Newsletter №99

1
Все материалы, используемые в данном документе, являются
собственностью компании IWILL. Вся информация конфиденциальна.
Newsletter
25.09.2015 – 09.10.2015
1

2
Новости
2

3
Rambler & Co покупает два женских интернет-
ресурса
Подробнее: http://adindex.ru/news/digital/2015/10/9/128717.phtml
Rambler & Co договорилась о покупке двух
интернет-ресурсов, ориентированных на
женскую аудиторию,— Wmj.ru и
Passion.ru. Продавцом выступает
инвестиционная компания Direct Group
французского бизнесмена Паскаля
Клемана. Владельцам ресурсов сделка
позволит соблюсти закон об ограничении
иностранного капитала в российских СМИ,
а покупателю — выйти в новый для себя
сегмент аудитории.

4
«Яндекс» запустил агрегатор фильмов и
сериалов «Кинопоиск»
Два года назад компания заплатила за этот сервис $80 млн. Теперь компания
полностью меняет интерфейс сайта и запускает на нем новые услуги. Главная из них
— возможность смотреть фильмы или сериалы прямо на сайте, «Кинопоиск» будет
агрегировать контент крупнейших онлайн-кинотеатров Megogo.ru, Rutube.ru, Ivi.ru,
Ayyo.ru, Tvzavr.ru, Pladform, «Амедиатека», а также холдингов СТС и ВГТРК. Раньше на
«Кинопоиске» можно было найти только информацию о фильмах, рецензии и
трейлеры.
Со всеми партнерами «Яндекс» работает по схеме revenue sharing. Это значит, что
«Кинопоиск» будет получать комиссию с рекламных доходов от роликов, размещенных
в партнерских видео. По словам руководителя «Кинопоиска» Ольги Мансуровой,
финансовые условия равны для всех партнеров.

5
BuzzFeed завeл официальный русскоязычный
твиттер
8 октября издание BuzzFeed завело
русскоязычный аккаунт в Твиттере, о чем
сообщило записью с гифкой кота,
прыгающего на снег. Страница c
описанием «Повестка дня. Гифки.
Котаны» уже получила верификацию, в
разговоре с TJ представители издания
подтвердили, что профиль является
официальным.
Подробнее: https://tjournal.ru/p/buzzfeed-russia

6
Первая интерактивная реклама «Окна роста»
заработает в Москве в октябре
Панели интерактивной рекламы «Окна роста» о культурных событиях столицы
появятся в Москве в октябре. Они позволят получать разностороннюю информацию,
бронировать или покупать билеты на культурные, спортивные и другие досуговые
мероприятия.
Цифровые панели рассчитаны на аудиторию разных возрастных категорий.
Конструкции позволяют опускать или поднимать интерактивные экраны на нужную
высоту для того, чтобы ими могли воспользоваться как дети, так и люди с
ограниченными физическими возможностями, например инвалиды-колясочники.
Также предполагается, что панели позволят осуществлять поиск на разных языках.
Установят конструкции внутри помещений и на улице.
Подробнее: http://adindex.ru/news/ooh/2015/10/6/128631.phtml

7
«Яндекс» открыл обучающие онлайн-курсы для
освоения «Яндекс.Метрики»
Компания «Яндекс» запустила
обучающие онлайн-курсы, которые
помогут пользователю освоить сервис
«Яндекс.Метрика».
Всего в курсах пять уроков, в некоторых
есть вопросы для проверки.
Следующий курс будет посвящен
изучению аудитории сайта. В
«Яндексе» советуют изучать уроки по
порядку и пройти всю программу, даже
если она кажется пользователю очень
простой.
Подробнее: https://vc.ru/n/yandex-metrika-kursy

