Герман Царев (Яндекс)

1. Яндекс.Аудитори
Новые возможности использования,
накопления и обмена данными в
Яндекс.Аудиториях
Герман Царев, март 2017

2. 1. What is the question you are trying to answer with the data?
2. Do you have the data to actually answer that question?
3. If you could answer the question with the data you have, could you even
use the answer in a meaningful way?
Separating Hype from Value
Executive Data Science - Brian Caffo, Roger D. Peng, Jeffrey T. Leek

3. 1. What is the question you are trying to answer with the data?
2. Do you have the data to actually answer that question?
3. If you could answer the question with the data you have, could you even
use the answer in a meaningful way?
Separating Hype from Value
Executive Data Science - Brian Caffo, Roger D. Peng, Jeffrey T. Leek

4. 1. What is the question you are trying to answer with the data?
2. Do you have the data to actually answer that question?
3. If you could answer the question with the data you have, could you even
use the answer in a meaningful way?
Separating Hype from Value
Executive Data Science - Brian Caffo, Roger D. Peng, Jeffrey T. Leek

5. 1. What is the question you are trying to answer with the data?
2. Do you have the data to actually answer that question?
3. If you could answer the question with the data you have, could you even
use the answer in a meaningful way?
Separating Hype from Value
Executive Data Science - Brian Caffo, Roger D. Peng, Jeffrey T. Leek

6. Яндекс.Аудитории

7. ▌Яндекс.Аудитории - сервис по созданию и исследованию вашей аудитории
▌Возможности на текущий момент:
• работа с офлайн данными (email, телефоны) и использование в Директе и Дисплее
• работа с онлайн данными (цели Метрики, сегменты Метрики и AppMetrica)
• работа с идентификаторами мобильных устройств (IDFA, GAID) и использование в
Директе и Дисплее
• поиск похожих пользователей (Look-aLike)
• описание аудитории ваших сегментов
Яндекс.Аудитории

8. ▌Яндекс.Аудитории - сервис по созданию и исследованию вашей аудитории
▌Возможности на октябрь 2016 (последнее выступление в IAB):
• работа с офлайн данными (email, телефоны) и использование в Директе и Дисплее
• работа с онлайн данными (цели Метрики, сегменты Метрики и AppMetrica)
• работа с идентификаторами мобильных устройств (IDFA, GAID) и использование в
Директе и Дисплее
• поиск похожих пользователей (Look-aLike)
• описание аудитории ваших сегментов
Яндекс.Аудитории

9. ▌Яндекс.Аудитории - сервис по созданию и исследованию вашей аудитории
▌Возможности на октябрь 2016 (последнее выступление в IAB):
• работа с офлайн данными (email, телефоны) и использование в Директе и Дисплее
• работа с онлайн данными (цели Метрики, сегменты Метрики и AppMetrica)
• работа с идентификаторами мобильных устройств (IDFA, GAID) и использование в
Директе и Дисплее
• поиск похожих пользователей (Look-aLike)
• описание аудитории ваших сегментов
Яндекс.Аудитории

10. ▌Яндекс.Аудитории - сервис по созданию и исследованию вашей аудитории
▌Возможности на октябрь 2016 (последнее выступление в IAB):
• работа с офлайн данными (email, телефоны) и использование в Директе и Дисплее
• работа с онлайн данными (цели Метрики, сегменты Метрики и AppMetrica)
• работа с идентификаторами мобильных устройств (IDFA, GAID) и использование в
Директе и Дисплее
• поиск похожих пользователей (Look-aLike)
• описание аудитории ваших сегментов
Яндекс.Аудитории

11. ▌Яндекс.Аудитории - сервис по созданию и исследованию вашей аудитории
▌Возможности на октябрь 2016 (последнее выступление в IAB):
• работа с офлайн данными (email, телефоны) и использование в Директе и Дисплее
• работа с онлайн данными (цели Метрики, сегменты Метрики и AppMetrica)
• работа с идентификаторами мобильных устройств (IDFA, GAID) и использование в
Директе и Дисплее
• поиск похожих пользователей (Look-aLike)
• описание аудитории ваших сегментов
Яндекс.Аудитории

12. ▌Яндекс.Аудитории - сервис по созданию и исследованию вашей аудитории
▌Возможности на октябрь 2016 (последнее выступление в IAB):
• работа с офлайн данными (email, телефоны) и использование в Директе и Дисплее
• работа с онлайн данными (цели Метрики, сегменты Метрики и AppMetrica)
• работа с идентификаторами мобильных устройств (IDFA, GAID) и использование в
Директе и Дисплее
• поиск похожих пользователей (Look-aLike)
• описание аудитории ваших сегментов (пол, возраст, тип устройства, город)
Яндекс.Аудитории

13. Я.Директ (контекстная реклама)
▌Корректировка ставок в Директе (Поиск+РСЯ)
▌Прямой таргетинг на сегмент (РСЯ)
Я.Дисплей (медийная реклама)
▌Прямой таргетинг на сегмент
Использование сегментов Я.Аудиторий

14. Новинки Я.Аудиторий

15. ▌Сегменты на основе Геолокации (актуальные, регулярные координаты,
условия по количеству посещений)
▌Пиксели и сегменты на основе пикселей
▌Опции Look-aLike, улучшение алгоритма и увеличение охвата
Новый функционал

16. ▌Сегменты на основе Геолокации (актуальные, регулярные координаты,
условия по количеству посещений)
▌Пиксели и сегменты на основе пикселей
▌Опции Look-aLike, улучшение алгоритма и увеличение охвата
Новый функционал

17. ▌Сегменты на основе Геолокации (актуальные, регулярные координаты,
условия по количеству посещений)
▌Пиксели и сегменты на основе пикселей
▌Опции Look-aLike, улучшение алгоритма и увеличение охвата
Новый функционал

18. Предоставление
доступа к сегментам

19. Настройка доступа
19

20. Настройка доступа
20

21. Вектор развития

22. ▌3 основных вектора развития:
• новые возможности создания сегментов
• новые возможности по анализу сегментов
• улучшение текущего функционала
Вектор развития

23. ▌3 основных вектора развития:
• новые возможности создания сегментов
• новые возможности по анализу сегментов
• улучшение текущего функционала
Вектор развития

24. ▌3 основных вектора развития:
• новые возможности создания сегментов
• новые возможности по анализу сегментов
• улучшение текущего функционала
Вектор развития

25. ▌3 основных вектора развития:
• новые возможности создания сегментов
• новые возможности по анализу сегментов
• улучшение текущего функционала
Вектор развития

26. ▌Расширенная статистика по сегментам
▌Сегменты внешних DMP
Ближайшие релизы

27. Герман Царев
Руководитель сервисов
Я.Крипта и Я.Аудитории
Спасибо за внимание!
Яндекс.А
Аудитории
ger-man@yandex-team.ru