1. BRANDZ™ Top 100
2013 pr eliminar y r esults
Mayo, 2013
1

2. 2
• Por octavo año consecutivo, WPP en conjunto con
Millward Brown Optimor publica hoy el ranking de las 100
marcas globales más valiosas 2013.
• Estudio único que combina métricas de equity basadas
en entrevistas a más de 2 millones de
consumidores, estudiando 10,000 marcas alrededor del
mundo, con un riguroso análisis del desempeño
financiero de cada compañía, lo que nos permite separar
el poder que la marca tiene para generar ingresos y su
capitalización bursátil.

3. 3
¿Por qué el ranking BRANDZ™ es único?
• Está construido con datos de los consumidores sobre marcas a
nivel mundial.
• Enfocado en las marcas que el consumidor compra, no en
marcas corporativas.
• Está armado con un análisis a nivel país.
• Más amplio y profundo.
• Es predictivo.

4. Metodología
4
BRANDZ™ Top 100 – 2013

5. Metodología de Valuación de Marca
5
FV X BC = BV
Paso 1: Valor Financiero ($) Paso 2: Contribución de Marca (%) Valor de Marca ($)
Este acercamiento único para medir la Contribución de Marca hace a BrandZ™ Top 100 el
ranking más robusto del valor de marca.
– BrandZ™ es la única medida de Contribución de Marca que es completamente objetiva.
– La metodología del BrandZ™ ha sido validada con las ventas e identifica los vínculos
causales entre la fortaleza de marca y las ventas.
– BrandZ™ es la fuente más amplia a nivel mundial de conocimiento e insights
relacionados al valor de marca insight.
– Es el único ranking en el mundo que valora la opinión de los consumidores de la marca.

6. Catorce categorías cubriendo cinco sectores
6
• Consumo
• Ropa
• Automóviles
• Lujo
• Cuidado personal
• Comercio al detalle
• Alimentos y bebidas
• Cervezas
• Comida rápida
• Bebidas no alcohólicas
• Instituciones Financieras
• Bancos globales
• Bancos regionales
• Aseguradoras
• Tecnología
• Tecnología
• Telecomunicaciones
• Commodities
• Gas y petróleo

7. Las 100 marcas globales más valiosas
7
BRANDZ™ Top 100 – 2013

8. BrandZ Strong Brand Portfolio vs.
Interbrand T50 vs. S&P 500
(April 2006 – April 2013)
Note: BrandZ strong brands are those with a brand contribution of 30% or more
April 13April 06
60%
40%
20%
-60%
-40%
-20%
58%
39%
23%
BrandZ Strong Brands Portfolio
Interbrand Top Brands Portfolio
S&P 500

9. Criterios de exclusión de Interbrand
BrandZ Interbrand
Datos financieros públicos
Marcas fuera de las categorías definidas
Menos del30% del revenue fuera del mercado origen
Presencia en menos de 3 continentes







Interbrand EXCLUYE
52%
De las marcas públicas mas grandes del mundo


15. Drivers del éxito para las marcas:
Ser saliente, diferente y significativa
16
• Las marcas más valiosas fincaron su crecimiento en:
1. Un gran valor de marca: "nuestras ventas se apoyan en lo
que sientes por nuestra marca".
2. Una gran personalidad de marca: "somos tu marca favorita".
3. Una gran reputación de marca: "con nosotros serás el
máximo ganador".
4. Una gran experiencia de marca: "no somos una marca, sino
un estilo de vida".
• Estas características se resumen en 3 elementos esenciales:
• Saliente – la marca viene a la mente referida por ideas
relacionadas a la compra de la categoría
• Diferente – es percibida como diferente del resto y establece la
pauta en la categoría
• Significativa – el consumidor siente afinidad por la marca o
piensa que satisface sus necesidades

16. Las TOP 100 del mundo
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BRANDZ™ Top 100 – 2013

19. Hallazgos clave
20
BRANDZ™ Top 100 – 2013

20. Apple:
La número 1 mantiene su posición
21
• Apple sigue ocupando la posición número 1 del
BrandZ™ Top 100, seguida por otro gigante de la
Tecnología, Google.
• El valor de marca de Apple asciende a los $185,071
MDD, una cifra 2105 veces mayor que la del último lugar
del Top 100.
• A pesar de haber tenido un desliz financiero, la marca
sigue teniendo un gran valor, soportado en la atracción
que genera entre los consumidores.
• Pese a la distancia que los separa en valor, Apple crece
sólo un 1%, mientras Samsung lo hace en
51%, mostrando un momentum importante para la
marca.