8
92% интернет-аудитории используют эмодзи
Компания Emoji выпустила отчет за 2015 год, отображающий взаимоотношения
интернет-аудитории и эмодзи, а также влияние эмодзи на интернет-рекламу.
Согласно данным отчета, 92% всех пользователей интернета регулярно используют
стикеры и смайлы. Чаще всего ими пользуются женщины (78%), а мужчины гораздо
более сдержаны в выражении эмоций – только 60% прибегают используют их
регулярно.
Как это может пригодиться брендам? Проанализировав тип эмодзи, использованный
тем или иным юзером, можно понять, какие именно эмоции он испытывает в данный
момент и как относится к рекламному ролику или объявлению.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/92-internet-auditorii-ispolzuyut-emodzi/

9
Новости
Social Media
9

10
Обновления ВКонтакте
- Плееры YouTube и Pladform,
встроенные в социальную сеть,
теперь скинированы под плеер
Вконтакте.
- У каждого добавленного
пользователем приложения появился
счётчик оповещений прямо на иконке.
Нажав на него, можно просмотреть
само оповещение.
Подробнее: https://vk.com/liveexp

11
Сообщества «ВКонтакте» смогут
зарабатывать на рекламе в видеороликах
Соцсеть открывает программу, вступив в которую сообщества будут получать в свои
записи рекламу.
Нововведением смогут воспользоваться сообщества с числом подписчиков от
500 000, у которых нет неурегулированных претензий со стороны правообладателей,
спама и запрещённого контента (порнографии, насилия, экстремизма и т. п.). Кроме
того, жёсткий контент не принимается для встраивания рекламы — предложенные
сообществом записи проходят премодерацию.

12
Соцсеть «ВКонтакте» массово
заблокировала пользователей
Пользователи российской социальной
сети «ВКонтакте» пожаловались на
массовую блокировку аккаунтов,
сообщает Российская газета.
Около 7 тысяч пользователей при
попытке входа на ресурс увидели
сообщение о постоянной блокировке
аккаунта с указанием причины:
«Подозрительная активность страницы».

13
Как работать с ретаргетингом ВКонтакте?
Социальная сеть ВКонтакте опубликовала
подробное руководство по использованию
одной из самых популярных
маркетинговых возможностей последних
лет – ретаргетинга.
ВКонтакте предлагает два вида
ретаргетинга – по клиентской базе (CRM) и
по пикселю.
Подробнее: https://vk.com/adsnews?_smt=public%3A2&w=wall-19542789_7142

14
ВКонтакте выиграла суд у Warner Music и
Universal Music
Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области отказал в
удовлетворении исков компаний Warner Music и Universal Music к соцсети
«ВКонтакте».
Суд не удовлетворил финансовые требования лейблов на сумму 50 млн рублей,
однако он также обязал социальную сеть создать систему, которая воспрепятствует
загрузке пиратского контента на сайт. Представители компании ранее заявляли, что
уже работают над созданием такой технологии и активно сотрудничают с
правообладателями.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/VKontakte-vyigrala-sud-u-Warner-Music-i-Universal-Music/

15
Facebook изменит профиль пользователей
на мобильных
Facebook продолжает менять внешний вид своего мобильного приложения.
В новом интерфейсе мобильного приложения Facebook фото пользователя будет
располагаться посередине, у него будет подпись длиной в 110 символов и
возможностью добавлять эмодзи. И, пожалуй, главная новость – возможность
загружать семисекундное видео вместо фото профиля. При желании можно настроить
отображение последних фото и видео под фото профиля.
На данный момент все эти нововведения тестируются на ограниченном числе
пользователей iPhone в Великобритании и Калифорнии, но в дальнейшем
планируется выкатить их для большего количества пользователей.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Facebook-izmenit-profil-polzovateley-na-mobilnykh/

16
Facebook обновит кнопку «Нравится»
Вместо одинокой кнопки «Нравится» (и
кнопки «Не нравится», о которой ходило
столько слухов) социальная сеть вот-вот
запустит «реакции» – набор значков,
передающих различные эмоции
пользователей. Издание Engadget
сообщает, что презентация «реакций»
состоится уже завтра (в пятницу) в
Ирландии и Испании.

