De presentatie die Rob Koenen (TNO) gaf over het nieuwe televisielandschap tijdens het Cross Media Café TV in the Cloud & On Demand op dinsdag 26 november 2013. Meer info: http://www.immovator.nl/cross-media-cafe-tv-in-the-cloud-en-on-demand

1. Toegang tot het “First Screen”
Vechten of Vrijen?
Rob Koenen
Senior Business Consultant, TNO, rob.koenen@tno.nl

2. Content komt van …
Provider
Omroep
Fabrikant

3. Van Analoog naar Digitaal naar Connected
TV, Kabel, Omroep:
Alle drie connected, alle drie Apps
?
Alle drie startpunt van interactief televisiekijken.
Wie wint?
Of wordt het een over-the-top partij, zoals Netflix, YouTube, Apple?
Wie content heeft kan via “de cloud” zo een kanaal beginnen
Maar hoe kom je op het scherm? Hoe vindt de consument je?
Alleen grote spelers krijgen een vindbaar plekje
Via second screen app naar first screen?  werkt nog niet lekker
Valt er ook samen te werken?

4. Omroepen en TV-fabrikanten
Hebben samen gewerkt aan een platform dat beide proposities
versterkt: Hybrid Broadband Broadcast TV
TV blijft aantrekkelijk als apparaat
Interactiviteit direct aan de content gekoppeld maakt lineaire TV
interessanter
(Veel meer later vandaag)
Provider
Omroep
Fabrikant

5. Providers en TV-Fabrikanten
Smart TV’s kunnen (bijna) alles wat een Set Top Box kan
Consumenten willen functionaliteit, geen dozen
Waarom nog een STB gebruiken?
Insteekkaart (CI+) geeft al jaren basis-TV
Maar wat als de provider gebruik wil maken van Smart TV
functionaliteit van de TV?
Voor EPG, Interactieve diensten, apps …
Provider
Omroep
Fabrikant

6. Proof of Concept: managed TV-diensten direct op de
Smart TV
Provider
Omroep
TNO-project met Telekom Austria A1,
BT, KPN, Swisscom, TDC
Fabrikant

7. Standaardiseer wat nodig is, maar niet meer dan dat
De App doet alles wat een App kan doen, en
ProviderApp
dus niet gestandaardiseerd hoeft te worden
De TV bevat alles wat gemeenschappelijk is
voor alle (IPTV) providers, en
gestandaardiseerd kan worden
TV
De CAM: (Conditional Access Module) alles
wat proprietary is voor de operator, of niet
IP multicast
& unicast
gestandaardiseerd kan worden (b.v. CA)

8. Fabrikanten en Providers: Lessons Learned
Verschillende denkwerelden, …
Maar grote bereidheid tot samenwerken
Ecosysteem is complex: 100-en operators in Europa; 100-en
verschillende TV’s
Standaards essentieel
Testregime/certificering essentieel
Los zoveel mogelijk op in de Cloud of in de App
Regel “vreedzame co-existentie” van app-
Provider
Omroep
omgevingen en toetsen op afstandsbediening
… in context van een zakelijke overeenkomst
Fabrikant

9. Omroepen en Providers?
Werken samen om lineaire televisie bij de consument te brengen
Aanvullende diensten met (gedeeltelijk) dezelfde content
Omroepen zijn uniek in staat om interactief content te verrijken
Providers zijn uniek in staat om aanbod bij de consument te krijgen
HbbTV laat ook providers interactiviteit bieden op het first screen
Maar niet alle providers zien het als een kans
Voorspelling: als de status quo blijft dan
Provider
Omroep
wordt dit ook “over the top” opgelost
TV wordt slim genoeg om zonder HbbTVsignaal de “app” op te halen.
Fabrikant

10. Toegang tot het “First Screen”
Vechten of Vrijen?
Provider
Omroep
Fabrikant

11. Contact information
Rob Koenen
+31 6 117 83 117
rob.koenen@tno.nl