1.
КОМИТЕТ ПО MEDIA AD
Опрос членов IAB Russia о проблематиках рынка
Профессионального контента
Председатель комитета: Наталья Самойлова
Руководители проекта: Наталья Самойлова
Марина Филатова, Директор по стратегическому,
развитию Коммерсантъ

2.
2
(С) IAB Russia «Обзор рынка видеорекламы в Рунете - 2016»
СОДЕРЖАНИЕ
РОЛЬ В ДЕЙСТВУЮЩЕМ МЕДИА ИЛИ
НА РЫНКЕ СМИ_________________________________ 4
ПОКАЗАТЕЛИ_ _____________________________________________ 4
УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ СОСТОЯНИЕМ
РЫНКА______________________________________________ 5
ПОКАЗАТЕЛИ_ _____________________________________________ 5
ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ
РЫНКА ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ
ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО КОНТЕНТА___ 6
ПОКАЗАТЕЛИ_ _____________________________________________ 6
ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО УСТРАНЕНИЮ
ПРЕПЯТСТВИЙ__________________________________ 7
ПОКАЗАТЕЛИ_ _____________________________________________ 7
ВЗГЛЯД
НА 10 ЛЕТ ВПЕРЕД____________________________ 8
КАКИЕ МОДЕЛИ ЛИДИРУЮТ_ __________________________________ 8

3.
3
(С) IAB Russia «Обзор рынка видеорекламы в Рунете - 2016»
РОЛЬ
В ДЕЙСТВУЮЩЕМ
МЕДИА ИЛИ НА
РЫНКЕ СМИ
Укажите вашу основную роль в действующем медиа или на рынке СМИ
Директор по рекламе/маркетингу 23,9% 11
Эксперт 19,6% 9
Продюсер/директор по развитию медийных продуктов 15,2% 7
Генеральный директор федерального издания/холдинга 10,9% 5
Коммерческий директор 8,7% 4
Другое 8,7% 4
Главный редактор/шеф-редактор федерального издания 4,4% 2
Генеральный директор регионального издания/холдинга 2,2% 1
Главный редактор/ шеф-редактор регионального издания 2,2% 1
Заместитель главного редактора/шеф-редактора 2,2% 1
Выпускающий редактор/начальник отдела 2,2% 1
Директор по продвижению/дистрибуции 0,0% 0
Руководитель новостной службы 0,0% 0
Технический директор/руководитель IT службы 0,0% 0
ПОКАЗАТЕЛИ
0,0% 10,0% 20,0% 30,0%

4.
4
(С) IAB Russia «Обзор рынка видеорекламы в Рунете - 2016»
УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ
СОСТОЯНИЕМ РЫНКА
Укажите вашу основную роль в действующем медиа или на рынке СМИ
Оцените по 5 бальной шкале (5 - максимально высокая положительная оценка)
свою удовлетворенность состоянием рекламного рынка
1 2 3 4 5
4% 17% 60% 19% 0%
2 8 28 9 0
ПОКАЗАТЕЛИ
60%17%5%0% 19%

5.
5
(С) IAB Russia «Обзор рынка видеорекламы в Рунете - 2016»
ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ
РЫНКА ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ
ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО
КОНТЕНТА
Отметьте основные проблемы, мешающие развитию производителей
профессионального контента
Варианты Проценты
Количество
ответов
Неэффективное государственное финансирование отрасли 11% 5
Другое 11% 5
Проблемы в дистрибуции 13% 6
Высокая стоимость работы журналистов при низкой
производительности труда
15% 7
Существующие правила copyright 19% 9
Неконсолидированность отрасли 19% 9
Отсутствие адекватного законодательного регулирования
отрасли, в том числе ограничения на рекламу
21% 10
Давление user generated content 26% 12
Неумение работать с молодежной аудиторией 28% 13
Отсутствие отраслевой аналитики 32% 15
Технологическая отсталость медийной отрасли 36% 17
Низкая покупательская способность читающей аудитории 36% 17
Существенное изменение экосистемы и появление новых
каналов дистрибуции
38% 18
Снижение интереса аудитории к профессиональному контенту 38% 18
Низкая квалификация специалистов, недостаток специалистов
с навыками в digital сфере
55% 26
ПОКАЗАТЕЛИ
0% 30% 40% 50% 60%20%10%