17
Пользователи приложения Facebook
смогут писать или рисовать поверх фото
Facebook добавил в фоторедактор
основного приложения новую функцию
Doodle. Новинка позволяет пользователям
наносить произвольные рисунки или
надписи поверх фото
Чтобы использовать Doodle, достаточно
загрузить фото, нажать «Редактировать» и
начать рисовать или писать.
Аналогичный функционал уже доступен в
Messenger. Теперь он запущен и в
основном приложении социальной сети.
Doodle запускается как в iOS, так и в
Android-версии приложения Facebook.

18
Facebook запустил новый инструмент
лидогенерации Lead Ads для всех
рекламодателей
Facebook объявил, что теперь новый
инструмент лидогенерации Lead Ads
доступен всем рекламодателям.
Тестирование нового формата было
начато в июне.
Инструмент позволит рекламодателям
автоматизировать заполнение и
отправку регистрационных форм,
предназначенных для сбора контактных
данных пользователей.

19
Как сэкономить время при создании
рекламы в Facebook
Часто маркетологи, работающие с
Facebook, жалуются на то, как много
времени уходит на создание
объявлений. Проблема в том, считает
эксперт по маркетингу в Facebook Джон
Лумер, что они не используют все
возможности социальной сети.
Например, инструмент «Сохраненная
аудитория» позволяет ускорить процесс
создания рекламной кампании и
уделить больше внимания креативу.
Подробнее: http://www.likeni.ru/analytics/Kak-sekonomit-vremya-pri-sozdanii-reklamy-v-Facebook/

20
В «Одноклассниках» появится понятие
«кармы»
Социальная сеть вводит для групп понятие «кармы». Ранее за нарушение требований
«Одноклассников» группа блокировалась мгновенно. Теперь же при нарушении
администраторы будут получать предупреждения, а группа блокироваться постепенно.
При этом доступ к сообществу сохранится, даже если публикации находятся под
запретом. Если администрация группы не станет предпринимать меры по устранению
нарушений и продолжит публиковать материалы, нарушающие правила площадки,
сообщество будет заблокировано.

21
Twitter повременит с функцией
редактирования записей
Топ-менеджер Twitter Кевин Вайль (Kevin
Weil) сообщил, что в ближайшее время
социальную сеть не станут снабжать
опцией редактирования записей.
По словам Вайля, дело не в технических
сложностях вроде внесения
необходимых изменений в программный
код приложения. Он отметил, что
компании требуется время, чтобы
рассмотреть все возможные варианты
злоупотреблений этой функцией и
разработать меры для их пресечения.

22
Twitter выкатил кнопку «Купить сейчас»
Twitter совместно с Bigcommerce,
Demandware и Shopify запустил кнопку
«Купить сейчас» — возможность
продавать в ленте сервиса микроблогов.
У Shopify и Bigcommerce 100 000
клиентов, у Demandware — сотни
клиентов.
Функция доступна в США.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Twitter-vykatil-knopku-Kupit-seychas-/

23
Twitter запустил обзор популярных
событий «Моменты»
Twitter представил новый сервис «Моменты», который позволит пользователям
знакомиться с самыми популярными событиями в социальной сети.
С его помощью можно будет следить за беседами, прямыми репортажами с мест
событий, культурными акциями, мемами и спортивными соревнованиями в режиме
реального времени.
Знакомиться с последними подборками пользователи смогут независимо от того, на
кого они подписаны в Twitter. Для этого достаточно перейти к вкладке «Моменты»,
кликнув на специальную иконку с изображением молнии. Здесь появится список
актуальных «моментов», который будет регулярно обновляться по мере появления
новых тем в Twitter. Пролистывая список вправо или влево, можно посмотреть самые
интересные темы за последние дни, в том числе и в разделах «Спорт» или
«Развлечения».

