Se ha denunciado esta presentación.
Se está descargando tu SlideShare. ×

«Успех или провал? Триггеры - как фактор, определяющий результат рекламной кампании»

«Успех или провал? Триггеры - как фактор, определяющий результат рекламной кампании»

Descargar para leer sin conexión

Adluxe, Алексей Павлов, Исполнительный директор
ПИК, Ирина Жеребцова, Руководитель отдела интернет-рекламы

Adluxe, Алексей Павлов, Исполнительный директор
ПИК, Ирина Жеребцова, Руководитель отдела интернет-рекламы

Más Contenido Relacionado

Presentaciones para usted

Más de iabrussiaprez

Libros relacionados

Gratis con una prueba de 30 días de Scribd

Ver todo

Audiolibros relacionados

Gratis con una prueba de 30 días de Scribd

Ver todo

«Успех или провал? Триггеры - как фактор, определяющий результат рекламной кампании»

  1. 1. Триггеры - как фактор, определяющий результат рекламной кампании Усиление диджитал-стратегий ПИК креативными технологиями Adluxe
  2. 2. Группа Компаний ПИК является крупнейшим девелопером жилой недвижимости в Москве
  3. 3. Общая задача сегмента Продажи, поэтому главный KPI - это конверсии в сделки, независимо от типа рекламных кампаний.
  4. 4. Performance стратегия Измеряются продажи, благодаря системе сквозной аналитики (собственное решение PIK Data). Существует нормаль ДРР, и если выдерживается данный показатель, то кампании эффективны.
  5. 5. Reach стратегия Делаются Post View анализы, проводится Brand Lift. KPI охватных кампаний – максимальный охват по заданным таргетингам, оптимизация CPM, рост брендовых метрик и влияние на конверсии (Post View анализ)
  6. 6. Измерения и аналитика главные факторы успеха для выполнения KPI в Reach и Perfomance кампаниях.
  7. 7. Что делать с данными? • определение мотивов • накопление триггеров • проверка гипотез корректности сегментации • креативная реализация преимуществ • переключение внимания на другие объекты • циклирование
  8. 8. Чем определяется конкуренция в сегменте? • местоположение • инфраструктура • образ жизни • причина покупки • цена
  9. 9. Покупатели •улучшатели •пилигримы  •искатели  •централизующиеся •инвесторы  •наследники •интересующиеся
  10. 10. Время принятия решения о покупке недвижимости +- 4 месяца изучение погружение сравнение критика принятие решения
  11. 11. Все это - триггеры. Условия, при наступлении которых происходит предписанное действие Применение триггерной стратегии направлено на профилирование тех, кто уже первично вовлекся и готов к активации.
  12. 12. Задачи • A/B тестирование сборки под сегмент и динамического тега с триггерами • Тестирование вариантов триггерного креатива • Тестирование вариативных элементов в каждом креативе • Тестирование длительности контакта в зоне видимости • Тестирование форматов и позиций • Оптимизация (отсечение нерабочих вариантов) по миксу параметров
  13. 13. Предварительные выводы Сократился в несколько раз продакшен бюджет за счет динамически наполняемого креативного шаблона под все варианты триггеров. Отсеяны до 30% неэффективных сегментов и 45% неэффективных вариантов креативов Повысилась степень просмотров в связи с управлением анимацией в зоне видимости и расположением айдентики бренда на всех кадрах В режиме A/B тестирования, выявлено увеличения внимания аудитории на 40% к баннерам с триггерным креативом CTR увеличился на 30% по сравнению с не адаптирующимся баннерами, а показатель отказов сократился на 15%, ДРР сохранила уровень в рамках нормали.
  14. 14. Спасибо за внимание! Алексей Павлов adluxe.ru a@adluxe.ru Ирина Жеребцова pik.ru zherebtsovaia@pik.ru

×