6.
6
(С) IAB Russia «Обзор рынка видеорекламы в Рунете - 2016»
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
ПО УСТРАНЕНИЮ
ПРЕПЯТСТВИЙ
Сформулируйте свои предложения по устранению препятствий, мешающих
развитию профессиональных медиа
Варианты Проценты
Количество
ответов
Другое 9% 4
Финансовая помощь из бюджетов разных уровней 15% 7
Изменение налогообложения, льготы 17% 8
Изменения в регулировании отрасли 17% 8
Реформа базового образования, развитие
дополнительного образования
28% 13
Консолидация усилий участников рынка для
лоббирования своих интересов
48% 22
Реформирование рекламного рынка 48% 22
Инвестиции в технологии 50% 23
Защита производителей контента
от недобросовестных копипастеров
50% 23
Инвестиции в аналитику и исследования 59% 27
ПОКАЗАТЕЛИ
0% 30% 40% 50% 60% 60%20%10%

7.
7
(С) IAB Russia «Обзор рынка видеорекламы в Рунете - 2016»
ВЗГЛЯД
НА 10 ЛЕТ ВПЕРЕД
Какие изменения вы видите в ближайшие 10 лет в среде производителей но-
востного и тематического контента. Какие модели будут лидировать на рынке.
— Настолько непредсказуемо в нашей стране...! Просто делать качественно
свою работу и использовать любые возможности для развития и партнерства
— Короткий формат
— SVOD;, TVOD, Таргетированная реклама, встроенная в поток
— Рекламные
— Нативные материалы
— Им будет очень тяжело
— Слишком долгосрочный прогноз. Вопрос один - будут ли придуманы фор-
маты монетизации позволяющие оплачивать тяжелый контент. Пока в России
в этой области движений особых нет.
— Модели с максимальным количеством распространения информации
и вовлеченностью аудитории
— Потребление новостей, вероятнее всего, перейдет на мобильные платфор-
мы - приложения, агрегаторы и мобильные версии сайтов. Тематический контент,
вероятнее всего, станет восприниматься как отдельный продукт даже в рамках од-
ного Интернет-ресурса. Тематический конт и на данный момент сложносочиненный
- интерактиные таблицы, ролики, викторины часто соединяются в одной публика-
ции. Соотвественно потребление такого рода контента потребует изготовление не-
скольких версий - для десктопа, небольших экранов, мобильных приложений.
— Необходимость ввода специализированных СМИ из за большого количе-
ства «мусорной» информации. Развитие интернет вещания, ввод цензуры
— Приложения, установленные на любой смартфон, позволяющие переда-
вать информационный поток из любого места. Корреспондент, он же пользова-
тель приложения.
— Модель ТРИКОЛОР ТВ
— Плохие*
КАКИЕ МОДЕЛИ ЛИДИРУЮТ
— Вновь укрепился репутация редакции, как гаранта более-менее професси-
онального производителя контента
— Контенториентированные продажи
— Видите ли, через 10 лет я надеюсь читать контент другой страны. Где хотя
бы в опросах пишут без ошибок)
— Издания изживают себя, все уходит в соцсети и пользовательский контент.
Это основной риск. Также очень сильная ценовая конкуренция Яндекса, гугла и
соцсетей
— Увеличение доли видеоконтента, упрощение контента, персонализация
контента.
— СМИ узкопрофильные, профессиональные, несущие ответственность за
контент и быстрореагирующие соцсети
— Иметь значение будет только качество контента - модели и каналы дистри-
буции потеряют значение
— Никаких привычных медиа через 10 лет не будет
— Видео форматы, мессенджеры
— Цифровая подписка
*Обращаем внимание, что приведены цитаты опрошенных респондентов, без редакции

8.
8
(С) IAB Russia «Обзор рынка видеорекламы в Рунете - 2016»
— Рост влияния медиа как верификатора; изменения в рекламной модели
из-за развития каналов альтернативной дистрибуции (агрегаторы, соцсети); сме-
шение коммерческого и редакционного контента при повышении качества
— Больше мультимедийного контента, больше кейсов с платным доступом,
больше интеграции с сервисной и екоммерс моделями.

9.
Апрель, 2017