21. 8 años, 8 Top Risers, 8 impulsores
22
Las 8 marcas que más han
incrementado su valor desde
2006:
Subway: 5,798%
Apple: 1,058%
Amazon: 664%
Hermès: 296%
Zara: 295%
SAP: 259%
Verizon: 256%
IBM: 212%
Impulsado por:
• Gran valor
• Relevantes
• Aprovechamiento
tecnológico
• Reputación
• Significativamente
diferentes
• Personalidad
• Expansión
• Experiencia de marca
superior

22. La lucha por los primeros lugares
23
• La batalla por los primeros lugares se intensifica en
muchas de las categorías:
• Toyota supera a BMW de nuevo.
• Zara incrementa su valor 60% para superar a
Nike y H&M.
• Amazon desplaza a Walmart incrementando 34%
su valor.
• L‟Oréal rebasa a Gillete y Colgate.
• Wells Fargo se coloca como el banco regional
número uno desplazando al banco chino ICBC.

23. Comercio al detalle,
Ranking de Categoría 2013
24
Ranking
Δen
Ranking
Marca
Valor de
Marca ($M)
Δ Valor de
Marca
1 1 Amazon 45,727 34%
2 -1 Walmart 36,220 5%
3 1 The Home Depot 18,488 43%
4 1 Ebay 17,749 40%
5 -2 Tesco 16,303 -9%
6 2 IKEA 12,040 31%
7 -1 Target 11,879 13%
8 Nueva Woolworths 11,039 -
9 -2 ALDI 8,885 -5%
10 1 Lowe's 7,559 26%

24. Comercio al detalle:
La creciente importancia del ‘click’
25
• Para este 2013 el comercio al detalle crece 18% respecto al
año anterior reportando un valor de 185,889 MDD :
• El comercio digital supera al comercio tradicional:
Amazon creció 34% este año (45,727 MDD), aventajando
en 4 peldaños a Wal-Mart en el ranking global.
• E-bay se coloca en la cuarta posición de su categoría con
un valor de 17,749 MDD y un crecimiento de 40%
respecto a 2012.
• La departamental chilena Falabella, el único retailer
Latinoamericano presente, se coloca en la posición 16 de
la categoría con un valor de 5,611 MDD (+7%)

25. Prendas de Vestir,
Ranking de Categoría 2013
26
Ranking
Δen
Ranking
Marca
Valor de
Marca ($M)
ΔValor de
Marca
1 2 Zara 20,167 60%
2 -1 Nike 15,817 -3%
3 -1 H&M 12,732 -6%
4 0 Ralph Lauren 5,618 10%
5 0 Adidas 4,882 26%
6 0 Uniqlo 4,627 25%
7 1 Next 4,121 39%
8 Nueva Lululemon 3,764 -
9 -2 Hugo Boss 3,524 8%
10 0 Calvin Klein 1,801 52%

26. FastFashion:
Zara destrona al gigante
27
• La categoría de ropa mostró un crecimiento importante (21%)
contra el año anterior y presenta un crecimiento acumulado del
85% en los últimos 8 años.
• El „FastFashion’ busca acercar a los consumidores las tendencias
más recientes de las pasarelas de manera rápida y a muy bajo
costo y Zara es la marca número 1 con el binomio “calidad a un
precio justo”.
• Zara (20,167 MDD) es la marca de vestimenta más valiosa dentro
del portafolio del BrandZ™ Top 100, con un crecimiento del 295%
en su valor en 8 años, destronando a Nike quien anteriormente
ocupaba la posición más alta en la categoría.
• H&M y Uniqlo, también representativas de esta tendencia, ocupan
la tercera y la sexta posición en la categoría respectivamente,
mostrando que la „moda constante‟ impone tendencia.

27. Coca-Cola y McDonald's:
Marcas fuera de serie en su categoría
28
• Hay marcas que destacan por tener un valor de marca muy
superior al del resto de sus competidores. Tal es el caso de
McDonald's y Coca-Cola, que pertenecen a las categorías de
Comida Rápida y Bebidas No Alcohólicas, respectivamente.
• McDonald„s (90,256 MDD) a pesar de decrecer 5% este año,
concentra el 57.6% del valor total del Top 10 de la categoría de
comida rápida. Es 5 veces más valiosa que la segunda marca
de esta categoría.
• Coca-Cola sigue creciendo su valor de marca, incrementando
7% respecto a 2012 y concentrando el 51.5% del valor del Top
15 de la categoría de Bebidas No Alcohólicas. Es al mismo
tiempo casi 5 veces más valiosa que la segunda marca de esta
categoría.

