernandomacia #vamostalegon https://www.searchenginewatch.com/2019/08/01/amazon-google-market-share/
  14. 14. ¿Se siguen usando los buscadores? SÍ NO DEPENDE Pero no te olvides de Amazon….
  15. 15. ¿Se sigue haciendo clic en los resultados orgánicos? SÍ NO DEPENDE
  16. 16. CTR de la primera posición en Google…hace unos años16 @fernandomacia #vamostalegon
  17. 17. Pero ahora la realidad es otra…17 @fernandomacia #vamostalegon
  18. 18. Sólo 38,2% de las búsquedas móviles producen clics (SparkToro) 18 @fernandomacia #vamostalegon https://sparktoro.com/blog/google-ctr-in-2018-paid-organic-no-click-searches/ Búsquedas con y sin clics por cada 100 consultas en Google desde móvil
  19. 19. Primera posición = 32% de CTR,según Advanced Web Ranking 19 @fernandomacia #vamostalegon https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/ La posición 1 tiene un CTR promedio de entre el 27% (mobile) y el 32% (DT) (Advanced Web Ranking, abril 2020)
  20. 20. Primera posición = 35%40% de CTR,según Senuto20 @fernandomacia #vamostalegon https://www.senuto.com/en/organic-ctr/ La posición 1 tiene un CTR promedio de entre el 35% (mobile) y el 40% (DT) (Senuto, abril 2020)
  21. 21. Primera posición = 18%35% de CTR,según OnCrawl21 @fernandomacia #vamostalegon https://www.oncrawl.com/oncrawl-seo-thoughts/ctr-data-understanding/
  22. 22. ¿Qué ha cambiado? Google Ads/Mobile22 @fernandomacia #vamostalegon Google/Ads Orgánico Above-the-fold Google/Ads Orgánico Above-the-fold
  23. 23. ¿Qué ha cambiado? Anuncios23 @fernandomacia #vamostalegon 2020 ¿Distingues los Ads del orgánico?
  24. 24. ¿Qué ha cambiado? ¡¡¡ Las 🤬 SERPs!!!24 @fernandomacia #vamostalegon https://www.humanlevel.com/articulos/tipos-resultados-serp-google-como-aparecer-en-ellos.html
  25. 25. ¿Qué ha cambiado? Los usuarios de Google NO somos sus clientes 25 @fernandomacia #vamostalegon https://www.nytimes.com/2020/01/16/technology/google-trillion-dollar-market-cap.html Google ya no es nuestro aliado: es nuestro competidor
  26. 26. ¿Qué ha pasado aquí?26 @fernandomacia #vamostalegon 2018 2019 Lo único que ha pasado es… un año.
  27. 27. ¿Se sigue haciendo clic en los resultados orgánicos? SÍ NO DEPENDE Pero no te olvides de Google Ads….
  28. 28. ¿Sigue siendo el tráfico orgánico una parte significativa del tráfico total de una Web? SÍ NO DEPENDE
  29. 29. La contribución del SEO en sitios sin branding y con branding29 @fernandomacia #vamostalegon 64% 38% 49% 73% 48%20% 58% 34% 86% Branded Non-branded
  30. 30. De promedio,SEO aporta el 53% del tráfico según Brightedge 30 @fernandomacia #vamostalegon https://www.smartinsights.com/search-engine-marketing/search-engine-statistics/
  31. 31. ¿Sigue siendo el tráfico orgánico una parte significa del tráfico total de una Web? SÍ NO DEPENDE Pero cultiva tu marca….
  32. 32. ¿Convierte el tráfico orgánico? SÍ NO DEPENDE
  33. 33. Papel del tráfico SEO en la conversión de e-commerce (Flat 101,2019 33 @fernandomacia #vamostalegon https://www.flat101.es/estudio-sobre-la-conversion-en-negocios-digitales-espanoles-2019/
  34. 34. Papel del tráfico SEO en la conversión de e-commerce (Flat 101,2019 34 @fernandomacia #vamostalegon https://www.flat101.es/estudio-sobre-la-conversion-en-negocios-digitales-espanoles-2019/
  35. 35. SÍ NO DEPENDE Más que social; menos que directo o pagado… ¿Convierte el tráfico orgánico?
  36. 36. ¿Es su CPA competitivo respecto a otras estrategias de marketing digital? SÍ NO DEPENDE
  37. 37. Tienda online electrodomésticos particular/profesional37 @fernandomacia #vamostalegon
  38. 38. Tienda online electrodomésticos particular/profesional: conversión último click 38 @fernandomacia #vamostalegon CPA PPC = 9,79€ CPA SEO = 1,39€ Coste campaña SEO = 3.000€ Conv. SEO => Conv. PPC 9,79€ x 2.154 convSEO - 3.000€ = = 18.087,66€
  39. 39. Comparar indicadores de negocio: ¿cuánto influye el primer origen de la visita? 39 @fernandomacia #vamostalegon
  40. 40. ÚLTIMA INTERACCIÓN PRIMERA INTERACCIÓN Coste campaña SEO = 3.000€ Coste campaña SEO = 3.000€ CPA PPC = 9,79€ CPA SEO = 1,39€ CPA PPC = 6,33€ CPA SEO = 0,78€ Conv. SEO => Conv. PPC 9,79€ x 2.154 convSEO - 3.000€ = = 18.087,66€ Conv. SEO => Conv. PPC 6,33€ x 3.815 convSEO - 3.000€ = = 21.148,95€ ¿Es competitiva la inversión en SEO vs.PPC?40 @fernandomacia #vamostalegon
  41. 41. SÍ NO DEPENDE Ayuda a bajar el CPA promedio global ¿Es su CPA competitivo respecto a otras estrategias de marketing digital?
  42. 42. ¿Seguimos siendo capaces los SEO de influir en la posición de los sitios que optimizamos? SÍ NO DEPENDE
  43. 43. 43 @fernandomacia #vamostalegon
  44. 44. 44 @fernandomacia #vamostalegon
  45. 45. Algunas veces lo conseguimos…45 @fernandomacia #vamostalegon
  46. 46. Y algunas otras llegamos tarde :X46 @fernandomacia #vamostalegon Cancelación del contrato de SEO
  47. 47. Y algunas mola mucho ser parte del éxito47 @fernandomacia #vamostalegon
  48. 48. ¿Seguimos siendo capaces los SEO de influir en la posición de los sitios que optimizamos? SÍ NO DEPENDE Pero debemos adaptarnos a Google…
  49. 49. ¿Hay futuro para el SEO? Parece que sí :)49 @fernandomacia #vamostalegon
  50. 50. https://www.miretocontraelcancer.aecc.es/ reto/marketing-online-contra-el-cancer #vamostalegon

×