Исследование поведение потребителей: Пользование смартфонами
The most visible types of advertising
1. Наиболее заметные виды рекламы в ТЦ - креативно
оформленные витрины и промо-акции.
Агенство: iVOX Ukraine
Метод: количественный, CAWI. n=1060
2. Методология
Целевая аудитория:
География: Украина
Городское население (50 тыс+)
Возраст : 16 – 59 лет
Метод:
Количественный. CAWI – онлайн интервью со стандартными вопросами (анкетой)
Размер выборки:
1060 эффективных интервью
Статистическая ошибка не превышает 3,1%
Выборка репрезентативна населению Украины по возрасту, полу, региону и размеру
населённого пункта.
Длительность интервью: 15 мин. (oн-лайн).
Page 2
3. Структура выборки
Пол Уровень дохода
Мужской 52% 546 Нам не хватает денег даже на еду 2% 21
Женский 48% 514
Нам хватает денег на еду, но мы не всегда
Всего 100% 1060 17% 185
можем купить одежду
Возраст
16-29 46% 491 У нас всегда есть деньги на еду и одежду,
30-44 34% 364 но мы не всегда можем купить какую-либо 39% 413
45-59 19% 205 бытовую технику
Всего 100% 1060 Нам хватает денег на бытовую технику, но
Регион 28% 296
автомобиль купить мы не можем
Киев 11% 120
Можем купить все, кроме таких дорогих
Север 11% 113 9% 93
товаров, как квартира или коттедж
Запад 19% 203
Можем позволить себе любые покупки 1% 12
Центр 10% 101
Юг 18% 191 Отказываюсь отвечать 4% 41
Восток 31% 332 Всего 100% 1060
Всего 100% 1060 Уровень дохода
Размер населенного пункта Низкий 19% 206
>500 тыс. жителей 38% 408
Средний 67% 708
101- 500 тыс. жителей 31% 329
Высокий 10% 105
50- 100 тыс. жителей 8% 86
<50 тыс. жителей 22% 237 Нет ответа 4% 41
Всего 100% 1060 Всего 100% 1060
Page 3
4. КОММЕНТАРИИ
По мнению интернет-пользователей Украины, креативно оформленные витрины и
промо-акции являются наиболее заметными видами рекламы в торговых центрах (в
большей мере за счет молодежи и женщин).
Также, женщины в больше мере, чем мужчины, замечают рекламные листовки,
буклеты на стойках. Мужчины чаще женщин обращают внимание на рекламу в
лифтах и на эскалаторах, но и более склоны не обращать внимания на любую
рекламу. Интернет-пользователи старшей возрастной группы (45-59 лет) склонны
игнорировать рекламу в торговых центрах больше, чем более молодые интернет-
пользователи Украины.
44% интернет-пользователей Украины обращаются к промоутерам только в случае
необходимости, когда не могут найти нужную продукцию, 20% не обращают на них
внимания, 17% обращаются к ним только тогда, когда выбираю продукт, который
ранее не покупали, 12% заявляют, что промоутеры их раздражают и всего 7%
прислушиваться к их рекомендациям (из них 1% - это те, кто всегда обращаются за
советом к промоутерам). Женщины в большей мере, чем мужчины обращают
внимание на промоутеров.
Page 4
5. На какой вид рекламы Вы чаще обращаете
внимание в торговых центрах?
% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70%
Креативно оформленные витрины 48%
Промо-акции (дегустации, розыгрыши) 48%
Рекламные вывески, указатели 32%
Видеореклама на мониторах 27%
Рекламные листовки, буклеты на стойках 20%
Звуковая реклама – рекламные аудиоролики
в торговых центрах 18%
Стараюсь игнорировать любую рекламу 14%
Реклама в лифтах и на эскалаторах 8%
Напольные стикеры 6%
Реклама на тележках 3%
Page 5
6. На какой вид рекламы Вы чаще обращаете
внимание в торговых центрах?
Мужчины Женщины
% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Креативно оформленные витрины 44% 53%
Промо-акции (дегустации, розыгрыши) 40% 55%
Рекламные вывески, указатели 31% 33%
Видеореклама на мониторах 29% 24%
Рекламные листовки, буклеты на
стойках 18% 24%
Звуковая реклама – рекламные 17% 19%
аудиоролики в торговых центрах
Стараюсь игнорировать любую 19% 10%
рекламу
Реклама в лифтах и на эскалаторах 10% 6%
Напольные стикеры 6% 6%
Реклама на тележках 2% 3%
Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с Page 6
>A <A
другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95%
7. На какой вид рекламы Вы чаще обращаете
внимание в торговых центрах?
16-29 лет 30-44 года 45-59 лет
% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Креативно оформленные витрины 57% 49% 30%
Промо-акции (дегустации,
розыгрыши) 52% 48% 40%
> (45-59)
Рекламные вывески, указатели 29% 36% 29%
Видеореклама на мониторах 31% > (45-59) 24% 21%
Рекламные листовки, буклеты на 22% 20%
стойках 20%
Звуковая реклама – рекламные 18% 20% 15%
аудиоролики в торговых центрах
Стараюсь игнорировать любую 11% 13% 25%
рекламу
Реклама в лифтах и на эскалаторах 11% > (45-59) 7% 4%
Напольные стикеры 8% > (45-59) 6% 3%
Реклама на тележках 3% 2% 3%
Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с Page 7
>A <A
другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95%
8. Как Вы относитесь к промоутерам в торговых залах?
% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70%
Они меня раздражают 12%
Не обращаю на них внимание 20%
Обращаюсь к ним только в случае
необходимости, когда не могу найти нужную 44%
продукцию
Обращаюсь к ним только тогда, когда
выбираю продукт, который ранее не 17%
покупал(а).
Прислушиваюсь к их рекомендациям 6%
Всегда к ним обращаюсь 1%
Page 8
9. Как Вы относитесь к промоутерам в торговых залах?
Мужчины Женщины
% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Они меня раздражают 14% 11%
Не обращаю на них внимание 22% 16%
Обращаюсь к ним только в случае
необходимости, когда не могу 42% 47%
найти нужную продукцию
Обращаюсь к ним только тогда,
когда выбираю продукт, который 16% 18%
ранее не покупал(а).
Прислушиваюсь к их
рекомендациям 5% 7%
Всегда к ним обращаюсь 1% 2%
Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с Page 9
>A <A
другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95%