24
Twitter без ограничения в 140 символов
Согласно источникам, близким к Twitter, компания планирует создать новый продукт, в
котором не будет ограничения в 140 символов.
Пока не ясно, как этот продукт будет выглядеть, но источники сообщают, что он
позволит пользователям Twitter писать твиты длиной более, чем в 140 символов.
Сейчас такой функционал предоставляют сервисы вроде OneShot, но они, по сути,
постят картинки, а не реальный текст, опубликованный в Twitter.
Представители компании отказались от комментариев.
Подробнее: http://recode.net/2015/09/29/twitter-plans-to-go-beyond-its-140-character-limit/

25
В Instagram задумались о «взрослой»
версии
Cооснователь и глава принадлежащей Facebook социальной сети Instagram Кевин
Систром (Kevin Systrom) рассказал, что обсуждал с коллегами возможность создания
версии сервиса для взрослых, сообщает портал Mashable
Размещенные в такой социальной сети изображения имели бы, по его словам,
рейтинг R. Согласно принятой в США системе рейтингов для кинопродукции, в эту
категорию попадают произведения, которые лица моложе 17 лет могут смотреть
только в сопровождении взрослых.

26
5 лет Instagram
6 октября Instagram исполнилось 5 лет. За это время в социальной сети достигли
таких показателей:
- 400 миллионов активных пользователей ежемесячно
- 75% пользователей за пределами США
- 40 млрд фотографий
- 80 млн фотографий ежедневно
- 3,5 млрд лайков ежедневно.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/5-let-Instagram/

27
Полезные статьи
27

28
Чего пользователи хотят от контента?
Компания Adobe решила выяснить, как
интернет-аудитория относится к онлайн-
контенту (как брендовому, так и
пользовательскому), а также как
технические неполадки могут снизить
интерес пользователей к контенту.
Как показали результаты исследования,
объемы потребляемого интернет-
аудиторией контента (как брендового, так
и пользовательского) растут. Выросла и
частота просмотров со всех устройств.
Юзеры стали использовать сразу
несколько устройств, что часто ведет к
потере внимания.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/CHego-polzovateli-khotyat-ot-kontenta/

29
Мобайл в 2015: где получать и как измерять
мобильный трафик?
Доля мобильного трафика в России
растет с каждым днем. По данным
Liveinternet за сентябрь 2015 года, около
58% всего трафика в Рунете приходится
на мобильные устройства. Как получать
максимум мобильного трафика? Каковы
его особенности по сравнению
с десктопным? Как его анализировать
и откуда брать?
Подробнее: http://www.cossa.ru/articles/149/110872

30
Ланч-тайм 72: краткий перевод digital-статей от
Cossa
- Почему пользователи читают лишь 20% вашей веб-страницы?
- Ошибки в «Фейсбуке», которые его пользователи продолжают совершать
- Лучшие инструменты для создания скриншотов
- Примеры неудачного редизайна
- Классные минималистские сайты
Подробнее: http://www.cossa.ru/articles/152/110738/

31
Ланч-тайм 73: краткий перевод свежих статей о
digital от Cossa
- Как продвигать свой бренд в пострекламную эпоху?
- Как разработать востребованное приложение?
- Подводные камни мобильно-ориентированного дизайна
- Важнейшие тренды социальных сетей за этот год
- Подборка вдохновляющего веб-дизайна

32
Веб-аналитика: основные термины и
стандартные отчеты
Базовые возможности веб-аналитики:
отличие Google Analytics
от «Яндекс.Метрики», словарь
аналитика и стандартные отчеты GA.

33
Как социальным медиа выжить в мобильном мире
Подробнее: http://www.slideshare.net/CynthiaJohnson2/tips-for-surviving-social-media-in-a-mobile-world

34
Формула идеального брендинга
Можно ли вывести формулу идеального
брендинга? Казалось бы, странная
задача, но именно ей озаботились
ведущие мировые специалисты в области
брендинга и дизайна, которые вот уже
неделю пытаются понять, как вывести эту
самую формулу.
Подробнее: http://www.sostav.ru/publication/formula-idealnogo-brendinga-19088.html

35
Спасибо за внимание
business@i-will.ru
+ 7 (495) 755 72 68
http://i-will.ru

Newsletter №99

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to Newsletter №99

Similar to Newsletter №99 (20)

More from IWILL

More from IWILL (6)

Newsletter №99

Editor's Notes