28. Marcas Chinas en plena expansión
29
• Con 12 marcas entre las 100 globales más valiosas y un valor
conjunto de 269,806 MDD, China se consolida como la
economía emergente número 1 del mundo.
• China concentra al 70% de las marcas provenientes de
mercados emergentes, contando con presencia 6 de las 14
categorías del ranking y además en el Top10 con China Mobile.
Categoría No. de Marcas
Telecomunicaciones 1
Banca Regional 4
Tecnología 2
Aseguradoras 2
Petroleras 2
Bebidas Alcohólicas 1

29. El mundo digital:
La nueva arena de lucha
30
• La mitad de las marcas en el Top 10 pertenecen a los
sectores de Tecnología/Telecomunicaciones, así como
28 del Top 100.
• Estas marcas representan el 40% del valor del Top 100
(comparado con el 36% de la primera medición del
ranking).
• Mientras Facebook lucha por capitalizarse, en el ranking
cae 12 escalones (-36%) hasta la posición 31. Destaca
el ingreso de Yahoo! en la posición 92, con un valor de
9,826 MDD.
• El impacto del mundo digital es palpable en
prácticamente todas las categorías, haciendo evidente la
necesidad de vincularse con sus consumidores a través
de estas plataformas.

30. México hace el 1, 2 en la región
Latinoamérica, Ranking Regional 2013
31
Marca
Ranking
Categoría
ΔRanking
Categoría
Valor de
Marca ($M)
ΔValor de
Marca
Corona 1 +3 6,620 29%
Telcel 2 0 6,577 -22%
Skol 3 +2 6,520 39%
Petrobras 4 -3 5,762 -45%
Falabella 5 -2 5,611 7%
Bradesco 6 - 5,446 -19%
Ecopetrol 7 - 5,137 21%
Claro 8 - 4,454 3%
Itau 9 - 4,006 -39%
Aguila 10 - 3,903 -

31. Cervezas,
Ranking de Categoría 2013
33
Ranking
Δen
Ranking
Marca
Valor de
Marca ($M)
ΔValor de
Marca
1 0 Bud Light 10,840 30%
2 0 Budweiser 9,458 26%
3 0 Heineken 8,238 36%
4 0 Corona 6,620 29%
5 0 Skol 6,520 39%
6 0 Stella Artois 6,319 40%
7 0 Guinness 4,473 11%
8 Nueva Aguila 3,903 -
9 -1 Brahma 3,803 61%
10 -1 Miller Lite 3,093 34%

32. Cervezas:
En franco crecimiento
34
• La categoría de cerveza es la que más creció este año (36%),
sin presentar cambios significativos en las posiciones de los
jugadores. Esto es una diferencia muy importante respecto al
año pasado, donde la categoría había decrecido un 1%.
• La categoría está liderada por Bud Light (10,840 MMD),
Budweiser (9,458 MDD) y Heineken (8,238 MDD).
• Las marcas latinoamericanas ocupan lugares privilegiados en
la categoría:
• Corona: #4, quien crece 29%
• Skol: #5, quien crece 39%
• Águila: #8, marca colombiana debutante
• Brahma: #9, quien crece 61%

33. Reflexiones finales
35
BRANDZ™ Top 100 – 2013

34. Aprendizajes del BrandZ™ Top 100 2013:
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Globales o locales, las marcas deben construir primero su posición local:
• La mitad superior del ranking del BrandZ se compone de marcas fuertes en su región o
a nivel global – aquellas que no se afianzan en ninguno de ellos y están en el “limbo”
son más débiles.
El Top 10 de las marcas con los mayores crecimientos en valor califican
significativamente más alto que el promedio en las métricas de Significación,
Diferencia y Saliencia.
• Prada registró el crecimiento más grande en valor de marca con un 63% (alcanzando
un valor de $9.4 miles de millones).
Las marcas que se diferencian de la competencia a través de una promesa de
marca significativa son más poderosas:
• Capturan 5 veces más volumen.
• Pueden cobrar sobreprecios (pricepremium) del 14%.
• Tienen 4 veces más probabilidades de aumentar su share en valor.

35. 37
Contactos:
Fernando.Alvarez@millwardbrown.com
Monica.Garcia@millwardbrown.com
www.brandz.com
Twitter: @MBOptimorMX
BrandZ™ 2013: #BrandZ100esp